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PROJETO EXPERIMENTAL
EM PUBLICIDADE
MÍDIA DIGITAL – AULA 05
- UNIDADE I -
MÍDIA DIGITAL: SURGIMENTO,
EVOLUÇÃO E CONTEXTO ATUAL
As mídias digitais na comunicação: implicações e desafios
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SUMÁRIO
IMPLICAÇÕES DAS MÍDIAS DIGITAIS NA
COMUNICAÇÃO
CARACTERÍSTICAS DA INTERNET QUE
INFLUENCIAM A COMUNICAÇÃO
FATORES QUE INFLUENCIAM A
COMUNICAÇÃO DIGITAL
6 CATEGORIAS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
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IMPLICAÇÕES DAS MÍDIAS DIGITAIS
NA COMUNICAÇÃO
CONSUMIDOR se tornou mais consciente e passou a
assumir o PAPEL DE EMISSOR no processo de
comunicação.
Sua voz é potencializada graças a interconectividade
As MARCAS e as ORGANIZAÇÕES passam a PERDER
o controle das mensagens
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IMPLICAÇÕES DAS MÍDIAS DIGITAIS
NA COMUNICAÇÃO
A transparência exigida
pelas mídias digitais exige
que a COMUNICAÇÃO
seja INTEGRADA e
CONSISTENTE
A COMUNICAÇÃO deve
ter um planejamento
robusto e com
monitoramento contínuo na
internet.
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CARACTERÍSTICAS DA INTERNET QUE
INFLUENCIAM A COMUNICAÇÃO
1. INTERATIVIDADE – age tanto com interface quanto como agente e permite diversas possibilidades de comunicação interativa.
2. TRANSPARÊNCIA – uma vez que as informações publicadas podem ser acessadas por qualquer usuário na internet.
3. MEMÓRIA – a internet pode ser utilizada tanto como canal para transmitir informações quanto para guardá-las.
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3
A comunicação digital deve ser integrada não havendo mais separação do on-line e off-line (KENDZERSKI, 2009)
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FATORES QUE INFLUENCIAM A
COMUNICAÇÃO DIGITAL
Crescimento da banda larga
Aumento do uso de recursos visuais na propaganda
Possibilidade de rastreamento de consumidores
Aumento da confiança dos anunciantes no meio
online.
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A COMUNICAÇÃO PODE SER
DIVIDIDA EM 6 CATEGORIAS
MEIOS DE BUSCA E PUBLICAÇÃO DE CONTEÚDO
MEIOS DE COMUNICAÇÃO E EXPRESSÃO
MEIOS DE SOCIALIZAÇÃO
MEIOS DE COMPARTILHAMENTO
JOGOS E UNIVERSOS VIRTUAIS
MEIOS MOBILE
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MEIOS DE BUSCA E PUBLICAÇÃO DE
CONTEÚDO
São todas as ferramentas que facilitam a
busca por conteúdo, sites, portais e
plataformas e também permitem publicar e
armazenar.
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A COMUNICAÇÃO PODE SER
DIVIDIDA EM 6 CATEGORIAS
MEIOS DE BUSCA E PUBLICAÇÃO DE CONTEÚDO
MEIOS DE COMUNICAÇÃO E EXPRESSÃO
MEIOS DE SOCIALIZAÇÃO
MEIOS DE COMPARTILHAMENTO
JOGOS E UNIVERSOS VIRTUAIS
MEIOS MOBILE
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MEIOS DE COMUNICAÇÃO E
EXPRESSÃO
Possibilita a comunicação de 2 pessoas ou um
número restrito de pessoas, estimulando a
interação e a divulgação de uma mensagem
para uma determinada audiência.
Ex: e-groups, emails, blogs, microblogs, sites
como www.reclameaqui.com, google talk
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TUMBLR
É uma plataforma de blogging que permite
publicar textos, fotos, videos, links, audio e etc.
A COMUNICAÇÃO PODE SER
DIVIDIDA EM 6 CATEGORIAS
MEIOS DE BUSCA E PUBLICAÇÃO DE CONTEÚDO
MEIOS DE COMUNICAÇÃO E EXPRESSÃO
MEIOS DE SOCIALIZAÇÃO
MEIOS DE COMPARTILHAMENTO
JOGOS E UNIVERSOS VIRTUAIS
MEIOS MOBILE
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MEIOS DE SOCIALIZAÇÃO
Incluem as redes sociais e comunidades
virtuais.
A criação de comunidades virtuais são criadas
inicialmente com base no perfil do usuário,
reunindo membros com mesmos interesses
para troca de informações.
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A COMUNICAÇÃO PODE SER
DIVIDIDA EM 6 CATEGORIAS
MEIOS DE BUSCA E PUBLICAÇÃO DE CONTEÚDO
MEIOS DE COMUNICAÇÃO E EXPRESSÃO
MEIOS DE SOCIALIZAÇÃO
MEIOS DE COMPARTILHAMENTO
JOGOS E UNIVERSOS VIRTUAIS
MEIOS MOBILE
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MEIOS DE COMPARTILHAMENTO
São meios de expressão e comunicação ou
meios de socialização. Envolvem plataformas
de compartilhamentos de conteúdos, podendo
ser vídeos, fotos, músicas, etc).
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A COMUNICAÇÃO PODE SER
DIVIDIDA EM 6 CATEGORIAS
MEIOS DE BUSCA E PUBLICAÇÃO DE CONTEÚDO
MEIOS DE COMUNICAÇÃO E EXPRESSÃO
MEIOS DE SOCIALIZAÇÃO
MEIOS DE COMPARTILHAMENTO
JOGOS E UNIVERSOS VIRTUAIS
MEIOS MOBILE
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JOGOS E UNIVERSOS VIRTUAIS
Atualmente são utilizados como uma forma de
alavancar a visibilidade da marca, fornecendo
maior interação e o contato do consumidor com a
marca.
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A COMUNICAÇÃO PODE SER
DIVIDIDA EM 6 CATEGORIAS
MEIOS DE BUSCA E PUBLICAÇÃO DE CONTEÚDO
MEIOS DE COMUNICAÇÃO E EXPRESSÃO
MEIOS DE SOCIALIZAÇÃO
MEIOS DE COMPARTILHAMENTO
JOGOS E UNIVERSOS VIRTUAIS
MEIOS MOBILE
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MEIOS MOBILE
SMS (SHORT MESSAGE SERVICE)
MMS (MULTIMEDIA MESSAGEM SERVICE)
BLUETOOTH
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OBRIGADO!
PROF. SERGIO XAVIER
E-mail:
Blog:
www.profsergioxavier.wordpress.com
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