FICHA TÉCNICA:

Nome da Campanha: Por uma vida mais família

Anunciante: Extra

Agência: PA Publicidade

Diretor Geral: Eduardo Romero

Diretor de Criação: Marcelo Prista

Criação: Ricardo Ribeiro e Mariana Cassandra

Atendimento: Monica Moraes, Raquel Hipólito e

Thiago Xavier

Planejamento: Fabiane Vasconcellos, Bibiana Lopez

e Acauã Bonifácio

Mídia: Cecilia Chagas, Cristina Lima e Alexandre

Lopes

“Estudos antropológicos, pesquisas e entrevistas confirmam

o valor da família na vida dos brasileiros.

A marca Extra [...] se reposiciona com uma comunicação

que permite uma conexão profunda aos seus consumidores

por meio de um elemento comum: a família.

A empresa especializada em branding ,Troiano

Brighthouse, participou do estudo e identificou a forte

relação dos brasileiros e suas famílias, temas que já estavam

presentes no DNA da marca Extra. Segundo levantamento da

Troiano, a vida pode ser boa de várias maneiras, mas em

família, ela é especial.

Cerca de 90 pessoas, de 20 famílias, estampam bons

momentos em família. ‘Em vez de modelos e atores, os astros

dos nossos filmes e do material impresso serão clientes e

famílias reais’, declara Marcelo Prista, diretor de criação da PA

Publicidade.”

Grupo Pão de Açúcar – Relacionamento com Imprensa / 11.3886-0307

Conceito:

A cor azul: de acordo com Newton Cesar no livro “ Direção de Arteem Propaganda”, o autor enfatiza as características da cor azul. O azulé uma cor fria e transporta para o interlocutor sensações como:calma, paz e ao mesmo tempo melancolia. Outras associações estãovinculadas a cor, por exemplo:céu, frio, mar, feminilidade, tranquilidade, espaço, fantasia, infinito, afeto, noite, serenidade. Dependendo datonalidade, sobriedade, seriedade, credibilidade.A campanha dos supermercados Extra , “ Por uma vida maisfamília”, deixa claro na sua proposta de abordagem . As cores dacampanha remetem à tranquilidade, afeto, serenidade, credibilidade.Adjetivos que fazem parte da família e as cores conseguem transmitircom subjetividade. Para complementar, os conceitos e as mensagensobjetivas são peças que reafirmam a ideia da campanha.

A cor vermelha: de acordo com Newton Cesar no livro “ Direçãode arte em propaganda” , o autor enfatiza as características da corvermelha. O vermelho transmite a sensação de calor. A correpresenta sangue, energia, paixão, conquista, emoção, força. A coré recorrente em marcas ligadas à alimentação e tem grandeinfluência psicológica nos momentos de decisão.A campanha dos supermercados Extra -“Por uma vida mais família”-utiliza a cor com sutileza e frescor , adaptando o vermelho -comoidentidade da rede -ao valor proposto pela abordagem dacampanha.

Harmonia

Cooperação

NaturezaSegurança

Organização

Saúde

Calmante União

Participação

Atenção Prosperidade

Fortuna Bondade

Tolerância

Gentileza

Boa Sorte

Cordialidade

Jovialidade

Qualidades do vermelho e branco

Companheirismo

SimplicidadeTranquilidade

Pureza

Coração

Alegria

Inocência

http://darlanglauber.wordpress.com/2007/05/16/significado-das-cores/

http://giovana.cla08.net/2009/07/psicodinamica-das-cores/

http://imprensa.grupopaodeacucar.com.br/extra-reposiciona-marca-com-nova-campanha-e-traz-familias-de-clientes-como-protagonistas/

Bibliografia:

http://www.youtube.com/watch?v=IiW-tog68os

Direção de Arte na Propaganda , Newton Cesar