Aula 7 planejamento de mídia on line

planejamentode mídiaon line

Friday, September 28, 2012

Um modelobásico

para servirde guia:


Planejamento de midia on line

1. briefing2. estratégia3. tática4. proposta5. implementação6. pós-venda



1. briefing2. estratégia3. tática4. proposta5. implementação6. pós-venda

as 2 últimasnão trabalharemosem aula pois necessitamimplementação real}



1. briefing2. estratégia3. tática4. proposta

itens básicos para o trabalho 2planejamento de midia on line parakeep cooler}


1. briefingter no máximo 3 lâminaspara retomada do briefing:

problema + público-alvo + contexto (mercado, social, concorrencia, período e verba)


a criatividadeestá na

abordagem do problema


2. estratégiaFazer uma defesa do meio on linebaseado nas infos do briefing paraintroduzir o objetivo de comunicação on line.

Defesa meio on line (pq?)

Perfil de navegação do target (pra quem?)

Objetivo de comunicação (com qual objetivo?)


3. táticaIndica como os objetivos de comunicação on lineserão atingidos e através de quais métricas iremosacompanhar seu desempenho. Quais canais, pq e qualo fluxo de um canal para outro

Quais canais escolhidosPerfil dos canais e defesaMapa de influência


Mapa de influência (fluxo de audiência)


3. propostaA tática já explicita as peças e os meiosna proposta montamos uma tabela e cronogramade ações com o detalhamento das peças usadas emcada canal, por qual periodo, formatos e o tipo depagamento (CPM, CPC, CPA etc)


Uma sugestão:

1. briefing2. estratégia3. tática4. proposta

5. engajamento social sugiro essenovo item}

Ao invés de dar 2 modelos a vcs, preferi criar um modelo híbrido para testarmos:


5. engajamento socialComo os meios estão sendo utilizados para promover o envolvimento do público em 4 níveis:

mídiaPRÓPRIA

mídiaPAGA

redesSOCIAIS

mídiaCONQUISTADA

PROPAGANDAbannersemailmktdisplays

PARCERIASrede de influenciadoresentretenimentoredes de nicho

{

{}

}PROPRIEDADES DIGITAISwebsites

portaise-commerce

}MÍDIAS ESPONTÂNEAS

}

ENGAJAMENTO INFLUENCIADOR


5. engajamento social

mídiaPRÓPRIA

mídiaPAGA

redesSOCIAIS

mídiaCONQUISTADA

Montem o resumo de ações de vocês e vejam como se encaixam nesses itens


Planejamento de mídia on

line{ apresenta

dia 19 out*


bom trabalho


Documents

Aula 7 planejamento de mídia on line