Campanhas publicitárias e embriaguez ao volante

Poliane Pimenta – 2PPN

Público alvo - Características:

• Homens e mulheres entre 20 a 47 anos.• Possuidores da CNH (carteira nacional de

habilitação).• Formados ou cursando o ensino superir em

áreas distintas.

Perfil Psicológico:

Pessoas responsáveisProcuram alcançar seus objetivos

profissionais e pessoais.Leem jornais e assistem noticiários

Tendência:

• Os entrevistados têm uma leve tendência a não se aprofundarem muito em assuntos que exigem complexidade, enjoando facilmente deles. Possuem uma opinião simples, básica e pouco crítica, como uma grande parte dos brasileiros.

Aplicação do assunto:

• O que eu consegui aproveitar das entrevistas é descobrir que os entrevistados pensam que têm muita publicidade promovendo marcas de bebida e pouca orientação alertando sobre o perigo que é dirigir embriagado.

• Exemplo no próximo slide:

Mudando a problemática:

• Minha problemática foi reavaliada e alterada. Antes o foco era falar das consequências da embriaguês ao volante e a relação da publicidade com isso. Fiz perguntas diretas na primeira pesquisa (slide anterior) e pensei ter obtido bons resultados.

Mas...

Ao fazer essa última pesquisa, me deparei com uma nova problemática: A falta de senso crítico dos entrevistados.

Quando eu tentava aprofundar a pesquisa falando da falta de impunidade, do descaso do governo, da falta de leis rígidas, os entrevistados apenas concordaram e pouco opinaram sobre as questões levantadas.

Exemplo nos slides a seguir:

Novo Objetivo

• Pesquisar se as pessoas realmente são pouco críticas e conformadas com o grande número de acidentes de trânsito provocados por embriaguez ao volante no País.