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O conceito desenvolvido para a agência experimental, Atelier Comunicação, ganhou o prêmio destaque concedido pela Universidade.
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comunicação
_Introdução
Em 2012, 12 amigos publicitários decidem se unir a fim
de montar sua própria agência de comunicação.
Quais foram suas intenções?Criar algo inovador que realmente fizesse
a diferença no meio publicitário.
Outras agênciasAtelier
_Índice
5 Passos para criar uma agência de comunicação:
PESQUISA
1.PROCESSOSBUROCRÁTICOS
2.
PLANO DEMARKETING
3.O PRODUTO
4.ESTRATÉGIADE LANÇAMENTO
5.
10 EXECUTIVOS DA GRANDE
SÃO PAULO
_foram submetidos a entrevistas de profundidade.
O que a pesquisa demonstrou?
PESQUISA
1.
a. Os entrevistados estão descontentes com
a falta de alinhamento ao briefing traçado
pela empresa;
PESQUISA
1.
b. Desejam estabelecer uma relação de parceria com a agência;
c. Necessitam um atendimento exclusivo, atento as reais
necessidades de seu negócio.
_ A pesquisa demonstrou que:
_Para a abertura da agência, optou-se pela
Sociedade Limitada;
PROCESSOSBUROCRÁTICOS
2.Processos Burocráticos
_Além da necessidade de obter o Cadastro Nacional de Pessoa Jurídica
(CNPJ) e sua Inscrição Estadual e aderir ao regime tributário
previsto pela Lei Complementar n˚ 123/06 para microempresas.
PLANO DEMARKETING
3.50%
100% 62.5%52%
25%20% 16%
12.5% 12%
40%
35%
35%
15%
13%
10%
0
0
Campanha Expertise
Campanha Generalista
Evento
RelaçõesPúblicas
CV (%)
PM (%)
_BCG Interno
PLANO DEMARKETING
3.60%
100% 66.65%40% 35%
33.3%25%
16.65%
25%
20%
10%
0
0
CV (%)
PM (%)
Atelier Comunicação
V-Control
New Mind Comunicação
_BCG Externo projetado para um ano
35% de
participação
no mercado
PLANO DEMARKETING
3.
_Ánalise de SWOT
O PRODUTO
4.
_A Atelier Comunicação é uma agência especializada
no segmento de moda;
E qual é a origem do nome?Atelier tem origem francesa e significa “local onde um ou
mais artistas trabalham para a entrega de um produto único”.
O PRODUTO
4.A Atelier Comunicação não é
só uma agência de publicidade.
É muito mais do que isso.
É um lugar onde o cliente pode se sentir a vontade
para expressar suas ideias que são ouvidas e respeitadas.
Queremos que o cliente se sinta parte de nossa equipe,
a fim de que tenhamos como resultado uma
comunicação feita a quatro mãos.
O PRODUTO
4.Cada cliente é milimetricamente compreendido;
Suas qualidades são devidamente valorizadas;
Os resultados são moldados à sua necessidade;
Sua marca é projetada para todo o mercado.
_Comunicação sob medida
O PRODUTO
4._A Equipe
Conta com um profissional de percepção aguçada
responsável por captar desejos de consumo presentes no
ambiente sociocultural mundial e antecipar
a próxima tendência: o Cool Hunter.
Captamos a identidade da marca do cliente
e a transformamos em tendência.
O PRODUTO
4.
Um desenvolvedor crossmedia que atua
juntamente com a dupla de criação, na análise e
desenvolvimento de diversas formas de mídia
e de plataformas on e off line.
_A Equipe
Profissional de Relações Públicas responsável
pela análise e planejamento das redes sociais
e elaboraçãode releases.
O PRODUTO
4._Organograma
DIRETOR
EVENTOSPESQUISA
ATENDIMENTO/PLANEJAMENTO
MÍDIA
ASSESSORIADE MODA/RP
COOL HUNTER/TREND MAKER CRIAÇÃO
ADMINISTRAÇÃO
PRODUTORA DE MODA/STYLING
DE CAMPANHA
DESENVOLVEDORACROSSMEDIA
DIRETORA DEARTE
REDATORASFELIPE BORGES
ANDRESSAGUILHERME
RENATA
GUILHERME
RENATAPATRICIA
ANDRESSAFERNANDA
PATRICIAPRISCILLA
TAMIRESFERNANDA
PRISCILLA
ANA PAULA
GABRIELLA
LILIANROBERTA
O PRODUTO
4._Fluxograma
Abertura do Job
PlanejamentoÁreas
EnvolvidasJob
Finalizado
Mídia
CriaçãoATENDIMENTO
CLIENTE
+ Briefing
RTVC
PG
Job Aprovado
NÃO SIM
Estratégia de Lançamento
ESTRATÉGIADE LANÇAMENTO
5.Para as malas diretas foi idealizado um “teaser” que
ocorrerá em 4 fases:
_Fase 1: Cinetoscópio com a história da moda.
*Tag que acompanhará o cinetoscópio
ESTRATÉGIADE LANÇAMENTO
5._Fase 2: lata de lápis de cor personalizada por
uma arte que sintetize o DNA da marca do cliente.
DNA da marca
Texto: Estamos com você desde o
primeiro traço da sua nova coleção.
Atelier Comunicação. Identidade em moda.
ESTRATÉGIADE LANÇAMENTO
5._Fase 3: cartão com holograma de realidade aumentada,
simulando a ampliação da marca do cliente no mercado.
(*) fotografe com seu celular para acessar
o conteúdo exclusivo
ESTRATÉGIADE LANÇAMENTO
5._Fase 4: convite para o evento de lançamento
da agência. O convite sintetizará o conceito da agência.
_Frente e Verso
ESTRATÉGIADE LANÇAMENTO
5._Fase 4: convite para o evento de lançamento
da agência. O convite sintetizará o conceito da agência.
_Convite aberto com pop-up.
Texto: Captamos sua identidade e a transformamos em tendência.
ESTRATÉGIADE LANÇAMENTO
5. Acontecerá no Lions Night Club, com performances
de modelos new faces. Serão oferecidos drinkes e
pequenos quitutes da gastronomia de vários países
imprimindo assim o ar cosmopolita que a moda pede.
_Evento de Lançamento
Apoiadores:
_Permuta bilateral com a Casa Noturna;
_Cervejaria Duff Sudamérica, que tem interesse em divulgar
seu produto ao público presente na festa.;
_Parceria com o Buffet Tomazoni;
ESTRATÉGIADE LANÇAMENTO
5.A Atelier Comunicação se fará presente em feiras
e eventos especializados do segmento por meio de
um stand e distribuição de carrés personalizados.
_Stand.
_Carrés nas cores
do logo.
ESTRATÉGIADE LANÇAMENTO
5.25
TELEFONEMAS
POR DIA
500TELEFONEMAS
POR MÊS
=OU SEJA...
_Com os quais se pretende
alcançar a marcação de...10 REUNIÕES
E contratos de FEE Mensal com ao menos...
4 CLIENTES
ESTRATÉGIADE LANÇAMENTO
5._Aspectos Financeiros $
ESTRATÉGIADE LANÇAMENTO
5.
_Campanha de Lançamento
_Mídias Offline e Online.
_Anúncio de Revista.Texto: “Uma agência de propaganda
com todo savor-faire de moda.”
_Anúncio de Revista.Texto: “Captamos a identidade da sua
marca e a transformamos
em tendência.”
_Anúncio de Revista.Texto: “Publicidade com je ne sais quoi.”
_Anúncio de Revista.Texto: “Captamos a identidade da sua
marca e a transformamos
em tendência.”
_Perfil nas Redes Sociais.1. Pinterest
2. Twitter
3. Facebook
2.
_Website da agência.1. Home
2. Portfolio
_Website da agência.3. Equipe
4. Contato
“A felicidade não está na igualdade dos
pensamentos, e sim na superação
das diferenças”.
(MURILO ANTUNES BARROQUEIRO)
comunicação