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PROJETO EXPERIMENTAL
EM PUBLICIDADE
MÍDIA DIGITAL – AULA 04
- UNIDADE I -
MÍDIA DIGITAL: SURGIMENTO,
EVOLUÇÃO E CONTEXTO ATUAL
Mídias Analógicas x Mídias Digitais: rupturas e continuidades
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SUMÁRIO
ANALÓGICO X DIGITAL
MÍDIA DIGITAL X MÍDIA TRADICIONAL
CRISE NAS MÍDIAS TRADICIONAIS
INTERNET NO BRASIL
INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO NAS MÍDIAS
CONSUMIDOR DIGITAL
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ANALÓGICO X DIGITAL
ANALÓGICO É tudo aquilo que para ser visualizado ou distribuído necessita de um contato físico.
DIGITAL Reprodução de uma informação que não necessita de um contato físico para ser visualizado, apenas precisa de um aparelho que possa traduzir os bits (códigos) da linguagem digital.
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ANALÓGICO X DIGITAL 4
ANALÓGICO X DIGITAL 5
ANALÓGICO X DIGITAL
Vivemos num mundo analógico e ao
mesmo tempo digital.
Mas será que o digital veio para
acabar com o analógico?
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MÍDIA DIGITAL X MÍDIA TRADICIONAL
E na comunicação, as mídias digitais estão
substituindo as mídias tradicionais?
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Há uma crise nas mídias tradicionais?
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CRISE NAS MÍDIAS TRADICIONAIS
MÍDIAS TRADICIONAIS 9
MÍDIAS DIGITAIS (NOVAS MÍDIAS) 10
MÍDIA TRADICIONAL X MÍDIA
DIGITAL 11
MÍDIA TRADICIONAL MÍDIA DIGITAL
RELAÇÃO PASSIVA, A RESPOSTA NÃO É
IMEDIATA
INTERAÇÃO IMEDIATA
COMUNICAÇÃO DE MASSA COMUNICAÇÃO PERSONALIZADA
DISPERSÃO DE INVESTIMENTO ALTA SEGMENTAÇÃO
FRAGMENTAÇÃO DA AUDIÊNCIA ENTRE
OS DIVERSOS MEIOS E VEÍCULOS
FRAGMENTAÇÃO ENORME E O NÚMERO
DE OPÇÕES AUMENTA A CADA DIA
INTERNET NO BRASIL 13
Janeiro - 2012 Brasil
Pessoas >16 anos c/ acesso a Internet - (milhões) 79,9 mi
Usuários Ativos (milhões) 47,5 mi
Tempo de navegação no mês (hs) 49:06 hs
Tempo médio gasto em cada página visualizada (seg) 00:47 seg
USO DA INTERNET POR CLASSE
SOCIAL NO BRASIL 14
Fonte: IBOPE Nielsen Online Brasil e CETIC.br
INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO
NAS MÍDIAS 15
Fonte: IBOPE Nielsen Online Brasil e CETIC.br
A Internet é a mídia de maior crescimento publicitário
Segundo dados da Nielsen, neste ano a publicidade
online aumentou 12,1% em relação ao mesmo período.
A internet deve responder globalmente por 98,2% de
dólares de investimento em publicidade ainda este ano.
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INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO
NAS MÍDIAS
O consumo de mídia não é mais linear.
Nossa atenção está fragmentada por diversos veículos e meios diferentes.
Passamos a consumir sempre em pequenos pedaços, privilegiando a conveniência.
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CONSUMIDOR DIGITAL
Vivemos num momento de
EXCESSO de informação
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CONSUMIDOR DIGITAL
Não somos capazes de consumir
tudo que nos está
disponível
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CONSUMIDOR DIGITAL
CONSUMIDOR DIGITAL
A multiplicação dos pontos de contato, o maior
número de opções e a fragmentação da
atenção do público reduziram a visibilidade
da marca.
Estima-se que recebemos em média 3.500
estímulos publicitários por dia.
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CONSUMIDOR DIGITAL
Maior parte dos estímulos publicitários não diz
nada para nós.
Num dia normal somos impactados por mais
conteúdos do que uma pessoa era em sua
vida inteira na idade média.
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CONSUMIDOR DIGITAL 23
CONSUMIDOR DIGITAL
Nós estamos mais seletivos e criteriosos com o
que gastamos nosso tempo.
Criamos filtros mentais que nos ajudam a não
prestar atenção no que não importa para nós.
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EM RESUMO 26
As mídias digitais não vieram para substituir as mídias tradicionais, mas, sim, fazer parte de todo o processo de comunicação, conforme aconteceu com a TV e rádio.
Brasil mesmo sendo considerado o 2º país em consumo de mídia digital, também é o que mais consome mídias tradicionais (televisão, rádio, jornal e revista).
EM RESUMO 27
O consumidor está cada vez mais multitarefa,
ou seja, consome 2 mídias ao mesmo tempo.
Ex: ouve rádio e acessa a internet, ver TV e
acessa a internet.
O consumidor digital brasileiro aprecia
variedade de conteúdo online, mas prefere
assistir televisão em aparelhos tradicionais.
EM RESUMO 28
Os consumidores digitais brasileiros (62%)
estão dispostos a receber publicidade em seus
dispositivos móveis ou em seu computador em
troca de conteúdo gratuito.
Fonte: KPMG international
OBRIGADO!
PROF. SERGIO XAVIER
E-mail:
Blog:
www.profsergioxavier.wordpress.com
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