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Guia de padronização da construção e uso correto da marca Arte Verde Brasil. Campo Grande, MS, Brasil
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BRANDBOOKARTE VERDE BRASIL
Guia de padronização da cons t rução e uso corre to de marca
VALORIZANDO MOMENTOS,
MULTIPLICANDO ALEGRIAS
Sabe aqueles momentos em família, ao lado de queridos
amigos, em diversas comemorações? Aqueles momentos
de contato com a essência da natureza, da flor que
desabrocha, do fruto colhido do pé... aqueles momentos
de contato consigo mesmo, sob a sombra de uma árvore
ou à beira de um lago.
São estes momentos que a Arte Verde Brasil deseja
promover e participar ao seu lado.
Colorindo com paisagismo para multiplicar emoções.
Este manual irá apresentar todo as normas e parâmetros necessários para o uso da marca. Mais precisamente o que fazer e o que evitar para que a marca possa ser apresentada sempre com qualidade e versati l idade.Sempre que surgir alguma dúvida sobre aplicação do material, consulte diretamente seus autores através do e -mail [email protected]
IDENTIDADEVISUAL O que é uma Identidade Visual
Iden t idade V isual é o conjun to dos e lementos gráf icos que representam uma ins t i tu ição. Compreende todo e qualquer mater ia l gráf ico que possua uma imagem ins t i tuc ional . A apl icação corre ta e a ten ta de uma Ident idade V isual e l imina ru ídos na comunicação corporat iva .
Sua importância no negócioA Ident idade V isual é responsável pe la ident i f icação em qualquer meio de apl icação. Sua f ixação na mente dos c l ien tes se faz a t ravés da un i formidade das apl icações suger indo força, organização,competência e profissionalismo .
MARCA≠ LOGO A marca representa a personalidade de uma empresa
Ass im como uma pessoa deixa impressões, a marca def ine arepresentação da empresa, seu humor, tom de voz e o que f icará namemór ia do públ ico.
O logo é umas das manifestações da marcaTalvez a mais cons tan te e mais reconhec íve l . Mas também a combinação de cores é uma mani fes tação da marca, ass im como é o a tendimento ao c l ien te, a un idade en t re as es t ru turas f í s icas, a forma de organização, os un i formes,o ambien te dig i ta l e e tc .
CRIAÇÃOAGÊNCIA FOCO
CLIENTE/CONTATORODRIGO RECKZIEGEL
PROJETOJULHO/2015
ÍNDICE/CONTEÚDO 01. Sobre a marca
02. Apresentação
03. Versionamento
04. Malha construtiva
05. Áreas de respiro
06. Reduções
07. Backgrounds
08. Restrições
09. Paleta de cores
10. Tipografia
11. Elementos gráficos
12. Tom de voz em fotografia
13. Impressos
14. Peças online
15. Modelo de Apresentação
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A essênc ia da Arte Verde Brasil é aprox imar as pessoas de um ambien te mais natura l .É impuls ionar um es t i lo de v ida próspero e, cada vez mais , em harmonia com a natureza.
ESSÊNCIA
PERSONALIDADE
VALORES
TOM DE VOZ
SOBRE A MARCA
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A Arte Verde Brasil represen ta a va lor ização da exper iênc ia e do conta to das pessoas para com a beleza e requin te da natureza. Consc ien te e inovadora, v i sa var iados modelos de negócio que promovam es ta in teração.
ESSÊNCIA
PERSONALIDADE
VALORES
TOM DE VOZ
SOBRE A MARCA
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Ser v i rSer exemplo
ESSÊNCIA
PERSONALIDADE
VALORES
TOM DE VOZ
Hones t idadeSincer idade
Alegr iaOt imismo
VALORES CONDUTA COMPORTAMENTO
SOBRE A MARCA
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De discurso au tên t icoEm um por tuguês in formalMarav i lhado pela naturezaDispos to a preser var
ESSÊNCIA
PERSONALIDADE
VALORES
TOM DE VOZ
SOBRE A MARCA
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A MARCA
Decoraçãoe Paisagismo
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O v i sual da marca surge da descons t rução e rearran jo dos e lementos da bandei ra bras i le i ra, uma necess idade da fundação da empresa.Pr imei ramente baseados no concei to de uma p lan ta ( t r iângulos+c í rcu lo) , os desenhos evolu i ram para uma mandala de formas . Na versão f ina lident i f icam-se var iados e lementos re la t ivos à decoração e paisagismo.Alguns obser vadores encont ram na marca um so l , ou t ros uma f lor , ou t ros a inda um pro je to de p lan tas , vasos e e lementos v i s tos de c ima.
CRIANDO A MARCA
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VERSÕES DA MARCA
APLICAÇÃOHORIZONTAL
Decoraçãoe Paisagismo
Decoraçãoe Paisagismo
Decoraçãoe Paisagismo
Versão posit iva da marca Versão negativa da marca Versão negativa da marca (contornada)
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APLICAÇÃOVERTICAL
Versão posit iva da marca Versão negativa da marca (contornada)
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MALHA DECONSTRUÇÃO
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A malha cons t ru t iva apresenta as medidas de re ferênc ia para uma reprodução manual da marca. No desenho da marca apl icado ao gr id podem-se notar s imet r ias e re lações de tamanho en t re os e lementos, tan to do ícone quanto da t ipograf ia dos grupos de palavras ar te , verde, bras i l , decoração e paisagismo.
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ESPAÇO DE RESPIRO
TEXTOS E ELEMENTOS PRECISAM RESPEITAR AS ÁREAS DE RSPIRONão pos ic ione e lementos dent ro da área l imi tada pelo re tângulo ex ter ior.
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As áreas de resp i ro ou espaço em branco é o que va i garant i r que a marca se ja v i sual izada e percebida como e la prec isa ser. O pos ic ionamento de e lementos mui to próx imos ou tangentes ao desenho da marca não só pre judica a compreensão como pode suger i r combinações de e fe i to inesperado e indese jado.Respei te sua marca.Respei to as margens de resp i ro de conteúdo.
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Para o uso da marca reduzida seguramente nas impressões, i s to é, com to ta l leg ib i l idade de deta lhes, u t i l izaremos a a l tu ra da f igura como e lemento padronizador.Na apl icação hor izonta l , es ta a l tu ra não poderá ser menor que 1.5 cm, sob o r i sco do tex to Decoração e Paisagismo ser mal compreendido no impresso.
REDUÇÕES
Decoraçãoe Paisagismo
APLICAÇÃOHORIZONTAL
1.5 cm
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Já para a apl icação ver t ica l , a a l tu ra não poderá sermenor que 3 cm, seguin te a mesma prá t ica adotada naversão hor izonta l .
APLICAÇÃOVERTICAL
3.0 cm
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MARCA EMBACKGROUNDS
Apl icação sobre fundo verdeTexto em branco e amare lo (padrão)
Apl icação sobre fundo amareloTexto em branco e amare lo (padrão)
Apl icação sobre fundo azulTexto em branco e amare lo (padrão)
Apl icação sobre fundo cinzaTexto em branco e amare lo (padrão)Apl icação monocromática para impressões em 1 só cor ou re levos
Para apl icações sobre cores puras o ícone deverá ser usado sempre com o contornoenquanto o tex to terá seu preenchimento a l terado de acordo com o p lano de fundo. As cores u t i l izadas deverão segui r os padrões da pale ta apresentada na sequênc ia :
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A escolha de cores não se res t r ing i rá à pale ta o f ic ia l mas é necessár io que se obser ve sempre o cont ras te .Atenção: Ut i l ize sempre um fundo com tons de cores mais escuros do que os u t i l izados na marca.
Para u t i l izar a marca sobre imagens é obr igatór io que se s iga um padrão de t ra tamento (e fe i to) . No Adobe I l lus t ra tor ou Photoshop adic ione sobre a imagem uma camada de cor e conver ta-a para o e fe i to Luz Intensa (V iv id L igh t ) .
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RESTRIÇÕESDA MARCA
Não usar apl icações de contornosomente em determinados e lementos .Não ap l icar sobre fundos de corsem a dev ida pro teção.
Não usar tex tos todos em uma só cor.Não c r iar novas combinações de cores não prev is tas nes te manual .
Não usar tex tos todos em uma só cor.Não c r iar novas combinações de cores não prev is tas nes te manual .
Não g i rar a marca em h ipótese a lguma.Não usar somente o tex to . O ícone pode ser u t i l izado em alguns e lementos como s impl i f icação, a t ipograf ia não.
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VALORIZANDO
MOMENTOS,
MULTIPLICANDO
ALEGRIAS
Nunca pra t ique nenhum t ipo de adequação de tamanho que envolva a dis torção de proporções da marca. Reduza-a sempre em escala . Se prec isar u t i l izá- la em um local em que e la não se encaixa, use apenas o ícone (quadrado) . Nunca dis torça sua marca.
Nunca u t i l ize jun to de sua marca fon tes que não f izerem par te da famí l ia t ipográf ica Ar te Verde Bras i l , apresentada nos capí tu los a segui r. O modo de apl icar v i sual nos tex to também faz par te de sua Ident idade V isual . Mantenha essa Ident idade coesa.
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PALETA DE CORES
FAMÍLIA DE CORESARTE VERDE BRASIL
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PANTONE RGB CMYK HEXADECIMAL
Pantone Sol id Coated 7742 C 65.115.55 90.40.100.0 #417337
Pantone Sol id Coated 362 C 88.149.60 85.10.100.0 #58953C
Pantone Sol id Coated 873 C 136.104.68 0.24.50.47 #886844
Pantone Sol id Coated 611 C 234. 204. 65 5.29.90.0 #EACC41
Pantone Sol id Coated 7685 C 50. 86. 138 64.38.0.46 #32568A
Pantone Sol id Coated 7456 C 71.121.182 61.34.0.29 #4779B6
Pantone Sol id Coated Cool Gray 11 C 92.91.97 5.6.0.62 #5C5B61
Pantone Sol id Coated Cool Gray 8 C 141.138.139 0.2.1.45 #8D8A8B
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VALORIZANDO MOMENTOS,
MULTIPLICANDO ALEGRIAS Sabe aqueles momentos em família,
ao lado de queridos amigos, em diversas
comemorações? Aqueles momentos de
contato com a essência da natureza, da flor
que desabrocha, do fruto colhido do pé...
aqueles momentos de contato consigo
mesmo, sob a sombra de uma árvore ou à
beira de um lago.
São estes momentos que a Arte Verde Brasil deseja promover e participar ao seu
lado. Colorindo com paisagismo para multi-
plicar emoções.
FAMÍLIA TIPOGRÁFICA
O uso cu idadoso da t ipograf ia é um e lemento fundamenta l para a consol idação da Ident idade V isual . A escolha e manutenção de uma famí l ia ins t i tuc ional é um recurso indispensável para a padronização da comunicação tex tual da empresa.
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CHAMADA MAIÚSCULAEste é um parágrafo que utiliza a fonte prioritária da marca01234567890BF BeauSansPro B lackFonte t ipográf ica para t í tu los e chamadas, u t i l izada em grandes tamanhos e espaço en t re l inhas cur to
CHAMADA MAIÚSCULAEs té um parágrafo que u t i l iza a fon te secundár ia da marca. Deve ser usada sempre na cons t rução de tex tos mais longos,com espaço en t re le t ras e levado em 100% e espaços en t re l inhas mais e levados .0123456789
Futura PT BookFonte t ipográf ica para corpos de tex to, u t i l izada em tamanhos normais , com espaço en t re - le t ras ampl iado em 100% e espaço amplo en t re - l inhas .
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ELEMENTOSGRÁFICOS
O elemento gráf ico es t re la ex t ra ído do logo poderá ser u t i l izado em peças de divu lgação que unem a marca,suas cores , imagens e tex to .Deverá se u t i l izar esse e lemento como um compar t imento para a lo jar os tex tos e a ass inatura, un indo as in formações em um mesmo ponto e de ixando o res tan te do campo paraas imagens de produtos ou ser v iços da empresa
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DISCURSOFOTOGRÁFICO
Seguindo o tom de voz da marca, as imagens apresentadas jun to à marca Ar te Verde Bras i l devem t ransmi t i r a paixão pela natureza. Apresentará paisagens natura is ( f lores) e pro je tos , a lém de pessoas t rabalhando - sem aquele o lhar di re to para a câmera.
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MATERIAIS IMPRESSOS
Seguindo o tom de voz da marca, as imagens apresentadas jun to à marca Ar te Verde Bras i l devem t ransmi t i r a paixão pela natureza. Apresentará paisagens natura is ( f lores) e pro je tos , a lém de pessoas t rabalhando - sem aquele o lhar di re to para a câmera.
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As peças impressas são exemplos de como u t i l izar a padronização da marca em suacomunicação v i sual . Não há nes tes i tens compromisso a lgum para com in formações, formas e formatos reais mas ta i s peças poderão ser desenvolv idas pos ter iormente nout ro pro je to .
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PEÇASONLINE
Compõe as peças on l ine, covers para páginas empresar ia i s em Redes Soc ia is :Twi t te r , Facebook e L inkedin . A lém das peças, ex i s tem mui tas ou t ras apl icações, en t re e las as ass ina turas para padronização dos e -mai l s da empresa.
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As peças on l ine são exemplos de como u t i l izar a padronização da marca em suacomunicação v i sual on l ine mas as in formações cont idas nes tes modelos poderão serrepensadas, comunicadas pe lo c l ien te e a tual izadas nes te gu ia pos ter iomente .
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MODELOS DE APRESENTAÇÃO
Um modelo de apresentação bás ica fo i anexado ao mater ia l f ina l des taIdent idade V isual .No prev iew, a página in ic ia l do modelo de apresentação.
www.agfoco.com.brfacebook.com/AgFoco
CURTIU?DIVULGUENOSSOTRABALHO
