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PROJETO EXPERIMENTAL
EM PUBLICIDADE
MÍDIA DIGITAL – AULA 02
- UNIDADE I -
MÍDIA DIGITAL: SURGIMENTO,
EVOLUÇÃO E CONTEXTO ATUAL
Cibercultura na sociedade em rede
1
NOVOS CONCEITOS 2
CIBERCULTURA
CIBERESPAÇO
WORLD WIDE WEB
HIPERTEXTO
COMUNIDADE VIRTUAL
CIBERCULTURA 3
CIBERCULTURA
É um conjunto de técnicas, práticas, atitudes, modo
de pensar e valores que se desenvolvem juntos no
ciberespaço. (Lévy, 1999).
É a conexão de homem com homem, homem com a
máquina e máquina com a máquina. (André Lemos,
2004).
4
VANTAGENS DA CIBERCULTURA
5
MÍDIAS TRADICIONAIS CIBERCULTURA
TV, RÁDIO e JORNAL INTERNET, CELULAR
Não existe muita flexibilidade Mais flexível
Sistema de produção da
informação é no modelo
UM-TODOS
Sistema de produção da
informação é no modelo
TODOS-TODOS
Não existe A cooperação e o
compartilhamento são os
pontos-chave
Centralização do papel do
emissor
Descentralização do papel do
emissor
A informação concentrada num
único local
A informação se encontra em
todos os lugares
CONSUMIDORES NA CIBERCULTURA
6
CONSUMIDOR ANTIGO NOVOS CONSUMIDORES
PASSIVOS ATIVOS
PREVISÍVEIS MIGRATÓRIOS
ISOLADOS CONECTADOS
SILENCIOSOS BARULHENTOS
CIBERESPAÇO
A sociedade hoje está completamente dependente
deste espaço.
7
DEFINIÇÃO DO CIBERESPAÇO
CYBER + ESPAÇO
CYBER = Diminutivo da palavra cybernetic, o seja,
local que se concentra tecnologia avançada.
8
É um ambiente composto pelas redes de
telecomunicações onde circulam as informações
digitais em diversos formatos e dispositivos.
9
DEFINIÇÃO DO CIBERESPAÇO (cont.)
Também pode ser compreendido como uma
dimensão da sociedade em rede, onde os fluxos
definem novas formas de relações sociais.
Castells (1999, p.490)
10
DEFINIÇÃO DO CIBERESPAÇO (cont.)
VANTAGENS DO CIBERESPAÇO
aRompe barreiras temporais e espaciais
aFaz uso de meios de comunicação modernos, dentre
eles a internet.
11
OPORTUNIDADES NO CIBERESPAÇO 12
Aprendizado
- Inteligência coletiva – distribuída por toda a parte,
coordenada em tempo real, que resulta em
mobilização efetiva das competências.
- Educação – novas formas de ler, pensar, aprender e
ensinar.
Ex: cursos on-line
OPORTUNIDADES NO CIBERESPAÇO 13
Aprendizado - Acesso à informação
Artigos
Livros
Videos
OPORTUNIDADES NO CIBERESPAÇO 14
Aprendizado
- Colaboração – graças ao desenvolvimento das
tecnologias e comunicação, a colaboração passa a
ser potencializada a produção coletiva (crowsourcing)
Ex: wikipedia, mozilla, etc.
OPORTUNIDADES NO CIBERESPAÇO 15
Socialização
- Redes sociais – responsável pelo compartilhamento
de idéias entre pessoas que possuem interesses e
objetivos em comum e também valores
compartilhados.
OPORTUNIDADES NO CIBERESPAÇO 16
Inclusão Digital
- Democratização do acesso às tecnologias.
- Foi possível simplificar rotinas diárias, maximizando
o tempo e suas potencialidades.
OPORTUNIDADES NO CIBERESPAÇO 17
Inovação Tecnológica
HIPERTEXTO
É um texto em formato digital, ao qual se agregam
outros conjuntos de informação na forma de blocos
de textos, palavras, imagens e sons, cujo o acesso é
dados através de hiperlinks ou apenas links.
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COMUNIDADE VIRTUAL
Grupo de pessoas se correspondendo mutuamente
por meio de computadores interconectados.
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COMUNIDADE VIRTUAL (exemplos) 20
YAHOO! GRUPOS
COMUNIDADE VIRTUAL (exemplos) 21
COMUNIDADE VIRTUAL (exemplos) 22
# Dicas: GRUPOS - LINKEDIN
- Nós da Comunicação
http://migre.me/dD5qs
- Marketing 2.0 & Comunicação Digital
http://migre.me/dD5wQ
EM QUE ERA VIVEMOS??? 23
Pós-modernidade?
Sociedade de massa?
Sociedade do consumo?
Sociedade da informação?
Sociedade em rede?
Sociedade do conhecimento?
Sociedade do acesso?
SOCIEDADE EM REDE 24
É produzido uma gama gigantesca de informação
em meio digital.
Na realidade atual é gerada mais informação do
que a humanidade conseguiu acumular em
5.000 anos
SOCIEDADE EM REDE 25
A informação se propaga cada vez mais rápido.
Para alcançar 50 milhões de pessoas
O rádio levou 38 anos
SOCIEDADE EM REDE 26
A informação se propaga cada vez mais rápido.
Para alcançar 50 milhões de pessoas
A TV levou 13 anos
SOCIEDADE EM REDE 27
A informação se propaga cada vez mais rápido.
Para alcançar 50 milhões de pessoas
A INTERNET levou 4 anos
SOCIEDADE EM REDE 28
A informação se propaga cada vez mais rápido.
Para alcançar 50 milhões de pessoas
O FACEBOOK levou 2 anos
SOCIEDADE EM REDE 29
No FACEBOOK temos hoje
1.000.000 de pessoas na rede social
SOCIEDADE EM REDE 30
Vivemos uma sociedade
CONECTADA
SOCIEDADE EM REDE 31
3 novas maneiras de se
relacionar
Competitividade
Interatividade
Informalidade
SOCIEDADE EM REDE
O que caracteriza a revolução atual é a aplicação
do conhecimento e o processamento/comunicação
da informação.
Ciclo de realimentação cumulativo entre inovação e
seu uso.
O uso das tecnologias para a transmissão da
informação passou por 2 momentos:
a) aprender usando
b) aprender fazendo
32
SOCIEDADE EM REDE
É o mundo todo interconectado, utilizando a
tecnologia da informação para difundir e modificar
a forma de comunicação de todos os envolvidos.
Acessibilidade da informação de uma forma
igualitária, tendo um salto qualitativo nunca visto
em outros meios de comunicação.
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EM RESUMO
A rede de computadores é UNIVERSAL, permite
com que as pessoas CONECTADAS possam
CONSTRUIR e PARTILHAR a inteligência coletiva
sem ser submetido a qualquer restrição político-
ideológica.
A INTERNET é um agente HUMANIZADOR
(democratiza a informação) e HUMANITÁRIO
(valoriza a competência individual)
34
REFERÊNCIA
LEMOS, André. Cibercultura. Tecnologia e vida social na cultura contemporânea. Porto Alegre: Sulina, 2008.
LÉVY, Pierre. Cibercultura. São Paulo: Ed. 34, 1999.
CASTELLS, Manuel. A Sociedade em Rede. São Paulo: Paz e Terra, 1999.
35
OBRIGADO!
PROF. SERGIO XAVIER
E-mail:
Blog:
www.profsergioxavier.wordpress.com
36
