ASSESSORIA DE IMPRENSA

Assessoria de Imprensa:

Trata do relacionamento entre uma pessoa física,

entidade, empresa ou órgão público com a

imprensa.

Diferenças:

A publicidade utiliza-se de espaços pagos (anúncios) para divulgar um produto, serviço

ou empresa.

Assessoria de Imprensa: Forma de conquistar cobertura

editorial na mídia (reportagens, notas em colunas) com apelo noticioso e não comercial

Uma assessoria de imprensa trabalha para um assessorado, que pode ser um cliente particular ou uma instituição

Release Deve conter informação

jornalística com objetivo promocional para o assessorado

Ou seja, ser ao mesmo tempo de interesse jornalístico e institucional.

Release - Definição Material informativo distribuído

aos jornalistas para servir de pauta ou ser veiculado completa ou parcialmente, de maneira gratuita.

Release

É uma proposta de assunto, um roteiro, uma sugestão de pauta, mas do ângulo de quem o emite

Release direcionado Enviado com exclusividade

para um único veículo ou colunista

Releases sobre eventos

Devem antecipar todos os dados relativos ao evento, além de facilitar o acesso dos profissionais de imprensa, com credenciamento, se necessário.

Releases sobre eventos : Sobre produtos, devem conter

informações específicas, factuais e objetivas.

Press-Kit É um pacote de release com

brindes promocionais, uma amostra/réplica do produto ou o próprio produto, fotos de divulgação, que facilitem a cobertura jornalística

Entrevista coletiva Quando uma declaração ou

anúncio do assessorado for de interesse de vários veículos de imprensa, as assessorias convocam entrevistas coletivas

Ética e credibilidade - Assessor de imprensa deve ter a

mesma ética que um jornalista que atua nas mídias

- A verdade deve prevalecer em qualquer situação

Ética e credibilidade - Em situações de crise

institucional ou pessoal, o assessor deve convencer o assessorado a dar explicações

- Garante credibilidade de ambos.

Eventos Em certas ocasiões, uma

Assessoria de Imprensa atua como produção de eventos, atividade que não é sua, de origem.

Subdivisões 1. Assessoria de Imprensa

2. Publicidade e Propaganda

3. Relações Públicas

Publicidade & Propaganda

Realiza campanhas publicitárias, comerciais, anúncios, outdoors

Relações Públicas Função é cuidar da imagem

pessoal ou institucional do assessorado

Elabora produtos de Comunicação para circulação interna, como intranet informativos, murais

Relações Públicas x Marketing

- RP tem muito de comunicador

- Marketing está mais ligado à propaganda/comercial

AGÊNCIAS DE NOTÍCIAS - Empresa jornalística

especializada em difundir notícias diretamente para os veículos de comunicação

- Ex: Globo, O Estado, Reuters

FONTES - São portadores de informações

- Jornalistas as usam para obter dados sobre algo que não viram ou assistiram.

- Quando solicitado, deve manter off