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8/8/2019 Aula 6 - Articulao da campanha eleitoral
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Opinio Pblica eOpinio Pblica e
PropagandaPropagandaProfessor mestre Artur Araujo
([email protected])Professor mestre Artur Araujo
([email protected])
A articulao daA articulao da
campanha eleitoralcampanha eleitoral
Rubens Figueiredo
Site do
professor:http://docentes.puc-campinas.edu.br/clc/arturaraujo/
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Vamos comear lendo um textoVamos comear lendo um texto
de Jos Roberto de Toledode Jos Roberto de Toledo
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Rubens Figueiredo
Articulando umaArticulando uma
estratgiaestratgia
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Entendendo estratgiaEntendendo estratgia
eleitoraleleitoral
O Obama - 2008
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Campanhas eleitoraisCampanhas eleitorais
tm dois eixos distintostm dois eixos distintos Eixo polticoEixo
poltico estabelecimento deestabelecimento de
alianas ealianas e apoios.apoios.
O ideal que essesO ideal que esses
tpicos estejam emtpicos estejam em
harmonia com a histria, oharmonia com a histria, o
currculo do candidato.currculo do candidato.
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1.1. Eixo da comunicaoEixo da comunicao criao de peas ecriao de
peas e
desenvolvimento de mensagens.desenvolvimento de mensagens.
Os dois eixos so paralelos, mas precisam estarOs dois eixos so
paralelos, mas precisam estar
em harmonia mtua.em harmonia mtua.
Campanha Serra Governador - 2006
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A articulao da comunicaoA articulao da comunicao
de uma campanha eleitoralde uma campanha eleitoral
Duda Mendona
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No eixo da comunicao, umaNo eixo da comunicao, uma
campanha implica:campanha implica:
Construo das mensagensConstruo das mensagens
principais que vo orientar aprincipais que vo orientar a
construo daconstruo da
representatividade do candidatorepresentatividade do
candidato
(slogans, jingles e peas(slogans, jingles e peas
educativas)educativas)
A construo de um conjunto deA construo de um conjunto desmbolos
visuais que serosmbolos visuais que sero
associados candidatura.associados candidatura.
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Comcio como contato corpo aComcio como contato corpo a
corpocorpo
Geraldo Alckmin - eleio de 2006
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Aes de corpo a corpoAes de corpo a corpo
As aes de corpo a corpo deAs aes de corpo a corpo de
uma campanha incluemuma campanha incluem
caminhadas, reuniescaminhadas, reunies
(comcios) e contato corpo a(comcios) e contato corpo a
corpo com o pblico.corpo com o pblico.
O objetivo tornar o candidatoO objetivo tornar o candidato
acessvel e emptico para oacessvel e emptico para
opblico.pblico.
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Aes de campanha: o corpo a corpo...Aes de campanha: o corpo a
corpo...
Cena do documentrio Vontade de Poder
(eleies 2004 - Rio de Janeiro)
Candidato a vereadorCarlo Caiado (PFL -23 mil votos -
eleito)
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A importncia do corpo aA importncia do corpo a
corpocorpo
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Rubens Figueiredo
A importncia dasA importncia das
pesquisaspesquisas
Qualquer estratgia deQualquer estratgia demarketing
polticomarketing polticonecessita estarnecessita estar
amparada emamparada empesquisas qualitativas epesquisas
qualitativas equantitativas, a partir das quais sequantitativas, a
partir das quais sedefinem a postura do candidato, osdefinem a
postura do candidato, ostemas da campanha, as propostastemas da
campanha, as propostasque sero apresentadas aosque sero
apresentadas aoseleitores, a forma de apresenteleitores, a forma de
apresent--las,las,quais segmentos do eleitoradoquais segmentos do
eleitoradodevem ser priorizados e de quedevem ser priorizados e de
que
maneiramaneira
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A importncia do HorrioA importncia do Horrio
EleitoralEleitoral
Rubens Figueiredo
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Horrio eleitoralHorrio eleitoral
O horrio eleitoral gratuito O horrio eleitoral gratuito
considerado de grandeconsiderado de grande
importncia, principalmente nasimportncia, principalmente nas
campanhas majoritrias, poiscampanhas majoritrias, poisgrande
parte da populaogrande parte da populao
assiste esses programas.assiste esses programas.
Mesmo o candidato a cargosMesmo o candidato a cargos
proporcionais vem na televisoproporcionais vem na televiso
um caminho para conseguirum caminho para conseguir
mais votos.mais votos.
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Cena do documentrio Vontade de Poder
(eleies 2004 - Rio de Janeiro)
Candidato a vereador Andr Luiz Filho(PMDB - 20 mil votos no
eleito)
Aes de campanha: televisoAes de campanha: televiso
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Aes de campanha: assdio popularAes de campanha: assdio
popular
Cena do documentrio Primrias
Candidato a Presidente John Kennedy -
eleito
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Campanha histrica:Campanha histrica:
Jnio Quadros (Brasil, 1960)Jnio Quadros (Brasil, 1960)
O jeito Jnio
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Ainda JnioAinda Jnio
Varre, varre, varre, varre
vassourinha!
Varre, varre a bandalheira!
Que o povo j 't cansado
De sofrer dessa maneiraJnio Quadros a esperana
desse povo abandonado!
Jnio Quadros a certeza de
um Brasil, moralizado!
Alerta, meu irmo!
Vassoura, conterrneo!
Vamos vencer com Jnio!
