Alfredo Fedrizzi

UNIS INOS

ESTRATÉGIAS DECONSOLIDAÇÃO

DA MARCA

?

O QUE SABEMOS SOBRE FAZER COMUNICAÇÃO PARA UMA INSTITUIÇÃO CATÓLICA

É SEMPRE UM DESAFIO.

É SEMPRE UMA OPORTUNIDADE PARA FAZERMOS UMA COMUNICAÇÃO PRÓXIMA E DE EXCELÊNCIA.

A ESCALA IMERGIU NOS VALORES

JESUÍTAS E CRISTÃOS.

E APRENDEU A TRADUZÍ-LOS PARA

COMUNICÁ-LOS À SOCIEDADE, A FIM

DE CONSOLIDAR ESTAS MARCAS.

ASAV:

HORA DE TRANSFORMAR

ANCHIETA:

IRREVERÊNCIA DE QUEM

ENSINA A PENSAR

?

DE ONDE PARTIMOS PARA DESENVOLVER A COMUNICAÇÃO

DESSAS INSTITUIÇÕES

ASAVPlano

Conscientizador

FORÇA TRANSFORMADORA

SOCIEDADE

PlanoFormador

ANCHIETA

PlanoImpulsionador

UNISINOS

TODO TRABALHO DE COMUNICAÇÃO INCORPORA OS VALORES E AS CRENÇAS JESUÍTAS, À LUZ DO CONTEXTO SOCIAL EM QUE VIVEMOS.

FORÇA TRANSFORMADORA

PASSADO FUTUROEra

Industrial

Era da

Humanização

Era do

Conhecimento

TODO TRABALHO

DE COMUNICAÇÃO

INCORPORA OS

VALORES E AS

CRENÇAS JESUÍTAS,

À LUZ DO

CONTEXTO SOCIAL

EM QUE VIVEMOS.

ATIVAÇÃOENGAJAMENTO

LIDERANÇACONSISTÊNCIA

RELEVÂNCIAINOVAÇÃO

COMUNICAÇÃO TRANSFORMADORA

EMPREENDEDORISMO

?

O QUE ENTENDEMOS COMO COMUNICAÇÃO

TRANSFORMADORA

COMUNICAÇÃO TRANSFORMADORA

COMUNICAÇÃO TRANSFORMADORA

VALORES JESUÍTAS

PLATAFORMAS

TRANSFORMADORAS

EXCELÊNCIA

(Magis Inaciano)

RESPEITO À

ALTERIDADE

(Diálogo)

VALORES EPRINCÍPIOS JESUÍTAS

AÇÃO

(Desenvolvimento)

RELEVÂNCIA

PESSOAL E SOCIAL

(Profundidade)

PIONEIRISMO

(Fronteiras)

INOVAÇÃO X TRADIÇÃO

ALTERIDADE TEMPORALE GEOGRÁFICA

COMUNICAÇÃO TRANSFORMADORA

CONTEMPORANEIDADE

TRADUZ os valores jesuítas

para uma temática atual.

DIALOGA com qualquer pessoa,

independentemente da crença ou origem.

ATUALIZA constantemente o tom da comunicação.

APROXIMA a comunidade educacional jesuíta dos

desafios da sociedade do nosso tempo.

PROVOCA reflexões que tenham potencial para

provocar mudanças nas atitudes das pessoas.

CONTEMPORANEIDADE

INOVAÇÃO TECNOLÓGICA

TRANSFORMAÇÕES SOCIAIS

44 ANOS

A UNISINOS EM NÚMEROS

COMO UNIVERSIDADE

2 CAMPISÃO LEOPOLDO (RS)PORTO ALEGRE (RS)

9 POLOS EADENSINO À DISTÂNCIA

1.020 PROFESSORES

(89% M.E e D.R.S)

30.000ALUNOS

240.000BENEFICIADOS(POR ANO EM 16 PROJETOS SOCIAIS)

70.000DIPLOMADOS

5 INSTITUTOSTECNOLÓGICOS

70 CURSOSDE GRADUAÇÃO

19 MBA´S

60 ESPECIALIZAÇÕES

21 MESTRADOS

10 DOUTORADOS

+300 PROJETOSDE PESQUISA EM ANDAMENTO

1ª COL0CADA ENTRE AS GRADUAÇÕES PRIVADAS DO BRASIL

?

COMO TRANFORMAR ESSA COMPLEXIDADE EM UMA COMUNICAÇÃO QUE EVIDENCIE A IMPORTÂNCIA E O TAMANHO DA UNISINOS

DE FORMA RELEVANTE E DE IMPACTO

CONVERGE o pensamento de ponta em

diversas áreas do conhecimento.

INSPIRA a produção de reflexão e diálogo,

gerando um conhecimento inovador, com

foco no desenvolvimento social e sustentável.

FOMENTA E QUALIFICA a produção e

transmissão do conhecimento.

PROMOVE a autonomia, da liberdade com

responsabilidade, em prol da geração de valor

para a sociedade.

PROPÓSITOS DA

UNISINOS

EXCELÊNCIA ACADÊMICA

RESPONSABILIDADE SOCIAL UNIVERSITÁRIA

CONTÍNUO FORMATIVO

INTERNACIONALIZAÇÃOA COMUNICAÇÃO DA UNISINOS:

TODA COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL É IDEALIZADA PARA SER DESDOBRADA EM MULTICANAIS DE MÍDIA E MATERIALIZADA EM 3 PLATAFORMAS DE COMUNICAÇÃO.

PLATAFORMAS DE COMUNICAÇÃO

AMPLIFICAÇÃOMIDIÁTICA

INTERAÇÃOSOCIAL

INFORMAÇÃO ECONTEÚDO

PLATAFORMAS DE COMUNICAÇÃO

AMPLIFICAÇÃOMIDIÁTICA

INTERAÇÃOSOCIAL

INFORMAÇÃO ECONTEÚDO

IMPACTO E REFLEXÃO

Promover a reflexão da sociedade através de causas assumidas pela Unisinos e materializadas

a partir de campanhas institucionais.

2000 – SÉCULO DO OTIMISMO

• Virada do milênio e a percepção de um novo tempo (otimismo).

• Divulgação do Vestibular x Construção de Marca.

• Aniversário de 30 anos da Unisinos.

FILME: UM DIA

2001/2002 – QUESTIONAMENTO E CONTESTAÇÃO

• Queda das Torres Gêmeas e o questionamento das certezas do mundo.

• Tensões para a sociedade sobre futuro e a necessidade de autonomia dos jovens.

• A globalização apontando a necessidade de lidarmos com as diferenças.

FILME: VOCÊ JÁ SABE TUDO...OU NÃO

2004 – AUTENTICIDADE

• Disseminação do conhecimento digital e

inovações tecnológicas de comunicação -

surgimento do Orkut.

• Fim da demanda reprimida dos jovens que

não aprovados nos processos seletivos de

universidades públicas. As políticas de

inclusão e crédito educativo do governo

federal provocou um boom no mercado

de ensino superior e consolidou uma forte

concorrência para a Unisinos.

• A Unisinos precisava superar a distância

geográfica e de percepção diante desse

novo público que agora tinha acesso ao

ensino superior.

FILME: NÓS QUEREMOS QUEM QUER MAIS.

2005 – ANO DA SUSTENABILIDADE• Ano da Agenda do Planeta - a

sustentabilidade se tornou estratégia de

diferenciação de mercado.

• Em 2004, a Unisinos foi a primeira

universidade da América Latina a

receber a certificação internacional ISO

14001.

• Valorização da aplicação dos saberes

científicos na vida prática.

• Nova gestão da Unisinos marcada por

novo posicionamento.

FILME: PRA SABER, TEM QUE VIVER

2009 – TEMPO DE EMPREENDER• Auge da crise econômica mundial

iniciada em 2008.

• Conceitos como empreendedorismo e inovação começavam a ditar o ritmo das transformações na sociedade.

• A Unisinos defende que o mundo só está em transformação porque é feito de pessoas preparadas e estimuladas a ver o mundo a partir de outra perspectiva.

FILME: ISSO É...

2011 – ECONOMIA DO CONHECIMENTO• Ascensão da classe C ao mercado de

consumo, consolidando a política econômica nacional iniciada há 10 anos.

• Redirecionamento do foco da universidade a partir de um conceito de universidade, calcado na Tríplice Hélice (Governo / Mercado / Sociedade).

• A economia do conhecimento determina relações pautadas pela colaboração e pela cultura de rede.

• O indivíduo tem im projeto de vida a ser desenvolvido, não pré-definido

• Unisinos assume um novo posicionamento.

FILME: SOMOS INFINITAS POSSIBILIDADES.

2014 – ERA DA LIQUIDEZ• Modernidade Líquida

• Mundo aberto: hiperconexão e horizontalidade.

• Diluição de fronteiras e relativização dos modelos de aprendizado.

• Valorização da multiplicidade do indivíduo.

PLATAFORMAS DE COMUNICAÇÃO

AMPLIFICAÇÃOMIDIÁTICA

INTERAÇÃOSOCIAL

INFORMAÇÃO ECONTEÚDO

GERAÇÃO DE CONTEÚDO

A partir de conteúdos editoriais a Unisinos buscou se aproximar da sociedade, apostandoem outras formas de relacionamento além da

mídia tradicional, expandindo o universoacadêmico para o cotidiano.

2002 – 2004CADERNO EUREKA!

• Encartado semanalmente no major

jornal de circulação do RS, o

caderno científico foi concebido pela

Escala, Jornal Zero Hora e Unisinos.

• Publicação finalista do prêmio Esso

de Jornalismo científico em 2004 na

categoria Informação Científica –Tecnológica - ecológica.

• Público leitor estimado em 210 mil

pessoas.

2011CANAL POSSIBILIDADES UNISINOS

• Produção de conteúdo relacionado ao mercado de trabalho.

• Seção com artigos e vídeos.

• Tangibilização do conceito “Somos infinitas possibilidades”

2011TEDxUNISINOS

• Primeiro evento no Brasil a dedicar todas as palestras ao tema educação.

• Presença de palestrantes internacionais.

PLATAFORMAS DE COMUNICAÇÃO

AMPLIFICAÇÃOMIDIÁTICA

INTERAÇÃOSOCIAL

INFORMAÇÃO ECONTEÚDO

ENGAJAMENTO SOCIAL E DIGITAL

Atenta principalmente ao público jovem, a Unisinos, em parceria com o a Escala,

desenvolveu ações com o objetivo de dialogarcom uma juventude cada vez mais conectada e

inclinada a ocupar os espaços públicos.

2011 – GIGAFOTO POA

• Marcava a presença do Campus Unisinos em Porto Alegre.

• Gamefication.

• Valorização do espaço urbano.

• 12.110 cliques no site da Gigafotoentre 04 e 28 de novembro de 2011.

2012 – GAME CONECTA

• Gamefication.

• Informação aliada ao entretenimento.

• Utilização das redes sociais.

• Quase 1 mil pessoas do target por mês, ao longo de 6 meses, se relacionando por cerca de 30 minutos em média com a marca Unisinos.

• O game chegou a sua 3ª edição em 2014.

2012 – REDE INFINITA

• A Rede social da Unisinos

• Cursos sugeridos pelos participantes da rede para serem realizados pela Unisinos.

• Interação dos participantes a partir de suas afinidades e projetos.

2013 – UM SONORO PARABÉNS

• No aniversário de 241 anos de Porto Alegre a Unisinos levou a orquestra Unisinos para o Aeroporto internacional Salgado Filho de Porto Alegre.

• Valorização da experiência inusitada.

• Fortalecimento do vínculo entre a instituição e a capital gaúcha.

A CONSOLIDAÇÃO DA COMUNICAÇÃO UNISINOS

MUNDO HERMÉTICO MUNDO HÍBRIDO

ACADEMIA FECHADA ACADEMIA PARA MERCADO E PARA O MUNDO

INFRAESTRUTURATANGIBILIZAR

MEIOS

TIMELINE COMUNICAÇÃO UNISINOS

2000 - 2003

Um centro de produção e difusão do saber de excelência.

A VIDA TEM QUE VALER A PENA.

2004 2005 2006 2007 2008

PRA SABER TEM QUE VIVER.

Uma universidade que inspira e não só educa.

Uma universidade atuante e que não está parada no tempo.

Uma universidade que transforma a sociedade a partir da educação.

Pra saber,tem que viver.

Transforme suas dúvidas em

realizações.

Um centro de produção e difusão do saber com foco na relação universidade – aluno, com uma evolução para um papel mais ativo na sociedade.

Nós queremos quem quer mais.

Pra saber mesmo, tem que viver.

Você transforma o mundo. O mundo transforma você.

Você já sabe tudo...Ou não

TANGIBILIZAR TODO

O CONHECIMENTO

2009 2010

ACADEMIA PARA A VIDA

2011 2012 2013 2014

ACADEMIA PARA MERCADO E PARA O MUNDO

MUNDO HÍBRIDO MUNDO ABERTO

Uma universidade que continua acreditando

na educação como protagonista de

transformações sociais, aliada à expertise

comercial e ao apoio do governo.

Uma universidade global de pesquisa, que produz

conhecimento e busca i

Uma universidade

que oferece infinitas

possibilidades para

indivíduos com

múltiplas

personalidades.

SOMOS INFINITAS POSSIBILIDADES

Você é muitos.

Nós também.Somos infinitas

possibilidades.

Unisinos.

Isso é um começo.Venha transformar

suas ideias em futuro.

PRA SABER TEM QUE VIVER.

TIMELINE COMUNICAÇÃO UNISINOS

Excelência para

projetos de vida.

VALORES JESUÍTAS

CONTEMPORANEIDADE

COMUNICAÇÃO DE

VANGUARDA

PROPÓSITOS DA

UNISINOS

COMUNICAÇÃO TRANSFORMADORA

DA UNISINOS

A COMUNICAÇÃO DA UNISINOS BUSCA QUEBRAR PARADIGMAS E AMPLIAR FRONTEIRAS DA MÍDIA USADA TRADICIONALMENTE NA EDUCAÇÃO.

ARTETECNOLOGIA

CONHECIMENTOCOMUNIDADE

Poder de Transformação

Inusitado

Caráter Coletivo

Colaborativo

EXPERIMENTAMOS, DESDE O INÍCIO DA PARCERIA ESCALA/ UNISINOS, FORMAS DE COMUNICAÇÃO PIONEIRAS, BASEADAS NOS PILARES DA INSTITUIÇÃO.

PILARES

ASSUMIMOS UMA POSTURA QUE DIALOGA COM NOSSO TEMPO, O QUE SE ATUALIZA O DNA DA UNISINOS E NOS TORNA REFERÊNCIA EM COMUNICAÇÃO NO SEGMENTO.

UNIVERSIDADE DE VERDADE

Uma universidade ligada às necessidades mais amplas da sociedade, desde o mercado

até a satisfação profunda da alma humana.

Uma universidade que inspira e não

só ensina.Uma universidade que está atuante e

não parada no tempo.

Uma universidade onde a vida é

requisito para o saber, onde vida e

saber andam juntos.

DNA UNISINOS

?COMO A COMUNICAÇÃO DEVE

PROMOVER A UNISINOS

PROTAGONIZAR

LIDERAR

ENGAJAR

IMPULSIONAR

Ser vanguarda e pensar à frente do tempo

Ganhar força e ser referência no segmento

Promover a admiração pela instituição

Provocar mudanças

EXPANDIRAmpliar os valores do local para o global

OBRIGADO ;)

@alfredofedrizzi fedrizzi@agenciaescala.com.br