27

Apresentação geral recife fm

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Apresentação geral recife fm
Page 2: Apresentação geral recife fm

POTENCIAL DE CONSUMO DO ESTADO DE PERNAMBUCO

O consumo dos pernambucanos em 2011 deve chegar a R$ 81,2 bilhões. É o 2º maior da região Nordeste e 8º entre todos os estados brasileiros.Os gastos serão concentrados, principalmente, na manutenção do lar (R$ 17,9 bilhões) e alimentação dentro e fora do domicílio (R$ 14,8 bilhões).

Fonte: IPC Maps 2011

119.8

81.269.3

40.5 31.9 28.5 23.8 21.48 18.2

BA

HIA

PERN

AM

BU

CO

CEA

MA

RA

NH

ÃO

PARA

ÍBA

RIO

GRA

ND

ED

O N

ORTE

ALA

GO

AS

PIA

SERG

IPE

REGIÃO NORDESTE POTENCIAL DE CONSUMO DOS ESTADOS

(EM BILHÕES DE REAIS)

O CONSUMO DA REGIÃO NORDESTE REPRESENTA UM TOTAL DE .R$ 435,1 BILHÕES

Page 3: Apresentação geral recife fm

PRINCIPAIS GASTOS DOS PERNAMBUCANOS EM 2011

CATEGORIAS DE CONSUMO TOTAL DO CONSUMO

MANUTENÇÃO DO LAR R$ 17.995.254.485

ALIMENTAÇÃO NO DOMICÍLIO R$ 10.320.015.889

ALIMENTAÇÃO FORA DO DOMICÍLIO R$ 3.902.327.636

VESTUÁRIO CONFECCIONADO R$ 3.253.834.618

GASTOS COM VEÍCULO PRÓPRIO R$ 2.969.533.117

GASTOS COM MEDICAMENTOS R$ 2.462.469.745

HIGIENE E CUIDADOS PESSOAIS R$ 2.331.876.325

OUTRAS DESPESAS COM SAÚDE R$ 2.316.853.623

ELETRODOMÉSTICOS E EQUIPAMENTOS R$ 2.033.827.037

TRANSPORTES URBANOS R$ 1.898.610.933

MOBILIÁRIOS E ARTIGOS DO LAR R$ 1.834.768.727

MATRÍCULAS E MENSALIDADES R$ 1.608.866.447

DESPESAS COM RECREAÇÃO E CULTURA R$ 1.577.664.494

CALÇADOS R$ 1.404.296.227

DESPESAS COM VIAGENS R$ 1.046.391.500

BEBIDAS R$ 840.591.439

ARTIGOS DE LIMPEZA R$ 527.299.113

LIVROS E MATERIAL ESCOLAR R$ 499.646.485

OUTRAS DESPESAS COM VESTUÁRIO R$ 290.654.437

FUMO R$ 236.875.893

OUTRAS DESPESAS R$ 17.094.363.321

PARTICIPAÇÃO NO TOTAL DO (%)CONSUMO URBANO

CLASSE B1

15%

CLASSE B2

24%CLASSE C1

23%

CLASSE C2

18%

CLASSE D

8%

CLASSE A2

10%

CLASSE A1

2%

CONSUMO

R$ 76,4 BILHÕES

URBANO

41%

CLASSE C

DOS GASTOS URBANOS SERÃO FEITOS PELA .

Fonte: IPC Maps 2011

Page 4: Apresentação geral recife fm

INVESTIMENTOS PUBLICITÁRIOS NO BRASIL (EM BILHÕES DE REAIS)

17,626,2

22,221,419,017,4

2006 2007 2008 2009 2010 2011*

Fonte: Projeto Inter-Meios – 2006 a 2011 – Share dos meios ano de 2011 até agosto

SHARE DOS

MEIOS2011

RÁDIO

4%

REVISTA

7%

MÍDIA EXTERIOR

3%

JORNAL

12%

INTERNET

5%

GUIAS E LISTAS

1%

CINEMA

0,31%

TELEVISÃO

64%

TV POR ASSINATURA

4%

Page 5: Apresentação geral recife fm

DADOS DO MEIOA FORÇA DO RÁDIO EM RECIFE

5

34

38

89

99

TV PAGA

INTERNET

MICROCOMPUTADOR

RÁDIO

TV

POPULAÇÃO GRANDE RECIFE (POSSUI NO LAR EM %) OUVIU NOS ÚLTIMOS

30 DIAS (EM MIL)

2249

TOTAL RÁDIO RÁDIO FM

2021

RÁDIO AM

867

Fonte: Ipsos Marplan/EGM – julho/10 a junho/11 - população ambos 10 + anos – Mercado: Grande Recife

Fonte: Ipsos Marplan/EGM – julho/10 a junho/11 - população ambos 13 + anos – Mercado: Grande Recife

72%RÁDIO FM 31% RÁDIO AM

2.249.000

DA POPULAÇÃO DA GRANDE RECIFE OUVE E OUVE .

ISSO REPRESENTA DE PESSOAS SENDO IMPACTADAS MENSALMENTE PELO MEIO.

Page 6: Apresentação geral recife fm

DADOS DO MEIOA FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE

RECIFE É RECONHECIDA .

DA POPULAÇÃO DA CAPITAL E REGIÃO METROPOLITANA OUVE RÁDIO FM.

COMO A 2ª CAPITAL ONDE MAIS SE OUVE RÁDIO FM

14,8%

FORTALEZA RECIFE BELO HORIZONTE

SÃO PAULO

PORTO ALEGRE

12,913,213,814,817,3

TOP 5 BRASIL AUDIÊNCIA (EM %)

Fonte: Ibope EasyMedia – julho a setembro/2011

Page 7: Apresentação geral recife fm

DADOS DO MEIOA FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE

EVOLUÇÃO DO ALCANCE DO RÁDIO FM NOS ÚLTIMOS 5 ANOS (EM %)

85,76 86,45 84,63 85,28 83,91

95,5 95,52 93,81 94,27 92,59

41,9637,74 36,36 34,26 32,76

0

20

40

60

80

100

120

2007 2008 2009 2010 2011

TOTAL FMTOTAL RÁDIO TOTAL AM

O RÁDIO FM MANTÉM UMA ESTABILIDADE

COM . ALCANCE POR VOLTA DE 85%

Fonte: Ibope EasyMedia - 2007 a 2011 (até setembro) – População 10 e + anos – Alcance de 30 dias

Page 8: Apresentação geral recife fm

A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE

VELOCIDADE DO ALCANCE (EM %)

85,34

33,07

76,3581,24

91,07 93,10 93,24 93,24

66,6371,52

82,3085,07 85,34

22,56 24,89

30,74 32,76 33,06

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

ALC1DIA ALC2DIAS ALC7DIAS ALC15DIAS ALC30DIAS ALCMDIAS

TOTAL FMTOTAL RÁDIO TOTAL AM

COM APENAS 2 DIAS DA POPULAÇÃO DA GRANDE RECIFE É ALCANÇADA PELO RÁDIO FM.

71,52%

Fonte: Ibope EasyMedia – julho a setembro/2011

Page 9: Apresentação geral recife fm

DADOS DO MEIOA FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE

EVOLUÇÃO DA AUDIÊNCIA MÉDIA (EM %) NOS ÚLTIMOS 5 ANOS

Fonte: Ibope EasyMedia – julho a setembro/2011

TOTAL FMTOTAL RÁDIO TOTAL AM

2007 2008 2009 2010 2011

14,28

19,38 19,32 18,86 19,04 19,00

13,93 14,1 13,82 14,21

5,44 5,23 5,04 4,83 4,71

0

5

10

15

20

25

Page 10: Apresentação geral recife fm

DADOS DO MEIOA FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE

EVOLUÇÃO DA MÉDIA DE OUVINTES POR MINUTO NOS ÚLTIMOS 5 ANOS (EM MIL)

Fonte: Ibope EasyMedia – julho a setembro/2011

156.532

588.300

442.334

145.966

599.291

447.199

152.092

585.679

429.147

586.015

427.528

158.487

582.955

419.216

163.738

2007 2008 2009 2010 2011

TOTAL RÁDIO TOTAL FM TOTAL AM

Page 11: Apresentação geral recife fm

DADOS DO MEIOA FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE

72%

28%

75%

25%

(( ((2007 (( ((2011

RÁDIO

FM

RÁDIO

AM

RÁDIO

FM

RÁDIO

AM

ENTRE 2007 E 2011 O RÁDIO FM OBTEVE

.AUMENTO DE 3 PONTOS PERCENTUAIS

Fonte: Ibope EasyMedia – ano 2011 janeiro a setembro/2011

SHARE DE AUDIÊNCIA (%)

Page 12: Apresentação geral recife fm

A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE

PERFIL DOS OUVINTES

TOTAL AM TOTAL FM

37

1921

50

9

23

34

16 18

10-14ANOS

15-24ANOS

25-39ANOS

40-49ANOS

50 E +ANOS

IDADE55 56

45 44

MASCULINO FEMININO

TOTAL AM TOTAL FM

SEXO52 53

29 27

18 20

CLASSES AB CLASSE C CLASSES DE

TOTAL AM TOTAL FM

CLASSE

PERFIL/ÍNDICE DE AFINIDADE

TOTAL RÁDIO 44,37 55,63 19,71 53,11 27,18 7,50 19,34 30,15 17,20 25,81

TOTAL AM 44,84 55,16 18,22 52,44 29,33 2,66 6,85 18,95 21,21 50,34

TOTAL FM 44,22 55,78 20,18 53,32 26,50 9,02 23,25 33,67 15,95 18,11

AFINIDADE

TOTAL RÁDIO 98,14 101,53 93,63 103,13 99,02 80,21 97,04 100,23 108,18 104,32

TOTAL AM 99,18 100,68 86,56 101,83 106,85 28,45 34,37 63,00 133,40 203,48

TOTAL FM 97,81 101,81 95,87 103,53 96,54 96,47 116,66 111,93 100,31 73,20

UNIVERSO 45,21 54,79 21,05 51,50 27,45 9,35 19,93 30,08 15,90 24,74

MASCULINO FEMININOCLASSES

ABCLASSE C

CLASSES

DE

10-14

ANOS

15-24

ANOS

25-39

ANOS

40-49

ANOS

50 E +

ANOS

Fonte: Ibope EasyMedia – julho a setembro/2011

Page 13: Apresentação geral recife fm

A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFEPRINCIPAIS ASSUNTOS DE INTERESSE DA POPULAÇÃO QUE OUVE RÁDIO FM

ATUALIDADES/NOTICIÁRIO DO MOMENTO

BELEZA/ CUIDADOS COM BELEZA/ ESTÉTICA

CASOS DA VIDA REAL

CULINÁRIA

ECOLOGIA/ MEIO AMBIENTE

EDUCAÇÃO ESCOLAR

ESPORTES EM GERAL

FUTEBOL

GENTE FAMOSA

HUMOR/ LAZER

MEDICINA/ DESCOBERTA CIENTÍFICA/ CURAS

METEOROLOGIA/ TEMPO

MODA/ VESTUÁRIO

MÚSICA

PROFISSÃO/ MERCADO DE TRABALHO

REGIME/ DIETA/ NUTRIÇÃO

RELIGIÃO

SAÚDE/ BEM-ESTAR/ QUALIDADE DE VIDA

TECNOLOGIA

89

59

46

48

63

66

55

55

46

69

69

50

58

87

63

44

62

69

53

Fonte: Ipsos Marplan/EGM – julho/10 a junho/11 - população ambos 13 + anos – Mercado: Grande Recife

Page 14: Apresentação geral recife fm

A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFEPRINCIPAIS HÁBITOS DE LAZER DA POPULAÇÃO QUE OUVE RÁDIO FM

Fonte: Ipsos Marplan/EGM – julho/10 a junho/11 - população ambos 13 + anos – Mercado: Grande Recife

92

66

58

57

5340

31

29

29

25

24

OUVIR MÚSICAASSISTIR FILMES EM DVD/BLUE RAY

IR À PRAIA

FAZER COMPRAS EM LOJAS DE DEPARTAMENTO

FAZER COMPRAS EM SHOPPING CENTERS

COMER OU PASSEAR EM SHOPPING CENTERS

COZINHAR

JANTAR FORA

ANDAR/ CAMINHAR

LER LIVROS PARA FINS DE LAZER

ANDAR DE BICICLETA

IR A SHOWS

70

100

80

60

40

20

0

Page 15: Apresentação geral recife fm

19,38

6,36

14,44

30,48

19,36

12,97

7,21

14,53

10,09

14,75

3,12

7,92

13,78

28,36

24,08

12,63 12,15

17,51

15,26

10,11

5,83

12,29

8,47

4,63

3,24

6,519,04

9,42 8,857,44

6,404,56 4,87

4,102,86

1,37 2,18 2,38 2,24 1,62

31,91

36,87 35,79

22,82

16,17

15,80

18,51

21,75 22,38

14,6416,08

17,2014,85

28,02

22,49

13,7012,46

3,54 3,66 3,650

5

10

15

20

25

30

35

40

05-0

0B

L.1

H

05:0

0/0

5:5

9

06:0

0/0

6:5

9

07:0

0/07:5

9

08:0

0/08:5

9

09:0

0/09:5

9

10:0

0/10:5

9

11:0

0/11:5

9

12:0

0/12:5

9

13:0

0/13:5

9

14:0

0/14:5

9

15:0

0/15:5

9

16:0

0/16:5

9

17:0

0/ 1

7:5

9

18:0

0/ 1

8:5

9

19:0

0/ 1

9:5

9

20:0

0/ 2

0:5

9

21:0

0/ 2

1:5

9

22:0

0/ 2

2:5

9

23:0

0/2

3:5

9

A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFEMÉDIA DE OUVINTES DE HORA EM HORA – SEGUNDA A DOMINGO

REC - TOTAL FMREC - TOTAL RÁDIO REC - TOTAL AM

28%

HORÁRIO DAS 09:00 ÀS 10:00

DA POPULAÇÃO DA GRANDE RECIFE OUVE RÁDIO FM NO .

Fonte: Ibope EasyMedia – julho a setembro/2011

Page 16: Apresentação geral recife fm

POTENCIAL DO RÁDIO

•••••

PESQUISA;PROGRAMAÇÃO MUSICAL;POTÊNCIA;PLÁSTICA;PROMOÇÃO.

CASE

PADRE REGINALDO MANZOTTI

Page 17: Apresentação geral recife fm

POTENCIAL DO RÁDIO

•••

ARTISTAS/GRAVADORAS;

AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE/ANUNCIANTES;

NÚCLEO NACIONAL/REPRESENTANTES.

Page 18: Apresentação geral recife fm

POTENCIAL DO RÁDIOCREDIBILIDADE DO MEIO RÁDIO,

RESPONSABILIDADE DA ALTA GESTÃO

••

PROMOÇÕES DUVIDOSAS;

POLÍTICA PREDATÓRIA DE PREÇOS.

Page 19: Apresentação geral recife fm

POTENCIAL DO RÁDIOCONHEÇA SEU NEGÓCIO

• ABERT;•••

•••••

ASSERPE;SERTEPE;FRENTE PARLAMENTAR DE

COMUNICAÇÃO DE PERNAMBUCO;GRUPO DE MÍDIA;CONGRESSOS;SEMINÁRIOS;PALESTRAS;SHOWS/EVENTOS.

Page 20: Apresentação geral recife fm

POTENCIAL DO RÁDIO

PROMOÇÕES E EVENTOS FESTA NO CAMARIM

RECIFE FM

SUCESSO MILIONÁRIO

RECIFE FM

CAMAROTE VIP

RECIFE FM

NO PALCO COM ARTISTAS NACIONAIS

CAMINHÃO DE PRÊMIOS

Page 21: Apresentação geral recife fm

POTENCIAL DO RÁDIOPROMOÇÕES E EVENTOS

NO

GALO DA MADRUGADA

TRIO DA RECIFE CARNAVAL DA

RECIFE FM

LOCUTORES GIGANTES DA

RECIFE FM

Page 22: Apresentação geral recife fm

COM PADRE REGINALDO MANZOTTI

NO MARCO ZERO

ANIVERSÁRIO RECIFE FM SÃO JOÃO DA

RECIFE FM

BLITZ DA , E

RECIFEMEGA BLITZ

BLITZ TEMÁTICA

POTENCIAL DO RÁDIOPROMOÇÕES E EVENTOS

Obs.: Praticamente 100% dos nossos investimentos em ações promocionais e eventos ou são patrocinados ou subsidiados através de

parcerias com artistas e gravadoras; Nosso foco é a maior rentabilidade de nossas ações. Ações que gerem imagem positiva da marca, mas alie este objetivo aos

lucros.

Page 23: Apresentação geral recife fm

POTENCIAL DO RÁDIORÁDIO COM OUTROS VEÍCULOS

Podemos observar que o rádio se encaixa muito bem em promoções com outras mídias.

E MAIS: NAS PESQUISAS DE AFERIÇÃO DE CREDIBILIDADE, .O RÁDIO É O VEÍCULO DE MAIOR CREDIBILIDADE

RÁDIO E JORNAL

Você aumenta o alcance e assegura ainda mais cobertura de sua campanha entre os leitores e entre os jovens, que são o grande público das promoções de rádio.

+

O público da televisão também passa boa parte do tempo ligado no rádio. Promoções utilizando esses dois veículos reforçam significativamente sua campanha no mercado. O rádio pode ajudar a prolongar a vida e gerar impacto em sua campanha de TV.

RÁDIO E TV +

A exposição de outdoor é menor durante dias com mau tempo e em más condições de tráfego, mas no rádio estas mesmas condições ajudam a aumentar o interesse das pessoas. Os motoristas sintonizam as rádios para ouvir músicas, saber as condições do tempo, trânsito, etc.

RÁDIO E OUTDOOR +

Page 24: Apresentação geral recife fm

POTENCIAL DO RÁDIOWEB COMO ALIADA

Page 25: Apresentação geral recife fm

POTENCIAL DO RÁDIOPRÊMIO TOP BRANDS

A pesquisa TOP BRANDS, divulgada pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), apontou a emissora como a mais lembrada da capital pernambucana em 2010, com índices de 25%.

E ainda o levantamento mostrou que a Rádio Recife FM teve a maior participação nacional dentre as emissoras pesquisadas.

Page 26: Apresentação geral recife fm

Obrigado!

Marcelo [email protected]

(81) 8638.3371

Page 27: Apresentação geral recife fm