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Transmídia Equipe: Prof.: Gil Giardelli Coordenador: @RodrigoArnaut http://inovadoresespm.ning.com/group/transmdia http://inovadoresespm.ning.com/group/transmdia #eratransmidia #eratransmidia

Apres curta v1

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Page 1: Apres curta v1

Transmídia Equipe:

Prof.: Gil Giardelli

Coordenador: @RodrigoArnaut

http://inovadoresespm.ning.com/group/transmdiahttp://inovadoresespm.ning.com/group/transmdia

#eratransmidia #eratransmidia

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*

Page 3: Apres curta v1

O QUE É MÍDIAO QUE É MÍDIA??

Mídia = Meios de ComunicaçãoMídia = Meios de Comunicação

““A designação genérica dos meios, veículos e canais A designação genérica dos meios, veículos e canais de comunicação, como por exemplo, rádio, de comunicação, como por exemplo, rádio,

televisão, jornal, revista, internet, etc.”televisão, jornal, revista, internet, etc.”

““Qualquer suporte de difusão de informações (rádio, Qualquer suporte de difusão de informações (rádio, televisão, imprensa escrita, livro, computador, televisão, imprensa escrita, livro, computador, videocassete, satélite de comunicações, etc.)”videocassete, satélite de comunicações, etc.)”

Fontes: mini dicionário aurélio e www.dicionarioweb.com.br Fontes: mini dicionário aurélio e www.dicionarioweb.com.br

Page 4: Apres curta v1

O QUE É MONOMÍDIAO QUE É MONOMÍDIA??““A mensagem é dada em uma única A mensagem é dada em uma única

direçãodireção, assumindo que todas as , assumindo que todas as pessoas podem ser atingidas por pessoas podem ser atingidas por

um único canal de mídia, que um único canal de mídia, que somente o criador controla a somente o criador controla a mensagem, que a atenção da mensagem, que a atenção da

audiência é por interrupção, etc”audiência é por interrupção, etc”

Fonte: Transmedia Storytelling: Stories For the Brain and Design For The Bottom Line, Dr Pamela Rutledge, 2011, May 20;

Fonte: Transmedia Storytelling: Stories For the Brain and Design For The Bottom Line, Dr Pamela Rutledge, 2011, May 20;

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O QUE É MULTIMÍDIAO QUE É MULTIMÍDIA??

““A palavra "multimídia" foi utilizada por Bob A palavra "multimídia" foi utilizada por Bob Goldstein para promover seu show Goldstein para promover seu show

"LightWorks at L'Oursin" em Julho de 1966 "LightWorks at L'Oursin" em Julho de 1966 nos EUA (música com efeito de luzes)”nos EUA (música com efeito de luzes)”

““O termo O termo multimídiamultimídia refere-se a tecnologias refere-se a tecnologias com suporte digital para criar, manipular, com suporte digital para criar, manipular,

armazenar e pesquisar conteúdos” armazenar e pesquisar conteúdos”

““Publicidade: Publicidade: Utilização de meios de Utilização de meios de comunicação diferentes comunicação diferentes (p. ex., tevê, (p. ex., tevê,

revistas, rádio)”revistas, rádio)”

Fontes: wikipedia Chapman & Chapman 2000 e Fluckiger 1995www.dicionarioweb.com.br

Fontes: wikipedia Chapman & Chapman 2000 e Fluckiger 1995www.dicionarioweb.com.br

Page 6: Apres curta v1

O QUE É CROSSMÍDIAO QUE É CROSSMÍDIA??““É a distribuição de serviços, produtos e É a distribuição de serviços, produtos e

experiências por meio das diversas experiências por meio das diversas mídias e plataformas de comunicação mídias e plataformas de comunicação existentes no mundo digital e offline, existentes no mundo digital e offline, onde há uma dependência entre os onde há uma dependência entre os

meiosmeios. Conceito dos anos 90, . Conceito dos anos 90, envolvendo publicidade em múltiplos envolvendo publicidade em múltiplos

meios. meios.

A evolução do conceito é a Transmedia A evolução do conceito é a Transmedia StorytellingStorytelling””

Fontes: wikipediaFontes: wikipedia

Page 7: Apres curta v1

O QUE É TRANSMÍDIAO QUE É TRANSMÍDIA??““Diálogo entre consumidor e a marca, Diálogo entre consumidor e a marca,

a audiência escolhe o caminho para a audiência escolhe o caminho para engajamento, cada plataforma de engajamento, cada plataforma de

mídia expande a narrativa com mídia expande a narrativa com contribuição única, a audiência contribuição única, a audiência

colabora com a desenvolvimento da colabora com a desenvolvimento da estória, a atenção da audiência é por estória, a atenção da audiência é por

convite, etcconvite, etc””

Fonte: Transmedia Storytelling: Stories For the Brain and Design For The Bottom Line, Dr Pamela Rutledge, 2011, May 20;

Fonte: Transmedia Storytelling: Stories For the Brain and Design For The Bottom Line, Dr Pamela Rutledge, 2011, May 20;

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TRANSMEDIA STORYTELLINGTRANSMEDIA STORYTELLING““Uma história transmídia se desdobra através de Uma história transmídia se desdobra através de múltiplas plataformas de mídia, cada qual com um novo múltiplas plataformas de mídia, cada qual com um novo texto, fazendo uma contribuição distinta e valiosa para texto, fazendo uma contribuição distinta e valiosa para o todo” o todo” Henry Jenkins, Henry Jenkins, MIT (Cultura da Convergência).MIT (Cultura da Convergência).

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historyhistory≠story

Para entender melhor o que é Storytelling, precisamos

diferenciar duas palavras da língua inglesa:

Para entender melhor o que é Storytelling, precisamos

diferenciar duas palavras da língua inglesa:

*

O que é STORYTELLING?O que é STORYTELLING?

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Está ligada ao estudo de fatos reais que ocorreram no passado.

history

*

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Geralmente refere-se à uma história de ficção.

story

*

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storyhistória=

Na língua portuguesa a palavra história é usada nos dois casos,

mas quando falamos de Storytelling:

*

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A jornada do herói

*

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O que entendemos como O que entendemos como TRANSMÍDIA?TRANSMÍDIA?

CROSSMÍDIA

TRANSMÍDIAMULTIMÍDIA

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Diferença TRANSMÍDIADiferença TRANSMÍDIAe CROSSMÍDIAe CROSSMÍDIA

CROSSMÍDIA TRANSMÍDIA

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O que o grupo entende O que o grupo entende como Transmídia?como Transmídia?

A partir de um conteúdo principal envolvente A partir de um conteúdo principal envolvente em que todos possam criar, gerando interesse em que todos possam criar, gerando interesse e engajamento de pessoas, para que através e engajamento de pessoas, para que através das (plataformas, meio ou mídia) possam das (plataformas, meio ou mídia) possam produzir novos conteúdos, interagindo e produzir novos conteúdos, interagindo e usando o melhor de cada mídia, possibilitando usando o melhor de cada mídia, possibilitando visibilidade e resultado positivo ou êxito, visibilidade e resultado positivo ou êxito, levando a transversalização.levando a transversalização.

Page 17: Apres curta v1

Transmídia em TVTransmídia em TV

Page 18: Apres curta v1

Aplicações: Marca, Produto, Serviço, Pessoa e História .Aplicações: Marca, Produto, Serviço, Pessoa e História .

Ferramentas: Storytelling, Plataformas de Mídia, Tecnologia, Ferramentas: Storytelling, Plataformas de Mídia, Tecnologia, Semiótica, Pessoas, Multi-linguas, etc.Semiótica, Pessoas, Multi-linguas, etc.

Transmídia Perfeito: Onipresente, Onipotente e Onisciente.Transmídia Perfeito: Onipresente, Onipotente e Onisciente.

Quem não é transmídiaQuem não é transmídia? ?

Crossmídia, a cópia simplesmente do conteúdo. Crossmídia, a cópia simplesmente do conteúdo.

Uma história, marca, produto ou serviço que não são trabalhadas Uma história, marca, produto ou serviço que não são trabalhadas em outras mídias. em outras mídias.

As pessoas já nascem transmídia.As pessoas já nascem transmídia.

Considerações sobre Considerações sobre TRANSMÍDIATRANSMÍDIA

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Exemplos TransmídiaExemplos Transmídia

Pessoas, Religiões, Políticos, Artes Pessoas, Religiões, Políticos, Artes

Palavras e AtitudesPalavras e Atitudes

De um simples LIVRO: O mágico de Oz, 1900 (Livro): De um simples LIVRO: O mágico de Oz, 1900 (Livro): Livros, Livros, Filmes, Produtos, Jogos, Teatro, Parques, Filmes, Produtos, Jogos, Teatro, Parques, Desenhos, 22 línguasDesenhos, 22 línguas

A uma complexa série de TV: Bar Karma, 2011 A uma complexa série de TV: Bar Karma, 2011 (Current TV): Primeira série de TV construída online, (Current TV): Primeira série de TV construída online, pelos fãs, na Internetpelos fãs, na Internet

Page 20: Apres curta v1

Cases por votoCases por votoHeroes, 2006 (NBC): Web Heroes 360 Experience, Heroes, 2006 (NBC): Web Heroes 360 Experience, Webseries, Webseries, quadrinhos, game mobile, álbuns de fotos, quadrinhos, game mobile, álbuns de fotos, revistas e cartões colecionáveis.revistas e cartões colecionáveis.

RANGO E CHARLOTE (Web) literatura, fotografia, RANGO E CHARLOTE (Web) literatura, fotografia, quadrinhos, pop art, vídeo e fotonovela, diversas quadrinhos, pop art, vídeo e fotonovela, diversas mídiasmídias

Profissão Repórter: TV, Site G1, Facebook. TwitterProfissão Repórter: TV, Site G1, Facebook. Twitter

Malhação ID: extensão para web, bastidores, blogs, Malhação ID: extensão para web, bastidores, blogs, encontro com blogueiros em 4 capitais, twitter, encontro com blogueiros em 4 capitais, twitter, facebook e orkut.facebook e orkut.

Julie e os Fantasmas (Band): 9 a 16 anos. Banda de Julie e os Fantasmas (Band): 9 a 16 anos. Banda de música, internet, revistas, produtos: tennis, caderno música, internet, revistas, produtos: tennis, caderno e redes sociais.e redes sociais.

Page 21: Apres curta v1

Exemplos TransmídiaExemplos Transmídia

Do POSTE...

A série LOST

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CASE TRANSMÍDIACASE TRANSMÍDIA

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CASE TRANSMÍDIACASE TRANSMÍDIA

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CASE TRANSMÍDIACASE TRANSMÍDIA

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Conclusão & FuturoConclusão & Futuro

Para criar projetos transmídias:Para criar projetos transmídias:

Estar conectado com o autorEstar conectado com o autor

Elaborar a “Bíblia Transmídia“Elaborar a “Bíblia Transmídia“

Conhecer as plataformas de mídiasConhecer as plataformas de mídias

Integrar as equipes: criação, tecnologia ao comercialIntegrar as equipes: criação, tecnologia ao comercial

Conhecer as ferramentas transmídias, publicidadesConhecer as ferramentas transmídias, publicidades

Abrir canais de comunicação com fãs, engajamentoAbrir canais de comunicação com fãs, engajamento

Definir estruturas e políticas de moderaçãoDefinir estruturas e políticas de moderação

Estudar os cases, apreender com os erros/acertosEstudar os cases, apreender com os erros/acertos

R&D: Risco e Desapego (segredo da inovação)R&D: Risco e Desapego (segredo da inovação)

Page 26: Apres curta v1

Membros ativos: @solange_eiko, @nelsonsiena, Membros ativos: @solange_eiko, @nelsonsiena, @marcioapviana, @andreamlyra, @iPCCoutinho, @marcioapviana, @andreamlyra, @iPCCoutinho, @volneyf, @TrentiniFood, @mediahomodata, @volneyf, @TrentiniFood, @mediahomodata, @eduardoalbano, @angelomarzolla, @rodrigoarnaut, @eduardoalbano, @angelomarzolla, @rodrigoarnaut, @DimasDion, @wladf, @nanda_nogueira, @valdecirbecker @DimasDion, @wladf, @nanda_nogueira, @valdecirbecker

#eratransmidia#eratransmidia

http://eratransmidia.blogspot.com

http://inovadoresespm.ning.com/group/transmdia

TRANSMEDIA STORYTELLINGTRANSMEDIA STORYTELLING

OBRIGADO!OBRIGADO!

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O Case passa no critério?O Case passa no critério?

1.1.A partir de um conteúdo principal envolventeA partir de um conteúdo principal envolvente2.2.em que todos possam criar, em que todos possam criar, 3.3.gerando interesse e engajamento de pessoas,gerando interesse e engajamento de pessoas,4.4.para que através das (plataformas, meio ou mídia) para que através das (plataformas, meio ou mídia) 5.5.possam produzir novos conteúdos, possam produzir novos conteúdos, 6.6.interagindo interagindo 7.7.e usando o melhor de cada mídia, e usando o melhor de cada mídia, 8.8.possibilitando visibilidade possibilitando visibilidade 9.9.e resultado positivo ou êxito, e resultado positivo ou êxito, 10.10.levando a transversalização.levando a transversalização.

Page 28: Apres curta v1

BibliografiaBibliografia*As citações nos slides 06 à 18 sobre transmídia storytelling são *As citações nos slides 06 à 18 sobre transmídia storytelling são referências do curso “referências do curso “Inovação em Storytelling: do branded Inovação em Storytelling: do branded content à transmídia” dos pcontent à transmídia” dos professores: Martha Terenzzo e Bruno rofessores: Martha Terenzzo e Bruno Scartozzoni, realizado ESPM (CIC), citado aqui por @gfmaia.Scartozzoni, realizado ESPM (CIC), citado aqui por @gfmaia.

http://eratransmidia.blogspot.com, @RodrigoArnauthttp://eratransmidia.blogspot.com, @RodrigoArnaut

Cultura da Convergência, Henry Jenquins, 2ª edição, ed. AlephCultura da Convergência, Henry Jenquins, 2ª edição, ed. Aleph

http://redeglobo.globo.com/novidades/noticia/2011/01/globo-http://redeglobo.globo.com/novidades/noticia/2011/01/globo-apresenta-painel-transmidia-na-campus-party-brasil-2011-nesta-apresenta-painel-transmidia-na-campus-party-brasil-2011-nesta-terca.htmlterca.html

http://www.thealchemists.com/blog/videos/the-alchemists-http://www.thealchemists.com/blog/videos/the-alchemists-festival-of-media-2009-part-1/festival-of-media-2009-part-1/

http://multishow.globo.com/Bastidores/Noticias/O-que-e-http://multishow.globo.com/Bastidores/Noticias/O-que-e-transmidia--Jeff-Gomez--o-midas-das-midias--explica.shtmltransmidia--Jeff-Gomez--o-midas-das-midias--explica.shtml

Page 29: Apres curta v1

BibliografiaBibliografia

Transmedia Storytelling: Stories For the Brain and Transmedia Storytelling: Stories For the Brain and Design For The Bottom Line, Dr Pamela Rutledge, Design For The Bottom Line, Dr Pamela Rutledge, 2011, May 20;2011, May 20;

Page 30: Apres curta v1

BibliografiaBibliografiahttp://criapub.wordpress.com/2008/11/15/transmidia-um-http://criapub.wordpress.com/2008/11/15/transmidia-um-novo-nome-para-uma-pratica-antiga-no-cinema-e-na-tv/novo-nome-para-uma-pratica-antiga-no-cinema-e-na-tv/

http://narrativatransmidia.com/http://narrativatransmidia.com/

http://oglobo.globo.com/blogs/amanhanoglobo/posts/http://oglobo.globo.com/blogs/amanhanoglobo/posts/2009/09/02/a-experiencia-transmedia-218382.asp2009/09/02/a-experiencia-transmedia-218382.asp

http://www.artigonal.com/multimidia-artigos/http://www.artigonal.com/multimidia-artigos/transmidia-a-midia-e-a-publicidade-em-transmidia-a-midia-e-a-publicidade-em-constante-movimento-999249.htmlconstante-movimento-999249.html

http://www.trocistas.com/convidados/critica-http://www.trocistas.com/convidados/critica-estreia-de-legendariosestreia-de-legendarios

http://theconnectedset.tv/http://theconnectedset.tv/

http://addicts.arte.tv/http://addicts.arte.tv/

Page 31: Apres curta v1

BibliografiaBibliografiahttp://metroword.com/angeliquepapadelias/http://metroword.com/angeliquepapadelias/category/film-tv-transmedia-projects-arcade-fire-category/film-tv-transmedia-projects-arcade-fire-barney-magnum/barney-magnum/

http://socialmediaclub.mx/marketing/2011/05/01/la-http://socialmediaclub.mx/marketing/2011/05/01/la-primer-twitternovela-televisa-y-la-ola-digital/primer-twitternovela-televisa-y-la-ola-digital/

http://www.filmmakersnotebook.com/the-http://www.filmmakersnotebook.com/the-transmedia-panel-talks-media-options-at-nab-part-transmedia-panel-talks-media-options-at-nab-part-1/1/

http://oglobo.globo.com/blogs/nasredes/posts/http://oglobo.globo.com/blogs/nasredes/posts/2011/05/16/burt-herman-jornalista-como-curador-2011/05/16/burt-herman-jornalista-como-curador-do-conteudo-das-redes-sociais-380354.aspdo-conteudo-das-redes-sociais-380354.asp

http://www.televisionheaven.co.uk/doctor_who.htmhttp://www.televisionheaven.co.uk/doctor_who.htm