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BOAS
PRÁTICAS
GRAND MOTORS
VEÍCULOS USADOS & ACESSÓRIOS
ESPAÇO
CRM (Prospecção de Clientes – BDC)
BOAS PRÁTICAS
ACESSÓRIOSVEÍCULOS USADOS
LUCRATIVIDADE
CONCESSIONÁRIA CONCESSIONÁRIA
VEÍCULOS
USADOS
1. Principais Resultados
2. Estrutura
3. Metas
4. Processo de Vendas
5. Reparos
6. Exposição
7. Anúncios
8. Atendimento ao Cliente
9. Dificuldades
INTRODUÇÃO
MÊSFat. de
Novos
Trade
In
Fat. de
Usado
Lucro médio
por veículo
Janeiro 69 38% 64 R$ 5.856
Fevereiro 101 32% 60 R$ 6.406
Março 120 28% 54 R$ 6.622
Abril 107 38% 37 R$ 6.804
Maio 83 57% 50 R$ 5.843
MÉDIA DO
PERIODO96 39% 53 R$ 6.306
PRINCIPAIS RESULTADOS
Estrutura Física de Usados
Vagas no Showroom 24
Estrutura Organizacional de Usados
Consultores de Vendas 03
Supervisor / Avaliador 01
Assistente administrativo 01
ESTRUTURA
Volume de vendas
Captação / Trade In
Taxa de Fechamento
Test Drive
Vendas de Agregados
(F&I, Seguros, acessórios)
METAS
Avaliação de Veículos:Formulário do Projeto Piloto de Veículos Usados / SVT
Referência de Preços:
Principal - Histórico de preços Grand Motors
Apoio - FIPE – Web (Web Motors, I Carros, etc..)
VEÍCULOS EM MELHORES CONDIÇÕES/GIRO OFERECEMOS UM MELHOR
VALOR, POIS TEREMOS BOA LUCRATIVIDADE.
Apresentação da avaliação ao cliente:
Formulário do Projeto Piloto de Veículos
Usados, com: (Estado do veículo, custos
de reparo e valor de mercado)
PROCESSO DE VENDAS
Antes do reparo é feita uma reavaliação do veículo;
Os Veículos Toyota são reparados na concessionária;
Os Veículos de outras Marcas são reparados em
Oficina Credenciada;
Média de 4 dias de preparação;
Custo médio de preparação R$300;
Oferecemos garantia de 1 ano.
REPAROS
Veículos são expostos em Showroom exclusivo,
separados por marca e modelo.
EXPOSIÇÃO
- Web Motors
- BR Dealer
- Icarros
- Email Marketing
- Jornais/revistas regionais
- Site Grand Brasil
Os responsáveis :
- Supervisor
- Departamento de MKT.
- Fotos pela V Motors
ANÚNCIOS
Processo Padrão Toyota:
- Fluxo 100% registrado
no SVT e planilha
paralela;
- Acompanhamento
pelo Gestor / Lider
Kaizen;
- Auditoria diária.
ATENDIMENTO AO CLIENTE
Processo Padrão Toyota:
- Todos os passos do PVT são realizados;
- Acompanhamento de Test Drive, atualizado 2x ao dia;( Boa preparação é fundamental para o Test- Drive )
- Vaga Exclusiva para entrega de Veículos Usados.
ATENDIMENTO AO CLIENTE
DIFICULDADES COMO LIDAMOS
- Altas Despesas
- Contrato sem custo com a empresa de
preparação;
- Parceria com oficina credenciada;
- Cobramos a transferência do cliente.
- Consórcios- Transferência de propriedade só é realizada
após pagamento total.
- Veículos com
Laudo reprovado
- Site exclusivo de venda para revendedores de
todo o país, oferecendo “compre por “ ou leilão.
- Aprovação de
Financiamento
- O Banco Toyota (prioridade) e se necessário
temos parcerias com mais 8 outros bancos;
- Captação de
veículos em bom
estado
- Campanha “Pagamos 100% da tabela Fipe”;
- Participamos de concorrências de compra
(frotas e revendas);
- Simples compra na concessionária.
- Rentabilidade- Comissão sob a lucratividade, preservando a
margem.
ACESSÓRIOS
INTRODUÇÃO
1. Principais Resultados
2. Estrutura
3. Metas
4. Varejo Acessórios
5. Exposição
6. Instalação de Acessórios
7. Dificuldades
R$
1.2
76
R$
2.5
10
R$
3.1
83
R$
4.3
15
R$
1.2
59
R$
1.0
64
R$
30
5
R$
50
3
R$
57
0
R$
49
0
R$
30
9
R$
30
9
30% 14% 9% 14% 23% 10%Corolla Hilux SW4 CBU Etios HB Etios SD
PNV Lucro Médio % do Fat. de Acessórios
PRINCIPAIS RESULTADOS
Estrutura Física
Possuímos Display de Acessórios Toyota
Estrutura Organizacional
Consultora de Acessórios 01
ESTRUTURA
Metas de acessórios
genuínos - Score Card;
*Dificuldades: demora
para exibir metas no sistema
Ticket médio de R$1.800 por
veículo faturado;
Comissão Progressiva.
METAS
Oferecimento de acessórios/ Ação de venda:
- Veículos Showroom e Test Drive equipados
- Consultora de Vendas exclusiva
- Pacotes personalizados
- Flexibilidade no Pagamentoe no Financiamento
(campanha mensal)
VAREJO DE ACESSÓRIOS
O Display de acessórios ao
lado da mesa da consultora
de acessórios;
Veículos de showroom
acessorizados, com preço
discriminado e valor total da
aquisição;
Test Drive acessorizado.
EXPOSIÇÃO
Utilizamos uma tabela padrão de tempo de instalação;
Estoque dos acessórios com maior demanda;
Os Pedidos são ajustados semanalmente;
Para acessórios com maior tempo
de estoque elaboramos pacote
promocionais.
INSTALAÇÃO
DIFICULDADES COMO LIDAMOS
- Poucas opções de
acessórios genuínos.
- Oferecemos acessórios não
genuínos como segunda opção.
- Informação do prazo
dos prazo de acessórios
em B.O.
- Oferecemos opções de
acessórios não genuínos
disponíveis a pronta entrega.
- Preço elevado e a
concorrência oferece
preços competitivo.
- Focamos nas vendas dos
acessórios genuínos destacando
seus benefícios.
- Garantia de 1 ano,
enquanto veículos tem 3.- Explicamos que trata-se de uma
prática de mercado.
ESTRATÉGIA
• BDC – “Busca & Resgate”
• BDC – Pós-venda
• BDC – Ativo
• Venda de Acessórios
• Agendamento de 90 dias
BDC – “BUSCA & RESGATE”’
Pesquisador
Vendedor
Coordenador de Qualidade
Murilo
EleniceMatriz
Kelly
MassaoTorres
Tayane
27
421,30%
2,10%
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
2,0%
2,5%
4T 2014 2015 YTD
Vendas %Conv
BDC no Pós Venda ESPAÇO TORRES
AgendamentoD-1
Gerente de Vendas divide o agendamento do dia seguinte entre a equipe de vendas
Quando o cliente chega
Vendedor se apresenta
Oferece um Test-Drive
Propõeuma troca
AvaliaçãoEnquando o veículo é revisado
o veículo é avaliado.
Quando o cliente vem
buscar
Vendedor começa a negociação
2015 YTD
5 veículos por mês
+/- 8%
BDC Ativo
Pesquisador entra em contato
Intenção de Compra?
Abre ficha para o Vendedor Dedicado
não
sim
2015 YTD
4 veículos por mês
+/- 7%
ACESSÓRIOS
• Equipe dedicada a vendas no Show-room
• Equipe dedicada a vendas no Pós-venda
• Objetivo de vendas para vendedores, consultores técnicos, gerente de vendas e gerente de pós-vendas
• Relatório de controlediário
NEGÓCIO FECHADOVendedor
OFERTA DE ACESSÓRIOSVend. de Acess
F&IOperad. de F&I
FATURAMENTO
OK? Acessórios
F&IFatura
Agendamento de
Entrega
Entrega Técnicasim
não
ACESSÓRIOS
ACESSÓRIOS
1.057
1.7111.974
1.482 1.512
0
500
1000
1500
2000
2500
-
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
Jan Fev Mar Abr Mai
Vendas Ticket Médio
AGENDAMENTO DE 90 DIAS
• Cliente é convidado na entrega técnica a comparecer após 90 dias para um checagem gratuita
• Call Center do pós-venda tenta um agendamento
• Nesta visita é oferecido
– Acessórios
– Serviços
– Agregados
– Além de ter a média de quilometragem do cliente
• Processo começou em Abril
CHECKLIST 90 DIAS
Obrigado