INFLUENCIADORES DIGITAIS

Influenciadores digitais são pessoas, personagens ou gruposque se popularizam nas mídias sociais como YouTube,Instagram, Snapchat, Twitter, Facebook, Tumblr e váriasoutras.

São desenvolvedores de conteúdo para a internet queacabam gerando um público amplo e fiel que acompanhacada uma de suas postagens, interagindo, comentando ecompartilham com outras pessoas.

São disseminadores de consumo, estilo de vida e em alguns casos, formadores de opinião.

O termo “influenciador digital” virou moda e estáem todos os lugares. Está na capa da revista Exameedição 1132 de 03/2017.

1. Beleza 2. Cidades, Arquitetura e Urbanismo 3. Ciência e Tecnologia 4. Comportamento e Estilo de Vida 5. Cultura e Entretenimento 6. Design e Decoração 7. Economia, Política e Atualidades 8. Educação, Cidadania e Inclusão 9. Empreendedorismo e Negócios 10. Esporte 11. Fitness 12. Games 13. Gastronomia 14. Humor 15. Meio Ambiente e Sustentabilidade 16. Mídia e Comunicação 17. Moda 18. Saúde 19. Tecnologia Digital 20. Viagem e Turismo

METODOLOGIA

Etapa I

Os 6 influenciadores digitais mais relevantes para as 20 categorias do PrêmioInfluenciadores Digitais foram selecionados a partir de buscas nas duas principaisplataformas digitais: o Facebook e o Google, durante fevereiro e março de 2017.

A formação da lista de pré-candidatos ocorreu de acordo com os resultados de busca nasferramentas Facebook Audience Insights e Google Adwords, levando em consideração oscritérios de relevância estabelecido pelas próprias ferramentas dessas duas plataformas –no caso do Google, o impacto potencial do site e a quantidade de impressões geradas porele; no caso do Facebook, a probabilidade de relevância e afinidade para o público-alvopotencial.

As buscas foram realizadas por nomes de referência ou por palavra-chave de acordo comas categorias do prêmio.

Etapa II

Para obter os 6 influenciadores digitais mais relevantes para 20 categorias,os selecionados foram sujeitos aos critérios definidos para mensurar apopularidade e a relevância dos influenciadores no meio digital.

Foram considerados os seguintes canais para cada influenciador: blog,canal no YouTube, perfil no Instagram, perfil no Twitter e fanpage noFacebook, usando a relação entre base de fãs e o engajamento dos canais,bem como média de impressões e desempenho técnico do blog/site.

Chamados de criadores pelo YouTube e deinfluenciadores digitais pelo mercado (queinclui também instagramers, facebookers eafins), os produtores de conteúdo digitalcresceram em número e fama; muitosganharam status de celebridade.

Na lista dos 100 canais mais influentes domundo, 24 são brasileiros, segundo o ranking deoutubro de 2016 da Snack Intelligence/TubularLabs.

No ranking dos que mais faturam, o país ocupatambém o segundo e o terceiro lugares na lista,com Whindersson Nunes e Felipe Neto.

No topo, reina o gamer e comediante PewDiePie,sueco que se apresenta em inglês e faturouUS$ 15 milhões em 2016.

Whindersson, piauiense de 21 anos,ultrapassou neste ano o Porta dos Fundosem número de seguidores; seu canal temmais de 14,7 milhões de inscritos e mais de1 bilhão de visualizações.

O canal Manual do Mundo, sobre ciência,experimentos e curiosidades, tem mais de 7milhões de inscritos e 1,2 bilhão devisualizações.

O canal de game RezendeEvil, voltadoprincipalmente ao jogo Minecraft, tem mais de9 milhões de seguidores e superou os 3 bilhõesde visualizações

Os influenciadores produzem e encenam peças de teatro eshows de stand-up, fazem filmes, lançam livros e licenciamprodutos como caderno, camiseta, capa de celular e até doisálbuns de figurinhas.

Um desses álbuns, parceria da Panini (a maior empresa doramo de figurinhas no mundo) e da agência brasileira DigitalStars, foi lançado em julho deste ano com uma tiragem inicialde 2 milhões de pacotes de figurinhas. Foi o primeiro dogênero no mundo.

Recebem investimento publicitário, especialmentequando o criador negocia diretamente algum tipode ação, seja em eventos seja embutida em seuvídeo (merchandising, por exemplo).

Nesses casos, o faturamento é todo dele.

As propagandas exibidas antes dos vídeossão captadas pelo Google, e o criadorrecebe centavos de dólar por exibição.

O youtuber recebe quando acumula ummínimo de US$ 100. Caso não alcance omontante em um mês, os centavos vãosendo somados até atingir a cifra.

Os números da Forbes tomam como base influenciadoresde todo o mundo. De acordo com os especialistas ouvidospor Época NEGÓCIOS, um grande influenciador no Brasilganha, em geral, entre R$ 50 mil e R$ 150 mil porcampanha no YouTube.

Esta pode incluir, além de menção em vídeo, posts nasredes sociais. Canais menores podem conseguir de R$ 1 mila R$ 5 mil.

Os influenciadores costumam estar presentes emtodas as mídias sociais.

Os fãs acompanham a vida do ídolo em postagens quevão do frequentemente irrelevante ao absolutamentepessoal e a opinião sobre algum tema específico deconsumo, economia ou política.

Em outubro passado, Kéfera contou no Snapchat que sua tiaestava com câncer terminal.

Sem maquiagem, chorando, com os olhos inchados e o narizescorrendo, encarnava duas das características mais prezadaspelos seguidores: ser "autêntico e verdadeiro".

Em junho de 2016, PC Siqueira, um dos pioneiros no país,gravou vídeo mostrando o resultado da cirurgia que lhecorrigiu o estrabismo, até então sua marca registrada;contou que havia sofrido bullying a vida inteira, que estavase sentindo mais bonito e com a autoestima mais alta após amudança.Teve mais de 2,5 milhões de visualizações.

A exposição da vida particular e desentimentos universais aproximafãs e ídolos, criando a percepçãode "gente como a gente".

Os influenciadores tomam espaçocada vez maior na televisão,participando ou conduzindoprogramas

Como reconhecer os influenciadores digitais ?

Analisar seu comprometimento, se existe frequência napublicação e o impacto que as postagens possuem.

Eles atendem uma audiência específica – construída a partirda afinidade entre os gostos e hábitos – e sabe a melhorlinguagem para se comunicar com ela.

O que determina os influenciadores digitais não é exatamentea quantidade de seguidores que eles têm, mas se eles sãoreconhecidos pelo trabalho que fazem, pelo poder deinfluência.

Números de curtidas em páginas do Facebook podem sercomprados, números de pageviews do blog ou de qualqueroutra plataforma podem ser fabricados.

Observe o engajamento das comunidades dosinfluenciadores. Esse envolvimento dos fãs pode sermedido por meio do número e qualidade dos comentários,quantidade de compartilhamentos e marcações.

Ou seja, como as pessoas interagem com os canais dele.

Influenciadores adicionam valor à marca, e seu aval pode atémudar os padrões de consumo daquele grupo que os seguem.

Os millenials, por exemplo, depositam mais confiança emcelebridades das mídias sociais do que as demais faixas etárias.

Por isso, empresas de todo mundo estão contratandoinfluenciadores para dar uma nova cara as ações de marketing econquistar a aprovação do público jovem.

Quando a empresa contrata um influenciador digital, ela leva opacote completo: o passado, o presente e o futuro desseinfluenciador.

LEVA O SER HUMANO TODO. A partir daí, tudo importa.

O que a pessoa fez no passado, as histórias desconhecidas, as notasde matemática, a família complicada e as paixões escondidas.

Apesar da enorme dificuldade de se obter esse histórico, tudo isso épossível de ser pesquisado, investigado e descoberto de algumaforma.

Mas, o real problema não é o passado, oproblema é o futuro.

Quando uma marca contrata uminfluenciador digital, ela leva também ofuturo da pessoa.

A adoção de influenciadores digitais pode representaruma estratégia importante para uma marca,aumentando o engajamento e construindo relações demaior valor com seus clientes e fãs.

PORÉM,

Pesquisa de Youpix revela que somente 2% dosinfluenciadores digitais geram 54% das interações nasredes.

A robô, depois de alimentada com as diversas discussões em rede, disse: Hitler não fez nada de errado.

VAMOS CONSTRUIR UM MURO E O MÉXICO VAI PAGAR POR ELE

EU ODEIO AS PORRAS DAS FEMINISTAS E TODAS ELAS DEVERIAM MORRER OU QUEIMAR NO INFERNO