Audiência

AudiênciaConjunto de pessoas que, em dado momento, são receptores de uma mensagem transmitida por determinado meio de comunicação.

Pode ser subdividida em:

Audiência AcumuladaSoma das pessoas atingidas por uma mensagem repetida várias vezes em um veículo.

Audiência Acumulada BrutaConsidera a superposição de pessoas (exemplo: uma pessoa que assiste 3 vezes a um mesmo anúncio, ou seja, 3 inserções da mesma campanha, é computada com o valor de 3 pessoas);

Audiência Acumulada LíquidaConsidera apenas o total de pessoas diferentes que foram atingidas pela campanha.

Audiência CativaAudiência habitual de um determinado veículo.

Audiência LíquidaTotal de pessoas que recebem pelo menos uma vez a mensagem transmitida por um ou vários veículos.

Audiência MédiaNúmero médio de pessoas que recebem uma mensagem transmitida em mais de um veículo, ou várias vezes em um mesmo veículo (resultado da soma das audiências registradas nas várias emissões, divididas pelo número de emissões dos veículos).

Cobertura de Público-Alvo(Inglês: reach) Número de pessoas ou famílias que constituem o total de pessoas atingidas por uma veiculação.

Imagine que em uma sala de aula com 40 alunos foi exposta a uma mensagem publicitária. A QUANTIA de PESSOAS que, SIMULTANEAMENTE foram IMPACTADAS pelo anúncio é a AUDIÊNCIA. Assim, se haviam apenas 30 alunos no momento em que a propaganda foi veiculada, a audiência é de 30 alunos. Já a COBERTURA é calculada em razão dos 40 alunos.

Qual a diferença entre Audiência e Cobertura? Audiência = 30

Cobertura = 40

FrequênciaNº de vezes num período de 4 semanas que o

público-alvo está exposto ao veículo ou a programação;

Frequência Média = 2+2+1+2+2+3 = 12/ 6 = 2

Circulação

• Exemplares de uma publicação que chegam até as pessoas e que são lidos por elas

• Tiragem ≠ Circulação• A circulação pode ser paga (a maioria dos jornais e

revistas) ou gratuita (jornal da Comunidade, Coletivo etc.)

• As auditorias de circulação são feitas no Brasil pelo IVC – Instituto Verificador de Circulação

Adequação• A qualificação, o perfil do público e índice de

afinidade são estimativas que indicam o grau de adequação entre o público-alvo e o veículo ou programa

• A adequação é algo não mensurável, que lida com:– Questões psicográficas do público– Características de conteúdo editorial e imagem do veículo

ou programa– Fatores psicológicos de comunicação do anúncio– Classificação econômica do público-alvo

• É o elemento-chave na seleção do veículo

GRPDesigna a Audiência Acumulada Bruta, ou seja, a soma, em porcentagem, dos pontos brutos de audiência. Uma unidade GRP é igual a 1% de audiência.

Para calcular a audiência bruta de um anúncio apresentado 03 vezes, sabendo-se que esse anúncio obtém, em média, 45% de audiência, chegamos a 135 GRP (3 x 45).

GRP = AUDIÊNCIA x NÚMERO DE INSERÇÕES


Programação I nserções Audiência Cálculo GRP

Programa A 02 60% 02 x 60 120

Programa B 03 50% 03 x 50 150

GRP = Audiência X No.Inserções

TOTAL 270


Impactos Total acumulado em números absolutos (não porcentual), em um determinado período, das pessoas atingidas por um veículo, uma página de jornal, um programa de TV etc.

Ex.:Um anúncio de TV, apresentado 3 vezes e assistido, a cada vez, por 500 mil pessoas, resulta em 1.500.000 impactos (3 x 500 mil)

Uma publicação periódica, como um jornal, considera-se a média dos leitores. Assim, se tem 150.000 edições e a média de 3 leitores por exemplar, o total de impactos seria 450.000.

Frequência Periodicidade, intensidade ou número de inserções de um anúncio em um determinado período. Também representa o número de vezes que cada indivíduo ou grupo familiar é exposto a uma mensagem publicitária, durante um determinado período.

Fm = GRP________ COBERTURA

(Custo por mil - CPM)Custo da Mídia x 1000

Audiência Absoluta (TOTAL) / CirculaçãoCPM =

Exemplo: um anúncio de uma página em 4 cores, em determinada revista, custa R$ 50.000,00. A tiragem da revista atinge

1.500.000 de pessoas por exemplar . Seu custo por mil será:

50.000 x 1.0001.500.000

CPM = = R$ 33,33

Ou seja, cada mil leitores custarão R$ 33,33.

Avaliação de CustosPara JORNAL e REVISTA, o cálculo de CPM pode se basear na circulação do veículo.

Qual jornal possui o melhor custo benefício?JORNAL X - atinge 27.000 leitores por R$1.950,00 e o CPM seria R$72,00

JORNAL Y - atinge 47.500 leitores por R$2.730,00 e o CPM seria R$57,00

Observe que o JORNAL Y é mais caro porém, o CPM do JORNAL Y é melhor do que o CPM JORNAL X.

EmissorasProgramas

Horário1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 ...

Total com.

$ unit. $ total

S T Q Q S S D S T Q Q S S D S ...

TV Globo

Novela I 18h00 X X X X X X X X X X 10 ... ...

Jornal Nac. 20h00 X X X X X 5 ... ...

Vale a pena 14h00 X X X X X X 6 ... ...

SBT

Hebe 22h30XX

XX

XX

6 ... ...

Ratinho 21h30 X X X X X X 6 ... ...

Record

Raul Gil 21h00 X X X X X X X X X 9 ... ...

Total - 42 $... $...

Mapa de Veiculação - Resumo

Visão Geral da Campanha

Rádio Hertz AM

Folder

Jornal Comércio da Franca

Jornal Diário da Franca

Revista Enfoque

Outdoor

Coquetel de Lançamento

Outubro

31

S

30

D

29

S

28

S

27

Q

26

Q

25

T

24

S

23

D

22

S

21

S

20

Q

19

Q

18

T

17

S

16

D

15

S

14

S

13

Q

12

Q

11

T

10

S

9

D

8

S

7

S

6

Q

5

Q

4

T

3

S

2

D

1

S

Rádio Hertz AM

Folder

Jornal Comércio da Franca

Jornal Diário da Franca

Revista Enfoque

Outdoor

Nove mbro

30

Q

29

T

28

S

27

D

26

S

25

S

24

Q

23

Q

22

T

21

S

20

D

19

S

18

S

17

Q

16

Q

15

T

14

S

13

D

12

S

11

S

10

Q

9

Q

8

T

7

S

6

D

5

S

4

S

3

Q

2

Q

1

T

Visão Geral da Campanha

MAPAS

O Planejamento de Mídia é um processo que indica um modo de ação que mostra como o tempo e o espaço publicitário serão usados para atingir os objetivos de publicidade e de marketing.

Do que é basicamente composto um planejamento de Mídia?Objetivo: é uma descrição sobre a tarefa que deve ser executada;

Estratégia: os meios determinados para atingir o objetivo;

Tática: atividades específicas e Detalhadas para constituir a estratégia.

De onde retiramos os dados para compor o plano de Mídia? Plano de Marketing do produto ou empresa; Características do produto, Canais dedistribuição, Mix de promoção, Embalagem,Política de preços;

Objetivos Gerais de Marketing;

Fatores Incontroláveis.a. Concorrência;b. Economia;c. Ambiente legal;d. Clima e fatos imprevisíveis;

Quais são os componentes básicos de um Plano de Mídia?

1. Revisão dos objetivos de Marketing;2. Expor os objetivos de Mídia;3. Definir o Mercado Alvo ou Público Alvo;4. Selecionar os tipos de Mídia mais indicados;5. Defesa das Mídias e Programação.

O que é cross-mídia?

O conceito de cross-mídia propõe o uso demúltiplas mídias (portais web, aplicaçõesinterativas pela TV Digital, portais de voz,revista impressa, e-mail, etc) em torno de ummesmo objetivo.

O que é cross-media?

O conceito de cross-media propõe o uso de múltiplas mídias (portais web, aplicações interativas pela TV Digital, portais de voz, revista impressa, e-mail, etc) em torno de um mesmo objetivo.

O que é cross-media?

Características

1) Cross-media envolve mais de uma mídia;2) Cross-media tem por objetivo uma produção integrada;3) O conteúdo é distribuído em múltiplos dispositivos: PCs, celulares, TV, ITV, rádio;4) Mais de uma mídia é necessária para suportar uma mensagens/história/objetivo;5) A mensagem/história/objetivo comum e distribuída em diferentes plataformas e o suporte para a interação é apoiada

Definição de estratégias: estratégia de informação

• Caracteriza-se pela prioridade que dá às informações de um produto ou empresa

• É utilizada:– No lançamento de um produto novo ou inédito– Quando o produto for reformulado ou sofrer uma

alteração de embalagem

Definição de estratégias:estratégia de testemunho

• Aplicada para dar credibilidade ao produto

• O uso de celebridades – atores e atrizes consagrados – pode trazer um bom retorno

• Pode usar o testemunhal de consumidores

Definição de estratégias: estratégia de comparação

• Compara os atributos de um produto com o do seu concorrente

• Não ataca o concorrente• Leva o público a fazer comparações entre o produto

anunciado e o do concorrente• Beneficia ambos os produtos: o anunciado e o

comparado• É preciso cuidado para não denegrir a imagem do

concorrente

Definição de estratégias: estratégia de humor

• Deve ser utilizada com cuidado• Depende:

– Do público-alvo a ser atingido– Dos problemas a serem resolvidos na

comunicação– Do tipo de humor a ser trabalhado

• É atraente, mas pode encobrir o conteúdo informativo e persuasivo da comunicação

• Pode cansar o consumidor

Definição de estratégias: estratégia ofensiva

• Caracteriza-se pela ousadia• Compreende o ataque ao concorrente, tentando atingir

suas vulnerabilidades• Para utilizá-la, é preciso conhecer muito bem o

concorrente que será alvo do ataque, suas fraquezas e potencialidades

• Com base nesse conhecimento, a estratégia ataca o concorrente, oferecendo ao consumidor o que esse concorrente não está em condições de realizar

• É utilizada para ganhar participação de mercado de um concorrente maior

Definição de estratégias: estratégia de defesa

• Normalmente utilizada pelos líderes de mercado, com grande posição competitiva

• Os líderes, além de utilizá-la, mantêm constante inovação tecnológica em seus produtos

• É a forma de repelir um ataque• É uma estratégia de aproveitamento das

forças empresariais

Definição de estratégias: estratégia indiferenciada

• É recomendada para fixar marcas de empresas ou linhas de produto

• Não prioriza vendas, mas a imagem de marca• Indicada para produtos e serviços de massa

Planejamento de mídia• Proposta: desenvolver estratégias envolvendo os

diversos veículos de comunicação, justificando a programação de mídia para determinado produto ou marca

• Deve contemplar:– As diretrizes da campanha– As recomendações devidamente justificadas e embasadas

em dados demográficos, potencial de consumo, concorrência, nos hábitos e costumes do público-alvo envolvido, nos estudos de penetração dos meios de comunicação,

– Demonstrar a relação custo-benefício obtida

13/02/2012

TRABALHO PRÁTICO CROSS MEDIACada agência deverá apresentar (em power point) uma

campanha de CROSS MEDIA.

A campanha deverá utilizar uma das estratégias listadas abaixo: Estratégia de Informação;

Estratégia de Testemunho;

Estratégia de Comparação;

Estratégia de Humor;

Estratégia de Indiferenciada.

Documents

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