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Estratégia Empresarial, Gestão de Marcas, Marketing e Comunicação

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“Num panorama global de extremo dinamismo e de constante mudança, com consumidores cada vez mais ávidos por inovações e surpresas, as marcas precisam estar sempre em movimento, mas de forma relevante.” Flávio Corrêa (Faveco)

Estratégia

Definição do “Ponto A” – definição exata do mercado onde a empresa atua e de seus principais concorrentes, atual posicionamento neste mercado, pontos fortes e fracos.

Definição do “Ponto B” (ponto onde a empresa quer chegar) – objetivo claramente estabelecido, reposicionamento no mercado e entre concorrentes, desenvolvimento de novos potenciais, inovações, novos clientes, nova imagem etc.

Para manter posições de mercado em tempos difíceis, é preciso acima de tudo rapidez. E a rapidez só pode ser criada por meio de um trabalho constante, duradouro e consistente de planejamento estratégico.”Ronald Z. Carvalho

PercursoStrategy Blue PrintCriar uma estratégia coerente e eficiente que leve a empresa do “Ponto A” ao “Ponto B”.

DesafioA maioria das empresas tem dificuldade em definir seu “Ponto A”. Mesmo as empresas de sucesso, num cenário de mudança constante, precisam revisitar seu planejamento periodicamente, para não enfrentar inércia e consequente queda de posicionamento estratégico.

A Brand Motion colabora ativamente na definição dos “Pontos A e B” e orquestra a formulação estratégica do percurso de um ponto a outro. Além disso, colabora com a sua implementação e eventuais alterações de rota e inovações necessárias.

Dinâmica • Sessões de brainstorming com os líderes da empresa • SWOT Analysis • Ampliar avaliação, envolvendo clientes atuais e prospects,

ingrediente necessário, extremamente estimulante e revelador

Gestão de marcasA marca é, quase sempre, o grande veículo dessa caminhada do “Ponto A” para o “Ponto B”. Ela representa o maior ativo de qualquer empresa. Cuidar da marca é vital para a saúde do negócio e o melhor investimento que o empresário pode fazer.

Para poder persuadir o consumidor a se casar com uma marca é necessário buscar elementos de diálogo e de contato que o seduzam. E que permitam manter este casamento, inovando essa relação constantemente para que a paixão não esfrie.”Flávio Corrêa (Faveco)

MarketingMarketing é saber atender o consumidor. Ele é o verdadeiro senhor do fato econômico, é quem decreta se a empresa, seu produto ou serviço é relevante. Hoje, o consumidor cada vez mais bem informado é quem seleciona (e, muitas vezes, cria) o conteúdo que lhe interessa, através do meio que lhe parece mais conveniente. É preciso descobrir os ingredientes capazes de fazer com que a marca se torne indispensável para quem a consome.

O marketing, o bom marketing, o velho marketing, ou seja, a melhoria do marketing de inspiração estratégica, sempre baseado no exercício de uma forte identidade para encantar o cliente, não é o melhor remédio contra a crise. É o único.”Ronald Z. Carvalho

Comunicação A fragmentação da mídia, o crescimento vertiginoso da internet e a gradativa perda de poder dos veículos de comunicação de massa convencionais exige a busca de novos meios e formas de comunicação. A cada dia que passa, mais se comprova o axioma de que “os consumidores não nasceram iguais” e respeitar a sua individualidade é fator chave do êxito de qualquer campanha.

Nossa força motriz é nossa paixão por colocar marcas em movimento, com resultados.”Flávio Corrêa (Faveco)

CoordenaçãoFlávio “Faveco” CorrêaFoi presidente da Ogilvy & Mather no Brasil, América Latina, Caribe e África. Trabalhou nos 5 continentes e para muitas marcas líderes como Philips, Shell, American Express, Mercedes-Benz, General Foods e Unilever. Foi presidente da Propeg, da ABAP, da Soluziona, da Fispal Feiras e da Brazil Trade Shows, além de vice-presidente da Associação Comercial de São Paulo e da Associação Brasileira de Empresas Promotoras de Feiras e Eventos. Atualmente, preside a Brand Motion e o conselho da ADVB-SP.

Ronald Z. CarvalhoConhecido profissional de marketing, consultor, autor de vários livros e um dos palestrantes mais requisitados do País, além de integrante da diretoria de algumas das mais importantes entidades brasileiras de classe como a ADVB – Associação Brasileira dos Dirigentes de Vendas. Acaba de lançar “Marketing Zen”, obra em que traça um paralelo entre os conhecimentos milenares do Zen e as mais inovadoras estratégias de comunicação e marketing.

Christiane MarcondesMontou e coordenou equipes de redação na grande imprensa e na mídia segmentada. Fundou a Agência FrilaCerto (www.frilacerto.com.br), desenvolvendo produtos, conteúdo e estratégias de comunicação e marketing com o objetivo de gerar oportunidades de negócios e vendas. Lançou a primeira revista de papel reciclado do País, a Futebol Expresso – publicação semanal distribuída gratuitamente em padarias – e também a marca Meio de Campo, que fomenta negócios no segmento do esporte.

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