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Arte Publicitária IArte Publicitária I
Apresentação da DisciplinaApresentação da Disciplina
Ementa da DisciplinaEmenta da Disciplina• Direção de arte e seus aspectos. Direção de arte e seus aspectos.
• Criatividade. Criatividade.
• Relação entre forma e conteúdo, uso das Relação entre forma e conteúdo, uso das cores, uso das formas e tipografia, mensagens cores, uso das formas e tipografia, mensagens e meios de produção da informação visual, na e meios de produção da informação visual, na expressão das questões estéticas, simbólicas, expressão das questões estéticas, simbólicas, linguísticas, artísticas. linguísticas, artísticas.
• Atuação do profissional de arte através do Atuação do profissional de arte através do desenvolvimento de suas aptidões ligadas à desenvolvimento de suas aptidões ligadas à compreensão dos processos de criação e compreensão dos processos de criação e elaboração de uma campanha publicitária.elaboração de uma campanha publicitária.
Metodologia de EnsinoMetodologia de Ensino• Aulas ExpositivasAulas Expositivas
• Trabalhos individuais escritos e gráficos.Trabalhos individuais escritos e gráficos.
• Aulas Práticas com Ferramentas (Programas Aulas Práticas com Ferramentas (Programas de Artes Gráficas),de Artes Gráficas),
• Debates com Profissionais ConvidadosDebates com Profissionais Convidados
• Grupos de Pesquisa para o Trabalho FinalGrupos de Pesquisa para o Trabalho Final
Conteúdo ProgramáticoConteúdo Programático• Introdução à Direção de Arte. Introdução à Direção de Arte.
a) Quem é o Diretor de Arte. b) O Departamento de a) Quem é o Diretor de Arte. b) O Departamento de Criação. c) Configuração de equipes criativas no Criação. c) Configuração de equipes criativas no mercado publicitário atual. d) mercado publicitário atual. d) Mestres e expoentes da Mestres e expoentes da Direção de Arte no mercado nacionalDireção de Arte no mercado nacional. e) . e) Direção de Direção de Arte x Design. Arte x Design.
• Planejamento Visual. Planejamento Visual. a) Proximidade. b) Alinhamento. c) Repetição. d) a) Proximidade. b) Alinhamento. c) Repetição. d) Contraste.Contraste.
• TipologiaTipologiaa) Fonte e Família. b) Categorias de Tipos. c) a) Fonte e Família. b) Categorias de Tipos. c) Classificação dos Caracteres (onomástica, corpo, Classificação dos Caracteres (onomástica, corpo, ortografia, espessura, tonalidade, outiline, inclinação, ortografia, espessura, tonalidade, outiline, inclinação, negrito, espacejamento, alinhamento, entrelinhamento, negrito, espacejamento, alinhamento, entrelinhamento, capitular). d) Contraste de Tipos (tamanho, peso, capitular). d) Contraste de Tipos (tamanho, peso, estrutura, forma, direção, cor).estrutura, forma, direção, cor).
Conteúdo ProgramáticoConteúdo Programático• Uso e Aplicação das Cores.Uso e Aplicação das Cores.
a) Cor-Luz e Cor-Pigmento. b)Cores Primárias, a) Cor-Luz e Cor-Pigmento. b)Cores Primárias, Secundárias e Terciárias. c) Cores Complementares, Secundárias e Terciárias. c) Cores Complementares, Análogas e Neutras. d) Temperatura de Cor. e) Análogas e Neutras. d) Temperatura de Cor. e) Matiz, Tom e IntensidadeMatiz, Tom e Intensidade, , c) Contrastes de Cor.c) Contrastes de Cor.
• Psicologia das Cores. Psicologia das Cores. a) Estudos de Bamz. b) Sensaa) Estudos de Bamz. b) Sensações Cromáticas e ções Cromáticas e Acromáticas Acromáticas
• Criação PublicitáriaCriação Publicitáriaa) Ana) Anúncio Institucional para Jornal. b) úncio Institucional para Jornal. b) AnAnúncio de úncio de Varejo para Jornal .c) Varejo para Jornal .c) AnAnúncio para Revista. d) úncio para Revista. d) Mídia Mídia Exterior. e) Campanha Publicitária.Exterior. e) Campanha Publicitária.
Fontes BibliográficasFontes Bibliográficas• CESAR,CESAR, Newton Newton.. Direção de arte em propagandaDireção de arte em propaganda. São Paulo: Futura, 2000.. São Paulo: Futura, 2000.
• FARINAFARINA, Modesto, Modesto.. Psicodinâmica das cores em comunicaçãoPsicodinâmica das cores em comunicação. . São Paulo: São Paulo: Edgard Blücher, 2000.Edgard Blücher, 2000.
• WILLIANS, WILLIANS, Robin.Robin. Design para quem não e designerDesign para quem não e designer. São Paulo: Callis, . São Paulo: Callis, 2009. 2009.
• COLLARO, COLLARO, Antonio Celso. Antonio Celso. Projeto Gráfico: teoria e prática da Projeto Gráfico: teoria e prática da DiagramaçãoDiagramação 3.ed. São Paulo: Summus, 1996. 173p. 3.ed. São Paulo: Summus, 1996. 173p.
• HOIRE, Ricardo. HOIRE, Ricardo. 300 Superdicas de Editoração, Design, e Arte 300 Superdicas de Editoração, Design, e Arte GráficasGráficas./ São Paulo: SENAC, 2000. 179p../ São Paulo: SENAC, 2000. 179p.
• OSTROWER, OSTROWER, FaygaFayga. . Criatividade e Processos de CriaçãoCriatividade e Processos de Criação/Petrópolis: vozes, /Petrópolis: vozes, 1977. 1977.
• SILVA, SILVA, Rafael Sousa. Rafael Sousa. Diagramação: o planejamento visual gráfico na Diagramação: o planejamento visual gráfico na comunicação impressacomunicação impressa/ São Paulo: Summus, 1985. 147p./ São Paulo: Summus, 1985. 147p.
• SOUTIER, SOUTIER, Velcy.Velcy. Design Gráfico e criatividade Design Gráfico e criatividade Porto Alegre: Mercado Porto Alegre: Mercado Aberto, 1993. 80p.Aberto, 1993. 80p.
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