Aula 1_diagramação e Direção de Arte

Embed Size (px)

Citation preview

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    1/47

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    2/47

    Cria concepo artstica visual de uma pea publicitria, criando um padro estticoespecfico, passando assim a mensagem da melhor forma possvel ao target.

    Em outras palavras, exercer o design (forma + funo).

    O diretor de arte deve ter conhecimentos e ferramentas necessrias para desenvolvtrabalho em sua plenitude.

    direo de arte

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    3/47

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    4/47

    estudo e aplicabilidade de cores

    Cores frias Cores que

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    5/47

    estudo e aplicabilidade de cores

    Cores

    anlogas

    Cores

    complem

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    6/47

    estudo e aplicabilidade de cores em publicidade

    Combinaes sugeridas - Kuler

    kuler .adobe.com/

    Dica: Cada elemento tem uma cor, mas o todo, o resultadofinal deve ser levado em considerao para a harmonia dapea.

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    7/47

    estudo e aplicabilidade de cores em publicidade

    Exemplos anncios - Harmonia

    Cores comple

    Cores anlog

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    8/47

    estudo e aplicabilidade de cores em publicidade

    Exemplos anncios - Chamativo

    Cores Quente

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    9/47

    estudo e aplicabilidade de cores em publicidade

    Exemplos anncios - Tecnolgico

    Cores Frias e

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    10/47

    tipologia

    Um dos elementos de maior importncia para o entendimento da mensagem.

    Dependendo da utilizao tem peso maior ou menor na pea, no entanto, de granvalia para se passar um conceito, sensao e tambm dando maior unidade nascampanhas.

    Para qualquer diretor de arte que se preze essencial possuir um banco de fontes cada uso. Alm das divises tradicionais (manuscritas, serifadas, sem serifa, fantasgeralmente se utiliza na prtica 2 tipos de divises:

    -Fontes funcionais

    -Fontes caractersticas

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    11/47

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    12/47

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    13/47

    tipologia

    Exemplos AnnciosAll type

    O texto assume a for

    se tornando uma ima

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    14/47

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    15/47

    tipologia

    Exemplos AnnciosFonte caractersticaAll Type

    O anncio utilizou umfonte caracterstica e lado do packshot umafonte funcional.

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    16/47

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    17/47

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    18/47

    manipulao de imagens

    preciso saber manipular imagens no Photoshop para criar e conseguir materializa

    idia, da mais simples a mais elaborada.

    Para isso, alm do conhecimento bsico do software, e seus recursos, preciso coalguns pontos antes de comear uma manipulao.

    -Ter uma idia do resultado final (pr visualizar antes de comear)-Planejamento de tempo (por no sermos estdio de manipulao, precisamoprever o tempo que utilizaremos, otimizando-o)

    -Fonte de imagens, texturas, referncias, filtros e brushes-Boa noo de iluminao-Treino, tutoriais, e muito treino

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    19/47

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    20/47

    manipulao de imagens

    Exemplos:

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    21/47

    manipulao de imagens

    Exemplos:

    ATENDIMENTO:

    As manipulaes so demoradas!Para fazer um teste, sente um diaao lado de um diretor de arte eacompanhe uma do incio ao fim.

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    22/47

    Cada meio tem suas particularidades, tempo de leitura, quantidade de informaes e formatos.Conhecer cada um deles de extrema necessidade para que se consiga atingir o objetivo deconseguir comunicar com o pblico sem rudos.

    Como campanha geralmente temos alguns meios pr definidos que sero listados abaixo deacordo com cada um dos quesitos mencionados:

    funcionalidade e aplicabilidade de mdias

    Tempo de leitura:

    Outdoor/front < Cartaz < Anncio Jornal/Revista < Folder

    O tempo mdio de leitura dos meios, influencia diretamente no prximo item, quantidade de informao.

    Quantidade de informao

    Outdoor/front < Cartaz/Anncio Jornal/Revista < Folder

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    23/47

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    24/47

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    25/47

    Organizao de elementos

    Um layout com seus elementos organizados e alinhados traz respiro, leveza e setorna agradvel. Variando a estrutura do layout, sempre comeando da esquerdapara a direita. Geralmente os elementos que compem o layout so:

    -Imagem-Texto (ttulo e informao complementar)-Assinatura/Packshot

    relao de elementos grficos

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    26/47

    relao de elementos grficos

    Imagem/fundo

    Geralmente aproporo do fundosegue um padro4:3, para facilitarsua adaptao nasdemais peas.

    IMPORTANTE:Toda imagem tem um foco principal, dividindo-se em vrios focosprincipais de ateno em relao ao fundo. Na imagem acima, a casa.

    De preferncia, no utilizar mais que 2 focos para dispersar a viso;

    foco

    principal

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    27/47

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    28/47

    relao de elementos grficos

    Adaptaes de fundo

    Anuncio Revistapgina simples

    IMPORTANTE:Toda imagem tem um foco principal, dividindo-se em vrios focosprincipais de ateno em relao ao fundo. Na imagem acima, a casa.

    De preferncia, no utilizar mais que 2 focos para dispersar a viso;

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    29/47

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    30/47

    relao de elementos grficos

    Adaptaes de fundo

    Outdoor / Front

    IMPORTANTE:Toda imagem tem um foco principal, dividindo-se em vrios focosprincipais de ateno em relao ao funo. Na imagem acima, a casa.

    De preferncia, no utilizar mais que 2 focos para dispersar a viso;

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    31/47

    relao de elementos grficos

    Texto

    sempre bom estar emsintonia com o redator, pois otexto interfere diretamente adireo de arte, opreenchimento e distribuiodos espaos.

    IMPORTANTE:Se no for trabalhar com uma fonte funcional, evite utilizar fontes quedificultem a leitura, principalmente em peas com menor tempo de

    visualizao. (texto corrido)

    f

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    32/47

    relao de elementos grficos

    Texto

    Muitas vezes nos deparamos comconflitos entre fundo e texto,visualizao.

    Existem recursos bsicos quepodem solucionar os problemas,alm do contraste.

    REGRA:FUNDO CLARO > FONTE ESCURA

    FUNDO ESCURO > FONTE CLARA

    l d l t fi

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    33/47

    relao de elementos grficos

    Strip

    Para limpar rea da pea,tanto para texto quanto paraassinatura.

    IMPORTANTE:Toda imagem tem um foco principal, dividindo-se em vrios focosprincipais de ateno em relao ao funo. Na imagem acima, a casa.

    De preferncia, no utilizar mais que 2 focos para dispersar a viso;IMPORTANTE:Evite utilizar boxs em peas sem muita rea vertical, como por exemplo

    outdoors e fronts.

    l d l t fi

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    34/47

    relao de elementos grficos

    Box

    Tambm limpa a rea doanncio, porm hpossibilidade de setrabalhar com espaomenor, sem afetar aassinatura.

    IMPORTANTE:Toda imagem tem um foco principal, dividindo-se em vrios focosprincipais de ateno em relao ao funo. Na imagem acima, a casa.

    De preferncia, no utilizar mais que 2 focos para dispersar a viso;IMPORTANTE:Evite utilizar muitos boxes para no varejara pea. De preferncia

    sempre tente limpar a imagem de fundo para maior contraste com o texto.

    l d l t fi

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    35/47

    relao de elementos grficos

    Assinatura

    O objetivo final da leitura dapea. De nada adianta a peaficar boa e no saber dequem .

    A premissa a mesma dotexto, no que se diz respeitoao contraste com o fundo

    IMPORTANTE 1:Seguir sempre o Manual de Identidade Visual da Marca para aplicaes.

    IMPORTANTE 2:Em campanhas de lanamento da marca, use sempre a verso original,

    mesmo que tenha que utilizar box ou strip.

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    36/47

    relao de elementos grficos

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    37/47

    relao de elementos grficos

    Imagem/fundo Texto Assin

    IMPORTANTE:

    Todos os elementos trabalham juntos para dar equilbrio a pea,

    assim como a imagem que geralmente se equilibra com o texto.

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    38/47

    relao de elementos grficos

    Estudos de organizao de elementosLeitura em \

    O ttulo e subttulopesam na rea suesquerda, guiandoparte inferior direitutilizando da imag

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    39/47

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    40/47

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    41/47

    relao de elementos grficos

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    42/47

    relao de elementos grficos

    Estudos de organizao de elementosLeitura Centralizada

    Com a centralizaelementos, leva-seconsiderao tamsimetria dos ladosgeralmente utilizem anncio pginasimples, e no dup

    relao de elementos grficos

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    43/47

    relao de elementos grficos

    Zonas de leitura

    1 - zona primaria2 - zona secundria3 e 4 - zona morta5 - centro tico

    6 - centro geomtrico

    f

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    44/47

    Adaptaes de formato | Organizao dos elementos

    Todo layout possui uma estrutura bsica e j definida. Possui tambm oselementos que do unidade a campanha. Para se adaptar bem as peas,otimizando todo o espao preciso compreender bem os dois pontosanteriormente citados, respeitando-os e realizando as alteraes necessrias, deacordo com o meio, com a necessidade.

    relao de elementos grficos

    - Em Z- Foco na imagem da casa

    - Tipologia- Filtro e cor do fundo

    Estrutura Elemento de unidade

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    45/47

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    46/47

  • 7/26/2019 Aula 1_diagramao e Direo de Arte

    47/47