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Apresentação Produto - Novembro 2008

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Uma das mais tradicionais e conceituadas empresas na indústria de Cosméticos e Higiene Pessoal do País. Há mais de 30 anos avançando em pesquisas e desenvolvimento, aperfeiçoando fórmulas e embalagens para garantir produtos inovadores a preços accessíveis.

Desde 1976:    • Produtos imediatamente consagrados no mercado;   • Produtos de qualidade a preços acessíveis;   • Respeito ao meio ambiente;   • Atenção e fidelidade ao consumidor;   • Distribuição nacional.

Devido a diversidade de seus produtos, a Davene tem conseguido atingir todo tipo de público no mercado brasileiro. Suas marcas estão presentes em diversas categorias como cuidados para o corpo, pele, cabelo, infantil, foto-proteção e higiene pessoal.

DAVENE, UMA EMPRESA 100% NACIONAL

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Hidratação eficaz e descomplicada!

• Todos os produtos contêm aveia, que proporciona uma hidratação

prolongada e eficiente.

• Uma linha completa, com benefícios claros, para todos os tipos de

pele.

• Cremes faciais: única marca no varejo com mix diferenciado, para

todos os tipos de pele, e com as versões Firmador e Norturno. Além

disto, possuem FPS 15, uma proteção diária contra os efeitos nocivos

do sol, e espátula aplicadora.

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30 anos de linha Aveia• Aveia possui papel institucional importante, é

muito associada à marca Davene: “Leite de

Aveia DAVENE”

• Uma das principais linhas da compania, com participação importante

nos nossos resultados e no mercado de cuidados corporais.

• Marca de tradição, reconhecida pelo consumidor como um produto

eficaz e de qualidade.

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+ destaque no PDV

+ informação para o consumidor

Novas Embalagens!

Linha Aveia Antiga

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Conheça a Nova Linha Aveia!

5 – Creme: texto gravado no verso do pote, com benefícios e modo de usar. Selo embaixo do pote, apenas com código de barras, composição e precauções.

3

3 – Leite: inclusão do benefício e do tipo de pele;

4

4 – Sabonete: inclusão da versão e do ativo; 2

2 – Tampas coloridas: mais moderno e maior destaque na gôndola;

1

1 – Novo logo: maior peso para a palavra Aveia;

Sem alterações de fórmula!

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ClássicoPerfumação e hidratação clássica da linha Aveia.

• Hidrata e nutre, deixando a pele do rosto e do corpo macia.

• Creme com FPS 15, selo de vedação e espátula aplicadora.

• Sabonete com ação hidratante, não resseca a pele.

• Para todos os tipos de pele.

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SuaveHidratação e nutrição, com suavidade na fragrância e no toque.

* As peles oleosas também precisam de hidratação, porém, com fórmulas leves

que evitem o aumento da oleosidade.

• Hidrata e nutre, deixando a pele do rosto e do corpo macia.

• Creme com FPS 15, selo de vedação e espátula aplicadora.

• Sabonete com ação hidratante, não resseca a pele.

• Leite: para peles normais

• Creme: para peles oleosas*

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IntensaHidratação e nutrição profunda, com óleos emolientes.

• Hidrata e nutre, deixando a pele do rosto e do corpo macia.

• Creme com FPS 15, selo de vedação e espátula aplicadora.

• Sabonete com ação hidratante, não resseca a pele.

• Contém óleos de semente de gergelim, girassol, milho, macadâmia e oliva, uma composição rica para deixar a pele ainda mais macia e hidratada.

• Para peles extra-secas*.

* As peles secas têm pouco brilho e, às vezes, com descamação fina. Precisam

de produtos mais emolientes, para combater estes problemas.

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HipoalergênicoSem perfume, hidratação e nutrição especial para peles delicadas.

• Hidrata e nutre, deixando a pele do rosto e do corpo macia.

• Creme com FPS 15, selo de vedação e espátula aplicadora.

• Sabonete com ação hidratante, não resseca a pele.

• Foi especialmente formulado de maneira a minimizar o possível surgimento de alergia.

• Para peles delicadas.

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FirmadorContém Crotein H®, que confere firmeza e elasticidade para a pele.

• Hidrata e nutre, deixando a pele do rosto e do corpo macia.

• Crotein H®, um derivado do colágeno.

• Creme com FPS 15*, selo de vedação e espátula aplicadora.

• Sabonete com ação hidratante, não resseca a pele.

• Com resultados comprovados em testes.

* Todo hidratante previne sinais de envelhecimento, principalmente os que

contém FPS. Com o passar do tempo, a pele também perde elasticidade,

fazendo deste um produto excelente para quem quer mantê-la com a aparência

sempre jovem.

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NoturnoCom vitamina E, auxilia o efeito revitalizador do sono sobre a pele.

• Hidrata e nutre, deixando a pele do rosto e do corpo macia.

• Creme com FPS 15, selo de vedação e espátula aplicadora.

• Conceito de hidratação inédito no Brasil.

• Conforto: sensorial e fragrância.

• Oportunidade para atingirmos novas consumidoras, que gostam de produtos diferenciados, inovadores.

• Vitamina E = antioxidante, previne contra os radicais livres, um dos agentes do envelhecimento da pele.

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Bronzeamento ProgressivoHidrata, nutre e bronzeia gradualmente.

• Hidrata e nutre, deixando a pele do corpo macia.

• 2 versões: pele clara e pele morena

• Conceito novo de hidratação, reforça inovação da marca.

• Preço Final: opção que custa menos de R$ 10,00.

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Frescor VerãoHidratação leve e refrescante, ideal para os dias quentes de verão.

• Hidrata e nutre, deixando a pele do corpo macia.

• Fórmula hidratante mas com sensorial refrescante

• Fragrância diferenciada!

• Combate à sazonalidade: para ser trabalhado durante o verão, quando o consumo de hidratantes cai.

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Planograma Linha AveiaClássico / Intensa / Suave / Hipoalergênico / Firmador / Noturno / Bronze / Frescor

Hidratantes

Cremes Faciais com FPS 15

Sabonetes com Ação Hidratante

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Concorrentes

Hidratantes

Cremes Faciais com FPS 15

Sabonetes com Ação Hidratante

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•Linha completa banho e pós banho composta por loções desodorantes, óleos hidratantes bifásicos e trifásicos, sabonetes em barras, desodorantes roll on e espumas esfoliantes.

• 6 opções de fragrâncias que refletem diferentes estados de espírito das mulheres.

Hidratação Suave e Perfumação

• A Linha Corpo a Corpo é uma linha corporal de banho e pós banho, ideal para quem busca uma hidratação suave com perfumação e refrescancia, além de cuidado com a pele;

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Sabonetes Novas Embalagens! + embalagem flow pack (saquinho)

+ perfumação

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Novas Versões!

Fragrância : frutal, frutas vermelhas, pêssego, maçã,

floral, musk, vanila e framboesa.

Embalagem amarela, com arabescos lilás

Inspiração: sensualidade inocente e sutil, doces lembranças.

Inocênc

ia

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Novas Versões!

Fragrância: floral, flores brancas

Embalagem vermelha, com arabescos vermelhos

Inspiração: mulher sensual, mística, aromas densos.

Sedução

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Plataformas Produtos Fragrância

Natural

Extrato de Proteínas do Leite

Floral musk, confortável e feminina, prolonga a sensação de bem estar do banho. Ideal para os momentos de relaxamento.

Floral frutal, com um toque de vanila. Fragrância envolvente e sensual, ideal para conquistas.

Floral, remete a uma atmosfera misteriosa e densa ideal para quando queremos sedutoras.

Floral frutal , com um toque chypre, proporciona uma sensação de pura magia. Ideal para os momentos que queremos ser fascinantes.

Suave

Evolvente

Fascinante

Inocência

Sedução

Extrato de Pétalas

Extrato de Cassis

Extrato de Amoras Negras

Extrato de Pérolas

Extrato de Semente de Uva

Floral aldeídico, envolve você em um clima de romance e amor.

Frutal, floral, inspirada em momentos românticos, desperta a sensualidade ingênua e inocente.

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NOVA LINHA CORPO A CORPOPlanograma Linha Corpo a Corpo

Natural / Suave / Envolvente / Fascinante / Inocência / Sedução

Loções Desodorantes

Óleos Corporais Bifásicos

Desodorantes Roll On Espumas Esfoliantes

Sabonetes

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Concorrentes

Loções Desodorantes

Óleos Corporais Bifásicos

Sabonetes

Desodorantes Roll On

Espumas Esfoliantes

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• A Linha Higiporo é uma linha de cuidado facial em etapas com destaque numérico de cada fase no rótulo

• Linha Completa com produtos específicos para cada tipo de pele

- Pele com Acne

- Pele Mista a Oleosa

- Pele Normal a Seca

- Todos os Tipos de Pele

• Produtos testados oftalmo e dermatologicamente;

• Produtos seguros:possuem PH fisiológico, que é o PH da pele;

Cuidado Facial em Etapas, para cada tipo de Pele

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Etapas do Cuidado Facial

Etapa Limpeza

Etapa Equilíbrio

Etapa Uso específico 4

Etapa Tratamento

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LIMPEZA

Importante para eliminar

impurezas, oleosidade e

maquiagem da pele.

Etapas do Cuidado Facial

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Pele Normal a seca

Pele Mista a Oleosa

Pele com Acne

BásicosBásicos

Etapa Limpeza

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Leite Demaquilante Lenços Umedecidos

Todos os Tipos de Pele

Máscara PurificanteGel Esfoliante

Cuidado ComplementarCuidado Complementar

Etapa Limpeza

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EQUILÍBRIO

A tonificação complementa a

limpeza, controla a oleosidade e prepara a pele para receber o

tratamento.

Etapas do Cuidado Facial

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Etapa Equilíbrio

Pele Normal a seca

Pele Mista a Oleosa

Pele com Acne

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TRATAMENTO

Essencial para manter a saúde

da pele, mantendo-a hidratada e protegida

durante o dia, e à noite.

Etapas do Cuidado Facial

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Etapa Tratamento

Dia: Fluído Hidratante com FPS 8 - Hidrata e Protege

Pele Normal a seca

Pele Mista a Oleosa

Pele com Acne

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Etapa uso específico

- Cuidado complementar para peles com acne e espinhas

- Melhora percebida em 6 horas

4Gel secativo para acne

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Cuidado Diário Básico

1. Limpeza Sabonete em Gel ou Mousse

2. Equilíbrio Tônicos

3. Tratamento Fluídos Hidratantes

Cuidado Complementar

1. Leite Demaquilante ou Lenços de Limpeza

Retirar a maquiagem e impurezas do dia a dia

2. Gel Esfoliante

3. Máscara Purificante

4. Gel secativo

Como usar a Linha Completa ?

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Hidroviton®: Ativo exclusivo anti-ressecamento, recupera a luminosidade da pele, deixando-a purificada e luminosa.

Presente no Sabonete em Gel, Tônico e Fluído Hidratante

Ativos Específicos para cada Tipo de Pele

Pele Mista a Oleosa

Pele Normal a Seca

Lipogen®: Controla o excesso de oleosidade e equilibra o tônus da pele.

Presente no Sabonete em Gel, Tônico e Fluído Hidratante

*Tônus(camada da pele em exposição)

Pele com Acne

Vitacell®: Auxilia na vitalidade celular da pele com acne, geralmente uma pele mais “machucada”.

Presente no Sabonete em Gel, Tônico e Fluído Hidratante

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Ativos Específicos para cada Tipo de Pele

Microesferas minerais: Removem suavemente a camada de células mortas da pele através da esfoliação.

Gel Esfoliante – Peles Normais e Mistas*

*Produto não indicado para peles com acne.

Demaquilante, Mascara e Lenços DemaquilantesPhytopure®: Ativo que limpa e purifica a pele removendo as impurezas e desobstruindo os poros. Forma um filme protetor, que previne das agressões dos poluentes.

• Demaquilante: pode ser usado na área dos olhos

• Mascara Purificante: remove as impurezas, sistema pell off

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IMPORTANTE!!!• Manter sempre a linha exposta e organizada por etapas (1, 2 e 3).

• Dentro da exposição por etapas organizar a linha por tipos de peles.

Planograma Linha HigiporoPele com Acne / Pele Mista / Pele Normal / Cuidados Complementares

Mousse Limpeza / Sabonete Gel / Leite Demaquilante / Gel Esfoliante / Mascara Purificante / Tonico / Fluidos / Gel Secativo

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NIVEA VISAGENIVEA VISAGE

NIVEA YOUNGNIVEA YOUNG

L’OREAL PURE ZONEL’OREAL PURE ZONE

J&J – CLEAN AND CLEARJ&J – CLEAN AND CLEAR

J&J – NEUTROGENAJ&J – NEUTROGENA

Concorrentes

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• Com Active Sun, complexo ativador de bronzeado

• Fórmula consagrada no mercado, com óleos de tomate e cenoura (ao invés de extratos) que propiciam o tom dourado ao bronzeado.

• Propicia um bronzeado dourado e duradouro.

Bronzeado Dourado e Duradouro

•Sol de Verão é uma Linha de Bronzeadores ideal para quem busca pele dourada com bronzeamento uniforme.

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Loção Autobronzeadora• Bronzeia uniformemente sem necessidade de exposição ao sol• Não protege contra os raios UVA e UVB

Loção Pós-Sol Prolongadora de Bronzeado• Mantém o bronzeado por mais tempo• Hidrata e evita a descamação da pele

Destaques da Linha

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Planograma Linha Sol de VerãoAutobronzeador / Óleo FPS2/ Loção FPS4/ Loção FPS8 / Loção FPS12/ Pós Sol Prolongador

Bronzeado

• Sempre expor os produtos por ordem dos fatores (FPS), do menor para o maior seguido pelos produtos de tratamentos complementares (pós sol).

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• Hidratação através do Complexo Hidratante (Hydrassoma + Vitamina E)

• Prevenção do envelhecimento precoce da pele

Proteção com Hidratação

• Linha de bloqueadores e protetores para a pele do corpo e do rosto, ideal para família toda

• Proteção com hidratação

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FPS 15 com RepelenteUma opção para espantar

os mosquitos

FPS 50Um dos FPS´s

mais procurados

FPS 20 – SprayPara quem pratica esportes

Fácil aplicação

Destaques da Linha

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NOVA LINHA CORPO A CORPOPlanograma Linha Sunblock

FPS15 / FPS15 repelente/ FPS20 Sport/ FPS30 / FPS50/ Kids / Gel Pós Sol / Facial FPS30

• Sempre expor os produtos por ordem dos fatores (FPS), do menor para o maior seguido pelos produtos de tratamentos complementares (kids, pós sol e facial).

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Para os cuidados do dia-a-dia do bebê a Davene possui a

Linha Bebê Vida produzida com ingredientes naturais, a base

de Extrato Natural de Aveia e com fragrância suave que

remete conforto e proteção. Todos os produtos são

hipoalergênicos e clinicamente testados.

É a marca que tem como pilar a CONFIANÇA depositada no

momento da escolha do produto, e que certifica a QUALIDADE

das demais linhas Davene.

Nossa porta de entrada na vida dos consumidores.

Resumo da Marca

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Sabemos que a categoria de bebês possui um perfil flutuante de consumidores. As mães entram e As mães entram e saem do nosso targetsaem do nosso target conforme as crianças

crescem.

E para atingir este público que sempre muda, é preciso modernizar a linhamodernizar a linha para esta nova

consumidora. Sem perder a tradiçãotradição e a confiançaconfiança no produto, que as mães mais experientes passam para as mais novas.

Público Alvo

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Evolução da Embalagem...

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Bebê Vida 2008

2008

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Bebê Vida 2008• Mais anatômico e no material “soft touch”, a nova embalagem transmite toda CONFIANÇA / CUIDADO e CARINHO que os pais possuem com os filhos, e que a marca Bebê Vida possui com seus consumidores!

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Bebê Vida:Bebê Vida:

Linha completa de Higiene Pessoal, Prevenção de Assaduras, Perfumação,

Hidratação, Cuidados para o Verão e Massagem Corporal,

para bebês de 0 a 2 anos de idade!

Agora com uma embalagem mais anatômica, no material “soft touch”: a

forma mais gostosa de cuidar do bebê.

Resumo da Linha

ATRIBUTOS

A base de Extrato Natural de Aveia;

Ingredientes Naturais;

Fragrância Suave

- Remete conforto, proteção;

Linha Hipoalergênica

- Indicada por Pediatras;

Clinicamente Testada.

* O extrato de Aveia é conhecido pelo seu alto potencial de hidratação & nutrição;** Hipoalergênica: Linha possui fórmulas com ingredientes suaves que minimizam o aparecimento de reações alérgicas*** Testes oftalmológicos (olhos) e dermatológicos (pele)

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Resumo do Portfólio – 16 SKU’s

• Pós banho

Shampoo Condicionador Sabonete Líq.Sabonete em BarraLoção higienizante

Talco Cremoso

Creme de Assadura

Toalhinhas Umedecidas

Óleo Suave

Sabonete Líq Corpo e Cabelo

Água de Colônia Momentos

• Momentos• Solar*

Loção AntimosquitoBloqueador Solar

• Pós banho

Água de ColôniaLoção Cremosa Hidratante Gel para Massagem

• Banho & Higiene Pessoal

*Nova Embalagem da Linha Solar previsto para 2009!

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O vilãozinho do verão é conhecido como o AEDES AEGYPTI, o mosquito transmissor da Dengue, da Dengue Hemorrágica e da Febre Amarela.

A Loção Antimosquito Bebê Vida tem uma formulação suave que protege a pele do seu bebê contra picadas desse mosquito.

Linha Verão

Bloqueador Solar FPS 30 Bebê Vida*• Protege a pele do bebê e crianças contra os efeitos nocivos

dos raios solares UVA e UVB, ajudando a prevenir as queimaduras solares;

• Sua formulação exclusiva não possui corante, somente filtros físicos que minimizam o risco de irritação;

• A combinação de Imindinyl® e Vitamina E resultam em hidratação e maciez da pele exposta ao sol.

Loção Antimosquito Bebê Vida*• Possui formulação suave, sem álcool, e sem corantes que

protege a pele do bebê contra picadas de mosquitos, borrachudos e pernilongos;

• 2 horas de duração;• Deixa um perfume agradável e uma sensação de frescor no

bebê.

* Lançamento da Nova Embalagem previsto para 2009!

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Linha Momentos – 3 SKU’s

Linha relaxante que busca os estímulo dos sentidos através do toque, proporcionando assim momentos de carinho;

Sabonete Líquido Corpo e Cabelo

Água de Colônia Momentos

Gel para Massagem

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Linha Momentos

Sabonete Corpo e Cabelo Momentos • Sem corantes, oferece higiene, maciez e perfumação delicada

tanto para a pele quanto para o cabelo do bebê;• Possui formulação suave para a pele delicada do bebê e não

irrita os olhos; • Contém Extrato de Aveia e Pantenol que, além de ser

altamente hidratante, é conhecido como um potente protetor e regenerador da pele e de cabelos.

Água de Colônia Momentos• Nova fragrância delicada e aconchegante como um abraço,

deixando um perfume agradável e uma sensação de relaxamento no bebê;

• Possui formulação suave, sem álcool ou corantes.

Gel para Massagem Momentos• Possui uma fórmula de textura suave e não gordurosa que

permite a massagem com pouca quantidade de produto; • Contém Vitamina E e Óleo Vegetal de Girassol, que são

regeneradores e protegem a pele do bebê de irritações;• Deixa um perfume agradável na pele, que ajuda a deixar o

bebê relaxado.

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Explosão de Perfumação

• La Flore: Linha banho composta por

sabonetes barra, shower gel e manteigas

corporais.

• Fragrâncias inspiradas em flores de plantas frutíferas

• Sabonetes 180g, sem concorrência direta no mercado

• Explosão de perfumação

• Lançamento de manteigas corporais que acompanham as fragrâncias das barras, e também sem concorrente direto no grande varejo.

• Shower Gel acompanhando as mesmas versões das manteigas e das barras.

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Sabonetes Líquidos- Exuberância, proteção e carinho, para um banho coberto de sensações agradáveis- 6 versões- Cápsulas de vitamina E

Destaques da Linha

Manteigas Hidratantes

- Poderosa hidratação com textura diferenciada e não oleosa, que prolonga a gostosa sensação do pós-banho- 6 inovadoras versões- Com vitamina E e óleo de amêndoa

Page 72: Apresentação Produto - Novembro 2008

NOVA LINHA CORPO A CORPO

Flor de JamboFlor de Figo Flor de Ameixa

Resumo da Linha

Flor de LavandaFlor de Cereja

Flor de Pêra

Flor de Mandarina

Flor de VanillaFlor de Maracujá

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Sabonetes Barras

Manteigas Corporais

Sabonetes Líquidos

Concorrentes

*apesar de não termos concorrentes diretos, posicionar ao lado dos produtos indicados

Manteiga TAEQ (marca própria rede Pão de Açucar)

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Page 75: Apresentação Produto - Novembro 2008

• Possui extrato de silicone que deixam a pele macia

• Disponível em 4 sofisticadas versões

• Embalagem refil, como opção para o consumidor

Sabonete Líquido para Mãos e Rosto

• A Linha de Sabonetes Líquidos é composta

por produtos que limpam as mãos e rosto de

maneira suave, através da sua fórmula

balanceada

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NOVA LINHA CORPO A CORPO

ERVA DOCE AVELÃ E MELFRUTAS VERMELHAS UVA CABERNET

Resumo da Linha

Sabonetes Líquidos

Refil Sabonetes Líquidos

Page 77: Apresentação Produto - Novembro 2008

Concorrentes

MAHOGANY OX

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Page 79: Apresentação Produto - Novembro 2008

• Marca e Aval Davene (tradição na categoria infantil)

• Linha dividida em 2 plataformas: 2-4 anos e 4-8 anos

• Embalagem em formato “Escotilha”

• Selo “Proteja a Natureza”

• Personagens do fundo do mar.

Um Banho de Diversão

• Linha Infantil, para banho e pós banho testada dermato e oftalmologicamente

Page 80: Apresentação Produto - Novembro 2008

Movimento I (2- 4 anos)

- A mãe ainda é quem definitivamente decide a compra;

Movimento II (4-8 anos)

- A criança já interfere na decisão da compra

Plataformas da Linha

Salvia Camomila

MalvaCalendula

Page 81: Apresentação Produto - Novembro 2008

Plataforma–2 a 4 anos • Produtos a base de extratos naturais e Aloe Vera• Clinicamente Testados

Linha Camomila e Aloe VeraO Extrato Natural de Camomila tem ação anti-inflamatória, anti-alérgica, cicatrizante e hidratante. Por isso, é indicado para cabelos secos.

Linha Sálvia e Aloe VeraO Extrato de Sálvia tem ação anti-séptica, e controla as secreções sebáceas.

Linha Malva e Aloe Vera O Extrato Natural de Malva é indicado para todos os tipos de cabelo, tem ação emoliente, hidratante, e nutritiva.

Linha Calêndula e Aloe VeraO Extrato de Calêndula tem ação anti-séptica e regeneradora para os cabelos.

Page 82: Apresentação Produto - Novembro 2008

Shampoo 2 em 1

Creme de Pentear

Shampoo 2 em 1Gel Fixador

Cabelos Cacheados

Todos os Tipos de Cabelos

Plataforma – 4 a 8 anos • Produtos com cheirinhos de frutas• Clinicamente Testados

Shampoo 2 em 1

Shampoo 2 em 1

Praia e Piscina.

Cabelos Finos e Delicados

Creme de Pentear

com Filtro Solar

Page 83: Apresentação Produto - Novembro 2008

ConcorrentesPlataforma – 2 a 4 anos

Plataforma – 4 a 8 anos

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Page 85: Apresentação Produto - Novembro 2008

• Testado Ginecologicamente: Fórmula Hipoalergênica especialmente desenvolvida

para a higiene íntima feminina;

• Contém Ácido Lático: Forma uma barreira protetora contras as bactérias,

prolongando a sensação de banho e limpeza;

• Mantém PH fisiológico: Promove o Equilíbrio Diário Feminino;

• Três opções de fragrância:

delicada (rose) / sofisticada (purple) / fresca (green)

Desenvolvido Especialmente para Higiene Feminina

• Sabonete líquido da higiene íntima da mulher, com propriedades específicas que devolve o equilíbrio natural da flora vaginal trazendo conforto e segurança.

Nuss possui pH em torno de 4,0 restabelecendo a acidez normal da vagina. O ácido lático evita a instalação e proliferação de germes e bactérias causadores de doenças.

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Rose Purple Green

Notas Florais e Femininas Notas Florais e Frescas Notas Verdes e Frescas

Resumo da Linha

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CAREFREE

LUCRETIN

Concorrentes

DERMACYD

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OBRIGADA!!!Davene - Trade Marketing

Fernanda Rodrigues

[email protected]