Arte Publicitária IArte Publicitária I

Direção de ArteDireção de Arte

Quem é o Diretor de Arte?Quem é o Diretor de Arte?

Trata-se do profissional que gerencia a Trata-se do profissional que gerencia a Arte de uma campanha publicitáriaArte de uma campanha publicitária

O que faz o Diretor de Arte?O que faz o Diretor de Arte?

• O diretor de arte em propaganda O diretor de arte em propaganda é antes de tudo, um profissional é antes de tudo, um profissional da criação. da criação.

• Sua função é criar anúncios para Sua função é criar anúncios para as mais diversas mídias. as mais diversas mídias.

• Apesar de ter como principal Apesar de ter como principal tarefa desenvolver layouts e artes tarefa desenvolver layouts e artes gráficas, o Diretor de Arte gráficas, o Diretor de Arte também deve saber criar textos e também deve saber criar textos e títulos.títulos.

Passos da Direção de ArtePassos da Direção de Arte

• Após elaborado o Após elaborado o Briefing, Briefing, normalmente normalmente pelo Atendimento, se reúnem os pelo Atendimento, se reúnem os departamentos de Planejamento e Mídiadepartamentos de Planejamento e Mídia

• Com as ideias pré-determinadas, o Com as ideias pré-determinadas, o material segue para o Departamento de material segue para o Departamento de Criação, onde entram as partes de Criação, onde entram as partes de Redação e ArteRedação e Arte

• Depois do Depois do Briefing Briefing Diretor de Arte e Diretor de Arte e Redação se juntam para elaborar o Redação se juntam para elaborar o desenvolvimento das ideiasdesenvolvimento das ideias

Passos da Direção de Arte Passos da Direção de Arte IIII

• Depois de elaborado o material, o Diretor Depois de elaborado o material, o Diretor de Criação analisa para aprovaçãode Criação analisa para aprovação

• Caso o material seja desaprovado, Diretor Caso o material seja desaprovado, Diretor de Arte e Redator refazem o materialde Arte e Redator refazem o material

• Em caso de aprovação, o trabalho é Em caso de aprovação, o trabalho é levado para o Atendimento e defendido levado para o Atendimento e defendido

• Em caso de aprovação do Atendimento, o Em caso de aprovação do Atendimento, o material é levado para o cliente dar sua material é levado para o cliente dar sua palavra final.palavra final.

Vivendo e AprendendoVivendo e Aprendendo

““Ser simples é um grande trunfo, Ser simples é um grande trunfo, porém jamais tímido ou humildeporém jamais tímido ou humilde”.”.

((Francesc Petit).Francesc Petit).

““Um layout rebuscado demais serve Um layout rebuscado demais serve apenas para confundir e espantarapenas para confundir e espantar

futuros compradores” futuros compradores” ((David Ogilvy)David Ogilvy)

Passos da Direção de Arte Passos da Direção de Arte IIIIII

• Quanto mais informação nos Quanto mais informação nos anúncios, maior a possibilidade de anúncios, maior a possibilidade de não conseguir administrarnão conseguir administrar

• Não há regras ou fórmulas, fazer um Não há regras ou fórmulas, fazer um anúncio não é receita de boloanúncio não é receita de bolo

• Existem orientações que não Existem orientações que não precisam necessariamente ser precisam necessariamente ser seguidasseguidas

• O diretor de arte pode sim, quebrar O diretor de arte pode sim, quebrar regrasregras

Perfil do Diretor de ArtePerfil do Diretor de Arte

• Deve gostar de criar, ser imaginativo.Deve gostar de criar, ser imaginativo.• Deve sempre questionar e ousar.Deve sempre questionar e ousar.• Deve gostar de quebrar as regras, mas Deve gostar de quebrar as regras, mas

sempre com responsabilidadesempre com responsabilidade• Deve ter acima de tudo bom senso e Deve ter acima de tudo bom senso e

bom gostobom gosto• Deve ser versátil e ágilDeve ser versátil e ágil• Deve ser observadorDeve ser observador• Deve ser curioso (muitos anúncios são Deve ser curioso (muitos anúncios são

tirados de situações reais)tirados de situações reais)

Perfil do Diretor de ArtePerfil do Diretor de Arte

• Deve gostar de desafiosDeve gostar de desafios• Deve ter disposição para trabalhar Deve ter disposição para trabalhar

(não dá para ser preguiçoso nessa (não dá para ser preguiçoso nessa área)área)

• Deve gostar de artes, desenhosDeve gostar de artes, desenhos• Deve gostar de ler e escrever (estar Deve gostar de ler e escrever (estar

sempre bem informado)sempre bem informado)• Deve gostar de computadorDeve gostar de computador• Deve ter paciência e aceitar críticasDeve ter paciência e aceitar críticas• Deve se relacionar bem com as Deve se relacionar bem com as

pessoas (ser sociável)pessoas (ser sociável)

Direção de Arte x DesignDireção de Arte x Design

Trata-se da mesma coisa?Trata-se da mesma coisa?

MAS DESIGN E DIREÇÃO DE MAS DESIGN E DIREÇÃO DE ARTE NÃO É A MESMA ARTE NÃO É A MESMA

COISACOISA

• Usam as mesmas ferramentas? Usam as mesmas ferramentas? SIMSIM

• Devem harmonizar cores e Devem harmonizar cores e formas? SIMformas? SIM

• Devem tomar cuidado com os Devem tomar cuidado com os textos? SIMtextos? SIM

• Devem ter conhecimento das Devem ter conhecimento das Gráficas? SIMGráficas? SIM

A diferença é sutilA diferença é sutil

• O Diretor de Arte deve ter a O Diretor de Arte deve ter a criatividade, junto com o redator, criatividade, junto com o redator, para levar a campanha à frente;para levar a campanha à frente;

• Já o Designer faz tudo que um Já o Designer faz tudo que um Diretor de Arte faz, mas não com Diretor de Arte faz, mas não com objetivo publicitário.objetivo publicitário.

Trabalhando em EquipeTrabalhando em Equipe

• Um fator primordial aos dois ofícios é saber Um fator primordial aos dois ofícios é saber trabalhar em equipe. Não importa se você é trabalhar em equipe. Não importa se você é free-lance ou se você é o “tampa de crush da free-lance ou se você é o “tampa de crush da agência, o importante é saber sua função no agência, o importante é saber sua função no time e desempenhá-la sem estrelismo. Os time e desempenhá-la sem estrelismo. Os dois precisam atuar de acordo com o dois precisam atuar de acordo com o trabalho desenvolvido trabalho desenvolvido

Nomes Importantes na Nomes Importantes na Arte Publicitária BrasileiraArte Publicitária Brasileira

Francesc PetitFrancesc Petit • Francesc Petit Francesc Petit

ReigReig (Barcelona, 1934) é  (Barcelona, 1934) é um publicitário e pintor espanhol um publicitário e pintor espanhol naturalizado brasileiro Fundou naturalizado brasileiro Fundou com José Zaragoza e Ronald com José Zaragoza e Ronald Persichetti o estúdio Metro 3, Persichetti o estúdio Metro 3, inovador em termos inovador em termos criatividade na publicidade brasileira. criatividade na publicidade brasileira.

• Associou-se a eles Roberto Associou-se a eles Roberto Duailibi fundando a DPZ em 1968, Duailibi fundando a DPZ em 1968, até hoje uma das maiores e mais até hoje uma das maiores e mais respeitadas agências do país. respeitadas agências do país. Também é autor de livros Também é autor de livros de propaganda, onde se de propaganda, onde se destacam destacam Propaganda IlimitadaPropaganda Ilimitada, onde , onde fala sobre o negócio da propaganda, fala sobre o negócio da propaganda, e e Faça Logo uma MarcaFaça Logo uma Marca, onde fala , onde fala sobre marcas famosas. Vive no Brasil sobre marcas famosas. Vive no Brasil desde 1952.desde 1952.

José ZaragozaJosé Zaragoza • José ZaragozaJosé Zaragoza é  é

um pintor e publicitário espaum pintor e publicitário espanholradicado nholradicado no Brasil desde 1952.no Brasil desde 1952.

• Ingressou na JWT no mesmo Ingressou na JWT no mesmo ano como diretor de arte. ano como diretor de arte. Transferiu-se para o Transferiu-se para o escritório da escritório da agência em Nova York e agência em Nova York e estagiou na NBC em 1956.estagiou na NBC em 1956.

• Lançou o livro Lançou o livro LayoutmanLayoutman em  em 2004, que chegou a ser 2004, que chegou a ser premiado nos Estados premiado nos Estados Unidos. O livro é uma Unidos. O livro é uma compilação de seus melhores compilação de seus melhores trabalhos na propaganda ao trabalhos na propaganda ao longo das décadas. longo das décadas.

Alex PeriscinottoAlex Periscinotto

• Alexandre José Alexandre José PeriscinotoPeriscinoto é  é um publicitário brasileiro, é um publicitário brasileiro, é um dos fundadores da um dos fundadores da AlmapAlmap. É também artista . É também artista plástico. Escreve plástico. Escreve semanalmente um blog semanalmente um blog focando os melhores focando os melhores anúncios veiculados pelo anúncios veiculados pelo mundo referenciando os mundo referenciando os estudantes, profissionais de estudantes, profissionais de agências e homens de agências e homens de marketing com o que há de marketing com o que há de mais criativo na Europa e mais criativo na Europa e Estados Unidos.Estados Unidos.

Jonga OlivieriJonga Olivieri • Jonga Olivieri, brasileiro, casado, Jonga Olivieri, brasileiro, casado,

nasceu em Salvador (Bahia) em 20 nasceu em Salvador (Bahia) em 20 de abril de 1945.de abril de 1945.

• Diretor de Arte na Diretor de Arte na McCann-EricksonMcCann-Erickson, , FocusFocus, , L&ML&M, , SinalSinal, , SallesSalles, , ContemporâneaContemporânea, , V&SV&S, , DoctorDoctor, , RebouçasRebouças &  & Associados, Associados, Agência3Agência3, , TáticaTática(Rio (Rio de Janeiro), De Mello & Leonardo de Janeiro), De Mello & Leonardo (São Paulo), DM9 (Salvador) e (São Paulo), DM9 (Salvador) e JMM (Belo Horizonte). Supervisor JMM (Belo Horizonte). Supervisor de Criação na de Criação na ProvarejoProvarejo (Rio de  (Rio de Janeiro). Diretor de Criação na Janeiro). Diretor de Criação na Asa, Livre, Solution (Belo Asa, Livre, Solution (Belo Horizonte), Elan Garden (Rio de Horizonte), Elan Garden (Rio de Janeiro) e Opal (Porto, Portugal).Janeiro) e Opal (Porto, Portugal).

• Fez a arte da campanha para o Fez a arte da campanha para o Senado, do hoje deputado federal Senado, do hoje deputado federal Sérgio GuerraSérgio Guerra

Marcello SerpaMarcello Serpa • Marcello SerpaMarcello Serpa é um  é um publicitáriopublicitário  

brasileirobrasileiro, sócio-presidente , sócio-presidente e diretor de e diretor de criação da AlmapBBDO, uma das criação da AlmapBBDO, uma das maiores agências de publicidade maiores agências de publicidade brasileiras.brasileiras.

• Foi para a Alemanha em 1983, e Foi para a Alemanha em 1983, e quando retornou quando retornou ao Brasil continuou a sua carreira ao Brasil continuou a sua carreira em agências como DPZ Rio, DPZ em agências como DPZ Rio, DPZ São Paulo e DM9 (ver DM9DDB). São Paulo e DM9 (ver DM9DDB). Em 1993, passa para a Em 1993, passa para a AlmapBBDO, onde é sócio e Diretor AlmapBBDO, onde é sócio e Diretor Geral de Criação, junto com José Geral de Criação, junto com José Luiz Madeira, sócio e diretor de Luiz Madeira, sócio e diretor de Planejamento e Serviços a Clientes.Planejamento e Serviços a Clientes.

• É um dos diretores de arte mais É um dos diretores de arte mais premiados do Brasil, além de ter premiados do Brasil, além de ter sido o primeiro latino a presidir sido o primeiro latino a presidir o Festival de Cannes, em 2000o Festival de Cannes, em 2000

Arte na Arte na PropagandaPropagandado Século XXdo Século XX

Vamos analisar Vamos analisar alguns anúncios?alguns anúncios?

Cartaz nº1: MC SheldonCartaz nº1: MC Sheldon

Cartaz nº2: Festival Gibi Cartaz nº2: Festival Gibi ConCon

Cartaz nº3: CCA Cartaz nº3: CCA PropagandaPropaganda

Cartaz nº4: Comediante Cartaz nº4: Comediante Thiago CepedaThiago Cepeda

Cartaz nº5: Daisy ArmamentosCartaz nº5: Daisy Armamentos

Cartaz nº6: Cigarros TipaletCartaz nº6: Cigarros Tipalet

Cartaz nº7: Copa PS3 FIFACartaz nº7: Copa PS3 FIFA

Cartaz nº8:Cartaz nº8:

Cartaz nº9:Cartaz nº9:

FazendoFazendoCartazesCartazes

ApresentaçãoApresentaçãoFazer um cartaz não é Fazer um cartaz não é difícil, mas requer uma difícil, mas requer uma série de cuidados. Saber série de cuidados. Saber usar a fonte/letra certa, usar a fonte/letra certa, combinar cores e passar combinar cores e passar a mensagem, seja ela a mensagem, seja ela comercial, escolar ou comercial, escolar ou social. Esta cartilha não social. Esta cartilha não tem a intenção de fazer o tem a intenção de fazer o leitor um exímio leitor um exímio cartazista, mas quer cartazista, mas quer passar os princípios passar os princípios básicos da elaboração e básicos da elaboração e do uso do cartaz. do uso do cartaz. Esperamos que você, Esperamos que você, leitor, tenha bom leitor, tenha bom aproveitamento com as aproveitamento com as dicas desta apostila.dicas desta apostila.

Cartaz infantil elaborado em Portugal

História do CartazHistória do CartazMuito antes da imprensa Muito antes da imprensa

ser descoberta, em ser descoberta, em meados do século XVI, os meados do século XVI, os

povos antigos já povos antigos já elaboravam os cartazes, elaboravam os cartazes,

feitos em madeira e feitos em madeira e pregados nas paredes. O pregados nas paredes. O

desenvolvimento do cartaz desenvolvimento do cartaz impresso ocorre no século impresso ocorre no século

XIX como resultado de XIX como resultado de novos processos de novos processos de

impressão. Os cartazes impressão. Os cartazes publicitários, como esse ao publicitários, como esse ao lado, começaram a surgir. lado, começaram a surgir.

Hoje, os cartazes Hoje, os cartazes evoluíram em forma de evoluíram em forma de

Outdoors, Banners e Outdoors, Banners e PainéisPainéisPropaganda da Nestlé (Século XIX)

Qualidades FundamentaisQualidades FundamentaisOs cartazes devem ter Os cartazes devem ter as seguintes as seguintes qualidades:qualidades:

•AtratividadeAtratividade•SimplicidadeSimplicidade•IlustraçõesIlustrações•TextosTextos•CoresCores•Distribuição das Distribuição das partespartes•HarmoniaHarmonia•UnidadeUnidade•FocoFoco•EquilíbrioEquilíbrio

Cartaz da Antiga URSS (1920): “Alfabetização:

o Caminho para o Comunismo

Partes do CartazPartes do Cartaz•O tema:O tema: devemos devemos escolher um só escolher um só assunto para cada assunto para cada cartaz.cartaz.•O O sloganslogan: a : a mensagem do cartaz mensagem do cartaz deve ser curta e deve ser curta e sugestiva. Inventa uma sugestiva. Inventa uma frase que tenha entre frase que tenha entre 5 e 7 palavras, no 5 e 7 palavras, no máximo.máximo.•A imagemA imagem: é o mais : é o mais importante na importante na transmissão da transmissão da mensagem! Deve ser mensagem! Deve ser sugestiva e de cores sugestiva e de cores contrastadas.contrastadas.

Cartaz apresentado em sala de aula

O Texto do CartazO Texto do Cartaz•Deve ser curto, direto e Deve ser curto, direto e original, a fim de ser original, a fim de ser bastante claro para quem bastante claro para quem lêlê

•As letras podem ser As letras podem ser escritas à mão ou feitas em escritas à mão ou feitas em colagens de jornais e colagens de jornais e revistas, vale a revistas, vale a criatividadecriatividade

•As palavras devem ser as As palavras devem ser as mais reduzidas possíveis, mais reduzidas possíveis, ao mesmo tempo que ao mesmo tempo que devem construir uma frase devem construir uma frase legível.legível.

Cartaz de campanha contra a Aids nos Estados Unidos. A frase acima significa:

“Adorável Indivíduo Determinado a Sobreviver

As Cores em um CartazAs Cores em um Cartaz•Devem chamar a Devem chamar a atenção de quem lêatenção de quem lê

•O contraste deve O contraste deve ser bastante ser bastante exploradoexplorado

Um cartaz bem Um cartaz bem feito não deve feito não deve ultrapassar quatro ultrapassar quatro cores, além do cores, além do preto e do Brancopreto e do BrancoCartaz de Propaganda do perfume

Christian Dior. Reparem como poucas cores são utilizadas aqui

As Imagens em um CartazAs Imagens em um Cartaz

•Que chame a Que chame a atençãoatenção

•Dimensões grandesDimensões grandes

•Formas simples e Formas simples e originaisoriginais

Cartaz de Anúncio das festas juninas em Portugal

Exercício PráticoExercício Prático

Baseando-se nas informações que Baseando-se nas informações que passamos, que tal fazermos os nossos passamos, que tal fazermos os nossos

cartazes?cartazes?

À mão, temos Folhas de Papel A-4 À mão, temos Folhas de Papel A-4 e Lápis de Cor e Hidrocor.e Lápis de Cor e Hidrocor.

Vamos soltar a criatividade!!!Vamos soltar a criatividade!!!Ao final do exercício, Ao final do exercício,

entregue o desenho. Vale ponto.entregue o desenho. Vale ponto.

(NÃO PRECISA SER UM DESENHO (NÃO PRECISA SER UM DESENHO BONITO, MAS PRECISA SER BONITO, MAS PRECISA SER

CRIATIVO)CRIATIVO)