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Links Patrocinados

Apresentação Renato Beralzir - Links Patrocinados

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Apresentação Renato Beralzir - Links Patrocinados no Digitalks - curso de marketing digital

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Links Patrocinados

Renato BeralzirCoordenador de e-commerce

F.biz

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O QUE É?

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O QUE É?

Links Patrocinados:

Também conhecido como Posicionamento Pago.

Sistema onde os anunciantes pagam para estar

presente nas páginas de resultado dos sites de busca

através de anúncios de texto, que são ativados a partir

de uma palavra-chave selecionada. O pagamento é

feito por clique nos anúncios e os preços são definidos

em um sistema de leilão, cujos lances influenciam

diretamente o posicionamento do anúncio de texto na

página, além de outros fatores

Fonte: iab Brasil

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O QUE É?

Terminologias comuns

SEM: Estratégias de SEO + Links Patrocinados.

PPC: Anunciante paga apenas pelo clique.

Fonte: iab Brasil

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Campo de busca

Links Patrocinados

Resultado orgânico

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Campo de busca

Links Patrocinados

Resultado orgânico

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Campo de busca

Links Patrocinados

Resultado orgânico

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O QUE É?

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MAIS DO QUE BUSCA

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Links Patrocinados

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Links Patrocinados

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O QUE É?

Rede de Pesquisa Rede de Display

Usuário está

buscando informações

sobre seu produto / serviço

Usuário está

navegando em sites relevantes

com sobre seu produto / serviço

Anúncio de texto

pago por clique (CPC)

Anúncio de texto, gráfico e vídeo

paga por clique (CPC) ou

por mil impressões (CPM)

Acionado através de

palavras-chave

Acionado através de

contexto ou seleção de canais

QUANDO?

COMO?

COMO?

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O QUE É?

Glossário Básico

Impressões: Quantas vezes o anúncios foi exibido.

Cliques: Quantas vezes o anúncios foi clicado.

CPC: Custo do clique.

CPC médio: Custo / Cliques.

CPC max: Máximo que está disposta a pagar.

CTR: Taxa de cliques (Cliques / Impressões).

Custo: Total investido.

CPM: Custo por mil impressões.

Posição Média: Posição em que o anúncio aparece.

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O QUE É?

Glossário e-commerce

Conversão: Meta atingida.

CPA: Custo por aquisição (Custo / Conversão).

Receita: Valor total das conversões.

Ticket médio: Valor médio gasto (Receita /

Conversão).

ROI: Retorno do investimento (Receita / Custo)

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ANTES DE COMEÇAR

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Planejamento

Defina suas KPIs(Key Performance Indicators)

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Planejamento

ROI

LEA

DPÁGINA VISITADA

VEN

DA

S

CPA

TEMPO MÉDIO

DO

WN

LOA

DS

FORMULÁRIO PREENCHIDO

TELEFONE VISTO

ENQUETE RESPONDIDAV

ÍDEO

ASSIS

TID

O

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Planejamento

analise o

mercadoe seu

público

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Planejamento

Insights for search

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Planejamento

Yahoo search clues

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ORGANIZAÇÃO

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ESTRUTURA

Fonte: Google

CONTA

CAMPANHA 1 CAMPANHA 2 CAMPANHA 3

GRUPO 1 GRUPO 2 GRUPO 3 GRUPO 4 GRUPO 5

palavra 1

palavra 2

palavra 3

...

palavra 1

palavra 2

palavra 3

...

palavra 1

palavra 2

palavra 3

...

palavra 1

palavra 2

palavra 3

...

palavra 1

palavra 2

palavra 3

...

anúncios anúncios anúncios anúncios anúncios

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Ciclo de compras

Fonte: Google

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Ciclo de compras

GDN / geladeira

side by side

side by side

electrolux

electrolux

SS90X

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Ciclo de compras

Palavras

genéricas

Palavras

específicas

GDN

geladeiraside by side

side by side

electrolux

electrolux

SS90X

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GDN

geladeira

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side by side

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side by side

electrolux

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electrolux

SS90X

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ANÚNCIOS

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Anúncios

25 caracteres

35 caracteres

35 caracteres

35 caracteres

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Anúncios

Dynamic Keyword Insertion

{KeyWord:troca} - Bola De Tênis

{keyword:troca} - Bola de tênis

{keyword:troca} - bola de tênis

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PALAVRAS-CHAVE

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Palavras-chave

Tipos de correspondência

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Palavras-chave

KWT – Keyword Tools

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Palavras-chave

Insights for search

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Palavras-chave

Roda Mágica

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ESTRATÉGIAS

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Estratégias

Fonte: Dados internos do Google

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Estratégias

Palavras-chave Negativas

avise quais

palavras-chave

não têm

relevância

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Estratégias

Palavras-chave Erradas

muitas pesquisas

são feitas com

erros de

português

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Estratégias

Geo Targeting

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Estratégias

Extensão de local

Page 45: Apresentação Renato Beralzir - Links Patrocinados

Estratégias

Extensão de Sitelinks

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REDE DE DISPLAY

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Rede de Display

Fonte: Google

Rede de Display ou GDN

Conjunto de websites que têm parceria com o

Google para exibir anúncios nos formatos de

texto, gráfico, vídeo e rich media.

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Rede de Display

Contextual Canais

Remarketing

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Rede de Display

Anúncios de texto

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Rede de Display

Anúncios gráficos

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Rede de Display

Anúncios de texto

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Rede de Display

Ad Planner

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Rede de Display

Video Targeting Tool

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Rede de Display

Video Targeting Tool

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Rede de Display

Remarketing

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OTIMIZE

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Otimização

Baixe o

AdWords Editor

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Otimização

Implemente o

código de

conversões

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Otimização

Vincule sua

conta ao

Google

Analytics

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Otimização

Configure suas

metas e tag de

e-commerce no

Google Analytics

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TEM MAIS

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MAIS...

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Renato [email protected]