CAMPANHA POUPANÇARELATÓRIO DE RESULTADO DE MÍDIA E AÇÕES DIGITAIS

CAMPANHA POUPANÇA Período e abrangência

1 MÊS DE CAMPANHA:de 10 de maio a 10 de junho 2014

ABRANGÊNCIA:Mercado Nacional

CANAIS DE COMUNICAÇÃOCanais de mídia utilizados na campanha

CONTRATADO ENTREGUE BONIFICADO

Impressões totais (*) 173.132

Views 8.823 31.164 22.341

Cliques ___ 1.749 1.749

Investimento R$ 15.000,00

CPV R$ 1,70 R$ 0,48

Taxa de visualização 18%

CTR 1%

Entrega contratada:8.823 impressõesEntrega bonificada:

22.341 impressões e 1.749 cliques

Custo por clique:caiu de R$ 1,70

para R$ 0,48

REDES SOCIAISAnúncios do YouTube

(*) Impressões totais é a quantidade de vezes que o vídeo foi exibido, mas assistido somente até 25%

Anúncios do YouTube% visualização dos vídeos

30% dos usuários assistiram mais de 75% dos vídeos, o que

representa um ótimo retorno no YouTube

Anúncios do YouTubeDados da campanha

Os filmes apareceram mais de 173 mil vezes no YouTube.

Anúncios do YouTubeDados dos usuários

A campanha no YouTube atingiu, em sua maioria, o público entre

18 e 44 anos e ficou bem equilibrada entre homens e

mulheres.

CONTRATADO ENTREGUE BONIFICADO

Impressões 4.545.454 120.391.516 115.846.062

Cliques ___ 3.609 3.609

Likes ___ 218 218

Investimento R$ 10.000,00

CPM R$ 2,20 R$ 0,08 ___

CTR Médio 0,003%

Impressões bonificados: 115.846.062 , ou seja, cerca de 25 vezes o total de impressões contratadas

Custo por mil views:caiu de R$ 2,20

para R$ 0,08

REDES SOCIAISAnúncios do Facebook

Facebook – Desempenho por anúncio

Anúncio Alcance Frequência Impressão Cliques Cliques únicos CTR

 2.855.859 9.87 28.190.248 574 546 0,002%

 1.520.308 8.06 12.259.179 256 240 0%

 3.251.719 10.75 34.962.174 674 645 0%

 2.851.599 9.90 28.217.406 566 539 0%

 1.478.483 8.21 12.132.570 260 247 0%

 610.202 1.44 881.014 205 30 0,023%

 735.606 1.63 1.200.364 303 49 0%

 242.542 1.24 301.257 97 19 0%

 791.665 1.73 1.366.552 411 71 0%

 592.330 1.49 880.752 263 52 0%

Nº de pessoas únicas que

visualizaram o anúncio.

Nº médio de vezes que

cada pessoa visualizou o

anúncio

Nº de vezes que o anúncio foi visualizado

Nº total de cliques no anúncio

Nº total de pessoas que clicaram no

anúncio.

Nº total de de cliques recebidos dividido pelo

número de vezes que que o anúncio foi exibido

CONTRATADO ENTREGUE BONIFICADO

Engajamentos 2.106 9.298 7.192

Investimento R$ 12.636,00

CPE R$ 6,00 R$ 1,36 ___

Taxa de Engajamento 2%

Custo por engajamento:caiu de R$ 6,00

para R$ 1,36

REDES SOCIAISAnúncios do Twitter

Entrega contratada:2.106 engajamentos

Entrega bonificada:7.192 engajamentos

Engajamento:é uma métrica ligada ao

tempo/investimento despendido para participar ou interagir com

ou pelos usuários no Twitter

Anúncios do TwitterEngajamentos

EngajamentosCliques Retweets Respostas Seguindo

7.081 69 27 83

1.950 26 7 55

9.031 95 34 138

Os números refletem um interação acima da média alcançando 138 seguidores das mensagens e mais de 9 mil cliques.

TV ABERTARede Globo: Impactos

GRP (Gross Rating Points): ou pontos de audiência bruta, que demonstra a intensidade com a qual o anunciante está se comunicando com o público utilizando aquela programação.

TARP: desempenha a mesma função do GRP substituindo apenas o nº de aparelhos de TV pelo universo de pessoas que compõem um determinado público, expressa a relação entre a parcela do Target alcançada pela determinada programação e o total do universo deTarget existente.

TV ABERTARede Globo: Impactos

TV ABERTARede Globo: Alcance e Frequência

HOTSITEDados de acesso ao hotsite liberteseuporquinho.com.br

Número total de sessões no período. Uma sessão é o período que um usuário fica ativamente engajado com seu website, aplicativo etc. Todos os dados de uso (exibições de tela, eventos, comércio eletrônico etc.) são associados a uma sessão.

FANPAGEEvolução do Sicoob Oficial no período da campanha

Mesmo sem anúncios direcionados para a FanPage, o número de “curtidas” no

Sicoob Oficial aumentou em 1.501 novos seguidores no período da campanha.

FANPAGEResultado dos posts da campanha de poupança

Campanha de poupança se destacou entre os posts de maior alcance na FanPage do Sicoob Oficial.

FANPAGEPost de melhor desempenho dentro da campanha

41.616 pessoas, 763 compatilhamentos e 302 curtidas foram os resultados do post com melhor desempenho dentro da campanha.

RESULTADO CONSOLIDADOExibições e interações

A campanha foi visualizada

259 milhõesde vezes.

Foram geradas

38 milinterações

Meio InteraçõesCompartilhamento/comentários posts Facebook 23.008Cliques Anúncios Facebook 3.609Likes Anúncios Facebook 218Cliques True View YouTube 1.749Engajamentos Twitter 9.298

total de interações da campanha 37.882

Meio Visualizações

Visualização de Posts Facebook1.129.000

Curtidas FanPage 1.501Impressões Anúncios Facebook 120.391.516Impressões True View YouTube 173.132Visualizações True View YouTube 31.164Veiculação TV Globo 138.135.183Visualizações do hotsite 5.319

total de exibição da campanha 259.866.815

RESULTADO CONSOLIDADORetorno sobre investimento

ROI(retorno sobre investimento)

Consolidado da campanha

147%

CPM(custo para atingir

mil pessoas)Consolidado da campanha

R$6,71

Cálculo realizado considerando como receita as exibições e interações da campanha. Fórumula utilizada é padrão de mercado: (retorno - investimento) / investimento. Custos dos kits degustação e dos porquinhos não foram incluídos.

RESULTADO ESTIMADOProduto

IMPORTANTE:Com apenas uma ocorrência de Campanha Nacional, não foi possível provar, com rigor

estatístico, a real influência da campanha na captação líquida.

Entretanto, o resultado a seguir é uma hipótese da contribuição da campanha para a captação no

período.

RESULTADO ESTIMADOAquisição de cofrinhos

Central Total

Central Total

Crediminas 14.140 DF 920

SC 13.870 RJ 810

ES 12.065 SP 795

PR 5.480 Goias 645

Norte 5.320 Amazônia 555

Cecremge 2.410 BA 525

Cecresp 1.050 Nordeste 510

MT/MS 1.015 Bancoob 320

Total A 55.350 Total B 5.080

Total Geral: 60.430** Sem contar os Kits de degustação.

RESULTADO ESTIMADOComparação Sicoob X Mercado

SFN - Em R$ Bilhões SICOOB - Em R$ Milhões

ANO/MÊS DEPÓSITOS CAPTAÇÃO SALDO DEPÓSITOS CAPTAÇÃO SALDO

mai/2011 107,405 -1,302 386,152 200,834 27,848 923,473 jun/2011 105,161 0,220 388,728 201,933 31,294 954,767 mai/2012 104,128 6,262 441,722 246,534 35,214 1.215,430 jun/2012 98,846 5,116 449,041 236,412 32,392 1.247,822 mai/2013 119,324 5,625 526,649 314,575 31,671 1.626,284 jun/2013 116,046 9,451 538,446 297,760 35,958 1.662,242 mai/2014 131,052 2,271 620,326 406,996 48,622 2.188,757

jun/2014 130,630 3,224 626,971 377,257 41,221 2.229,978 Fonte: Banco Central Fonte: POBAN

Mercado Depósitos Captação Sicoob Depósitos Captação2012/2011 -5% 1152% 2012/2011 20% 14%2013/2012 16% 33% 2013/2012 27% 0,04%

2014/2013 11% -64% 2014/2013 28% 33%

RESULTADO ESTIMADOComparação Sicoob X Mercado

Mercado Sicoob Mercado SicoobDepósitos Captação

-100%

-50%

0%

50%

100%

150%

-5%

20%

1152%

14%16%27%

33%

0%11%

28%

-64%

33%2012/20112013/20122014/2013

RESULTADO ESTIMADOAnálise captação no período

CAMPANHA LIBERTE SEU PORQUINHO

Análise da captação, 2012 a 2014, nos meses de maio e junho. Maio e Junho 2012 Maio e Junho 2013 Maio e Junho 2014 Evolução em R$

2014/2013 Evolução em %

2014/2013

Depósitos R$ 482.946.044 R$ 612.335.747 R$ 784.253.535 R$ 171.917.788 28%

Captação Líquida R$ 67.605.701 R$ 67.629.385 R$ 89.843.238 R$ 22.213.854 33%

Cooperativas habilitadas/ano 338 352 351

Na comparação 13/12, o crescimento na captação líquida foi nulo, contra 33% no período 14/13.

RESULTADO ESTIMADOHipótese de rentabilidade

Aplicação Poupança Ponta ativa - crédito

C 22.000.000,00 C 14.740.000,00

Tx 0,50%ao mês Tx 6,5%ao ano

TR 0,0602 Prazo 3anos

Prazo 36meses M 17.805.177,47

M 26.808.812,91 Juros 3.065.177,47

Desp fin 4.808.812,91 Equal. Custeio 3.676.096,35

Comissão 660.000,00 Total Receita 6.741.273,83

Desp Total 5.468.812,91

Resultado Banco 1.272.460,92

Resultado Sistêmico 1.932.460,92

Gratos pela atenção!