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Campanha de motivação ao uso de bicicletas como transporte alternativo para o dia-a-dia. Turma de Publicidade e Propaganda 2014.1
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Trabalho Acadêmico:
Campanha de incentivo à utilização das
bicicletas como meio alternativo de transporte.
Equipe: Bruno Keslley, de
Sousa, José Eduardo da
Silva Meneses, Maria Letícia
Dysmen Aquino Bezerra e
Nadynne de Holanda
Amancio.
Trabalho orientado pelo
professor de Direção de Arte,
Eugênio Furtado, como Av.2.
Apresentação
A campanha aqui apresentada, intitulada “Pratique hábitos saudáveis” foi desenvolvida a partir de um
briefing específico dado em aula pelo cliente, como se segue.
Mobilidade urbana é o maior problema de infraestrutura de Fortaleza, diz pesquisa, 70% dos
entrevistados apontam o transito e o transporte público como problemas relacionados a mobilidade
urbana estes são os que causam maior impacto na vida da população de Fortaleza. Pelo menos é o
que mostra uma pesquisa do Sindicato Nacional de Arquitetura e Engenharia (Sinaenco). De acordo
com os números, 70% dos entrevistados pela entidade apontam o transito e o transporte público da
Capital como os maiores problemas de infraestrutura da cidade.
Na última década, o número de veículos em Fortaleza cresceu 74,23%. A Cidade é a quinta maior do
Brasil, com mais de 2,4 milhões de habitantes e na última década, o números de veículos cresceu
74,23%. A região metropolitana soma mais de 3,2 milhões de habitantes e suas cidades tiveram a
frota duplicada em 216,46%. De acordo com o presidente do Sinaenco-CE, Arthur Oliveira Costa
Sousa, a infraestrutura da cidade não acompanhou este crescimento. "Os problemas se acumularam
nas duas últimas décadas, devido principalmente a falta de planejamento com uma visão integrada
da macrometropole", comenta.
Objetivo
O objetivo do grupo era elaborar uma campanha para
motivar o uso de bicicletas como meio alternativo de
transporte, assim mudando o hábito das pessoas no seu
dia-a-dia, proporcionando uma vida mais saudável, um
ambiente mais limpo e um ar mais puro para toda a
sociedade de Fortaleza.
Justificativa
Com o aumento do número de veículos em Fortaleza de
74,23% e uma crescente dificuldade de circulação urbana
na cidade, que é a quinta maior do Brasil, com mais de 2,4
milhões de habitantes, percebeu-se a praticidade de alguns
ciclistas que utilizavam suas bicicletas como meio de
transporte para o trabalho e como eles economizavam , não
apenas o tempo, mas também o seu dinheiro e por isso a
importancia de motivar mais pessoas a utilizarem a bicicleta
no seu dia-a-dia.
Métodos e técnicas utilizados
Iniciamos uma campanha com um evento voltado ao nosso
objetivo. Com as informações em destaque em peças
publicitárias, o publico será convidado a participar de um
evento ciclístico, visando incentivar e motivar o uso de
bicicletas como alternativa de transporte.
Além de atividades de ciclismos, serão repassadas
informações sobre vantagens de aderir o uso da bicicleta
como um meio de transporte, e dicas de seguranças para os
ciclistas.
Descrição do produto processo
Partindo do objetivo que visa motivar as pessoas a utilizarem a bicicleta decidimos fazer um evento
no dia 21 de julho para que as pessoas que não costumam usar a bicicleta possam viver a
experiência de uma rota relativamente longa, que parte do Centro de Eventos do Ceará e termina no
calçadão Beira Mar, e terão disponibilidade de tirarem dúvidas com pessoas que já utilizam bastante
o veículo.
As cores utilizadas foram baseadas no seus significados e suas percepções psicológicas o azul que
transmiti tranquilidade e bem estar, o verde que remete a saúde, laranja que simboliza energia e o
cinza que significa equilíbrio, todas as cores variavam de forma a fazer contraste com fundo para
causar maior impacto publicitário.
E com tudo definido só precisávamos exibir as peças publicitárias de forma chamativa, jovem e
saudável para uma boa compreensão e aceitação do publico.
Considerações finais
Este trabalho tem o propósito de defender a campanha
publicitária referente a atividade estruturada da disciplina de
Direção de Artes em Publicidade e Propaganda, dos alunos
de Publicidade e Propaganda do Centro Universitária
Estácio do Ceará.
A produção e execução da campanha “Pratique hábitos
saudáveis”, seguiram os objetivos do breinfing relacionado a
mobilidade urbana, ou seja, motivar o uso de bicicletas
como alternativa de transporte. A campanha foi otimizadas
para as peças chaves sugeridas no breinfing: 3 mídias
impressas, 3 mídias alternativas e 3 mídias expositivas.
As peças produzidas
Busdoor Exemplo
Mobiliário Urbano
Exemplo
Painel de mêtro Exemplo
Bikedoor Exemplo
Outdoor Exemplo
Mobiliário urbano Exemplo
Flyer Cartaz
Parte interna do Folder Parte externa do folder