Lógica Discursiva Midiática

• mídia como mediadora de discursos;

• inserida na lógica do “MERCADO DISCURSIVO”“MERCADO DISCURSIVO”;

• logo, a mídia é definida também pela lógica das mercadorias, em que importa mais a quantidade (em termos de valores) que a qualidade;

A sociedade do espetáculo

- Guy Debord -

• segundo Guy Debord (filósofo, cineasta e ativista francês), o consumo é alienado e torna-se um dever suplementar à produção alienada;

• isso faz com que o homem aceite – e entre - na lógica – dos valores pré-estabelecidos do valores pré-estabelecidos do capitalismocapitalismo;

• e nesse consumo exacerbado e alienado ...

A sociedade do espetáculo

- Guy Debord -

“toda a vida nas quais reinam as condições modernas de produção se anuncia como uma imensa acumulação de espetáculos. Tudo o que era diretamente vivido se afastou numa representação” – Guy Debord (1967).

A sociedade do espetáculo

- Guy Debord -

A SOCIEDADE PREFERE:

• IMAGEM/REPRESENTAÇÃO ao realismo concreto• APARÊNCIA ao ser• ILUSÃO à realidade• IMOBILIDADE à atividade de pensar e reagir com dinamismo• Assim, o homem é levado à PASSIVIDADE

A REALIDADE PASSA A SER

VIVIDA NO

REINO DAS REINO DAS IMAGENSIMAGENS

E NÃO NO PLANO DA PRÓPRIA REALIDADE.

A sociedade do espetáculo

• os indivíduos abdicam da dura realidade dos acontecimentos da vida e passam a viver em um mundo movido pelas aparênciasmundo movido pelas aparências e pelo consumo permanente de fatos, notícias, produtos e mercadorias;

• isso se dá pela mediação das imagens e mensagens dos meios de comunicação de massa, que são a manifestação superficial mais esmagadora da sociedade do espetáculo.

E o que é o espetáculo?

• uma forma de manipulação em que os indivíduos são obrigados a contemplar e a consumir passivamente as imagens de tudo o que lhes falta em sua existência, num processo de “empobrecimento, submissão e negação da vida real”;

• esse consumo transmite uma sensação de permanente aventura, felicidade, grandiosidade e ousadia.

Espetáculo e Sociedade do Consumo

• tudo é consumido nessa sociedade que se sociedade que se relaciona pelo espetáculorelaciona pelo espetáculo. A droga, por exemplo, não é tratada em família, mas na novela.

• ““fetichismo da fetichismo da mercadoria”mercadoria”: a felicidade identifica-se ao consumo;

E o que é o espetáculo?

• o espetáculo não é um conjunto de imagens, mas um forma de relação social entre as pessoas, mediada pela imagem.

A vida de Truman, por exemplo, é vista como espetáculo não por ser um conjunto de quadros/imagens, mas porque sua relação com os outros era mediada por imagens.

Implicações do Espetáculo

• o espetáculo se constitui na realidade e a realidade no espetáculo. Já não existe limite definido para as coisas.

• o homem passa a viver uma vida sonhada e idealizada, na qual a ficção mistura-se à realidade e ficção mistura-se à realidade e vice-versavice-versa.

• exemplo disso é o efeito-sanduíche realidade-efeito-sanduíche realidade-ficção-realidadeficção-realidade, pelo qual os jornais (reino da realidade) se organizam como melodramas (reino da ficção) e as novelas (reino da ficção) vão se alimentar no reino da realidade.

A novela “O Rei do Gado” tratou da

questão da reforma agrária

Marcelo Canellas mostra, de forma melodramática,

a vida de uma gente simples no interior do

Brasil.

Implicações do Espetáculo

• a notícia bebe da ficção e vice-versa, produzindo um entendimento parcial, fragmentado e nunca pleno do mundo dos acontecimentos;

• frente a esse emaranhado da programação, o reino das emoções (raiva, felicidade, justiça, paz, solidariedade) é apresentado como espetáculo.

Implicações do Espetáculo

• nesse sentido, os meios de comunicação de massa apresentam uma realidade própria para que a sociedade crie novos critérios de julgamento e sociedade crie novos critérios de julgamento e justiçajustiça, conforme seus conceitos manipuladores.

Espetáculo Concentrado

• hegemonia dos atletas soviéticos nas hegemonia dos atletas soviéticos nas Olimpíadas das décadas de 1960 e 1970Olimpíadas das décadas de 1960 e 1970: o triunfo esportivo maquiando os eventuais desgastes do regime em relação ao campo de direitos humanos, alimentação e trabalho;

• e assim, acredita-se, funcionam os espetáculos do espetáculos do futebol no Brasilfutebol no Brasil (o espetáculo maquiando crises políticas, econômicas e a miséria social).

Espetáculo Concentrado

• no Brasil pós-1964, com slogans e lemas político-propagandísticos como “Brasil, ame-o ou deixe-o”, reproduzidos nas rádios e TVs, os militares tentavam silenciar as atrocidades cometidas.

Espetáculo Difuso

• em regimes mais democráticos, a superprodução superprodução de mercadorias em marcas variáveis induz e de mercadorias em marcas variáveis induz e garante um aparente “poder de escolha”garante um aparente “poder de escolha”, fazendo com que os indivíduos vivam num reino falso da liberdade de escolha.

Implicações do espetáculo

• o critério de verdade e validade da realidade é tudo aquilo que foi noticiado;

• se a mídia não noticiou, não teve registro imagético, logo, as pessoas tornam-se céticas quanto à veracidade da informação;

• ou seja, se não apareceu em jornais, rádios e TV, não aconteceu;• isso gera uma total desinformação da sociedadedesinformação da sociedade.

Desinformação da sociedade

• desinformação enquanto novo tipo de informação que contém uma certa parte da verdade, que será usada de forma manipulatória;

• ou seja, desinformação como “mau uso da “mau uso da verdade”verdade”.

• o desaparecimento de critérios de verdade e desaparecimento de critérios de verdade e validadevalidade, que antes eram referenciados em atitudes e funções específicas desempenhadas no mundo do trabalho.

Desinformação da sociedade

• um médico, por exemplo, pode ser ao mesmo tempo ator e cantor, e aparecer na TV fazendo propaganda de determinada marca de medicamento como a ideal para uma doença.

Desinformação da sociedade

• nessa sociedade do espetáculo, todos podem ter 15 minutos de fama.

Desinformação da sociedade

SOCIEDADE DO ESPETÁCULO, DO CONSUMO E SOCIEDADE DO ESPETÁCULO, DO CONSUMO E DA FRAGMENTAÇÃODA FRAGMENTAÇÃO

• nesse real fabricado, a sociedade busca um certo tipo de felicidade no consumo.

Importa mais parecer

(a imagem)