O mercado de destilados:

 24 milhões de caixas de 9 litros são consumidas anualmente, excluindo cachaça. Existem atualmente mais de 5 mil marcas de destilados no país

Concorrência direta:     Johnny Walker: Investimentos em mídia tradicional e digital Mensagem de avanço e movimento Público mais jovem     Grant’s Investimento em mídia impressa e tradicional Bebida tradicional Público mais maduro, de classe alta

• Rejuvenescer a percepção da marca;

• Atingir um público mais jovem e formador de opinião;

•  Ampliação do market share;

O novo consumidor de Jack Daniel’s:

• Homens e mulheres, entre 18 – 30 anos;• Representantes das classes A e B;• Bem sucedidos profissionalmente;• Frequentadores de bares e casas noturnas badalados;• Antenados;• Bem resolvidos;• Apreciadores de boas bebidas;• Gostam de viajar.

A ação foi baseada nas histórias que permeiam a vida de Jack Daniel.Muitas lendas, mistérios e segredos estão escondidas por trás da vida do criador da bebida.Para a campanha, focaremos em dois pontos:O Cofre:Certo dia, Jack Daniel chegou cedo para trabalhar e resolveu abrir o cofre que havia em seu escritório. Jack ficou arrasado ao perceber que não lembrava, de jeito nenhum, a combinação que liberava os mistérios ali guardados.

O número 7:Muitas lendas giram em torno do número 7 que aparece na garrafa de Jack Daniel’s. Alguns dizem que sete era o número de namoradas de Mr. Jack, outros que a forma com que escrevia a letra J em seu nome parecia o numeral. Também é especulado que a receita da bebida foi a sétima produzida por Jack Daniel e que este poderia ser o número da carga do trem que indentificava um barril

1 - Open bar  Ao longo do ano, serão realizados diversos eventos em sete capitais do País: Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Porto Alegre, Florianópolis, Fortaleza e Brasília. A ação receberá o nome de Jack Daniel´s Open Bar, e acontecerá no principal bar e/ou boate de cada uma das localidades escolhidas. Nestes dias, barmen vestidos com uniformes especiais distribuirão drinks variados feitos com a bebida.

2 – Pub JackOs bares participantes da promoção terão instalados em seu interior o Pub Jack, um ambiente sofisticado e descontraído que remeterá à campanha, que funcionará normalmente fora dos dias do Open Bar. Um cofre em estilo antigo e diversas garrafas da bebida como motivos da decoração comporão o ambiente.

Ponto de convergência das ações das demais mídias, terá como mote a pergunta: “Desafio Jack Daniel’s - Quais são os sete segredos de Jack?”. Além de um breve histórico da bebida, destacando o seu processo diferenciado de fabricação, o hotsite dará destaque para a campanha: filme no Youtube, jogos, download de papéis de parede e de músicas de artistas contratados, divulgação dos pontos onde estarão instalados os Pub Jack. Explicará a campanha e remeterá aos sete segredos de Jack, convidando os leitores a descobrir cada um, o que lhes revelará novas áreas do site, no total de sete, com novos conteúdos.

1 - RevistasAnúncios com a silhueta da garrafa com o slogan “Sete é o seu número da sorte” e, abaixo, a pergunta “Por que 7?” atrelados ao endereço do hotsite da campanha escrito em QR Code.Veículos sugeridos: Vip, Playboy, Placar, Trip, TPM, Rolling Stone.

 2 – OutdoorAnúncios distribuídos pelas sete capitais escolhidas estamparão as frases “Sete é o seu número da sorte” e “Veja porquê”, com o endereço do hotsite da campanha. 

3 - RádioEm rádio, os spots seguirão na linha teaser das revistas e outdoors, e, veiculados em rádios ouvidas por jovens, direcionarão os ouvintes para o hotsite da campanha 

4 - TVFilmetes mostrarão uma parte da história de Jack Daniel (ele, em sua destilaria, trancando a porta de um cofre e, num corte para o presente, mostrarão um jovem sentado com a turma em uma mesa, numa boate, olhando o rótulo com o número 7) e lançarão o desafio: quais são os 7 segredos de Jack Daniels?

1. Youtube

Filme mostra parte da história do Jack Daniel (com efeitos para deixá-lo com aparência antiga) e um desafio: Quais são os 7 segredos de Jack Daniels?Jovem, junto com a sua turma, bebe em uma boite e repara no rótulo com o 7, se questionando sobre o porquê do número, mas ninguém na turma sabe a resposta. Depois, em casa, ele procura na internet o site da empresa e vê um selo que o leva para outro site, o hotsite da campanha. O site possuirá uma área para cadastro e os clientes que se cadastraram receberão dicas por e-mails para descobrir os segredos.

Storyboard

2. Facebook 

Fan Page da campanha no Facebook explicará a campanha e divulgará dicas sobre as fases dos jogos, um ranking com os primeiros colocados nos jogos válidos, a relação dos Jack Pub.

3. Twitter

Perfil Desafio do Jack. Os seguidores receberão dicas para desvendar os sete segredos da campanha e saberão dos locais onde estão os Pub Jack. Além disso, pelo Twitter serão realizados desafios que, uma vez vencidos, darão direito a convites para entrada em boates onde estarão sendo realizadas as festas Open Bar – basta ser cadastrado no hotsite da campanha. No Twitter também ocorrerão os sorteios para o Jack the Cab, o serviço gratuito de ida e volta para casa de táxi.

4. FoursquareAções de geolocalização premiarão com desconto no ingresso de entrada, doses de Jack Daniel´s e serviço gratuito de táxi para a volta pra casa (Jack the Cab) quem estiver em festas patrocinadas pela campanha ou clientes de lugares com o Pub Jack. Os prefeitos destes lugares poderão ganhar convites para as festas, desde que estejam cadastrados no hotsite da campanha.

5. FlickrA página Desafio do Jack divulgará as fotos das festas Open Bar ou do Pub Jack realizadas em bares e boates, permitindo comentários, notas e compartilhamento.

Serão quatro jogos:

O primeiro jogo será como o antigo “jogo dos 7 erros”, o jogador terá que descobrir o que está errado em duas fotos ligadas ao mundo Jack Daniel’s. Ao final o jogador recebe sua pontuação que ficará gravada no ranking de pontuação geral do país.

O jogo 2 será como o antigo “Genius”, onde os competidores terão que memorizar as notas tocadas pela banda do Jack!

Ao passo que os jogadores passam pelos 2 primeiros jogos, já temos um ranking com os melhores do país. No terceiro game eles terão que ser rápidos e astutos para perceber qual a garrafa é a de Jack Daniel’s.

No jogo 4, os jogadores terão que ter um olhar aguçado para descobrir quais são os ingredientes das combinações de Jack Daniel’s mostradas na foto.

Hotsite versão mobile

A versão mobile conterá informações sobre a campanha, dicas para a descoberta dos segredos de Jack, opções de download de telas para celular e download dos jogos (os ativos, que valem pontos, e os antigos) 

Jack Daniel’s Festival

Em cada uma das sete capitais, os cem jogadores com maior pontuação em todos os jogos serão convidados para uma grande festa em sua cidade – com direito a levar até três outros amigos. Twitter e Foursquare sortearão outros convites. Na festa, atrações musicais e ilhas com barmen servindo gratuitamente diversos drinks feitos com Jacky Daniel´s. As fotos serão estampadas no Flickr da campanha, com links no Facebook e Twitter, com possibilidade de compartilhamento nas redes sociais.

A Um Passo do Segredo do 7

O ponto alto de cada festa será o sorteio, entre os jogadores pontuados, de uma viagem para a fábrica do Jack Daniel´s, no Tennessee, com o mote: “conheça outros segredos do Jack”. Um grande cofre será instalado em cada boate realizadora da festa e o código para o sorteio será o CPF dos concorrentes, previamente inscrito no site.

Três semanas antes da festa serão divulgados mais detalhes sobre a viagem, com o objetivo de gerar buzz. No total, serão sorteadas sete pessoas para conhecer o local, que realizarão uma viagem de 7 dias pelos EUA.

Revelando o Segredo do 7

Sete sortudos, sete dias nos Estados Unidos. Além da fábrica do Jack Daniel´s, os ganhadores da promoção participarão de outros eventos promovidos pela marca e ainda terão a oportunidade de conhecer, além de Lynchburg, onde fica a fábrica, também a capital, Nashville, e a maior cidade do estado, Menphis.

Toda a viagem será documentada em fotos e vídeos, que serão compartilhados por canais do Flickr e Youtube, integrados ao Hotsite e Fan Page do Facebook.