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Construção de posicionamento, muito legal
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ArquétiposConstrução de posicionamento
Criador
Prestativo Governante
Cara comum Amante
Boboda
corte
Inocente
plorador
Sábio
Mago
Herói
Fora da lei
EX
eixos de motivaçãoEstabilidade | Controle
Maestria | Desafio
PertencimentoPrazer
IndependênciaAuto-realização
eixos de motivaçãoEstabilidade | Controle
Maestria | Desafio
PertencimentoPrazer
IndependênciaAuto-realização
Criador
Prestativo
Governante
Quando queremos ter um certo controle das coisas, um poder nas mãos.
Trazem estrutura ao mundo
Valoriza a auto-expressão | Imaginação e criatividade
Proteger e ajudar as pessoas | Altruista e apoiador
Exercer controle e ordem | Poderoso e líder
eixos de motivaçãoEstabilidade | Controle
Maestria | Desafio
PertencimentoPrazer
IndependênciaAuto-realização
Herói
Fora da lei
Mago
Quando queremos fazer algo notável e ser lembrado para sempre e quando lutamos pelos nossos sonhos. Mesmo que para isso seja preciso quebrar regrar e superar desafios.
Deixam sua marca no mundo
Lutar por um mundo melhor | Valente e autoconfiante
Quebrar regras | Valoriza liberdade. Revolucionário.
Torna sonhos realidade | Cheio de ideias. Surpreendedor
eixos de motivaçãoEstabilidade | Controle
Maestria | Desafio
PertencimentoPrazer
IndependênciaAuto-realização
Cara comum
Bobo da corte
Amante
Ajuda quando a pessoa sente profunda necessidade de pertencer a um grupo.
Fazer compania ao mundo
Conectar-se. Adequar-se. Pertencer | Empatia e pé no chão
Entreter as pessoas e curtir a vida | Irreverente e divertido
Seguir o coração e satisfazer emoções | Sensualidade e indulgência
eixos de motivaçãoEstabilidade | Controle
Maestria | Desafio
PertencimentoPrazer
IndependênciaAuto-realização
Inocente
Explorador
Sábio
Trazem individualização ao mundo
Quando há um desejo de ficar só, refletir, decidir e conhecer o verdadeiro Eu.
Justiça e verdade | Honestidade
Explorar o mundo | Curiosidade e liberdade
Descobrir a verdade e explorar misterios | Inteligência
exemplos de marcas
Cara comum
Bobo da corte
Amante
Inocente
Explorador
Sábio
Criador Prestativo Governante
Herói Fora da lei Mago
Qual é o arquétipo da sua marca?
Lembretes importantes
• Isso tudo é discutível;
• Nem toda marca pode/ consegue/ deve utilizar os arquétipos;
• Algumas marcas podem trabalhar mais de um arquétipo ao longo da sua construção;
• Comunicação vs Marca: muitas vezes uma marca pode possuir um arquétipo, mas usar outro na sua comunicação como dissonância cognitiva.
fontes
• Aulas Bootcamp de planejamento; Miami Ad School | ESPM;
• Aulas Storytelling | ESPM;
• Livro: “O herói e o fora-da-lei”. Pearson, Carol S.; Mark, Margaret