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Economia Criativa Patrocínio como Modelo de Negócios Piatã Stoklos Kignel Patrocínio Cultural Gestão cultural em ambiente corporativo Agosto 2012

Apresentação piatã stoklos kignel

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Patrocínio Cultural - Agosto 2012 - Aula 7 - Patrocínio como Modelo de Negócios - Piatã

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Economia Criativa Patrocínio como Modelo de Negócios

Piatã Stoklos Kignel

Patrocínio Cultural Gestão cultural em ambiente corporativo

Agosto 2012

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Nesse festival eu e alguns amigos fazíamos uma peça hors-concours e tive um

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prazer muito maior em organizá-lo

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do que em me apresentar. Decidi então que iria

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Tranquei a faculdade,

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fui experimentar trabalhar no setor

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como a Associação Morungaba,

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depois a Associação Cidade Escola Aprendiz,

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fui então Coordenador de Cultura da Subprefeitura de Pinheiros,

experiência fantástica,

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fui então ser articulador de redes

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pela Casa Redonda Produções para o projeto

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Claro Curtas,

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do qual faço parte até hoje.

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Nesse meio tempo fui consultor também para elaboração do Programa de Pós em Gestão Cultural do SENAC-

SP.

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1o sem de 2010 assumi o cargo de o que chamamos de

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ONGs,

governo,

produção independente,

produtora cultural,

iniciativa privada (corporação).

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Para isso vamos verificar um pouco do histórico recente do Banco Santander no Brasil

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2008-2010

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Posicionamento de cultura

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Apoio a ações socioculturais, que proporcionassem experiências e despertassem a consciência crítica. Foco em artes visuais, restauro de patrimônio, preservação de memória e educação.

BANCO REAL

ATÉ 2007

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Posicionamento de cultura

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Incentivo a projetos brasileiros, como cinema nacional, artes visuais, teatro e música.

SANTANDER

ATÉ 2007

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Olhar para fora

Olhar para dentro

O que há em comum?

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Em relação ao mundo, fizemos um aprofundamento sobre o contexto

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Olhando para fora…

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social Social

Econômico

Política cultural

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Social

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Papel das instituições (empresas, Governo, sociedade)

em questão

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• Crise, incertezas, dúvida sobre os modelos

• Quebra de paradigmas sobre sustentabilidade

econômica

• Novos países emergentes

• Brasil é o país do futuro?

Contexto Econômico

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“O Brasil é um país complexo, que está se posicionando no mundo de uma forma inédita. Como afirmou Gilberto Gil em uma entrevista recente, este país nasceu para ser uma universalidade, não uma

nacionalidade, nunca uma identidade. É nesse sentido, disse Gil, que 'o Brasil é uma virtualidade'. Concluiu ele: 'Como hoje a virtualidade está

no plano da própria atualidade, o Brasil virou uma atualidade. Não como país, mas como mundo’. O episódio de Copenhague foi emblemático: a

diversidade cultural brasileira, essa vocação original para a universalidade apontada por Gil, conquistou o COI, trouxe a Olimpíada

para o Rio de Janeiro."

* Entrevista de José Luiz Herencia (então Secretário de Políticas Culturais do MINC) para Leonardo Brant (blog Cultura e Mercado) – 2009.

Expressão Cultural como modelo de desenvolvimento

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Convenção da Diversidade Cultural (relações entre cultura e economia)

Cultura e Desenvolvimento

(intersecção entre cultura, economia e sociedade)

Economia Criativa – surgimento do conceito (intersecção entre cultura, criatividade,

inovação e sociedade)

Política Cultural

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Thomas Edison

cinetoscópio

Lumiere

cinematógrafo

Diversidade Cultural

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Plano Marshall

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cinema tem tratamento diferenciado

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Exceção Cultural

Diversidade Cultural

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Cultura e Desenvolvimento

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Década Mundial para o Desenvolvimento Cultural (1988-1997)

“Existem tantas formas de se desenvolver quantas expressões culturais existem no mundo”.

1997

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Declaração Universal da UNESCO sobre a Diversidade Cultural (2001)

"Fonte de intercâmbios, de inovação e de criatividade, a diversidade cultural é tão necessária para o gênero humano,

quanto a diversidade biológica o é para a natureza."

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Cultura e Desenvolvimento

“O que é desenvolvimento humano para um Yanomâmi? O que é dignidade humana para um Baniwa auto-realizar? O que é um ideal de vida para um jovem Guarani? Convivendo com eles me permito afirmar com segurança que o ideal de vida deles não vai ser aumentar a renda per capita ou ampliar posses, bens, embora seja desejo deles acessar vários elementos da tecnologia, do conhecimento moderno, para aperfeiçoar seu modo de vida. (…)”

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“(…) O ideal de vida deles pode variar, mas inclui sobretudo ter um espaço para construir a casa, formar a família, criar os filhos e ter lugar para pescar, caçar, nos quais ele possa se auto-realizar como um bom caçador, um bom pescador e assim por diante.”

Gersem Luciano Baniwa*

* Em: Diversidade Cultural - da Proteção à Promoção. Observatório da Diversidade Cultural (2005)

Cultura e Desenvolvimento

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Economia Criativa

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1994 Nação Criativa

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1997 Indústrias Criativas

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2008 and 2010

Relatórios sobre a Economia Criativa

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12%

Economia Global

14%

Economia Criativa

2008

Novo paradigma econômico?

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2011 – Secretaria de Economia Criativa

2012 – Plano Brasil Criativo

2011

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Papel das Leis de Incentivo

Transversal: debate sobre Sustentabilidade da Cultura

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Empresa como expressão cultural da sociedade;

Empresa como agente produtor da sociedade

A responsabilidade de ser sustentável já é uma premissa inevitável.

O que mais pode-se fazer? Qual a expectativa atual da sociedade sobre as empresas?

Transparência = maior responsabilidade empresarial.

Doação não é mais suficiente.

Empresas são responsáveis por melhorarem o mundo dentro de seu próprio business.

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Novo paradigma sobre a sustentabilidade do setor cultural?

Economia Criativa

Novo paradigma sobre o desenvolvimento sustentável

do planeta?

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Olhar para dentro…

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- Universidades – rede de relacionamento

- Microcrédito – liderança privada

- Sustentabilidade – liderança

- Empreendedorismo

- Marca – valor das ideias

- Ser Banco

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Alinhamento de atividades internas e externas com a Economia Criativa

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INTANGÍVEL

TANGÍVEL

PARA A ORGANIZAÇÃO

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INTANGÍVEL

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O que é Economia Criativa para Você?

ATÉ DIA 29 DE JUNHO

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TANGÍVEL

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MICROCRÉDITO

EMPREENDEDORISMO

ORIENTAÇÃO FINANCEIRA

FINANCIAMENTO

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PARA A ORGANIZAÇÃO

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RELACIONAMENTO COM RH

PARCERIA COM PATROCÍNIOS CULTURAIS

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Obrigado!

Piatã Stoklos Kignel

[email protected]