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Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa | 2014-2015
Avaliação do Impacto dos Grandes EventosDesportivos em Lisboa | 2014/2015
Janeiro 2016
Photo credits Volvo Ocean Race
Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa | 2014-2015
• Mega Eventos Desportivos transformam as cidades
Exemplo: Jogos Olímpicos de Barcelona 1992;
• Grandes e Médios Eventos Desportivos contribuem para a vida
dos cidadãos, enquanto praticantes e espetadores,
atraem visitantes e contribuem para modificar a imagem da
cidade a médio/ longo prazo, com atração e retenção de
empresas e cidadãos
1| A importância do Desporto para as cidades
Photo credits Volvo Ocean Race
Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa | 2014-2015
• A estimativa do Impacto Económico direto, resultante da entrada
de visitantes em Lisboa e do Impacto Secundário;
• O envolvimento das pessoas, como praticantes ou como
espectadores;
• O impacto mediático gerado pelos Grandes Eventos;
• Os valores associados aos Grandes Eventos Desportivos e a sua
relação com a imagem da cidade junto dos vários públicos
• A localização dos Grandes Eventos e as melhorias ao nível das
infraestruturas;
2| Objectivos do Estudo
Photo credits Volvo Ocean Race
Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa | 2014-2015
• 17 Organizações de Grandes Eventos Desportivos
realizados na cidade de Lisboa entre 1 de setembro
2014 e 31 de agosto 2015
• Eventos selecionados em conjunto com Direção do
Departamento da Atividade Física e Desporto da
Câmara Municipal de Lisboa
3| Os eventos em análise
Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa | 2014-2015
FONTES DE INFORMAÇÃO
• Desk research (para informação secundária);
• Entrevistas a organizadores dos eventos e
operadores turísticos;
• Validação das fichas síntese de cada evento por
parte dos organizadores.
4| Metodologia
Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa | 2014-2015
QUANTIFICAÇÃO DO IMPACTO ECONÓMICO
Várias Metodologias de avaliação do impacto económico
• IOA – Input/ Output Analysis ( Lee e Taylor 2005) – método
tradicional baseado no cálculo dos fluxos de bens e serviços
entre indústrias e na procura final como output;
• CGE – Computable General Equilibrium ( Blake 2005) – Mais
adaptado para mega eventos;
• SAM – Social Accounting Metrix (Saaymen e Saaymen 2012) –
utilizado sobretudo por projetos de âmbito nacional;
• DEA – Direct Expenditure Approach (Gratton et al., 2006)
4| Metodologia
Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa | 2014-2015
QUANTIFICAÇÃO DO IMPACTO ECONÓMICO DIRETO
Para o cálculo do impacto económico direto, foi utilizada a metodologia
DEA - Direct Expenditure Approach, com os seguintes grandes
pressupostos de análise:
• Dados de gastos na cidade de Lisboa em termos de alojamento,
restauração e outros – Inquérito Multinacional de 2014 do
Observatório do Turismo de Lisboa;
• Não foram considerados os gastos por residentes da Grande
Lisboa, por não serem considerados incrementais em relação à
Grande Lisboa.
4| Metodologia
Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa | 2014-2015
PARA CÁLCULO DO IMPACTO ECONÓMICO SECUNDÁRIO
INPUT ECONÓMICO SECUNDÁRIO = Input económico indirecto + Impacto
económico induzido
• Efeito económico indireto – resultado do aumento de atividade
económica das diferentes indústrias que indiretamente prestam serviços
ou vendem produtos necessários à concretização dos eventos
• Efeito económico induzido – efeito resultante do aumento do poder de
compra dos trabalhadores das diferentes indústrias envolvidas e o
respetivo aumento de consumo daí decorrente
4| Metodologia
Photo credits Volvo Ocean Race
Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa | 2014-2015
COMO FOI CALCULADO O IMPACTO SECUNDÁRIO
• Estudo de 5 eventos desportivos em Charlotte com uma
área metropolitana de 2,5 Milhões (idêntica a Lisboa)
(Connanghton e Swartz , 2014)
• Estudo sobre impacto do Mundial de Rugby em França,
em 2007 (Barget e Gouguet em 2009) .
• Estudo de 10 eventos desportivos em 7 cidades
americanas (Cromtpon e Lee, 2000)
- Multiplicador 1,78
- Multiplicadores
entre 2,02 e 2,35
- Multiplicador 2,24
Ao impacto económico direto, foi aplicado um multiplicador:
O impacto secundário foi identificado com base em
multiplicadores num intervalo entre 1,78 e 2,24.
4| Metodologia
Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa | 2014-2015
10
2015
2014
MEO Urban Trail(20/09/2014)
Estrella Damm Lisboa Open (Padel)
(30/09/2014 a 05/10/2014)
Jogo Champions League –SLB (16/09/2014) - Zenit
Jogo Champions League –SCP (30/9/2014) - Chelsea
Jogo Champions League –SLB (04/10/2014) - Mónaco
Rock n’ Roll Maratona Lisboa EDP
e Meia Maratona RTP Vodafone
(4 e 5 /10/2014)
Jogo Champions League –SCP (05/11/2014) - Shalke
Jogo Champions League – SCP(25/11/2014) - Maribor
Jogo Champions League –SLB (09/12/2014) Bayer-Leverkussen
Snooker Lisboa Open(12 e 14/12/2014)
El Corte Inglés São Silvestre de Lisboa
(27/12/2014)
Campeonato Europeu de Jiu-Jitsu Brasileiro
(21 a 25/01/2015)
VII Meeting Internacional de Lisboa (Natação)(7 a 8/02/2015)
Jogo Liga Europa – SCP(26/02/2015) - Wolfsburg
Meia Maratona de Lisboa EDP e Mini Maratona
Vodafone (22/3/2015)
Taça do Mundo de Ginástica Rítmica(23 a 29/03/2015)
Portugal Rugby Youth Festival
(28 a 29/03/2015)
UEFA Futsal Cup(24 a 26/04/2015)
Lisboa Triathlon(02/05/2015)
World Rugby U20 Trophy(12, 16, 20 e 24 /05/ 2015)
Volvo Ocean Race Lisbon(25/05/2015 a 07/06/2015)
77ª Volta a Portugal Liberty Seguros
(29/07/2015 a 09/08/2015)
5| Os grandes eventos ao longo do ano
Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa | 2014-2015
Volvo Ocean Race Lisbon2015
207.000
Jogos Champions League e Europa League SCP
132.000
Jogos Champions League – SLB
86.000
77ª Volta a Portugal Liberty Seguros
50.000
UEFA Futsal Cup
20.597
Portugal Rugby Youth Festival
20.000
Campeonato Europeu de Jiu-Jitsu Brasileiro
15.000
Estrella DammLisboa Open (Padel)
7.000
Snooker Lisboa Open
5.000
Taça do Mundo de Ginástica Rítmica
4.900
World Rugby U20 Trophy
1.200
VII Meeting Internacional de Lisboa (Natação)
1.100
6| Números de Espectadores – “Eventos Espetáculo”
Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa | 2014-2015
Campeonato Europeu de Jiu-
Jitsu brasileiro
3.700
Rugby Portugal
Youth Festival1.816
VII Meeting Internacional de Lisboa (Natação)
577
World Rugby U20
Trophy
3101.816 577 310
Taça do Mundo de Ginástica
Rítmica242
Snooker Lisboa Open
196
7ª Volta a Portugal Liberty
Seguros159
Jogos Liga Europa SCP
144
Jogos Champions
League – SLB108
Volvo Ocean Race Lisbon
201577
Estrella DammLisboa Open
(Padel)
64
UEFA Futsal
Cup
60108 77 64 60
7| Números de Atletas – “Eventos Espetáculo”
Photo credits Volvo Ocean Race
Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa | 2014-2015
Meo Urban TrailEl Corte Inglés São
SilvestreRock ‘n’ Roll Maratona de
Lisboa EDP e Meia Maratona Vodafone RTP
LisboaTriathlon 2015
Meia Maratona EDP e Mini Maratona
Vodafone
8.000 10.356 23.521 1.350 37.433
8| Números de Atletas – “Eventos Participação”
Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa | 2014-2015
9| Públicos-alvo – “Eventos Participação”
Tipologia de provaProva Profis.
Lúdica competitiva
Lúdica não competitiva Pessoas c/ deficiência
motora5-13 anos Outras idades
Rock ‘n’ Roll Maratona de Lisboa EDP e Meia Maratona Vodafone RTP
X X Mini Campeões EDP 6-10 anosWheelchairs21,097 Km
Meia Maratona EDPX X Passeio Mimosa Avós e Netos
El Corte Inglês São Silvestre de Lisboa 10 Km
Europcar São Silvestre da Pequenada (5-13) 300m a
1.000m
MEO Urban Trail 10 Km Caminhada 6 Km
Lisboa Triathlon 2015
Half Ironmen Natação 1,9 km
Ciclismo 90Km Corrida 21,1km
8-15 anos Natação 50 a 400 m | Corrida
400 m / 1.600 m
Olimpic Plus Battle of the seas
(Natação 950m Ciclismo 45km Corrida 10,5km)
Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa | 2014-2015
10| Localização dos eventos
Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa | 2014-2015
11| Grandes Eventos Desportivos com Divulgação
Mediática Internacional – “Eventos Espetáculo”
EVENTOS ESPECTÁCULO
EventoTV em direto
TV noticiários
Imprensa Internet
77ª Volta a Portugal Liberty Seguros X X X
Estrela Damm Lisboa Open X X
Snooker Lisboa Open Eurosport X X X
Campeonato Europeu Jiu-Jitsu
BrasileiroX
VII Meeting Internacional de Lisboa X
Taça Mundo Ginástica Rítmica Espanha X
Portugal Youth Rugby Festival X
UEFA Futsal Cup Eurosport X X X
World Rugby U20 Trophy X X
Volvo Ocean Race Lisbon 2015 X X X X
Jogos internacionais SLB X X X X
Jogos internacionais SCP X X X X
Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa | 2014-2015
EVENTOS COM PARTICIPAÇÃO DO PÚBLICO
EventoTV em direto
TV noticiários
Imprensa
Meo Urban Rail XRock n’ Roll Maratona de Lisboa EDP e Meia Maratona Vodafone RTP (ponte Vasco da Gama)
X X
El Corte Inglés São Silvestre de Lisboa
Brasil e
EspanhaX
Meia Maratona EDP (ponte 25 abril)
X X
Lisboa Triathlon 2015 X X
11| Grandes Eventos Desportivos com Divulgação
Mediática Internacional – “Eventos Espetáculo” (cont.)
Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa | 2014-2015
12| Grandes Eventos Desportivos com Divulgação
Mediática Nacional – “Eventos Espetáculo”
1.816
EVENTOS ESPETÁCULO
EventoTV em direto
TV noticiários
Imprensa InternetValor.
dos media
77ª Volta a Portugal Liberty Seguros RTP (2H) X X X11,5 M€ (estim.
etapa Lisboa)
Estrela Damm Lisboa Open X X X 300.000€
Snooker Lisboa Open 2015 Eurosport X X X N/d
Campeonato Europeu de Jiu-Jitsu Brasileiro
X X X N/d
VII Meeting Internacional de Lx. X X N/d
Taça Mundo Ginástica Rítmica RTP2 X X X 2.231.790€
Portugal Youth Rugby Festival X X X 1.083.000€
UEFA Futsal Cup Eurosport X X X N/d
World Rugby U20 Trophy X X X N/d
Volvo Ocean Race Lisbon 2015 X X X X 5,8M€
Jogos internacionais SLB X X X X N/d
Jogos internacionais SCP X X X X N/d
Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa | 2014-2015
12| Grandes Eventos Desportivos com Divulgação
Mediática Nacional – “Eventos Espetáculo” (cont.)
EVENTOS COM PARTICIPAÇÃO DO PÚBLICO
EventoTV em
direto
TV noticiários
Imprensa InternetValor. dos
media
Meo Urban Rail X X X 600.000€
Rock n’ Roll Maratona de Lisboa EDP e Meia Maratona Vodafone RTP
RTP X X X 4,9 M€
El Corte Inglés S. Silvestre de Lisboa
A BOLA TV X X X1,9 M€
Meia Maratona EDP de Lisboa
RTP X X X6,6M€
Lisboa Triathlon 2015 X X X X 500.000€
Total dos eventos 35,4 M€
Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa | 2014-2015
13| Valores associados à marca Lisboa
Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa | 2014-2015
14| Valores associados às modalidades
Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa | 2014-2015
.Atletas, Dirigentes e
TécnicosEspetadores Total
Hotelaria 4 390 352 € 4 626 506 € 9 016 858 €
Restauração 3 514 826 € 3 685 450 € 7 200 276 €
Outras compras 1 789 305 € 9 841 866 € 11 631 171 €
Inscrições e bilhética 1 047 563 € 4 602 152€ 5 649 715 €
Total 10 742 046 € 22 755 974 € 33 498 020 €
15| Gastos na cidade de Lisboa pelos visitantes
dos Grandes Eventos Desportivos
Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa | 2014-2015
16| Cálculo do Impacto dos Grandes Eventos
em Lisboa – Direto, Secundário e Total
Direto Secundário (indireto e induzido) Impacto Total
33,498 M€
1,78 Entre 59,626 M€ Entre 93 M€
e e
2,24 75,036 M€ 109 M€
Multiplicadores
Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa | 2014-2015
17| Conclusões
• os Grandes Eventos Desportivos foram uma oportunidade
de prática desportiva, como sucedeu no caso da corrida
• Os eventos mais marcantes para a imagem da cidade junto
dos visitantes são os realizados no rio e nas ruas da cidade
• A Câmara Municipal de Lisboa tem tido um papel
facilitador da organização destes Grandes Eventos
• Existe necessidade de construção de um Pavilhão
Camarário de média lotação, com cerca de 5.000 lugares
• É necessário fazer comunicação sobre Lisboa, direcionada
para as famílias e amigos de atletas, antes dos Grandes
Eventos
Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa | 2014-2015
18| Equipa de Investigação
Pedro Dionísio – Professor Associado no ISCTE-IUL e Co-Director da Pós-Graduação de Gestão e
Marketing do Desporto do INDEG-ISCTE Executive Education
Henrique Conceição – Professor Convidado de Organização de Eventos Desportivos e Co-Director
da Pós-Graduação de Gestão e Marketing do Desporto do INDEG-ISCTE Executive Education
Carmo Leal – Professora Auxiliar e Coordenadora Científica da área de Marketing na Universidade
Europeia (Grupo Laureate) e Professora Auxiliar convidada na ISCTE Business School
Ana Marta Marcelo – Finalista da Licenciatura de Gestão de Marketing no ISCTE-IUL