#aulaaberta #comdig�“Cultura da Convergência” - Henry Jenkins, 2006, NYU

Press [Ed. Aleph, 2008]�

Agradecimentos�!   #unisinos #comdig�

!   @dbittencourt �

!   @gusfischer �

!   @soniamontano �

!   Público presencial �

!   “Audiência invisível” da web�

!   aulaaberta.comdigital.info �

Guias de observação �

!   Intratextuais�

!   Extratextuais�

!   Intertextuais�

!   Paratextuais�

!   http://www.youtube.com/watch?v=jZ6-J_6EdPI�

#comofas ?�

!   Contextualização histórica de recepção da obra�

!   Abordagem genealógica�

!   Autores - conceitos�

!   Críticas �

Sobre o autor:�

!   Henry Jenkins - University of Southern California (ex-MIT) �

!   http://henryjenkins.org/ e @henryjenkins�

Obras Anteriores�

!   Textual Poachers,�

!   Fans, Bloggers and Gamers�

!   From Barbie to Mortal Kombat: gender and computer games�

Genealogia Teórica�

!   Literatura e Mídia Comparada�

!   Estudos Culturais�

!   Estudos de Audiência�

!   Estudos de Fandom �

Autores de base�

!   Raymond Williams Fluxo Televisivo �

!   Pierre Lévy Inteligência Coletiva�

!   Ithiel de Sola Pool Convergência de Modos�

Abordagem do objeto �

Internet: Artefato Cultural �

!   Inserção da tecnologia na vida cotidiana�

!   Significados diferentes em diferentes contextos�

!   Objeto não é único mas multifacetado e passível de apropriações�

!   “Produção e consumo dispersos entre múltiplos locais, instituições e indivíduos” (Hine, 2000: 28) �

Fluxo - Audiência�

!   O papel das audiências pode ser enfatizado e relativizado (positiva e negativamente) a partir de uma intrínseca relação com os estudos culturais, sob a noção antevista por Raymond Williams (1974) : “tecnologias são sempre produzidas por um processo histórico e em um sistema social, como uma articulação ou aparato” �

!   Crítica à noção de caixa preta - tudo em único aparelho - visão predominante na indústria�

!   Relação cultura, produtos, audiência�

!   Relação entre públicos, produtores e conteúdos midiáticos �

!   Conjunto de protocolos e práticas culturais e sociais (Gitelman) �

Perspectiva do ACA-Fan�(Insider - Hodkinson) �

Ênfase - Early adopter �

Práticas Culturais�!   Spoiling - exercício de poder, conhecimento e disputas�

!   “Fansourcing”(Baym, 2009; Amaral, 2010) - curadoria�

!   Spoofs�

!   Memes �

!   Remixes�

!   Mashups �

!   Scanlation�

“Economia Afetiva” �

!   Fundamentos emocionais da tomada de decisão �

!   “Lovemarks” �

!   Capital emocional �

!   Estudos Culturais - Ponto de vista do fã �

!   Discurso de MKT - Moldar decisões de compra �

Lovemark - Branding�

Narrativa Transmídia�

Como se conta uma história�

!   “Era uma vez”(Contos de Fada - Umberto Eco) �

!   “Há muito tempo atrás, em uma galáxia muito distante” �

!   Experiência�

!   Revelação (mistério) �

!   Utilizar a “gramática dos meios” �

!   Fluxo midiático de conteúdos�

!   Autoria coletiva�

!   Criação de universos�

Questões:�!   Cultura Tradicional?�

!   Cultura de Massa?�

!   Cultura Pop?�

!   Subculturas?�

!   Cultura da Convergência?�

!   Entretenimento �

!   Resistência?�

!   Cooptação �

Extrapolação:�

!   “Media Litteracy”- Educação �

!   Atividade e engajamento dos fandoms�

!   Possibilidades narrativas�

!   Sci-fi como um dos elementos narrativos fundadores do imaginário da cibercultura�

!   Importância da “cultura pop” na Academia�

Tecendo críticas: o lado negro da força�

“Don’t believe the hype” �

!   Divulgação Científica - Metodologia não-explicitada�

!   Falta de questionamentos sobre a apropriação dos conteúdos pelos conglomerados midiáticos (perspectiva do empresário) �

!   Não discute as relações de poder, hierarquia e protocolos que estão presentes nas dinâmicas e disputas sociais�

!   Crença “excessiva”no poder do coletivo - aspectos positivos�

!   Contatos: �!   @adriamaral �

!   adriamaral.com �

Obrigada!�