Apresentação aula patrocinio

8/3/2019 Apresentação aula patrocinio

http://slidepdf.com/reader/full/apresentacao-aula-patrocinio 1/39

Custeio de um programa de televisão, rádio, etc., para fins de

propaganda.

Dicionário Aurélio

Custeio total ou parcial, com fins de publicidade ou marketing, da

produção e/ou mídia de programa de rádio ou TV, evento projeto

comunitário, realização cultural, artística, desportiva, de pesquisa

etc.

Dicionário da Comunicação

Definições para Patrocínio





O patrocínio é uma ação promocional cujos resultados vêmafetando cada vez mais o sucesso das estratégias de marketingdas empresas.

Hoje, é crescente o número de empresas que, atuando comopatrocinadores do esporte, da cultura, do social e da ecologia,utilizam as ações de patrocínio com fator de alavancagem dassuas ações estratégicas de marketing.

Esse tipo de ação age de forma mais sutil e alguns casossubliminar.





A importância do patrocínio no contexto do marketing estratégico

empresarial é tamanha que já podemos falar de ³mix do

patrocínio´, envolvendo ações de prospecção e identificação dosalvos do patrocínio (o produto do patrocínio), o valor do

investimento em patrocínio (preço do patrocínio, os locais de

realização das ações de patrocínio (local do patrocínio) e as ações

de comunicação do patrocínio (promoção do patrocínio).



Objetivo do Patrocínio

O Patrocínio é uma estratégia de investimento promocional,seja no esporte, na cultura, na ecologia ou na área social.

Como estratégia de investimento busca alcançar retorno.Mas que tipo de retorno? Sendo uma ação de marketingpromocional, o patrocínio concentra-se na busca do retornoinstitucional, sendo a dimensão mais importante a promoçãoda marca.



É o que deseja o patrocinador quando decide investir no

patrocínio de um clube, de uma equipe, de um atleta, de um

evento ou num projeto social e cultural. Ele deseja tornar sua

marca mais conhecida, com uma imagem forte, consolidada e

positiva. Por isso, busca associá-la ao esporte, à cultura, à

ecologia e ao social.



Mas não é apenas potencializar sua marca o que deseja opatrocinador. Ele também que aumentar suas vendas,veicular sua marca na mídia e conquistar novos clientes emercados.

Para que isto de fato venha a acontecer, o patrocínio deveatuar como uma estratégia de comunicação interativa, com

os clientes atuais e potenciais.



Um projeto de patrocínio bem elaborado prevê a ocorrência de

situações de interação entre o produto e a marca do

patrocinador e os consumidores. Por exemplo, merchandisingno local, distribuição de brindes, sorteios, cuponagem,

personagens fantasiados com a embalagem do produto,

distribuição de amostras grátis do produto, torcidas commerchandising da marca e do produto.



Ação Global da Rede Globo.



Coca-Cola Vibezone.



Claro



O patrocínio também permite ao consumidor presenciar umarealidade de expressão concreta dos atributos do produto eda marca. Uma situação é a propaganda na TV e nos jornaiscom mensagens alusivas à saúde e à energia. Outra situaçãobem diferente é o consumidor ver in loco ou através da TV,atletas e equipes com a marca do patrocinador em seusuniformes, esbanjando saúde e energia durante as

competições.



É o caso da Coca-Cola, cujo slogan é ³emoção para valer´.

Quando seus consumidores em todo mundo assistem aos grandes

eventos esportivos e culturais patrocinados pela empresa, sentememoções verdadeiramente e entendem melhor a razão do slogan

da empresa. A partir daí, bebem Coca-Cola, lembram-se das

emoções proporcionadas pela empresa em seus eventos sentem

emoções.



Neste particular, o patrocínio é um investimento de vivência derealidades objetivas associadas aos atributos da marca.Garantindo a veiculação e a maximização da exposição da marcado patrocinador, o patrocínio pode ser definido como um tipoespecial de mídia alternativa.

Sendo assim, o patrocínio oferece oportunidades de marketingvaliosas e únicas e deve ser avaliado em função dos objetivos demarketing da empresa.



Principais resultados do patrocínio:

Fidelização dos clientes

Aumento das vendas

Fortalecimento da marca



Alguns modelos de Patrocínio

P rograma de rádio ou TV

Cultural

Social

Esportivo

Ambiental



Patrocínio Programa de TV

É uma identificação breve do patrocinador. Pode ser naabertura, encerramento ou no quadro de um programa.É constituída geralmente por breves efeitos de

animação ou sonoros.

Ex.: Caldeirão do Hulck. Quadro ³Lar Doce Lar´,oferecimento Suvinil.

Vinheta Cultura Inglesa



Patrocínio Cultural/Eventos/Artístico

É realizado por empresas que desejam influenciar o público

em relação a sua imagem ou atingir outros objetivos

estratégicos.

Exemplo: Cia. de Dança Uniaraxá



O que manda é a criatividade para atingir o público. Aopatrocinar um show, a empresa pode não só associar suamarca àquele tipo de música e público como pode também

oferecer amostras de produto (promoção); distribuir ingressos para os seus funcionários (endomarketing);eleger um dia exclusivo para convidados especiais(marketing de relacionamento); enviar mala-direta aosconsumidores/clientes informando que o show está

acontecendo e é patrocinado pela empresa (marketingdireto); mostrar o artista consumindo o produto durante oshow (merchandising);



Levantar informações gerais sobre o consumidor por meio

de pesquisas feitas no local (database marketing); fazer

uma publicação sobre o evento (marketing editorial);realizar uma campanha específica destacando a

importância do patrocínio (publicidade) e muitas outras

ações paralelas que tem o poder de ampliar o raio dealcance da ação de marketing cultural.



Trailer Tropa de Elite









Patrocínio Social

Visa a criação de uma empatia entre a empresa e a

comunidade onde está inserida.

Ex.: patrocinar um clube de serviço (Rotary) ou entidades

locais (Asilo/Creche).







Patrocínio Esportivo

Em meados do século XIX, tanto na Europa como nos EUA, muitosesportes estavam em fase de desenvolvimento como o futebol, oatletismo, box e corrida de cavalos; alcançando mais espaço nos

jornais. Vários países atingiam excelência nos negócios

empresariais, nos transportes e na urbanização.

Uma das primeiras iniciativas de patrocínio esportivo deu-seatravés do ³Wisden´s Cricketer´s Almanack´, quando em 1850, JohnWisden, fabricante de roupas masculinas da Grã-Bretanha resolveu

patrocinar um anuário sobre Cricket.O

s JogosO

límpicos modernosabriram terreno para o desenvolvimento do patrocíniocontemporâneo em grandes eventos.



Uma das primeiras empresas a estampar sua marca nos

Jogos Olímpicos foi a Kodak. Em 1912, nos Jogos

Olímpicos de Estocolmo, cerca de 10 empresas adquiriramos direitos exclusivos de veiculação de suas marcas. Nos

Jogos de Amsterdã em 1928, a Coca-Cola, atual parceira

do COI em todos os jogos, inicia sua participaçãopublicitária em Olimpíadas.



ACopa do Mundo de 1982, foi o evento escolhido pela

empresa suíça ISL para finalizar o processo de

profissionalização do patrocínio esportivo em grandeseventos. O projeto foi incorporado pelo COI para os Jogos

de Seul realizado em 1988, quando os patrocinadores dos

jogos passaram a ser considerados como patrocinadores

oficiais pelo período de quatro anos.



Exemplos:

Time de basquete da UnitriTime de volei da Ulbra











Patrocínio Ambiental

É uma ação que visa enfocar os consumidoresecologicamente conscientes e contribuir para a criação deuma sociedade sustentável.

Trata-se de uma ferramenta capaz de projetar e sustentar aimagem da empresa, difundindo-a com uma nova visão demercado, destacando sua diferenciação ecologicamente

correta junto à sociedade, fornecedores, funcionários e aomercado.





Documents

Apresentação aula patrocinio