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AsbraSuco
Ass. Brasileira das Ind. de Suco de Uva
Revisão.02 - Setembro / 2015
Sede: Rua Mal. Floriano, nº 200, Conj.106, Térreo, Edifício Plaza Center - Bento
Gonçalves / RS – Fone: (54) 2621-5720 – E-mail: [email protected]
Sucursal Brasília / DF: Quadra SRTVS Q. 701 Centro Assis Chateuabriand,
Bloco 2 Sala 621 – CEP: 70.340-906
Associação Brasileira
das Indústrias de Suco
de Uva
Revisão.02 - Setembro / 2015
AsbraSuco
Ass. Brasileira das Ind. de Suco de Uva
Revisão.02 - Setembro / 2015
Agenda
Mercado / Consumo Sucos
Produção de Uvas e Sucos
Estoques
AsbraSuco – Associação Brasileira das Indústrias de Suco de Uva
AsbraSuco
Ass. Brasileira das Ind. de Suco de Uva
Revisão.02 - Setembro / 2015
População: 201 Milhões
(Estimativa IBGE 2013)
101,9
Consumo per
capita / litros Tamanho do Mercado (bio litros)
Principais Categorias de Bebidas – Total Brasil Volume 2014
69,5
54,1
59,7
31,5
24,5
5,6
3,1
2,8
2,0
1,4
0,8
0,7 Água Coco
Bebida Base Chá
Isotônicos e Energéticos
Bebida Base Soja
Leite Aromatizado
Iogurte Líquido
Suco Concentrado
Refresco
Suco e Néctar
Suco em Pó
Leite UHT
Água Mineral
Leite Branco
Cerveja
Refrigerante
5,1
4,4
6,339
12,004
10,871
13,974
20,491
4,927
1,123
1,027
880
627
565
405
287
154
141
4,927 X 2 = 9,854 bio litros
AsbraSuco
Ass. Brasileira das Ind. de Suco de Uva
Revisão.02 - Setembro / 2015
348 369 371 486 549
657 852
1.053 1.123
1.154
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 e2015
Tamanho do Mercado de Suco & Néctar Alto crescimento em volume nos últimos anos
1% 31% 13%
6%
(M
io lit
ros
)
23,6%
19,7%
29,7%
2,8% 6,6%
AsbraSuco
Ass. Brasileira das Ind. de Suco de Uva
Revisão.02 - Setembro / 2015
Considerando o consumo total de uma pessoa no dia Foram percentualizados para compor o Share of Stomach
do brasileiro da seguinte forma
2.1
49 m
l
42% Águas
903 ml
19% Sucos
408 ml
Natural e Artificial
6% Cafés
129 ml
1% Iogurtes
21 ml
17% refrigerantes
365 ml
13% Leites
279 ml
2% Chás
43 ml
AsbraSuco
Ass. Brasileira das Ind. de Suco de Uva
Revisão.02 - Setembro / 2015
Evolução de Sucos & Néctares M
io litro
s
408 474
549
656
846
1.053 1.123
1.154
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 e2015
+ 6,6%
+ 16,2%
+ 24,5%
+ 19,5%
+ 29,0%
+ 2,8 %
+ 15,8%
AsbraSuco
Ass. Brasileira das Ind. de Suco de Uva
Revisão.02 - Setembro / 2015
Evolução de Sucos 100% e Néctares
376 437 505 600 777
972
1.023 1.050
32 37
44
56
69
81 100 104
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 e2015
Suco 100% Néctar
CAGR07x12
Volume
16,12%
CAGR07x12
Valor
21,42%
5,2%
23,5%
18,9%
Mio
lit
ros
27,2%
23,2%
17,4%
4,16%
15,6%
25,1% 29,5% 18,8%
16,2% 15,6%
2,57%
AsbraSuco
Ass. Brasileira das Ind. de Suco de Uva
Revisão.02 - Setembro / 2015
Importância dos Sabores - 2015 Em volume (%)
30,6 31,1
40,1 41,8
30,9 31,9 27,3 28,2 25,7 25,7 28,5 28,1 30,6 29,7
33,7 35,2
14,4 12,3
8,3 7,5
18,2 15,9
13,3 10,7 10,9 9,1
13,5 11,1
15,6 13,4
17,1 15,3
9,4 10,6 9,0 8,9 6,6 8,7
8,9 10,8 13,7 15,1
10,6 11,8
13,9 14,8
4,9 5,0
7,2 6,4 4,7 3,9 10,7 9,9
11,2 10,6 7,1 6,6 5,6
5,2
4,0 3,3 6,4 5,1
7,8 8,3 5,5 5,6
7,8 8,2
7,3 8,0 10,1 10,2 8,4
8,6
5,7 6,1
8,8 10,1
7,8 7,3 6,4 6,4
9,7 9,4
9,5 9,1 6,1 6,0 7,5
6,5 4,4
3,5
9,7 9,2
6,8 7,0 7,7 8,3
6,0 6,5
6,1 6,7
5,8 5,4 7,5
7,3 2,1 1,8
11,7 12,2
16,0 17,0 18,2 17,5 10,0 9,4
16,3 15,8 20,5 21,6
18,5 21,2 23,8 27,3
7,6 8,0
Mov14 Mov15 Mov14 Mov15 Mov14 Mov15 Mov14 Mov15 Mov14 Mov15 Mov14 Mov15 Mov14 Mov15 Mov14 Mov15
Uva Pêssego Outros Manga Maracujá Goiaba Caju Laranja
T. BRASIL –
INA + INB
NORDESTE LE GRANDE
RJ GRANDE
SP
INTERIOR
SP SUL CENTRO
OESTE
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Ass. Brasileira das Ind. de Suco de Uva
Revisão.02 - Setembro / 2015
Árvore de decisão de Sucos
USUÁRIO
TIPO
(Soja, Não Soja)
TEOR
(Regular X Light)
OCASIÃO
TIPO DE EMBALAGEM
TAMANHO / VOLUME
SABOR
ROL DE MARCAS
PREÇO / PROMOÇÃO
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Ass. Brasileira das Ind. de Suco de Uva
Revisão.01 - Agosto / 2015
Ocasião de Consumo Oportunidade de expandir consumo entre refeições
Café da manhã
12% do volume
Almoço / Jantar
29% do volume
Entre Refeições
58% do volume
AsbraSuco
Ass. Brasileira das Ind. de Suco de Uva
Revisão.02 - Setembro / 2015
Composição das Classes Sociais 2010
Classe A/B
42.195.088
Classe D/E
47.948.964
Classe C
101.651.803
Total população Brasileira 191.795.855
2010 - Losango
22 %
53 %
25 %
44,12 % Poder
Compra
46,24 % Poder
Compra
9,65 % Poder
Compra
A renda média em 2010
Valor mensal em R$:
Classe A/B
2.983
Classe C
1.338
Classe D/E
809
Total
1.557
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Ass. Brasileira das Ind. de Suco de Uva
Revisão.02 - Setembro / 2015
Comercialização de Sucos de Uva (PPB) Média Móvel Jan - Jun
10.388.032
14.380.623 16.110.298
21.484.524 23.043.053
32.126.915
38.217.824
48.216.976
-
10.000.000
20.000.000
30.000.000
40.000.000
50.000.000
60.000.000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
+ 38,43%
+ 33,36%
+ 12,03%
+ 7,25%
+ 39,42%
+ 18,96%
+ 26,16%
Lit
ros
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Ass. Brasileira das Ind. de Suco de Uva
Revisão.02 - Setembro / 2015
Comercialização de Sucos de Uva Prontos para Beber (PPB)
18.514.411 21.888.770
29.131.455 35.164.681
45.222.136
53.832.204
75.973.297
87.910.833 91.954.731
-
10.000.000
20.000.000
30.000.000
40.000.000
50.000.000
60.000.000
70.000.000
80.000.000
90.000.000
100.000.000
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 e2015
+33,09% +20,71%
+18,23%
+28,60% Lit
ros +19,04%
+41,13%
+15,71%
+4,60%
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Revisão.02 - Setembro / 2015
Ciclo de Vida do Produto Curva de Saturação
- O que é ?
O ciclo de vida do produto (CVP) é um conceito importante em marketing que fornece insights sobre a dinâmica compe-titiva de um produto.
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Revisão.02 - Setembro / 2015
Estágios do Ciclo de Vida do Produto
- Introdução: Período de crescimento lento das vendas, à medida que o produto é introduzido no mercado. O lucro é inexistente neste estágio porque as despesas de lançamento são grandes.
- Crescimento: Período de rápida aceitação de mercado e de melhoria substancial do lucro.
- Maturidade: Período de redução do crescimento de vendas porque o produto foi aceito pela maioria dos compradores potenciais. O lucro estabiliza-se ou entra em declínio em função do aumento de despesas de marketing para defender o produto contra a concorrência.
- Declínio: Período em que as vendas mostram forte queda e o lucro desaparece.
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Revisão.02 - Setembro / 2015
Ciclo de Vida das Vendas e do Lucro
Ven
das
e l
ucro
s (
R$)
Introdução Crescimento Maturidade Declínio
Tempo
Lucro
Vendas
2007 2011 2015
R$ 4,50
R$ 9,00
R$ 5,50
* Fonte: Philip Kotlher
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Revisão.02 - Setembro / 2015
Comercialização de Suco de Uva Concentrado – Kg Mercado Interno / Mercado Externo Média Móvel Jan - Jun
13.312.261 13.744.072
15.885.841 16.083.959
14.554.535
19.370.754 18.174.964
16.099.311
-
5.000.000
10.000.000
15.000.000
20.000.000
25.000.000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
+3,24%
+15,58% +1,25% -9,51%
+33,09% -6,17%
-11,42%
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Revisão.02 - Setembro / 2015
Comercialização de Suco de Uva Concentrado – Kg Mercado Interno / Mercado Externo
27.561.815
31.861.857 30.827.991
34.892.316 33.529.324
38.369.914
34.955.455 32.198.622
-
5.000.000
10.000.000
15.000.000
20.000.000
25.000.000
30.000.000
35.000.000
40.000.000
45.000.000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 e2015
+15,60% -3,24% +13,18% -3,91%
+14,44% -7,89%
-8,90%
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Revisão.01 - Agosto / 2015
Comercialização Suco de Uva Concentrado – Kg Mercado Interno Média Móvel Jan - Jun
10.153.661
11.662.737
14.568.885 13.982.225 13.891.611
17.621.055
16.394.409
15.393.695
-
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
12.000.000
14.000.000
16.000.000
18.000.000
20.000.000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
- 4,03%
+14,86%
+24,92% - 0,65%
+26,85% -6,96% -6,10%
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Ass. Brasileira das Ind. de Suco de Uva
Revisão.02 - Setembro / 2015
Comercialização de Suco de Uva Concentrado – Kg Mercado Interno
21.535.737
26.267.072 27.733.176
30.602.115 31.588.022
34.900.243
30.550.975 29.573.343
-
5.000.000
10.000.000
15.000.000
20.000.000
25.000.000
30.000.000
35.000.000
40.000.000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 e2015
+21,97%
+5,58% +10,34%
+3,22% +10,49% -12,46% - 3,20%
AsbraSuco
Ass. Brasileira das Ind. de Suco de Uva
Revisão.02 - Setembro / 2015
Comercialização de Suco de Uva Concentrado – Kg Mercado Externo Média Movel Jan - Jun
3.158.600
2.081.335
1.316.956
2.101.734
662.924
1.749.699 1.777.155
705.616
-
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
3.500.000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
-34,11%
+59,59% -36,73% -68,46%
+163,94% +1,57% -60,30%
AsbraSuco
Ass. Brasileira das Ind. de Suco de Uva
Revisão.02 - Setembro / 2015
Comercialização de Suco de Uva Concentrado – Kg Mercado Externo
6.026.078 5.594.785
3.104.807
4.290.201
1.941.302
3.469.671
4.404.480
1.411.232
-
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
7.000.000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 e2015
-7,16%
-44,51%
+38,18% -54,75%
+78,73%
+26,94%
- 67,96%
AsbraSuco
Ass. Brasileira das Ind. de Suco de Uva
Revisão.02 - Setembro / 2015
Produção de Uvas
550.462
462.018 480.822
626.949 620.612
537.684 540.080
632.313 650.000 634.263
534.122 526.888
709.594 696.934
611.813 606.079
702.720 720.000
-
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 e2016
Uva Vinífera Uva Comum Total Uvas Polinômio (Uva Vinífera) Polinômio (Uva Comum) Polinômio (Total Uvas)
To
ne
lada
s
AsbraSuco
Ass. Brasileira das Ind. de Suco de Uva
Revisão.02 - Setembro / 2015
Importação X Comercialização Vinhos Finos Nacionais - Lts
-
10.000.000
20.000.000
30.000.000
40.000.000
50.000.000
60.000.000
70.000.000
80.000.000
90.000.000
Comercialização Importação Linear (Comercialização) Linear (Importação)
AsbraSuco
Ass. Brasileira das Ind. de Suco de Uva
Revisão.02 - Setembro / 2015
129.099 149.733
169.792 189.087
206.423
244.454 246.950
314.389
347.386
298.500 297.000
374.961
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Destinação de Uvas Comuns para Sucos
37,5%
52,9% 51,3%
50,1%
56,0%
25,0%
35,4%
46,2%
37,9%
55,6% 55,0%
59,3%
Uva
Suco
374.961
ton
Uva
Vinho
257.351
ton
AsbraSuco
Ass. Brasileira das Ind. de Suco de Uva
Revisão.02 - Setembro / 2015
Produção / Estoque
Produtos
Produção / Estoque
2015
Previsão
Comercialização
2015
Saldo
2015
Suco Uva PPB
121.508.074
91.954.731
29.553.343
Suco Uva
Concentrado
52.931.677
30.984.575
21.947.102
AsbraSuco
Ass. Brasileira das Ind. de Suco de Uva
Revisão.02 - Setembro / 2015
Estoques Suco Uva PPB / Concentrado
Saldo Estoque
Suco Uva PPB
29.553.343 litros
1,34 kg uva (Comunicado CONAB/MOC Nº.002, de 30/01/2015)
39.601.479 kg
de Uva
Saldo Estoque
Suco Uva Conc.
21.947.102 kg
6,3 kg uva (Comunicado CONAB/MOC Nº.002, de 30/01/2015)
138.266.742 kg
de Uva
177.868.221 kg
de Uva Total
AsbraSuco
Ass. Brasileira das Ind. de Suco de Uva
Revisão.02 - Setembro / 2015
Destino das Uvas Comuns em 2004
25% 74,7%
0,3%
Vinho
Suco
Outros
40,7%
59,3%
0%
Destino das Uvas Comuns em 2015
Vinho
Suco
Outros
0 %
* Dados Preliminares
AsbraSuco
Ass. Brasileira das Ind. de Suco de Uva
Revisão.02 - Setembro / 2015
Organograma AsbraSuco
Presidente
Vice-Presidente
Diretoria
Secretaria
Diretoria
Tesouraria
Diretoria
Técnica /
Qualidade
Diretoria
Mercado /
Marketing
Comissão
Temática
Sucos prontos
para Beber
Comissão
Temática
Sucos
Concentrados
Comissão
Temática
Sucos
Concentrados
Comissão
Temática
Sucos prontos
para Beber