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Uma publicação independente voltada para publicitários
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N°1AV SOAOS NAVEGANTES
Quem avisaamigo
é!
Um Novato Na Máfia !E Algumas Armas
Para
Sobreviver !
O Fanzine ”Aviso aos Navegantes”
surgiu a partir de um projeto de
conclusão de curso na área de
comunicação social - publicidade
e propaganda, no ano de 2009.
Feito exclusivamente
para suprir acarência de um veículo
impressovoltado ao mercado
publicitáriolocal, servindo assim, de
referênciae de guia ao mesmo.
A edição especial de estréia
de “Aviso aos Navegantes”
traz dicas de como conseguir
um estágio, uma matéria sobre
neuro marketing, informação e
entretenimento.
Esperamos que tenham uma
leitura agradável.
Muito obrigado
Eduardo MenezesJosé Calasanz
Editorial
SUMÁRIO
SACA SÓ
A CULPA É DO OLIVETTO
TOPA TUDO POR DINHEIRO
UM NOVATO NA MÁFIA
LAVAGEM CEREBRAl
11
04
9
8
03
APERTA SELECT, RÁPIDO 07
3 SACA SÓ
O jingle paraense há mais tempo na
ativa é o "Use o sabão regência....
Conheça a Pix uma revista para você perder o seu tempo vendo besteira na internet e. Nela você pode ler algumas coisas bem interessantes e, às vezes inúteis, mas que vão bombar na sua roda amigos. WWW.mypix.com.br
Ta a fim de ler revistas diferentes, de varias partes do mundo, e ainda fazer download delas em PDF, então acessa www.pdf-mags.com
Quantos personagens dos anos 80 vcê consegue identificar?
LAVAGEM CEREBRAL
Por: Cesário José Monteiro Junior
Um mundo onde as possibilidades
são ilimitadas, o problema não está em produzir uma idéia espetacular, e sim, saber se tal idéia irá surtir efeito e causar o resultado esperado no público-alvo certo. E para isso, cada vez mais os publicitários buscam formas de como entender a cabeça do consumidor, seja através da psicologia, Antropologia, Sociologia, da Neurociência, Medicina. Neurociência e Medicina?!
Fiz a mesma indagação quando ouvi falar no assunto a primeira vez, porém, é mais simples do que se imagina, se trata do Neuromarketing, que pode ser definido como a junção dos profissionais da neurociência e do marketing com o auxilio de ferramentas da medicina em prol da publicidade, ou seja, todos os conhecimentos da medicina e neurociência utilizados para auxiliar empresas em suas estratégias de campanha, pode ser dito como uma ferramenta de comprovação para as técnicas de marketing que a partir do resultado de seus estudos, serão escolhidas as estratégias que melhor se encaixarão no objetivo da empresa. E como isso funciona?
Quando pensamos, criamos uma série de vibrações no corpo mental, havendo uma troca de substâncias em diferentes pontos do cérebro de acordo com o pensamento ou estimulação que o mesmo está sofrendo, e é nesse ponto que o Neuromarketing vai agir, estimulando o cérebro a fim de analisar essas trocas de substâncias, pois através delas serão identificadas as áreas do cérebro que estarão em atividade.
São esco lh idas amos t ras de consumidores, um pequeno grupo de pessoas
que representem o seu público-alvo, os mesmos responderam a um questionário, assistirão a vídeos publicitários, ou falaram de suas preferências relativas a certos produtos, tendo um monitoramento das atividades cerebrais, das trocas de substâncias no cérebro, onde serão e registradas a localização e intensidade de tais atividades cerebrais.
Os testes mostrarão as respostas do cérebro às estimulações, auxiliando a compreender melhor como ocorre o processo de decisão de compra do consumidor, suas mot ivações e preferências, podendo avaliar qual técnica de marketing surtirá maior efeito público-alvo de sua empresa.
Em outubro de 2004, o cientista norte-americano Read Montague, da Universidade de Baylor, aplicou em 67 pessoas 2 testes.
No primeiro, o grupo bebeu amostras dos refrigerantes, Pepsi e Coca-Cola, sem identificá-los. Diante da pergunta sobre qual era o melhor entre os dois refrigerantes, apontaram os copos que continham Pepsi. Em outro teste, as bebidas foram identificadas, e diante a mesma pergunta, a Coca-Cola foi escolhida como a melhor.
To be continued...Na proxima pagina
I I
4
5
A conclusão dos testes foi que partes diferentes do cérebro foram acionadas durante cada resposta. Quando os consumidores sabiam que estavam bebendo Coca, era ativada a região chamada de córtex medial pré-frontal que é responsável pela memória operacional, pela execução, decisão, noções de tempo e espaço, a personalidade de cada um, a própria consciência, ou seja, pelo Share of Mind, participação na mente, que cada marca tem no consumidor. Já quando bebiam Pepsi, sem identificação do produto, eram despertadas as partes ligadas ao controle da satisfação e do prazer. A grande comprovação dos testes foi que as marcas têm mais poder sobre a mente dos consumidores do que o sabor do produto em si.
Outro teste usando as técnicas do Neuromarketing foi realizado pelo psiquiatra Henrik Walter da Universidade
...To be ContinuaçaoNesta pagina
~
´ De Ulm, Alemanha, quando investigou o efeito neuronal à visão de tipos distintos de automóveis. Participaram da experiência 12 jovens apaixonados por carros. Foram mostradas fotos em preto-e-branco de esportivos, limusines e veículos pequenos para que dessem notas para cada carro.
Os carros esportivos receberam as maiores notas. A novidade foi que a imagem computadorizada do cérebro mostrou que quando os participantes olhavam carros pequenos ou limusines houve ativação do núcleo accumbens, participa de modo decisivo na alimentação, conduta sexual, resposta ao stress, auto-administração de drogas, etc. Por funcionar como centro do prazer, as células nervosas são ativadas pela dopamina, responsável pela sensação de prazer e bem-estar.
O psiquiatra concluiu que as imagens de Porsche ou Ferrari provocam liberação de dopamina porque preenche uma necessidade indireta: a vaidade.
To be continued novamente...
6Em resumo, descobriu-se que a dopamina é a substância que os publicitários tanto querem liberar no corpo humano. Segundo o presidente do Instituto de Neurociências Cognitivas (USA), Michael Gazzaniga, "o cérebro sabe e age antes de nós percebermos isso". Os neuromarqueteiros, com esse estudo, pretendem saber o que o consumidor deseja antes mesmo da informação sair do cérebro.
O investimento na pesquisa gira em torno de US$ 250 milhões à US$ 300 milhões por ano. Na Inglaterra, o investimento é de US$ 26 por habitante. Por isso que aqui no Brasil não se escuta falar muito sobre o assunto.
O Neuromarketing hoje é visto como a nova era da publicidade, como a realização do desejo mais antigo dos publicitários: Entender a mente do consumidor, seus desejos e vontades, podendo assim identificar, pra quem vender, quando vender, e como vender.
The fim O end
Este texto foi enviado por Cesario Monteiro Junior´
Se vc quiser fazer o mesmo, mande um e-mail!
...To be continuaçao parte III~
7
Toasty
Aperta Select, RAPIDO!
8TOPA TUDO POR DINHEIRO
Lidia Gomes: Designer e Fotógrafa. Fone: 88912-385
Waléria Nascimento: Atendimento. Fone: 8171-6310
Eduardo Menezes: Designer e Atendimento. Fone: 8825-0658 @: [email protected] www.twitter.com/duduk182
Pamella Grello: Marketing Fone: 9128-9567
José Calazans Júnior: Produção de Conteúdo Multiplataforma. Fone: 82291565 @: [email protected] Blog: calazansportifolio.blogspot.com
RÁRÁE, RIRI, MÁ OÊ!!!
Charge por: Ricardo SilveiraWww.caricultura.com.br
Classificado de freelancers
9 A CULPA E DO OLIVETTO´
Tirinhas sobre publicidade
Hoje Advertiras
Vc acha que esta parecido com a Chinforinfola!?
De sua nota de 0 a 10
10
11 UM NOVATO NA MAFIA´
Tutorial para iniciantes na publicidade
(pubs para os íntimos) conseguir um estágio
Mãe, vou fazer publicidade!
Isso dá dinheiro menino?
Da sim, e ainda vou passar o dia inteiro só pensando, vou freqüentar umas festas prafentex (?) e ser muito rico. Olha o woshingotn Oliveto! O cara é publicitário e é rico.
Mundo utopico, coitado....´
12Não que seja assim, mas muitos iniciantes quando resolvem escolher fazer publicidade pensam de forma equivocada e quando tem que enfrentar o mercado de trabalho deixam o barco a deriva por acharem que é muito complicado furar as barreiras da profissão.
MERCADO DE
TRABALHO
E complicado, mas nao dificil!´ !~´
Parabéns você escolheu o curso de publicidade,não sei qual o motivo mas deve ser por alguma coisa que você faz ou já fez e que gosta muito. Isso é o primeiro passo para ser um profissional de sucesso, porem é preciso mais do que isso para ser considerado na máfia.
A primeira coisa a se fazer é ter Autoconhecimento. Ai você pergunta:
Vou desenhar:
- que porra é essa?
Você precisa saber quais são seus pontos fortes, suas maiores habilidades, seus defeitos e como corrigi-los e quais pontos você precisa desenvolver?
Pergunte a seus amigos, imãos (eles quase nunca mentem sobre você e ainda te avacalham -agüente firme nessa hora) sobre esses pontos que foi citado acima, depois reuna-os em um papel e faça uma avaliação- sincera- sobre você.
13Segunda dica- Dica não,
uma Raimunda (é uma dica
muito maior)!
Se posicione
Tendeu? Não? Vou explicar
Imagina um jogador de futebol, o atleta faz uma opção em ser um jogador, mas qual posição jogar? Zaga? Ataque? Ponta esquerda? E por ai vai. O jogador precisa focar as suas habilidades, que já aprendeu e que ele pretende aprender para ser um bom profissional na sua área, entretanto se este jogador se especializar só na sua posição ele não irá ter uma visão geral da importância de outras posições e pode ficar obsoleto no mercado. Publicitário é a mesma coisa. Você precisa se encontrar (ui!).
O que pretende ser? Diretor de arte? Redator? Como escolher o que vou ser?
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A primeira coisa a se fazer é elencar o que gosta de fazer, o que te da prazer, e pesquisar qual a área da publicidade mas se aproxima dessa sua paixão.
Se gostar de escrever, você pode seguir carreira de redator, se você não consegue passar 10mim sem rabiscar nada com a sua caneta, provavelmente irá gostar da área de Ilustração e Direção de arte. Se quando um professor ou alguém lhe pede um trabalho não consegue pensar se não em varias ações conjuntas para um único fim ou resultado, você tem tendência a ser da área de planejamento.
A área de Planejamento vem crescendo de forma substancial em Belém, o que torna um mercado em crescimento e com necessidades de profissionais. Já a área de diretor arte esta em um inchaço de profissionais, há muitos profissionais dessa área na cidade das mangueiras, bons profissionais por sinal, porem se você pretende mergulhar de cabessa procure encontrar ou seu diferencial.
Visite o Vitrine de portifas e veja uma imensa quantidade de portfólios de diretores de arte (já é um começo NE?).
14Um dos livros que a redação i n d i c a ( i n d i c a v i u ! N ã o é merchandising) é o AGENCIA DE PROPAGANDA - O QUE É E COMO FUNCIONA do Publicitário paraense Francisco Cavalcante. Neste livro há uma serie de respostas para as cabeças confusas de quem está começando a n a v e g a r n e s t e m a r .
Lá você pode ter um apanhado sobre as áreas da propaganda, mas (e sempre tem o, mas) se você não se identificar com nem uma das áreas tratadas no livro você pode visitar o Blog CHMKT e ler vários posts sobre os novos cargos da P u b l i c i d a d e .
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Raimunda(uma dica muito maior): É importante você se descobrir logo, pois ao definir qual a sua área de atuação você dará um grande passo frente aos seus concorrentes, pois é comum encontrar estudantes em fim de curso sem saber o que irá ser após formado. Portanto corra.
Ps: Se quiser ler o livro ele esta disponivel na Biblioteca da Unama BR.
Defina qual o seu Objetivo
Como assim?
É simples. Como você se imagina daqui a 10 anos (velho?)? O que pretende estar fazendo quando imaginar isso? O que tem feito hoje pra alcançar esse Objetivo daqui a 10 anos? E daqui a 6 meses? Como você se vê (bonito?)?
Gera lmente na fase de "marinheiro de primeira viajem" tendemos a traçar mais s o n h o s d o q u e objetivos.
Tudo bem não há nem um problema nisso, porem, toda via, entretanto, maaaasssss agora você precisa estabelecer números para esses sonhos.
Pense em quanto tempo você gostaria
de estar trabalhando em uma agencia ou
em alguma empresa que tenha o setor
de comunicação?. Novamente O que
tem feito hoje pra alcançar esse
Objetivo? (isso realmente é importante)
Como diz o Publicitário Carlos Henrique do blog CHMKT "O céu é o limite. O que vai determinar seu sucesso é a quantidade de energia que estará disposto a gastar e um pouco de bom senso. Não adianta dizer que deseja se tornar o novo Pelé, se mal consegue chutar uma bola."
15Defina suas metasBem, é aqui que de fato sua arrancada rumo ao estágio começa. Você tem que se perguntar o que
preciso para chegar lá? (esse é o seu ponto de partida)
Novamente você pergunta:
- Sim meu irmão, que
porra de meta é essa?
- Calma, ja vamos explicar!´
Metas são pequenos objetivos que farão você alcançar o seu objetivo maior que é o seu
estágio. As suas metas devem calculáveis, exatas, atingíveis e principalmente devem ter um prazo
para serem cumpridas. O ideal é você escrever do jeitinho que imagina, mas nada de Trabalhar em
uma grande agência, isso é muito vago, lembre-se seja especifico, defina qual agencia irá trabalhar,
ganhando x reais daqui a x anos. Essa definição de valores e tempo são essenciais para avaliar a sua
jornada no decorrer do percurso, num esqueça de ser realista, ninguém começa ganhando R$ 10,000
no primeiro estagio e levando um Cannes para casa, em Belém então... (sacou agora o que é meta?).
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16E por ultimo e não menos importante.
Revise seu plano estratégico e se não tiver
no caminho certo, mude
É sempre bom fazer revisão dos
planos, seja pra ver os resultados se estar no
caminho certo ou pra modificar a estratégia
e seguir em frente e ser um novato na mafia.
Isso tudo parecesse baboseira, mas
é realmente importante passar por essa
parte, afinal quem se conhece sabe das suas
limitações e o que pode fazer.
(Beleza chega desse papo de auto-ajuda e
vamos ao que interessa)
“Puta que pariu
a i n d a n ã o
acabou”
- Não. Arrumar estágio, e não trocar o tempo
por qualquer micharia, é complicado.
Vamo lá, animo. Você pode, você consegue,
você é Publicitário!
Fazendo o Portifa.
O portfólio depende de uma coisa:
Trabalho duro
Um portifa não nasce do dia para
noite, portanto estude, estude estude,e
pratique tudo que estudar, ponha tudo que
souber em pratica para criar o seu portfolio,
use todo seu conhecimento em arte, design,
sobre a vida das pessoas...sei lá tudo. Um
portfolio é a representação do que você sabe
fazer.
Há várias maneiras de montar um
portfólio, porem vamos dar as Raimundas
(uma dica muito maior) que fazem a
diferença no seu portifa.
1- Nada de peças fantasmas: Se você quer entrar para gang, o mínimo que deve fazer é ser capaz de buscar oportunidades onde elas, aparentemente, não existem. É fácil pra qualquer estudante realizar um trabalho real. Vamos te dar a letra:
Exis tem mi lhares de ONGs e instituições filantrópicas, precisando de ajuda. Na maioria dos casos, elas têm uma abordagem mercadológica muito fraca até por trabalharem com verbas limitadas, oriundas de doações, e trabalho voluntário. São empresas que tem uma marca para cuidar, embora sem fins lucrativos. É possível fazer um trabalho fantástico nessas organizações e, com isso - além de abrilhantar seu portfólio, promover um aprendizado descomunal e possibilitar um networking incríveil -, você estará ajudando em uma ótima causa. (Carlos Henrique do chmkt.blogspot.com)
Essa Raimunda pode ser aproveitada não só por quem pretende atuar em designer gráfico, mas para outras áreas como planejamento, mídia etc.
17 2 -A primeira agente nunca esquece:
Pegue o trabalho mais bem feito que você possui e coloque-o na frente dos outros. Para descobri qual o mais importante faça o seguinte: junte todos os seus trabalhos, mostre para seus amigos e observe a reação deles. Depois enumere por ordem crescente o que eles mais gostarem, separe-os e em seguida coloque aquele que mais teve aceitação na frente de todos os trabalhos. Pronto! Você tem um belo portifa para causar uma boa primeira impressão.
Obs: Nunca, nunca mesmo, ponha umas 200
1- É fundamental que você, além de ter um portfólio impresso, tenha também um online. A Regra é a mesma para os impressos.
Uma Raimunda bacana: Você pode montar um blog e colocar todos os seus trabalhos (blogs têm a vantagem de serem gratuitos e uma infinidades de tutoriais na internet que ajudam a customizar o seu). Sendo assim é mais fácil para mandar por e-mail o link do seu portfolio, ao invés de mandar uma porção de arquivos e lotar a caixa de e-mail da pessoa que irá analisar o seu portifa.
3 -È melhor mandar
um link por
e-mail:
- Ta, mas... como eu vou saber se a pessoa que mandei o link clicou nele e não mandou direto para a lixeira?
Você acessa o site http://bit.ly. Trata-se de um site que encurta endereço de qualquer site e ao encurtá-la ele começa a contar quantos cliques você teve, então é só colocar o endereço encurtado no seu e-mail.
- Beleza, mas e se ele mandar meu e-mail para a caixa de spam ou para a lixeira
Você só manda para quem te pediu que enviasse por e-mail
Obs: Por incrível que pareça tem gente que sai mandando portifa por e-mail sem ninguém pedir.
184 - Galvão
contrata eu!!
Essa é uma das partes mais complicadas do processo: Conseguir um jeito de estar cara a cara com os poderosos chefões. Comece pela sua faculdade cavando contatos com professores e colegas de turma em seguida Visite, diariamente, o blog Oportunidades Belém (oportunidadebelem.blogspot.com) - Lá sempre tem anúncios de vagas para estágio depois aproveite-se de redes sociais, como Twitter e Facebook para conhecer publicitários que já estão atuando na área (não seja chato, se algum deles não quiser ser seu miguxo nestas redes, não insista, isso pode queimar você) e para finalizar seja cara de pau
Invente formas inusitadas de chamar atenção para o seu portfólio (sem fugir da máxima que pouco é muito), peça estágio na cara dura, resumindo tenha coragem.
Ps: Se mesmo assim você não conseguir uma entrevista, não desista. Tente de novo, e de novo, e de novo até conseguir.
5- Mano, essa pasta é da boa!!
Ø Não existe um modelo de pasta. Você pode criar a sua (isso realmente conta na hora de se destacar, portanto invista nisso)
Ø Não encha ela de breguesso, como por exemplo, luzes, balões etc. Na publicidade ainda vale a máxima “menos é mais”
19 Ø Pense em materiais de baixo custo, pois você precisará fazer algumas cópias para distribuir.
Ø Encontre formas de modificá-la para cada empresa ou agencia que for mandar, isso facilita a contratação.
Como você viu conseguir estágio da trabalho, é preciso muita garra, coragem e cara de pau para arrumar um
esses passos que demos são básicos e se bem feitos deixam você consegue se destacar dos demais, portanto
mexa esse traseiro gordo e vá a luta.
As oportunidades so
aparecem para quem
tenta.´
Autor: Eduardo MenezesTitulo: Pirataria
Aviso aos Navegantes deseja a todos
um feliz Natal.
Autor: José CalasanzTitulo: Caminhao~
Uma noite dessas quando voltava para casa passou por mim um caminhão de lixo e nele tinha um gari que com uma mão segurava no caminhão e a outra segurava um carrinho feito com garrafa pet.Aquilo ficou na minha cabeça por um bom tempo, então resolvi c o m p a r t i l h a r o m o m e n t o c o m m a i s u m a a r t e .
O que será que ele fumo?
AV SOAOS NAVEGANTES
REFLITA:
Do que sua criatividade se alimenta?
