história• Surgiram em 62;• Inspiração japonesa;• Em 70, criação do slogan“Havaianas. As legítimas.”;• Considerado um item da cesta básica;

história• Transformação na comunicação da marca em 1994;• Em 1998, são criadas as Havaianas com a bandeira do Brasil;• Internacionalização da marca em 2000;

contexto histórico• 50-60 euforia política;• Golpe de 64;• JK e 50 anos em 5;• 70 repressão política;• Fim da Guerra do Vietnã;• Queda do muro de Berlim;• Informática;• Globalização;

propaganda• Celebridades;• Produto universal;• Uso de cores vibrantes;• Inspiração na cultura brasileira;• Ganhadora de Cannes 2010;• Possui slogans muito fortes na cultura brasileira;

propaganda

anos 60 anos 70 anos 90 anos 2000

marca• Marca pertencente à empresa Alpargatas;• 53 milhões de sandálias vendidas;• Reconhecida internacionalmente;• Usada desde o pobre até o rico;

características• Produto feito de borracha;• Adequa-se ao pé do consumidor;• Confortável;• 18 tipos de sandálias diferentes;• Variação de cor;

público• Abrangente;• Presença em vários mercados;• Cliente fiel à marca;• Produtos com preços variados; • Multinacional;

entrevistas“É claro que eu conheço Havaianas! Aqui todo mundo usa.”Lars B., da Holanda

“Eu tenho duas, uma é para sair e outra e para ficar em casa!”Thaís M., de São Paulo

“Eu comprei uma amarela na Inglaterra, porque estava em pro-moção! E eu tenho uma que brilha no escuro!” Fernanda O., de São Paulo

“Acho as Havaianas muito confortáveis, até vou pra faculdade com elas!”Carolinne R., de São Paulo

“Fui para a Itália e encontrei uma por 60 euros. E era falsa.”Maria de Fátima V., de São Paulo

“Eu não tenho, mas minhas amigas sempre usam. Elas parecem muito confortáveis!”Cindy M., Estados Unidos

conclusão• Marca presente na cultura brasileira;• Produto democrático;• Propagandas fortes;• Variedade;• Reinvenção do produto;

bibliografia

www.havaianas.com.brwww.havaianomaniacos.blogspot.comwww.blogcitario.blog.brwww.portaldapropaganda.comwww.fashionbubbles.com