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BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Dezembro de 2007 n. 549 Fim de Ano na Globo Confira as atrações especiais na programação da Globo para o final de 2007 Fim de Ano na Globo Confira as atrações especiais na programação da Globo para o final de 2007

Bip 549 - Dezembro 2007

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Bip 549 - Dezembro 2007

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BOLETIM DE INFORMAÇÃOPARA PUBLICITÁRIOSDezembro de 2007n. 549

Fim de Ano na Globo

Confira as atrações especiais na programaçãoda Globo para o final de 2007

Fim de Ano na Globo

Confira as atrações especiais na programaçãoda Globo para o final de 2007

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2nº 549 • dezembro 2007

NOVELA I

Ambientada na Minas Gerais de 1930,Desejo Proibido, atração na faixa das

18h da Globo mistura humor e romance. Anovela é escrita por Walther Negrão, JackieVellego e Renato Modesto, com direção-geralde Luiz Henrique Rios, do núcleo de MarcosPaulo.

A Novela I tem forte apelo junto aos jo-vens: quase um quarto do público tem até 18anos de idade. Já as mulheres acima dessafaixa etária representam a grande maioria,compondo 52% dos telespectadores; 64%pertencem às classes AB e C e 77% têm maisde 18 anos.

Em 2007, a Novela I tem registrado au-diência média de 33 pontos, com 58% departicipação sobre o total de televisoresligados. Considerando a audiência média dosúltimos cinco anos, a Novela I atingiu 35pontos de audiência e 61% de participação.São cerca de 24 milhões de pessoas sintoni-zadas na Globo durante a exibição da novela,segundo dados do Ibope.

Dentre os telespectadores da Rede Globoque assistem regularmente à Novela I, 52%

possuem animais domésticos e 50% utilizamcartões de crédito. Desejo Proibido estará noar durante o verão, e mais de 32% dos teles-pectadores do horário consumiram protetorsolar nos últimos 30 dias. Nos próximos 12meses, 30% dos telespectadores pretendemcomprar um carro.

MERCHANDISINGMesmo sendo uma novela de época, Desejo

Proibido é rica em oportunidades de merchan-dising para marcas e produtos do início do sé-culo passado, que possam se adequar à reali-dade interiorana de Passaperto, onde se de-senrola a trama.

Serão muitas as mudanças vividas por todaa comunidade ao longo da trama, com asnovidades da cidade grande desbravandovales, montanhas e rios. E o merchandising deépoca pode reiterar a credibilidade e aconfiança na escolha dos produtos que, deuma forma ou de outra, sempre fizeram parteda vida do brasileiro.

É possível, por exemplo, inserir na trama achegada à cidade de uma agência bancária,oferecendo serviços aos comerciantes e àpopulação.

Nezinho, personagem vivido por Luiz Car-los Tourinho, é o contador de causos de Pas-saperto, sendo uma espécie de repórter ofi-cial da cidade. Mas a chegada do jornalistaCiro Feijó (Rodrigo Lombardi) abala o statusde Nezinho como uma espécie de âncora dasnotícias da cidade e do mundo. Nezinho en-tão compra um aparelho de rádio na tentati-va de ser mais rápido que o rival em matéria

TODAS AS OPORTUNIDADES COMERCIAIS DA FAIXA DAS 18H

Confira as muitasoportunidadescomerciais emDesejo Proibido.

NOVELA I – PERFIL DA AUDIÊNCIA

Fonte: Ibope Telereport PNT – jan./set. (03/04/05/06/07).

SEXO CLASSE IDADE

H18+25%

AS4-1723%

AB24%

4-1112%

18-2413%

12-1711%

25-4937%

50+27%

C40%

DE36%M18+

52%

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3nº 549 • dezembro 2007

de atualização, armando situações divertidase envolventes, ambientadas geralmente noarmazém de Bentinho (Emílio Orciollo Neto),onde é possível comprar qualquer tipo deproduto, inclusive “novidades” para a época,como sabão em pó, perfumes, alimentos emnovas apresentações etc.

Quem também faz grande sucesso em Pas-saperto é dona Purezinha (Eliana Fonseca),mãe de Bentinho e quituteira afamada. Dasua cozinha saem delícias que alegram afamília e os fregueses da venda. Em suasreceitas, só usa produtos de qualidade e, vez

ou outra, arrisca preparar as novidades trazi-das por Nezinho em seu “programa” diário.

TV GLOBO INTERNACIONALTelespectadores de 104 países podem

manter os vínculos culturais com o Brasilassistindo à programação da Rede Globo, 24horas por dia, por meio da TV Globo Inter-nacional, onde o patrocínio da Novela I po-de ser adquirido isoladamente.

Além dos brasileiros que vivem no exterior,a comunidade de língua portuguesa tambémfaz parte do público potencial do canal.

NOVELA I – POTENCIAL DE CONSUMO

Consulte oAtendimentoComercial da RedeGlobo e conheça maisoportunidades daNovela I.

Possui telefone celularConsumiu amaciante para roupas (últimos 7 dias)Consumiu salgadinhos em pacote (últimos 7 dias)Consumiu sorvetes (últimos 7 dias)Possui animais domésticosPossui cartões de créditoConsumiu jogos ou brinquedos (últimos 12 meses)Consumiu protetor solar (últimos 30 dias)Consumiu tintura para cabelo (últimos 6 meses)Pretende comprar automóvel nos próximos 12 meses

Fonte: Ibope TGI (11 mercados) – fev./06-jan./07.Filtro: assistem à Novela I da Rede Globo (segunda a sábado).

82%72%

54%52%52%

50%39%

32%32%

30%

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4nº 549 • dezembro 2007

NOVELA I

Estima-se que existam de 2 a 3 milhões debrasileiros e 3,3 milhões de portugueses resi-dentes fora de seu país de origem, além daspopulações de países lusófonos, como Mo-çambique e Angola, onde o canal faz grandesucesso.

A novela Desejo Proibido será exibida emtrês sinais distintos pela TV Globo Internacio-nal, segundo o fuso horário de cada região: • Sinal Américas: voltado para assinantes dos

Estados Unidos, Canadá e América Latina.

• Sinal Europa/África: destinado aos povosde língua portuguesa e aos brasileiros resi-dentes nestes dois continentes. Em Portu-gal, a novela não será exibida, havendo pro-gramação local na faixa horária.

• Sinal Japão: voltado para os 300 mildecasséguis, que fazem dos brasileiros amaior comunidade ocidental no Japão.

NA INTERNET Na Globo.com, os internautas poderão en-

contrar tudo sobre Desejo Proibido: informa-ções sobre os próximos capítulos, vídeos dasíntegras e trechos dos capítulos, matérias ex-clusivas, bastidores das gravações e pro-moções.

O site da Novela I recebe, em média, 47 milvisitantes por dia e 1,7 milhão por mês, tota-lizando mais de 6 milhões de páginas vistas,segundo dados da WebTrends de agosto. Se-gundo o Ibope, o tempo de permanência dointernauta no site da novela é de quase noveminutos.

LICENCIAMENTOA Globo Marcas pode licenciar as marcas e

personagens da programação da Rede Globo.A aplicação de logomarcas em produtos e ser-viços de qualidade, assim como elementos grá-ficos da abertura dos programas e referênciasde conteúdo podem trazer inúmeros benefí-cios para o anunciante:• Visibilidade, gerada pela audiência diária

de milhões de telespectadores.• Credibilidade, pela transferência imediata

dos valores das marcas para a linha de pro-dutos licenciados.

• Competitividade, pelo posicionamento maisrápido dos produtos, com exclusividade naregião de interesse, gerando forte poder denegociação com os canais de distribuição evarejo.

Advogado Noronha Gilberto HernandezAlcebíades Othon BastosAna Letícia SabatellaBentinho Emílio Orciollo NetoCalixto Pedro Paulo RangelCândida Eva WilmaChico Fernandes José de AbreuCiro Feijó Rodrigo LombardiClemente André ArtecheDelegado Trajano Cássio Gabus MendesDioclécio Roberto BomfimDiogo Pedro NeschlingDona Belinda Júlia LemmertzDona Guará Jandira MartiniDona Magnólia Nívea MariaDona Purezinha Eliana FonsecaDoralice DoraliceDulcina Sthefany BrittoElisa Julia MatosEngenheiro Oscar Caio JunqueiraEscobar Alexandre BorgesEulália Aninha LimaFaustino Cosme dos Santos

Florinda Grazzi MassaferaFrei Domingos Sérgio MambertiGermano Osvaldo MilGuilhermina Camila RodriguesHenrique Daniel de OliveiraIrac Thais GaraypJacinto Leonardo RochaLaura Fernanda VasconcellosLázaro Cláudio MarzoLídio Thiago MartinsMadalena Debora EvelynMaria Augusta Bruna MarquezineMiguel Murilo RosaNezinho Luiz Carlos TourinhoPadre Inácio Marcos CarusoQuim Washington AustinRaquel Letícia BirkheuerSoldado Brasil Nando CunhaTeresa Fernanda Paes LemeTonha Marcélia CartaxoValdenor Paulo César GrandeViriato Lima Duarte

PERSONAGENS / ELENCO

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5nº 549 • dezembro 2007

NÃO PERCA

FIM DE ANO NA GLOBOConfira as atrações especiais na programação da Globo para os meses de dezembro e janeiro.

uxa estréia este game show semanaldestinado a toda a família. O progra-

ma envolverá anônimos e famosos em provasde força, agilidade, inteligência e criativi-dade, pontuadas por atrações musicais, in-formações culturais e bate-papos entre Xu-xa e seus convidados. Para manter a di-nâmica e o ritmo, a série será gravada emexternas, tendo como cenários algumas dasmais belas cidades do Brasil e do mundo.

O horário em que Conexão Xuxa será exibi-do apresenta audiência estável e liderançade participação. São, em média, 19 pontosde audiência e 46% de participação, se-gundo dados do Ibope. Os bons resultadosse repetem nos mercados regionais.

X • Datas: 2, 9, 16, 23 e 30 de dez/07,6 e 13 de janeiro de 2008

• Horário: após Turma do Didi• Patrocínio: 1 cota local

sucesso musical do fim de ano da Glo-bo está de volta em sua terceira edi-

ção, sob o comando, novamente, de IveteSangalo. O programa manterá sua idéia ori-ginal, trazendo grandes astros da músicabrasileira, com um tema diferente a cadadomingo.

A versão de 2006 superou o ano deestréia em audiência e participação. Naultima edição, Estação Globo atingiu, emmédia, 20 pontos de audiência e foi res-

ponsável por quase metade dos televisoresligados do país no horário.

Os índices de audiência e participaçãonos principais mercados fizeram percebercomo o programa contagiou o brasileiro: noDistrito Federal, por exemplo, foram 23pontos de audiência e 51% de participação.

• Datas: 9, 16, 23 e 30 de dez/07,6 e 13 de janeiro de 2008

• Horário: após Conexão Xuxa• Patrocínio: 1 cota local

encedor de quatro Oscars, o filme diri-gido e protagonizado por Clint East-

wood conta a história de Frankie Dunn, umhomem fechado e amargo que passou a vidanos ringues, agenciando e treinando gran-des boxeadores.

Sua vida muda com a chegada de MaggieFitzgerald (Hilary Swank), uma aspirante aboxeadora determinada a realizar seu sonhode se tornar profissional.

O Cinema Especial na Globo é sucesso ga-rantido de bilheteria todo ano, com média de43 pontos de audiência nacional e 71% departicipação. Os telespectadores têm perfilatraente: 41% são mulheres acima de 18anos, 71% pertencem às classes ABC e 41%têm entre 25 e 49 anos.

• Data: 12 de dezembro• Horário: após Novela III• Patrocínio: 1 cota nacional

O

V

ESTAÇÃO GLOBO

CONEXÃO XUXA

CINEMA ESPECIAL – Menina de Ouro

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6nº 549 • dezembro 2007

NÃO PERCA

FIM DE ANO NA GLOBO

a noite do dia 19, a Globo exibe umacomédia para repensar os valores

humanos e o verdadeiro espírito natalino. Ofilme conta a história do casal Luther (TimAllen) e Nora (Jamie Lee Curtis) que, depoisde ter comemorado o Natal juntos a vidainteira, encara a possibilidade de passar umfim de ano muito solitário.

Em todo o país, a grande maioria dostelespectadores desse dia e faixa horária

está ligada na tela da Globo. Os índices deaudiência são, em média, de 43 pontos e71% de participação.

N • Data: 19 de dezembro• Horário: após Novela III• Patrocínio: 1 cota nacional

antiago quer ajudar as mulheres a se-rem felizes, desvendando para elas o

mundo masculino com base na sua experiên-cia em enrolar o sexo oposto. Assim, elemonta uma agência especializada e se trans-forma em uma mistura de detetive, conse-lheiro e anjo da guarda da alma feminina.

Em 2006, em mercado nacional, a faixahorária obteve 17 pontos de audiência e33% de participação. Nas principais capi-

tais do país, o sucesso foi ainda maior: noDistrito Federal, por exemplo, a atração re-gistrou 22 pontos de audiência e 39% departicipação. Os telespectadores têm perfildiversificado: 50% são mulheres acima dos18 anos, 74% pertencem às classes ABC e38% têm entre 25 e 49 anos.

• Data: 20 de dezembro• Horário: após A Grande Família• Patrocínio: 1 cota local

uatro homens vivendo um momentocrucial de suas vidas – a chegada à ca-

sa dos 40 anos –, com todas suas dúvidas,conflitos e esquisitices. É esse o tema de OsAmadores, que conta a história de quatroquarentões que, quase nas últimas, se co-nheceram no CTI de um hospital. Eles serecuperaram e daí nasceu uma grande ami-zade. A atração traz histórias engraçadas,surpreendentes e dramáticas.

Em sua exibição em 2006, na mesma

faixa horária, Os Amadores alcançou 26pontos de audiência e 50% de participaçãoem mercado nacional, segundo dados doIbope. Em São Paulo, a audiência de OsAmadores foi ainda maior: 29 pontos deaudiência e 52% de participação e, no Rio,de 27 pontos e 53% de participação.

• Data: 21 de dezembro• Horário: após Globo Repórter• Patrocínio: 1 cota nacional

S

Q

DICAS DE UM SEDUTOR

CINEMA ESPECIAL – Um Natal Muito Louco

OS AMADORES

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7nº 549 • dezembro 2007

DESENHO ESPECIALShrek

m 2007, Xuxa comemorou 20 anos de históriacom a Globo, período durante o qual se tornou

parte importante da infância de milhares de crianças.Agora, ela ganha um especial de fim de ano repleto dealto-astral. O Xuxa Especial vai ao ar logo após Dese-nho Especial, no dia 24 de dezembro, e é uma ótimaoportunidade para falar com o público infantil.

Em 2006, a atração registrou audiência recorde, de28 pontos e 47% de participação. Os especiais Xuxa deNatal são sucessos em todo o país e atingem altas mar-cas de audiência e participação nos principais merca-dos do Brasil. Foram 32 pontos de audiência e 46% departicipação no Distrito Federal em 2006, por exem-plo, e 29 pontos e 45% de participação em São Paulo.

E

• Data: 24 de dezembro• Horário: após Desenho Especial• Patrocínio: 1 cota local

XUXA ESPECIAL

o especial de 2007,Roberto Carlos pro-

mete emocionar milhõesde telespectadores e fãs.A cada ano trazendo no-vidades e surpresas aoseu apaixonado público,o cantor fará duetos comos maiores nomes damúsica brasileira, garan-tindo ao telespectadordiversão, emoção e boas recordações.

Desde 2002, o especial atinge, em média, 32 pontosde audiência e 57% de participação.

• Data: 25 de dezembro• Horário: após Novela III• Patrocínio: 2 cotas nacionais

ESPECIAL ROBERTO CARLOS

udo o que os persona-gens sofreram nas nove-

las, minisséries e programasda Globo exibidos em 2007será contabilizado e exibido noVídeo Show Retrô, apresentadopor Angélica e André Marques.Desde 2003, o Vídeo Show Retrô apresenta índices deaudiência superiores a 20 pontos. No ano passado, oespecial atingiu 37 pontos de audiência – um acrésci-mo de 54% em relação ao ano anterior. Foram mais de27 milhões de pessoas ligadas na tela da Globo. Em2006, o especial atingiu médias de audiência superio-res a 35 pontos em diversos mercados.

T

• Data: 26 de dezembro• Horário: após Novela III• Patrocínio: 1 cota nacional

VÍDEO SHOW RETRÔ

hrek e sua família vão mostrar seu jeito de come-morar o Natal no especial Shrek The Halls, onde

Shrek, Fiona e seus amigos irão virar as tradições nata-linas de cabeça para baixo. O programa irá ao ar em24 de dezembro, logo após Duas Caras, e será reprisadodia 30 de dezembro, após Esporte Espetacular.

O Desenho Especial garante aos anunciantes a van-tagem de impactar o público no período de maior con-sumo. Em 2006, a atração foi vista por mais de 9,6milhões de pessoas, registrando 13 pontos de audiên-cia e 40% de participação. A audiência também équalificada: 53% dos telespectadores são mulheresacima dos 18 anos, 66% pertencem às classes ABC e77% têm acima de 25 anos.

S

• Datas: 24 e 30 de dezembro• Horário: após Novela III e Esporte Espetacular• Patrocínio: 1 cota nacional

N

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8nº 549 • dezembro 2007

NÃO PERCA

FIM DE ANO NA GLOBO

m programa de humor com elementosdramáticos. Um especial dramático com

toques de humor. As duas definições se en-caixam para Casos e Acasos, atração espe-cial que irá tratar das relações amorosas eprofissionais desenvolvidas por meio de trêshistórias independentes que, ao final, seentrelaçam de forma inesperada.

O histórico dos novos Especiais de Fim deAno da Rede Globo é de grande sucesso.Isso mostra que os telespectadores estão

ávidos por novidades e que programas humo-rísticos têm ótima aceitação de público.Nas principais capitais do Brasil, a audiên-cia dessa faixa horária, no final de ano, ébastante expressiva. Em São Paulo, são emmédia 23 pontos de audiência e 41% departicipação. E o público é bem qualificado:75% dele pertence às classes ABC.

U • Data: 26 de dezembro• Horário: após Vídeo Show Retrô• Patrocínio: 1 cota local

atinho feio na época do colégio, Bár-bara era apaixonada pelo então galã

da escola, Pedrão. Hoje ela é uma bela mu-lher e uma escritora de sucesso. E ele, umpolicial rude um tanto frustrado. Os doisvoltam a se ver em um reencontro da turmado colégio. E é a partir daí que surge umahistória conflituosa de amor e ódio, cheiade aventura, romance e comédia.

Em 2006, o horário de exibição de Guerra

e Paz atingiu mais de 50% dos domicílioscom televisores ligados, com uma média deaudiência nacional de 34 pontos, segundo oIbope. Os principais mercados do país tam-bém tiveram ótimos resultados, chegando a41 pontos de audiência e 61% de parti-cipação em Brasília.

• Data: 27 de dezembro• Horário: após Novela III• Patrocínio: 1 cota local

nteratividade é a palavra do momentoem Faça sua História, criação de João

Ubaldo Ribeiro e Geraldo Carneiro com dire-ção de Roberto Talma. Esse especial teráduas tramas paralelas que vão sendo cria-das, em contraponto à trama central. Nodesfecho, as duas hipóteses de final sãosubmetidas ao espectador.

Mais da metade dos telespectadores com aTV ligada no horário de exibição de Faça sua

História estava sintonizada na Globo. Em2006, a faixa horária apresentou média de30 pontos de audiência em várias capitais dopaís, atingindo um público de perfil quali-ficado: 44% são mulheres acima de 18 anos,71% pertencem às classes ABC e 45% têmentre 25 e 49 anos.

• Data: 27 de dezembro• Horário: após Guerra e Paz• Patrocínio: 1 cota nacional

P

I

GUERRA E PAZ

CASOS E ACASOS

FAÇA SUA HISTÓRIA

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9nº 549 • dezembro 2007

s melhores imagens, os fatos inesque-cíveis, as tendências e os destaques: a

cobertura completa do ano vai estar noespecial Retrospectiva 2007, exibido no dia28 de dezembro, logo após Duas Caras.

A Retrospectiva é um investimento segu-ro para o anunciante encerrar 2007 comchave de ouro. Em 2006, o programa obte-ve 30 pontos de audiência e 53% de parti-cipação, sendo assistido por mais de 21,8

milhões de pessoas. A audiência tambémtem perfil atraente: 50% são mulheres aci-ma dos 18 anos, 69% pertencem às classesABC e 44% têm entre 25 e 49 anos.

A • Data: 28 de dezembro• Horário: após Novela III• Patrocínio: 1 cota nacional

enato Aragão preparou um especialcheio de aventura e diversão. Na tra-

ma, ele é Didi, o fiel escudeiro de um reino,que descobre que a princesa Lili gosta decantar, mas não pode fazê-lo porque isso nãoé bem-visto. Didi resolve ajudar a princesi-nha. O especial conta também com a partici-pação de Natália do Valle e Daniela Escobar.

Em 2006, em mercado nacional, a Globoapresentou na faixa horária de exibição do

especial 30 pontos de audiência e mais de50% em participação. Cerca de metade daaudiência foi constituída por mulheres aci-ma dos 18 anos, 66% de pessoas das classesABC e 43% entre 25 e 49 anos.

• Data: 29 de dezembro• Horário: após Novela III• Patrocínio: 1 cota local

eguindo a tradição do fim de ano daGlobo, o Show da Virada traz os músi-

cos que fizeram sucesso em 2007. Nomesimportantes do cenário musical brasileirovão se revezar no palco, animando o Ré-veillon de milhões de telespectadores emtodo o país. No ano passado, artistas comoAlcione, Armandinho, Daniel, Daniela Mer-cury, Detonautas, Ivete Sangalo, Jota Quest,Sandy & Júnior e Zezé di Camargo & Lucia-no, entre outros, estiveram presentes nesta

mega festa da virada.Em 2006, foram mais da metade dos tele-

visores ligados na Globo no dia 31 de dezem-bro, com 18 pontos de audiência e 56% departicipação. E os altos índices de audiên-cia e participação se repetiram nos princi-pais mercados do país: no Rio, foram 22pontos de audiência e 61% de participação.

• Data: 31 de dezembro• Horário: após Novela III• Patrocínio: 1 cota nacional

R

S

ESPECIAL RENATO ARAGÃO

RETROSPECTIVA 2007

SHOW DA VIRADA

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10nº 549 • dezembro 2007

Especializada no comérciode materiais de construção

e reforma, a rede de lojas HomeCenter TendTudo tem filiais emGoiânia, Brasília, Fortaleza, Re-cife, Salvador e São José do RioPreto (SP). Desde 2006, a em-presa resolveu implantar um plano decrescimento e fortalecimento, usando comoestratégia sua maior presença na mídia e aexpansão da rede de lojas. Para dar suporte aeste plano, a TendTudo elegeu a Rede Globocomo parceira, fechando um contrato dedivulgação para todas as praças onde suarede está presente.

A decisão levou em conta as audiências daGlobo, sua credibilidade junto aos consumi-dores, o atendimento comercial e os planosinteligentes de negociação. Com a intençãode atingir um público amplo e diversificado,tendo como alvo homens e mulheres acimados 25 anos, a empresa concentrou suas açõesno horário nobre da emissora.

A estratégia superou as expectativas daTendTudo, que vem atingindo todas as metasde venda estabelecidas nos últimos dez mesese está entre as maiores revendas de materiaisde construção e reforma no ranking nacional,segundo dados divulgados pela revista espe-cializada Anamaco. O presidente da TendTudo,Jacinto Lúcio Borges, confirma que a decisãode reforçar a mídia na Globo foi um grandeacerto: “No Brasil, o sucesso de todo projetode expansão e fortalecimento de uma empre-sa passa necessariamente pela Rede Globo”,

diz ele. “Ao escolher a Globo,levamos em conta a grande pe-netração da emissora e a forçaque ela tem junto ao consumi-dor, porque sabíamos que issonos ajudaria a fortalecer nossamarca”, comenta Stephania Silva

de Paula e Souza, gerente de marketing daTendTudo.

Fundada em 1987, a TendTudo foi a pri-meira empresa a adotar o sistema homecenter no Brasil, introduzindo no mercado demateriais de construção o conceito de auto-serviço.

UM PLANO OUSADO DE CRESCIMENTO REFORÇADO PELA MÍDIA NA GLOBO

Foi essa a bem-sucedida estratégiada TendTudo parafortalecer suapresença no mercado.

TENDTUDO

“O sucesso de todo projeto de

expansão passa pela Globo”

Jacinto, da TendTudo

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11nº 549 • dezembro 2007

INFO 2

A umentar o volume de vendas, enfrentara crescente concorrência dos grandes

magazines que negociam elevadas quantida-des e investem mais em publicidade e, aomesmo tempo, posicionar a imagem da em-presa perante o público consumidor comoespecializada em seu segmento. Estes foramos objetivos que levaram a Info 2, empresado ramo de informática e tecnologia, de BeloHorizonte, a definir uma nova estratégia demídia na TV Globo Minas. O resultado foiindiscutível: um crescimento de 50% emunidades vendidas do produto anunciado, emrelação aos períodos nos quais a Info 2 nãoanunciou na TV Globo.

Com 18 anos no mercado e oito lojas pró-prias na capital mineira, o perfil da empresaé 100% varejo e seu público está distribuídoem todas as classes de renda, com o maior

crescimento tendo sidoregistrado nos segmentosC e D.

Até 2005, a Info 2 fa-zia campanhas de formaesporádica. Em 2006, osinvestimentos em mídiaforam reforçados, até que,em 2007, a empresa nãosaiu mais do ar, concen-trando a sua verba emanúncios veiculados dedomingo a quinta-feira.Para Deborah Goulart, ge-rente de marketing daempresa, investir na Glo-bo é de fundamental im-portância para o alcancede resultados. “Mais de 8

mil novos clientes compram todo mês na Info2. Esse número expressivo, em grande parte,chega às nossas lojas por causa da TVGlobo.”

Segundo Deborah, uma análise de audiên-cia elaborada junto com os profissionais daGlobo Minas apontou horários e programasque resultassem em maior alcance e impacto,gerando resultados. Atualmente, 60% dasinserções se concentram em programas comoGlobo Esporte, MGTV 1ª edição e Jornal Hoje.Os 40% restantes vão para o horário nobre,em programas como Jornal Nacional e a linhade novelas.

Para Deborah, o horário nobre é muito im-portante por proporcionar alcance elevado econsolidar a marca. “Oportunidades, como osúltimos capítulos de novelas e do Big BrotherBrasil, por exemplo, alavancam ainda mais asvendas.”

A Info 2 investe 59% de sua verba publici-tária no meio TV, reservando a quase totalida-de para a Globo. “Com ela, o retorno é certoe imediato. Anunciou, o telefone toca. Aemissora tem credibilidade pela qualidade desua programação, respeito ao consumidor epelos programas sociais que desenvolve. Parao anunciante, estar na Globo é sinônimo dealcance, abrangência e confiabilidade.”

Por esse resultado, Deborah acredita que aTV Globo é co-responsável pelo crescimentoda Info 2 e pela posição da empresa nomercado hoje. “A Globo é uma parceira muitopróxima, se preocupa com o retorno do nossoinvestimento. É uma empresa qualificada,com profissionais capacitados que nos aju-dam a melhorar nosso posicionamento e oti-mizar o investimento”, reforça.

Empresa deinformática etecnologia de BeloHorizonte investena Globo e colheexcelentesresultados.

UMA PARCEIRA SEMPRE PREOCUPADACOM O RETORNO DO ANUNCIANTE

“Com a Globo, o retorno é

certo e imediato”

Deborah, da Info 2

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ESPECIAIS E PROGRAMAÇÃODE LINHA DA GLOBO

Programas com plano de patrocínio

BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS

nº 549 • dezembro 2007

Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados

Diretores Responsáveis Anco Marcio SaraivaRicardo Esturaro

Jornalista Responsável Mônica OliveiraProjeto Gráfico Sérgio BritoFotos CGCOMDesk-top Conexão Brasil

Para mais informações, visite o site daDireção Geral de Comercialização.comercial.redeglobo.com.br

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FIM DE ANO

DIA DIA DA SEMANA HORÁRIO PROGRAMA SIGLA2, 9, 16, 23, Domingo Após TURM Conexão Xuxa XUXD30/12 e 6,13/1/089, 16, 23, Domingo Após XUXD Estação Globo EFEG30/12 e 6,13/1/0812/12 Quarta-feira Após N20H Cinema Especial – Menina de Ouro CINE17/12 Segunda-feira Após N20H Tela Quente Especial TELA18/12 Terça-feira Após N20H Casseta & Planeta Especial CPLA18/12 Terça-feira Após CPLA Toma Lá Dá Cá Especial TNOB19/12 Quarta-feira Após N20H Cinema Especial – Um Natal Muito Louco CINE20/12 Quinta-feira Após N20H A Grande Família Especial FAMI20/12 Quinta-feira Após FAMI Dicas de um Sedutor EF5B21/12 Sexta-feira Após REPO Os Amadores EFOA22/12 Sábado Após N20H Zorra Total Especial ZORR22/12 Sábado Após ZORR Supercine Especial SUCI24/12 Segunda-feira Após N20H Desenho Especial – Shrek EFS124/12 Segunda-feira Após EFS1 Xuxa Especial EFXU24/12 Segunda-feira Após EFXU Missa do Galo25/12 Terça-feira Após N20H Especial Roberto Carlos EFRC26/12 Quarta-feira Após N20H Vídeo Show Retrô EFVS26/12 Quarta-feira Após EFVS Casos e Acasos EF4A27/12 Quinta-feira Após N20H Guerra e Paz EF5A27/12 Quinta-feira Após EF5A Faça sua História EF5B28/12 Sexta-feira Após N20H Retrospectiva EFRE29/12 Sábado Após N20H Renato Aragão Especial EFSA29/12 Sábado Após EFSA Supercine Especial SUCI30/12 Domingo Após ESPO Desenho Especial – Shrek Reprise EFS231/12 Segunda-feira Após N20H Show da Virada REVE