01. O clienteA Cidade Viva é Fundação. É Igreja. É Escola.Uma organização que busca atuar em vários segmentos da sociedade, visando trazer dignidade e esperança ao ser humano.

02. O jobO Anjos da Noite é uma das frentes de ação da Cidade Viva. Voluntários levam amor e esperança às ruas de João Pessoa, abraçando e cuidando de pessoas esquecidas pela sociedade, especialmente prostitutas e mendigos.

03. O desafio da Parla!Sentimos a necessidade de focar a campanha do Anjos em seus dois eixos principais (prostitutas e moradores de rua).

Para o trabalho, escolhemos abordar o tema da prostituição. Um tema delicado, que exigiu cuidado na hora de preparar algo impactante que fugisse ao mesmo tempo do clichê e da sensualidade (visto que trata-se de uma fundação de princípios cristãos).

04. BrainstormApós um (longo...) debate sobre como abordaríamos o tema,decidimos ressaltar aspectos marcantes da profissional dosexo.

1. Maquiagem e produção para atrair clientes;2. A possibilidade de sofrer estupros/violência;3. O preconceito das pessoas.

Assim foi criado nosso conceito de campanha...

O PRECONCEITO USAMAQUIAGEM.

A REALIDADE NÃO.

Este conceito chama atenção para um fato:Costumamos disfarçar o preconceito com

brincadeiras, falso moralismo e indiferença.

05. Mídias escolhidas1. VT. Roteiro, produção, filmagens e fotografia feitos pelo

grupo. Edição do grande e paciente Xandão.2. Cartaz. Divulgar em espaços como universidades, praças,

bares, restaurantes.3. “Parada-door”. Carinhosamente apelidado assim pelo

grupo, os anúncios em paradas de ônibus são um eficaz meio de passar a mensagem.

4. Busdoor. Onde o busdoor vai, você vai atrás. Mais uma mídia escolhida com o intuito de fixar a ideia na mente do público.

5. Encarte no Bússola. Neste caso, o público são membros e visitantes da Cidade Viva, que receberão um encarte no Bússola (informativo semanal da Cidade Viva)

• 6. MKT de guerrilha. Ação no Cinespaço [Mag Shopping]. Uma atriz vestida como prostituta entra na sala (filme com censura +16) e passeia na sala timidamente até achar um lugar. Senta perto de muitas pessoas, para gerar "incômodo". Durante os comerciais, um VT da Campanha vai chamar a atenção dos telespectadores para o problema e constrangê-los com o preconceito.

06. Direção de ArteApostamos em fotografias com pouca saturação, para realçar a ideia de falta de vida, dor e angústia. As caixas de textoseguem a tendência do design da atualidade. As tipologiasforam escolhidas de modo a impactar (título) e suavizar (blocode texto) a imagem.

07. RedaçãoAtravés da repetição do conceito na campanha sequenciada,visamos uma memorização e absorção da mensagem por partedo público. Os textos dos blocos de textos convocam o receptora fazer parte do projeto através de um apelo emocional everbos no imperativo.

08. VT

09. Busdoor

10. Cartaz

11. Parada door

12. Encarte• O público do encarte já conhece

o Anjos da Noite. Daí surgiu a ideia de focar a mensagem nos RESULTADOS da ação. Quem já é colaborador, continua; quem não é, sente-se motivado a contribuir.

A Parla! agradece a atenção!Obrigado e...

A Parla! agradece a atenção!Obrigado e...

... Feliz Natal!