Brands histór ia das grandes marcas

Como a Nokia saiu da era do papel e da

borrraCha e Chegou a líder No merCado de telefoNes Celulares

falada escrita à

A história da Nokia começou no papel. Não entenda isso como uma referência ao planejamento embrionário de uma empresa teórica. A firma aberta pelo finlandês Fredrick Idestam, na cidade gelada de Nokia, foi criada sob os auspícios da industrialização, transformando celulose em papel branco - sim, fabricando papel para escritórios, cartas e cartazes. Mas isso foi só o começo. As voltas que a vida deu, no caso da Nokia, foram tantas e cortando a fita de empresas com produtos tão prosaicos e díspares entre si, que custa acreditar em sua chegada ao século 21 como uma das mais high tech do planeta. Fundada em 1865, pelo engenheiro de mineração Fredrik e seu sócio e amigo Leo Mechelin, a empresa foi instalada à beira do rio Nokianvirta, que corta a cidade ao sul da Finlândia. Daí sua marca primeva ser um peixe. A empresa que veio a se tornar a líder mundial em aparelhos de telefonia celular, seguiu até o fim do século XIX na área de papel, quando começou a expandir seus negócios para outros setores.

Primeiro, passou a produzir armários de madeira. Depois, ao associar-se à Finnish Rubber Works, em 1898, embarcou na era da borracha e tornou-se fabricante de pneus para carros, bicicletas e - supra sumo do conforto! - calçados impermeáveis para pés finlandeses enfiados em neve boa parte do ano. Na virada do século, com

Por ana Paula Kuntz

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a incorporação, em 1912, da empresa de cabos e fios elétricos Finnish Cable Works é que a Nokia guinou para o futuro, ou o seu atual ramo - a indústria de eletrônicos. Passou, então, a dominar a produção de televisores, monitores e computadores, até chegar, na década de 1960, ao mercado de telecomunicações. Lançou, em 1963, um radiotelefone e, dois anos depois, um modem para transmissão de dados.

Em um século de existência, a Nokia ha-via se tornado um poderoso conglomerado industrial. Em 1967, as três empresas se fundiram para formar a Nokia Corporation, que iniciaria uma revolução na comunica-ção móvel. Pela tecnologia de ponta que detinha, capaz de desenvolver os primeiros

telefones veiculares lançados na década de 1980, a empresa foi a escolhida para equipar as Forças Armadas da Finlândia.

Mas foi em 1987 que a Nokia fez o mun-do todo abrir a boca: colocou no mercado o primeiro modelo de telefone, digamos, compacto. O revolucionário Mobira City-man 900, pesava “somente” 800 gramas (hoje, há aparelhos que pesam dez vezes menos). Dali em diante, a marca se man-teve na liderança do mercado de celulares. Foi a primeira a realizar uma chamada usando tecnologia GSM, em 1991, cuja ligação inaugural foi protagonizada pelo então Primeiro Ministro Finlandês, Harri Holkeri, em Helsinki em um aparelho Nokia.

Reinventada: a

logomarca, assim como

as áreas de atuação,

passou por drásticas

mudanças

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Dois anos depois, tam-bém estreou o serviço de mensagens de texto via ce-lular, e dez anos adiante lançou os primeiros celu-lares com câmera fotográ-fica, com resolução de 0,1 megapixels.

Até hoje, a Nokia é a marca que mais vende celulares no mundo, se-gundo pesquisa divulgada pelo International Data Corporation (IDC) em ju-lho. O estudo revela que a finlandesa teve 24,2% de participação nas vendas mundiais de aparelhos no terceiro trimestre de 2011, seguida pela Sam-sung, com 19,2%, e pela LG, com 6,8%. Ela sofre mesmo é quando o assunto se restringe aos smartpho-nes - aí, a supremacia está dividida entre a Apple e a Samsung.

Mas honrando a liturgia dos seus arrojados funda-dores, a Nokia procura manter-se a primeira do mundo em alguma nova categoria. Anunciou, du-rante o evento anual de lançamento de produtos para o Brasil, o modelo N9, smartphone cuja inovação é o uso da tecnologia Dolby Digital Plus, que trará me-lhorias na reprodução de sons para músicas e vídeos. O aparelho ainda possui câmera de 8 megapixels , captura vídeo em HD e tem navegação orientada por voz. Novidades para conversar não apenas com quem estiver do outro lado

da linha, mas com o pró-prio celular, que agora fala, escuta - e entende!

É fundada a fábrica depapel, por fredrick idestam

a empresa associa-se à finnish rubber Works e passa a produzir artigos de borracha

a empresa associa-se à finnish Cable Works e passa a produzir cabos elétricos

É criado o departamento de eletrônicos, vendendo e operando computadores

as três empresas se fundem para formar a Nokia Corporation, que começa a desenvolver soluções para telecomunicação

É lançado o mobira 450, telefone para carros

É lançado o telefone portátil mobira talkman

É lançado o mobira Cityman, o primeiro telefone de mão portátil da história

É feita a primeira ligação gsm do mundo, usando um aparelho Nokia.

a Nokia lança o primeiro aparelho portátil gsm

primeira ligação via satélite é feita, usando um aparelho Nokia

É lançado o primeiro telefone 3g da Nokia

a marca atinge 1 bilhão de celulares vendidos

Nokia é reconhecida como a quinta marca mais valiosa do mundo

inaugurada a Nokia store em são paulo

a empresa investe em smartphones, como o N9: tentativa de desbancar a concorrência, com dolby digital plus e navegação por voz74

LInHadOTEMPO

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1898

1912

1960

1967

19821984

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1991

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20022005

2007

2008

2011

Dois anos depois, tam-bém estreou o serviço de mensagens de texto via ce-lular, e dez anos adiante lançou os primeiros celu-lares com câmera fotográ-fica, com resolução de 0,1 megapixels.

Até hoje, a Nokia é a marca que mais vende celulares no mundo, se-gundo pesquisa divulgada pelo International Data Corporation (IDC) em ju-

TEMPOTEMPOMobira

Cityman,

o primeiro

portátil

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