Campanha Férias no Ceará 2011.2

Campanha Férias no Ceará 2011.2GO035-11

RESUMO DO CASE

O Férias no Ceará chegava à sua sexta edição. E com o ele, o desafio de manter o sucesso de um grande festival. Para isso, criamos uma campanha que mostra não só o alcance do evento e seus atributos, mas também o alcance da própria música, seu poder de se espalhar no nosso dia a dia e contagiar a vida as pessoas. Soma-se a isso uma comunicação visualmente instigante, de grande impacto e abrangência, onde a música literalmente invadiu o estado. Resultado: o público compareceu em peso aos shows e o evento se renovou sem perder sua essência: a diversão.

DESCRIÇÃO SUCINTA DO CLIENTE: SEU MERCADO E SEU PROBLEMA

Realizado pelo Governo do Estado a cada semestre, o festival de música Férias no Ceará já se tornou uma referência de diversão durante as férias escolares. É sucesso de público, reunindo grandes nomes do pop nacional numa programação voltada para todos os gostos. Entretanto, para que o evento se destaque entre as várias opções de lazer oferecidas pelo estado nos períodos de julho e janeiro, é precioso reforçar sua imagem como uma alternativa interessante de programa, pois se trata de um evento seguro, organizado, gratuito e com artistas consagrados que agradam toda a família.

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E SEUS OBJETIVOS

Manter a atratividade do Férias no Ceará, já na sexta edição; divulgar as atrações, datas e locais dos shows, que envolveram 32 municípios, em 35 apresentações; reforçar a variedade musical e os valores familiares que o evento cultiva; transmitir o sentimento de segurança e organização nos locais dos shows, para que a população possa sentir-se tranqüila em continuar freqüentando-os; e atrair visitantes de estados vizinhos, e levá-los, assim como os fortalezenses, a conhecer o interior do Ceará. Esses foram os objetivos da nova campanha do Férias no Ceará. Para atender todos eles, além de comunicar seus tradicionais atributos, mantivemos o maior patrimônio do festival, o jingle, e adotamos como estratégia de comunicação utilizar elementos que traduzissem perfeitamente a natureza contagiante da música: as próprias notas musicais. Cores vibrantes e layouts humanizados também contribuíram com a manutenção do conceito de festival de alegria. A campanha traçou dois objetivos básicos: comunicar as atrações, locais e datas dos shows e atrair um número cada vez maior de pessoas ao evento. Tendo em vista o primeiro ponto, as peças foram integradas com tabelas de programação e, com o uso de VT, spots de rádio, carros de som, flyer de programação de cinema e anúncios de jornal e revista, as informações primárias foram disseminadas para todo o público pretendido.Para obter penetração nos lares cearenses, optou-se pelas TVs Verdes Mares. A TV Diário foi utilizada para gerar identificação com uma parcela do público e, em contraponto, foi veiculado banner de internet com foco nas classes mais altas e formadores de opinião. A escolha do Diário do Nordeste se deu pela necessidade de chegar a todos os municípios no interior, além da capital e zona metropolitana. A campanha contou também com veiculações em rádio, cinema, táxi, revista, aeroporto e rede social. Para atrair a população local e turistas, além dos meios tradicionais também foram adotados adesivo em esteiras de aeroporto, panfletos em táxis, VT em salas de cinema e mídias alternativas em elevadores de shopping e prédios comerciais. Também houve participação ativa nas principais redes sociais, informando a programação, locais de shows, acessos, esclarecendo dúvidas e registrando sugestões dos internautas. A estratégia permitiu uma melhor percepção sobre a opinião do público em relação ao festival, o que traz possibilidades de uma edição futura cada vez mais completa.

IMAGENS DAS PEÇAS E AÇÕES DESENVOLVIDAS

VT 30” - Genérico

Férias....

Faz brilhar de alegriaColorindo a cidade

...é bom estar.

Todo sonho da gente

Vem pra cá desfrutar Vem curtir de verdadeÉ festa em todo lugar

Férias no Ceará. Curtir toda a emoção da liber-dade de viver e cantar.

Curtir toda a emoção da liberdade...

Mar de luz no poente

Loc.off:Férias no Ceará.

Loc.off:De 30 junho a 31 de julho

... de viver e cantar.

VT 30” - Semana 02

Férias....


...é bom estar.

Todo sonho da gente









Férias....


...é bom estar.

Todo sonho da gente






Loc.off:Essa semana tem Jorge Ben Jor.



Férias....


...é bom estar.

Todo sonho da gente









Férias....


...é bom estar.

Todo sonho da gente






Loc.off:Essa semana tem Zélia Duncan, Arthur Moreira Lima e Lulu Santos


Jingle 30”

Férias é bom estarFérias no CearáCurtir toda a emoção da liberdade de viver e cantar

Mar de luz no poenteColorindo a cidadeFaz brilhar de alegriaTodo sonho da gente

Vem pra cá desfrutarÉ festa em todo lugarVem curtir de verdade

Curtir toda a emoção da liberdade de viver e cantar

Spot Genérico

Spot Despertador 30”

Entra locução: Antes das férias.

Técnica: ouvimos o som de um despertador de celular tocar três vezes.

Entra locução: Durante as férias

Técnica: ouvimos novamente o bip do celular. Mas dessa vez ele toca rapidamente algumas notas do jingle do festival.

Locução: Vem aí o sexto Férias no Ceará. Grandes shows com Gilberto Gil, Roberta Sá, Jorge Ben Jor, Arthur Moreira Lima, Vanessa da Mata, Zélia Duncan, Seu Jorge, Lulu Santos e Cidade Negra. Tudo de graça! 6º Férias no Ceará. De 30 de junho a 31 de julho. Realização Governo do Estado do Ceará.

Carro de Som 60” - Fortaleza

Roberta Sá em Fortaleza

Entra trecho do jingle:

Férias é bom estar, férias no Ceará.

Curtir toda a emoção da liberdade de viver e cantar.

Entra locução:

Hoje, dia 09, tem show gratuito com Roberta Sá no Parque do Cocó, às 20 horas. Venha e traga a sua família. É o Férias no Ceará trazendo mais alegria e diversão para você! (entra trecho de uma música famosa do artista). Imperdível.

O Governo do Estado traz Roberta Sá para fazer a festa no Férias no Ceará. Hoje, Roberta Sá em Fortaleza. Traga seus amigos e a sua família. Às 20 horas, no Anfiteatro do Parque do Cocó. É de graça. Show de abertura com a banda Reite. Participe! Governo do Estado do Ceará.

Encerra com trecho do jingle:

Curtir toda a emoção da liberdade de viver e cantar.

Banner de Internet

468 x 60 x 300px

Banner de Internet

250 x 250px

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Elemídia 2ª Semana

720 x 1280px / 30”


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720 x 1280px / 40”


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Anúncio de Revista

22,5cm x 31cm

20,8cm x 27,5cm

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Anúncio de Jornal

12col x 53cm

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6col x 52cm

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12col x 27,5cm

Anúncio de Jornal

Esteira de Aeroporto

0,90m x 45m

1,30m x 1,20m

Painel Aeroporto

4,10m x 1,60m

Rede Social - Facebook

Rede Social - Twitter

Ação de Taxi: Taxidoor

135cm x 65cm

Ação de Taxi: Topdoor e Panfleto

32cm x 13cm

15cm x 24cm

Flyer Cinema

15cm x 21cm

Adesivo Caminhão

5,3m x 2,2m

2,16m x 2,2m

Painel

3m x 2m

Lona

6m x 2,5m

Lona Backdrop

2m x 1,5m

Lona Fundo de Palco

800cm x 400cm

Blimp

2,5m diâmetro

Camisas

Camisas

Pulseira de Acesso

25cm x 2cm

RESULTADOS OBTIDOS

A sexta edição do Férias no Ceará foi registrada como a de maior porte, até então, não apenas em quantidade de shows, municípios contemplados e popularidade das atrações, mas também o maior público-médio por show, comportando uma quantidade aproximada de 30 mil pessoas por apresentação.A representatividade do evento para a população cearense foi percebida durante todo o semestre que seguiu, com contatos telefônicos e eletrônicos do público, com solicitações e sugestões de programação para as próximas edições.

Documents

Campanha Férias no Ceará 2011.2