Rodrigo Capella

Assessor de imprensaFonte qualificada para uma boa notícia

Quem é Rodrigo Capella?

Rodrigo Capella é jornalista, assessor de imprensa eescritor. Formado em jornalismo pela Umesp, Capellaé pós-graduado em comunicação jornalística, comênfase em jornalismo institucional, pela PUC-SP.

Trabalha com Assessoria de Imprensa desde 2002 etem Experiência em ambiente corporativo (IlumineBrasil e pharmexx Brasil), agência de publicidade(F/Meconi Comunicação) e entidade classista(Conselho Regional de Odontologia de São Paulo).

Atualmente, é assessor de imprensa da FirstComComunicação, onde atende, principalmente, clientesespecializados em tecnologia.

E-mail: contato@rodrigocapella.com.br

Faça um exercício rápido

Você consegue montar um texto com as informações abaixo?

A empresa XWZ lançou o primeiro DVD solar no Brasil. O DVD é portátil, feito com latas de cerveja e oferece mobilidade para

os usuários; O DVD também é carregado após estar duas horas em contato com o

raio solar. A XWZ é uma empresa especializada no mercado de aparelhos

domésticos; “Com este produto, os usuários vão economizar energia e terão ainda a

chance de contribuir para a preservação do meio ambiente”, assinala Joseph Gualter, CEO da XWZ.

A solução

XWZ lança primeiro DVD solar no Brasil

A empresa XWZ, especializada no mercado deaparelhos domésticos, acaba de lançar no Brasilo primeiro DVD solar. O aparelho, confeccionadocom latas de cerveja, é portátil e pode ser carre- gado após estar apenas duas horas em contato com o raio solar.

“Com este produto, os usuários vão economizarenergia e terão ainda a chance de contribuir para a preservação do meio ambiente”, assinalaJoseph Gualter, CEO da XWZ.

É muito mais fácil do que se imagina

O objetivo deste desafio foi justamentemostrar que, fazer uma nota ou releasede divulgação, é muito mais fácil do quese imagina. Basta ter atenção, ler aten-tamente as informações do briefing econfeccionar o material. That’s it!

Algumas Dicas

É claro que algumas dicas costumam É claro que algumas dicas costumam ajudar. Vamos a elas: procure entender a ajudar. Vamos a elas: procure entender a cultura orga-nizacional do seu cliente, cultura orga-nizacional do seu cliente, faça uma ampla pes-quisa sobre o faça uma ampla pes-quisa sobre o segmento de atuação dele e se dedique a segmento de atuação dele e se dedique a um bom planejamento.um bom planejamento.

Planejamento: como assim?

Falando em planejamento, em qual veículo você divulgaria o lançamento do primeiro DVD solar no Brasil? Nas editorias de Lazer eNegócios? Sim, mas também na de Economia.Afinal, o lançamento irá afetar todo o mercadode DVD, que a partir de agora terá um novodinamismo e outras características.

Questionamento

Na relação entre assessores de imprensa e jornalistas,muitos questionamentos são feitos, diariamente. Um dosprincipais é: quando exerce as funções de assessor deimprensa, o jornalista deixa de ser um jornalista?

Vamos acompanhar uma pesquisa extraída do livro“Assessor de Imprensa – fonte qualificada para umaBoa notícia”, de Rodrigo Capella.

Resultado - Questionamento

Para 12 entrevistados (80%), o jornalista não deixa de ser jornalista quando exerce as atividades de assessor de imprensa. Eles argu- mentam que as funções realizadas por ambos profissionais são as mesmas e que as atividades de assessoria de imprensa também são constituídas por um fazer jornalístico, já que envolvem checagem da informação, contextualização e produção de texto.

Já para 3 entrevistados (20%), os jornalistas deixam de ser jor- nalistas, pois divulgam apenas o que interessa ao cliente deles, esquecendo-se do leitor do jornal.

Esse resultado sugere que os jornalistas estão tendo uma boa ima- gem dos assessores de imprensa, já que todos os profissionais de redação entrevistados enquadram-se nos 80%.

Quer saber mais?

Essa e outras 17 análises, essenciais para os profissi-onais de comunicação, podem ser conferidas no livro“Assessor de Imprensa – fonte qualificada parauma boa notícia”

A obra aborda esses e outros aspectos, sempre apre-sentando citações, comentários experiência de pro- fissionais que fazem parte do dia a dia da assessoriade imprensa e da redação. O livro apresenta também avisão de profissionais como Bernardo Kucinski, InácioAraújo, Lauro Jardim, Luiz Zanin Oricchio, Manoel CarlosChaparro, Nelson Blecher e Paulo Nassar, entre outros.

Comentário da Orientadora

“Ainda continua atual a discussão que esta importanteobra do jornalista, assessor de imprensa e escritorRodrigo Capella propõe: os limites no relacionamentoentre assessores de imprensa e jornalistas. O autoraborda a fundo o tema: pesquisou a literatura disponívele foi a campo. Munido de gravador e muitas perguntas,ele travou contatos com experientes colegas de redaçãoe de assessorias de imprensa, além de estudiosos sobre o assunto, para investigar até quando o trabalho de umpode ajudar no de outro, sem ultrapassar os limitesÉticos”.

(Profa. Dra. Marli dos Santos, orientadora da tese quefoi publicada no livro “Assessor de Imprensa – fonte qualificada para uma boa notícia)

Como adquirir o livro?

O livro “Assessor de Imprensa – fonte qualificada para uma

boa notícia” está à venda no Clube de Autores pelo endereço

eletrônico:

http://clubedeautores.com.br/book/1281-Assessor_de_Imprensa