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Apresentação - Análise Semiótica de Rótulos e Embalagens

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• VIDA• CARREIRA ACADÊMICA: MATEMÁTICO FÍSICO ASTRÔNOMO QUÍMICO FILÓSOFO CONTRIBUIU COM A PSICOLOGIA

EXPERIMENTAL TINHA FLUÊNCIA EM MAIS DE DEZ IDIOMAS PRODUZIU MAIS DE 80.000 MANUSCRITOS

CHARLES SANDERS PEIRCECHARLES SANDERS PEIRCE

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• FENOMENOLOGIA• CATEGORIAS UNIVERSAIS DO SIGNO: PRIMEIRIDADE SECUNDIDADE TERCEIRIDADE

CHARLES SANDERS PEIRCECHARLES SANDERS PEIRCE

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• ÍCONE• ÍNDICE• SÍMBOLO

CHARLES SANDERS PEIRCECHARLES SANDERS PEIRCE

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ARISTÓTELESARISTÓTELES

“A retórica não é meramente uma arte de

persuasão, mas antes uma faculdade de

descobrir especulativamente o

que, caso a caso, pode servir para persuadir”.

Aristóteles

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• HIERARQUIZAR OPINIÕES – DISPUTA POR MERCADO

• CONTEXTO DE RECEPÇÃO – SISTEMA DE VALORES

• RETÓRICA, MORAL E VERDADE

ARISTÓTELESARISTÓTELES

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MARXMARX

FETICHISMO• FETICHE: objeto animado ou

inanimado, feito pelo homem ou produzido pela natureza, ao qual se atribui poder sobrenatural e se presta culto (Holanda, 1993)

• PARÁBOLA BÍBLICA – MOISÉS• SUPERVALORIZAÇÃO DA

MERCADORIA

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“COM MUITA FREQUÊNCIA, A EMBALAGEM EFETIVAMENTE É O PRODUTO. O QUE ESTÁ DENTRO

DA CAIXA PODE SER APENAS MARGINALMENTE DIFERENTE DE OFERTAS RIVAIS, MAS SUA APARÊNCIA EXTERIOR INDICA QUALIDADES E VALORES ÚNICOS,

CALCULADOS PARA ATRAIR UM PÚBLICO-ALVO.”Tom Fraser e Adam Banks

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• JAPÃO – EMBALAGENS DE PALHA• EMBALAGEM PRIMÁRIA• EMBALAGEM SECUNDÁRIA• EMBALAGEM TERCIÁRIA

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CORESCORES

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• DESPERTAM SENSAÇÕES;• DEFINEM AÇÕES E COMPORTAMENTOS;• PROVOCAM REAÇÕES CORPORAIS E

PSICOLÓGICAS.

CORESCORES

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• ATRAEM;• CATIVAM;

• CONVENCEM.

CORESCORES

Page 13: Apresentação - Análise Semiótica de Rótulos e Embalagens

"Numa embalagem, a cor é o fator que, em primeiro lugar, atinge o

olhar do consumidor".

Farina (1975, 2006)

CORESCORES

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QUALIDADES BÁSICAS:

• VISIBILIDADE: AMARELO LARANJA VERMELHO VERDE

• IMPACTO;

• ATRAÇÃO.

CORESCORES

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FUNÇÕES PRINCIPAIS:

• ATRAIR E MANTER A ATENÇÃO;• TRANSMITIR A INFORMAÇÃO;• FAZER COM QUE A INFORMAÇÃO SEJA

LEMBRADA.

CORESCORES

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VERMELHO

Dinamismo Substância Motivação

CORES - CORES - SIGNIFICADOSSIGNIFICADOS

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AMARELO

Sofisticação Força Resplendor

CORES - SIGNIFICADOSCORES - SIGNIFICADOS

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AZUL

Frescor Saúde Limpeza

CORES - SIGNIFICADOSCORES - SIGNIFICADOS

Page 19: Apresentação - Análise Semiótica de Rótulos e Embalagens

VERDE

Natureza Refrescância Perfume

CORES - SIGNIFICADOSCORES - SIGNIFICADOS

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BRANCO

Saúde Simplicidade Esterilidade

CORES - SIGNIFICADOSCORES - SIGNIFICADOS

Page 21: Apresentação - Análise Semiótica de Rótulos e Embalagens

PRETO

Sofisticação Poder Modernidade

CORES - SIGNIFICADOSCORES - SIGNIFICADOS

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IMAGENS E DESIGNIMAGENS E DESIGN

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IMAGENSIMAGENS

•A IMAGEM PRETENDE CONSTRUIR O OBJETO DINÂMICO

EM SI QUE PASSA A EXISTIR POR MEIO DE SEU

SIMULACRO– EM QUE A REPRESENTAÇÃO É A REALIDADE

•CARÁTER COMPLEMENTAR

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IMAGENSIMAGENS

Argumento de autoridade

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IMAGENSIMAGENS

Sistema de crenças e de valores

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IMAGENSIMAGENS

Ironia/Eufemismo

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IMAGENSIMAGENS

•CONTRAPONTO À

AGITAÇÃO DA VIDA

URBANA

•APELO EMOCIONAL

•O BACKGROUND

COMPLEMENTA E TRAZ A

SENSAÇÃO DE INFINITUDE

Page 28: Apresentação - Análise Semiótica de Rótulos e Embalagens

IMAGENSIMAGENS

•SIMULAÇÃO DE UM

DESENHO FEITO POR

CRIANÇAS

•DEMONSTRAÇÃO DO

PRODUTO E

APROXIMAÇÃO COM O

CONSUMIDOR EM

POTENCIAL

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DESIGNDESIGN

Ícone-índice Índice

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DESIGNDESIGN

Ergonomia e visibilidade

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DESIGNDESIGN

COM UMA EMBALAGEM ATRAENTE, TUDO PODE SER VENDIDO?

Peças do artista plástico Justin Ginac vendidas, em média, por 50 dólares.

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DESIGNDESIGN

Desenvolvida pelo designer japonês Naoto Fusakawa

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DESIGNDESIGN

•PERFUME DIESEL

INSPIRADO NO SUPER

HERÓI HOMEM DE

FERRO

•DESIGN ROBUSTO,

SENSAÇÃO DE

MASCULINIDADE

•VISIBILIDADE

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DESIGNDESIGN

•ÍNDICE (DESCE REDONDO)

•FORMAS CURVADAS

(DINAMISMO, JOVIALIDADE)

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ELEMENTOS TEXTUAISELEMENTOS TEXTUAIS

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ELEMENTOS TEXTUAISELEMENTOS TEXTUAIS

• MOTIVAÇÕES INCONSCIENTES E IRRACIONAIS QUE MOTIVAM O CONSUMIDOR

• SISTEMA DE CRENÇAS

• ARTIFÍCIOS DA LINGUAGEM

• INFORMAÇÕES CONTRADITÓRIAS E FALSAS

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• MOMENTO DA DECISÃO FINAL: AÇÃO

• ATENÇÃO DESTINADA: MAIOR SE COMPARADA A ALGUMAS OUTRAS MÍDIAS

• TEMPO DE POSSE - LEITURA

• INFORMAÇÕES ÚTEIS AO CONSUMIDOR

ELEMENTOS TEXTUAISELEMENTOS TEXTUAIS

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• SUJEITO ENUNCIATÁRIO• SUJEITO ENUNCIADOR• ENUNCIADO

TEXTUAL: TRÊS NATUREZAS Verbal Imaginética Sonora

• FAZER-SABER + FAZER-CRER• FAZER-FAZER / FAZER-NÃO-FAZER

ELEMENTOS TEXTUAISELEMENTOS TEXTUAIS

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NOME DO PRODUTO

•DIRECIONAMENTO; SINAL

NOMES SIMBÓLICOS NOMES PATRONÍMICOS NOMES INVENTADOS

ELEMENTOS TEXTUAISELEMENTOS TEXTUAIS

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ELEMENTOS TEXTUAISELEMENTOS TEXTUAIS

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TIPOGRAFIATIPOGRAFIA

“Deve-se utilizar no máximo três tipos de fonte num produto. Uma fonte para os títulos, acompanhando o

logotipo da empresa, outra para os textos e uma terceira apenas se houver necessidade.”

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TIPOGRAFIATIPOGRAFIA

• IDENTIFICAÇÃO VISUAL

• LEGIBILIDADE

• FUNCIONALIDADE

• HARMONIA

• DESIGN/LAYOUT

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TIPOGRAFIA TIPOGRAFIA

Cola-Cola

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SLOGANS E LOGOMARCASSLOGANS E LOGOMARCAS

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SLOGANSLOGAN

• ORIGEM: GAÉLICO-ESCOCÊS• VEM DE sluagh-ghairm E SIGNIFICA

“GRITO DE GUERRA”• CONCEITO: FRASE DE FÁCIL

MEMORIZAÇÃO USADA EM CONTEXTO POLÍTICO, RELIGIOSO OU COMERCIAL COMO UMA EXPRESSÃO REPETITIVA DE UMA IDÉIA OU PROPÓSITO

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LOGOTIPOLOGOTIPO

• ORIGEM: GREGO• Logos = FALA, PALAVRA OU DISCURSO• CONCEITO: FORMA PARTICULAR DA

REPRESENTAÇÃO DE UMA MARCA ATRAVÉS DO CONJUNTO DE SIGNOS TIPOGRÁFICOS AGRUPADOS EM UM SÓ BLOCO

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FUNÇÕESFUNÇÕES

1.ORIGINALIDADE PARA SE DISTINGUIR;2.CAPACIDADE DE RECONHECIMENTO E

MEMORIZAÇÃO;3.FLEXIBILIDADE E VERSATILIDADE,

POSSIBILITANDO SER REPRODUZIDO EM QUALQUER MEIO;

4.COERÊNCIA COM O DISCURSO GLOBAL DA ORGANIZAÇÃO;

5.ENCARNAÇÃO DA IMAGEM DA EMPRESA;6.RESISTÊNCIA À FRAGMENTAÇÃO.

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SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO

TRADUÇÃO LINGUÍSTICA E IMAGÉTICA, RESPECTIVAMENTE, DA PERSONALIDADE DE UMA MARCA E DE SEUS PRODUTOS.

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SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO

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SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO

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SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO

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SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO

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SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO

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SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO

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SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO

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SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO

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SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO

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SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO

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SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO

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SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO

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SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO

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ANÁLISE – POPULAR x SOFISTICADOANÁLISE – POPULAR x SOFISTICADO

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ANÁLISE ANÁLISE

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ANÁLISE ANÁLISE

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ANÁLISE ANÁLISE

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ANÁLISE ANÁLISE

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COCA-COLA

ANÁLISE – DIET X LIGHT X ZEROANÁLISE – DIET X LIGHT X ZERO

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PEPSI

ANÁLISE – DIET X LIGHTANÁLISE – DIET X LIGHT

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ANÁLISEANÁLISE

•ANALOGIA COM

PONTEIROS DE RELÓGIO

•DURAÇÃO DA RELAÇÃO

SEXUAL X PRAZER

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ANÁLISEANÁLISE

•AZUL – CONFORTO,

SENSIBILIDADE

•PENAS – DELICADEZA,

MACIEZ

•POSSÍVEL RELAÇÃO COM

O ENCHIMENTO DE

TRAVESSEIROS

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ANÁLISEANÁLISE

•APELO SINESTÉSICO

•TEXTURA DAS FOLHAS

•O VERDE INTENSO –

PUREZA EM RELAÇÃO AO

SABOR OFERECIDO

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ANÁLISEANÁLISE

•TEXTURA FLAMEJANTE

•ANALOGIA ÀS PLACAS DE

ADVERTÊNCIA

•FETICHE –

FOGO/PERIGO/BOMBEIROS

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ANÁLISEANÁLISE

•PRETO – PRODUTO

REFINADO

•LISTRAS NEON –

MODERNIDADE/SIMULAM A

TEXTURA DO PRESERVATIVO

•FADE OUT (ESMAECER) –

EVOCA CERTO MISTÉRIO –

CONVIDA O RECEPTOR

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ANÁLISE – ANTIGO x NOVOANÁLISE – ANTIGO x NOVO

Amido de Milho Maizena

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ANÁLISE ANÁLISE

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ANÁLISE ANÁLISE

Imagens Antitabagistas

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ANÁLISE - FEMININOANÁLISE - FEMININO

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ANÁLISE - MASCULINOANÁLISE - MASCULINO

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ANÁLISE – FEMININO IIANÁLISE – FEMININO II

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ANÁLISE – MASCULINO IIANÁLISE – MASCULINO II

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ANÁLISE – FEMININO IIIANÁLISE – FEMININO III

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ANÁLISE – MASCULINO IIIANÁLISE – MASCULINO III

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CONSIDERAÇÕES FINAISCONSIDERAÇÕES FINAIS

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CONSIDERAÇÕES FINAISCONSIDERAÇÕES FINAIS

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CONSIDERAÇÕES FINAISCONSIDERAÇÕES FINAIS

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CONSIDERAÇÕES FINAISCONSIDERAÇÕES FINAIS

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BIBLIOGRAFIABIBLIOGRAFIA

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