Assessoria de Imprensa: manual de gestão de imagem

O que é uma Assessoria de Imprensa?

• Assessoria de Imprensa é uma ferramenta de comunicação (executada por pessoa física ou jurídica) responsável por construir e/ou gerir o relacionamento entre assessorado e imprensa, com o objetivo de fortalecer a imagem de uma marca ou de um nome nos meios de comunicação.

Quem precisa de uma Assessoria?

• Como assessorado, entende-se qualquer empresa ou pessoa física, cuja exposição de imagem esteja diretamente ligada ao sucesso e gestão do seu negócio.

• O assessorado pode ser, portanto, qualquer um que deseje ampliar, administrar, ou mesmo, conquistar visibilidade na mídia, seja para lançar um nome no mercado, seja para expandir o número de pessoas interessadas pelo serviço ou produto divulgado, ou ainda, para administrar, diante da imprensa, situações que coloquem em risco sua imagem (as chamadas “crises de imagem”).

• Para obter o espaço desejado na

mídia, a assessoria de imprensa utiliza,

como principal ferramenta, a produção

do press release, uma espécie de

pauta ou texto jornalístico, que traz

informações sobre assuntos diversos

relacionados ao cliente, e é

direcionada ao mailing list (lista de e-

mails) dos jornalistas, em busca do

estreitamento de laço entre

assessorado e imprensa.

Como funciona uma Assessoria de Imprensa?

Internet no Brasil • Para redigir o press release, a assessoria, além de utilizar linguagens e técnicas jornalísticas compatíveis àquelas utilizadas nas redações dos veículos de comunicação, tem como função detectar e divulgar, não apenas os eventos e atividades de rotina do cliente, mas todos os outros assuntos "noticiáveis" (estes, muitas vezes, encontram-se "escondidos" entre corredores de uma empresa).

• Isto quer dizer que, além de lidar com a

linguagem jornalística e de conhecer e

ser conhecida entre os jornalistas, a

assessoria de imprensa tem o mérito de

identificar quais assuntos podem

despertar o interesse dos veículos (TVs,

rádios, impressos, etc.) e de sugerir ao

assessorado, sempre que necessário, a

criação de eventos e acontecimentos

que gerem apelo midiático.

Trata-se, enfim, da difícil missão de conciliar dois interesses bem distintos: o jornalístico e o institucional.

• Ainda em busca da exposição na mídia, as assessorias de imprensa costumam utilizar-se de outras ferramentas estratégicas, como os press kits (brindes entregues à imprensa), ligações para jornalistas e visitas às redações dos veículos, acompanhamento em eventos e entrevistas concedidas pelo cliente, entre outros.

Ferramentas Auxiliares

Assessoria de Imprensa x Publicidade

• Por trabalharem com imagens, assessoria de imprensa e publicidade costumam ser confundidas com frequência, o que é um engano. A publicidade utiliza-se de espaços pagos (anúncios), em mídia eletrônica ou impressa, destinados à promoção apelativa de um nome ou marca. Ou seja, o cliente paga um valor “x”, já pré-determinado pelos veículos de comunicação, para ter seu nome promovido em espaço de anunciantes.

• Já a assessoria de imprensa trabalha com textos divulgados em espaços noticiosos, não comerciais - a exemplo de jornais e programas de entrevista. Por não serem pagos, estes espaços são vistos com maior credibilidade pelo público, uma vez que, teoricamente, não há nenhum interesse comercial por trás deles, além de possuírem critérios de confiabilidade, como imparcialidade e interesse público.

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