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Apresentação ofertas Polvora!

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Page 1: Apresentação ofertas Polvora!
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dna polvora!

Agência online mídias sociais

Early adopters & heavy users

de social media

Experiência em marketing e comunicação

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O que fazemos?

Levamos as mídias sociais a sério, utilizando todo seu potencial e criando projetos que agreguem às marcas de nossos clientes e também a seus consumidoresSomos uma agência criativa, formada por profissionais criativos, movida por resultados práticos para os nossos clientes

#issoépolvora

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PROJETOS E PROGRAMAS

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o que fazemos

mídia campanha plataforma

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o que fazemos

mídia campanha plataforma

Page 7: Apresentação ofertas Polvora!

o que é?✦Criar a estratégia

certa para as mensagens chegarem ao maior número de pessoas

✦Encontrar (ou criar) o conteúdo e a dinâmica adequados para gerar a maior repercussão e visualização.

✦Banners, publieditoriais e tweets patrocinados

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o que é?✦ Demandas:

✦ Empresas: aumentar exposição e penetração ou levar tráfego para seus canaisAgências: ampliar o alcance de suas criações, gerar exposição de marca ou acessos

✦ Oferta Polvora!

✦ Desenvolvimento de estratégia criativa com foco em resultado quantitativo, pensado de acordo com objetivos específicos (repercussão, clique)Plano de mídia levando em conta ROI

✦ Desenvolvimento de peças / conteúdos específicos

✦ Honorários

✦ Percentual no volume investido (15% a 20%) >> valor compreende montagem do plano, gestão e relatório

✦ Taxa de urgência (fast jobs) – taxas sob negociação

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objetivos✦Divulgar e gerar buzz

sobre a transmissão ao vivo da apresentação da banda U2 no Brasil em sua turnê “U2 360º” e da hashtag #u2sonora, relacionada ao evento

✦Gerar cerca de 15 mil cliques no portal

✦Conseguir que a hashtag #u2sonora chegasse aos Trending Topics

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Além dos RTs e cliques, foi gerado um grande volume de mensagens distintas mencionando a tag, fazendo com que o termo #u2sonora

rapidamente alcançasse os Trending Topics Brasil e São Paulo.

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resultadosmeta:15.000 cliques

atingidos:59.608 cliques no bit.ly/U2aovivosonora

23.133 tweets utilizando a tag #u2sonora

22.098.238 usuários impactados(estimativa não considera impactos causados por retweets)

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resultadosQuadruplicamos a meta de cliques estipulada para a campanha.

A tag #u2sonora permaneceu até a noite de quinta-feira nos Trending Topics BR graças ao buzz positivo gerado.

O desafio de atingir o Trending Topics com um deadline de poucas horas foi cumprido.

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o que fazemos

mídia campanha plataforma

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o que é?

✦Ações de ativação >> marcas, produtos e conceitos na web

✦ São iniciativas pontuais para comunicar lançamentos, divulgar novidades, aumentar a repercussão de algo

✦ Têm começo, meio e fim planejados. Utilizam todos os recursos para gerar o máximo de resultados no prazo esperado, encantando o consumidor

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Demandas:• Agências de propaganda entendem que deve existir uma

estratégia e criação específicos para mídias sociais, ajudando a divulgar bem seus clientes nesses espaços

• Grandes empresas que buscam fazer ações diretamente com a Polvora!, sem o ônus da intermediação da agência

Oferta Polvora!• Criação da campanha em 100%, alinhada com os

interesses estratégicos da contratante: arte, texto, multimidia, games, aplicativos, relacionamento, tendências

• Planejamento e operacionalização da campanha + Mídia e seeding

• Atuação em conjunto e integrada com o parceiro• Relatório de resultados

Escopo e Honorários• Variam de acordo com o projeto: de 40K a 300K

o que é?

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objetivos✦ Lembrar que a Faber é uma

empresa divertida, inovadora e cool, desempenhando dessa forma também nas redes sociais.

✦ Posicionar a Faber-Castell como expert na categoria lápis grafite e promover a linha Grip.

✦ Desenvolver a hashtag #escorreganão e fazer com que o termo se tornasse popular em meio ao público-alvo.

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Mídia: Blogs/Twitter/Facebook

APPs e conteúdos exclusivos

Estratégia*

Facebook - centro da estratégia

* Conceito criado pela Full Jazz

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Estratégia

Dezembro

26

Fase Teaser

Descrição

No início da campanha, utilizamos alguns canais para induzir a

mensagem e o uso da hashtag #EscorregaNão, sem direcionarmos para

os canais da marca

Canais

• Fan Pages: Divulgação de imagens #EscorregaNão

• Não Salvo: Publieditorial com vídeo compilado de FAILs,

divulgando hashtag #EscorregaNão

• Blogs incentivando a campanha de #EscorregaNão

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35.000views

Publieditorialvídeo compilação de fails

YouTube Não Salvo

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1.512.33Pageviews

Blogs

Publieditoriais conteúdo selecionado pelos

canais

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5.053Shares

Posts em FanPages

784Comentários

3.894Likes

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Estratégia

Janeiro

11

Melhores Escorregadas

Descrição

Reforçamos o conteúdo, iniciamos a divulgação da marca e direcionamos todos esforços para a página de Facebook. A aba “melhores escorregadas” entrou no ar com a função de aumentar o engajamento, com isso começaram a aparecer mais interações na página

Canais

•1º App de engajamento – Melhores Escorregadas [vídeos selecionados os quais os fãs avaliavam]•Blogs – Divulgação do conceito de escorregadas e vídeo com melhores escorregadas,produzido pela Polvora! • Facebook Ads – Início da campanha

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Melhores Escorregadas

Iniciamos a divulgação do aplicativo no dia 13.01

Durante todo o período (13.01 a 18.02), mais de 10 mil usuários

únicos participaram ou visualizaram o aplicativo

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No fim dessa fase, já tivemos um considerável

aumento no número de fãs da página:

18.824

até o dia 18/01

Fãs

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397.254Pageviews

Blogs

Publieditoriais Divulgando o aplicativo

3.443Cliques

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18.821.754Impressões

Facebook Ads

20.159Cliques

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Estratégia

Janeiro

19

Gerador de Desculpas

Descrição

Continuamos com o conteúdo e iniciamos a divulgação do aplicativo “Gerador de Desculpas”. A campanha continuou envolvendo blogs para a divulgação da página e do app, junto com a campanha no Facebook Ads.

Canais:

• 2º App de engajamento – Gerador de Desculpas

• Blogs – Divulgação do conceito do aplicativo Gerador de Desculpas

• Facebook Ads – Direcionamento da campanha para o aplicativo

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Gerador de DesculpasDeu mancada e

não sabe o que escrever para a outra pessoa? A Faber-Castell te dá uma ajuda...

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Gerador de desculpas

Reforça o share entre usuários

Aproxima a marca através de uma mensagem divertida

Reforça o call-to-action e o conceito da campanha

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Reforça o share entre usuários

Aproxima a marca através de uma mensagem divertida

Reforça o call-to-action e o conceito da campanha

Gerador de desculpas

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Reforça o share entre usuários

Aproxima a marca através de uma mensagem divertida

Reforça o call-to-action e o conceito da campanha

Gerador de desculpas

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Reforça o share entre usuários

Aproxima a marca através de uma mensagem divertida

Reforça o call-to-action e o conceito da campanha

Gerador de desculpas

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21.898

Usuários Únicos

43%

57%

13 – 1718 – 2425 – 34 35 – 4445 – 54

55+

6,1%21%19%6,5%3,3%1,1%

7,8%19%9,9%2,5%1,6%1,4%

Gerador de desculpas

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Nesse período, tivemos um

crescimento ainda maior na página,

dobrando o resultado anterior.

40.429

até o dia 26/01

Fãs

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Resumo

Número de visualizações no vídeo viral

56.111

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268.910Pageviews

Blogs

Publieditoriais Divulgando o aplicativo/vídeo viral

1.186Cliques

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25.103.400Impres

sões

Facebook Ads

26.496Cliques

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Estratégia

Janeiro

27

Escorrega Não Studio

Descrição

Fase final da campanha com a divulgação do aplicativo “Escorrega Não Studio”. Nessa fase, além dos blogs e Facebook Ads, tivemos também tweets patrocinados.

Canais:

• 3º App de engajamento – Escorrega Não Studio

• Blogs – Divulgação do conceito do aplicativo Escorrega Não Studio, produzido pela Polvora!

• Facebook Ads – Direcionamento da campanha para o aplicativo.

• Tweets Patrocinados – Tweets divulgando o aplicativo.

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Escorrega Não Studio

Na última fase da campanha, para mostrar que o Ecolápis Grip “não

escorregava”, fizemos os usuários tocarem bateria e assim

“viverem” o conceito “EscorregaNão”

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Escorrega Não Studio

O aplicativo consiste em simular, por meio de

realidade aumentada, uma bateria virtual para

os usuários se divertirem com os lápis e produtos da linha Grip

Page 45: Apresentação ofertas Polvora!

... Com tudo isso, esse foi o aplicativo com maior número de acessos, chegando a

atingir

31.353 usuários únicos*

*O Facebook ainda não havia compilado os dados demográficos do aplicativo até o fechamento deste relatório.

Escorrega Não Studio

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3.075.136Impactos

Twitter

5.737Cliques

Tweets Patrocinadosdivulgando o aplicativo

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1.047.944Pagevie

ws

Blogs

Publieditoriais Divulgando o aplicativo

22.718Cliques

Page 48: Apresentação ofertas Polvora!

44.988.375Impres

sões

Facebook Ads

47.464Cliques

Page 49: Apresentação ofertas Polvora!

No fim do período atingimos o número

de...

84.882

até o dia 18/02

Fãs

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Facebook – Falando Sobre Isso

27/1

2

29/1

2

31/1

22/

14/

16/

18/

110

/112

/114

/116

/118

/120

/122

/124

/126

/128

/130

/1 1/2

3/2

5/2

7/2

9/2

11/2

13/2

15/2

17/2

-

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

80,000

90,000

74,037

Número máximo de usuários únicos falando sobre a marca em um único dia

• Faber-Castell Brasil superou o nível de engajamento de grandes fan pages

brasileiras como Skol, L’oréal e Ruflles

Page 51: Apresentação ofertas Polvora!

Resumo mídia

92.215.106

Número de impressões/impactos de toda a campanha

Page 52: Apresentação ofertas Polvora!

o que fazemos

mídia campanha plataforma

Page 53: Apresentação ofertas Polvora!

o que é?✦Canais oficiais da

empresa nas mídias sociais, com em performance e suporte à campanhas:

✦ Criação e manutenção de canais e ações que posicionam a marca na internet

✦ Contam histórias e geram experiência

✦ Conteúdo, relacionamento e ações de ativação

✦ Apesar do trabalho ser regular, tem sempre uma estratégia pontual [mensal] definida

✦ É a base para campanhas online de sucesso

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✦Demandas✦ Grandes empresas

interessadas em possuírem real participação em redes sociais

✦ Agências interessadas em melhorar a participação dos clientes nas redes sociais, potencializando suas criações

✦Escopo e Honorários ✦ Variam de acordo com o

projeto: de 8K a 30K|mensais (além de valor de start)

o que é?

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✦Oferta Polvora!✦ Criação de storytelling e

ações de ativação✦ Planejamento de canais,

com projeto de conteúdo e estilo

✦ Definição de metas e métricasCriação de campanhas de ativação periódicas

✦ Monitoramento + relacionamentoPlanos mensais de ação e pauta

✦ Atuação em conjunto e integrada com o parceiro

✦ Suporte para campanhas✦ Sugestão de mudanças

em tempo real✦ Relatório de resultados

o que é?

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desafios✦Criar uma plataforma jovem

para atrair o público de Boticário Capricho.

✦ Já existem diversas marcas trabalhando com o público, então devemos nos destacar

Page 58: Apresentação ofertas Polvora!

Chamamos garotas relevantes ao público-alvo para escreverem em nossos canais.

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Tratamos de diversos assuntos

do universo dessas adolescentes:moda

beleza

comportamento

celebridades

filmes

música

livros

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Estamos presentes onde nosso público

está: Facebook, Twitter, Twitcam, Youtube, blogs...

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Como nosso público, nós não podemos parar. Temos concursos, abas interativas, enquetes,

fotos em nossos canais.

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resultados

150 mil likes

18 mil seguidores

mais de

2 milhõesde visualizações nas publicações do Facebookem dezembro

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plataforma

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