Hely Geraldo Costa Júnior

Cartografia do grafite carioca Transgressão, cooptação e mercado

na Zona Sul do Rio de Janeiro

TESE DE DOUTORADO

Tese de Doutorado apresentado ao Programa de Pós-Graduação em Design da PUC-Rio como requisito parcial para obtenção do título de doutor em Design.

Orientadora: Profa. Denise Berruezo Portinari

Rio de Janeiro Abril de 2016

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Hely Geraldo Costa Júnior

Cartografia do grafite carioca

Transgressão, cooptação e mercado na Zona Sul do Rio de Janeiro

Tese de Doutorado apresentado ao Programa de Pós-Graduação em Design da PUC-Rio como requisito parcial para obtenção do título de Doutor em Design. Aprovada pela Comissão Examinadora abaixo assinada.

Profa. Denise Berruezo Portinari Orientador

Departamento de Artes & Design – PUC Rio

Prof. Alberto Cipiniuk Departamento de Artes & Design – PUC Rio

Profa. Cíntia Sanmartin Fernandes

Universidade de Estado do Rio de Janeiro - UERJ

Denise da Costa Oliveira Siqueira Universidade de Estado do Rio de Janeiro – UERJ

Profa. Simone Marie Berthe Medina Wolfgang

Centro Universitário Carioca – UNICARIOCA

Profa. Denise Berruezo Portinari Coordenadora Setorial do Centro de Teologia

e Ciências Humanas – PUC-Rio

Rio de Janeiro, 07 de abril de 2016

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Todos os direitos reservados. É proibida a reprodução total ou parcial do trabalho sem autorização da universidade, do autor e do orientador.

Hely Geraldo Costa Júnior

Graduou-se em Desenho pela Escola de Belas Artes da Universidade Federal de Minas Gerais em 2000. Cursou pós-graduação latu-sensu em Design e Cultura pela Universidade FUMEC em 2002. Obteve o título de Mestre em Artes pela Universidade Federal de Minas Gerais em 2009 e o título de Doutor em Design pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro em 2016. É professor universitário desde 2002, tendo participado de diversos congressos na área de arte e design.

Ficha Catalográfica

CDD: 700

Costa Júnior, Hely Geraldo Cartografia do grafite carioca : transgressão, cooptação e

mercado na Zona Sul do Rio de Janeiro / Hely Geraldo Costa Júnior ; orientadora: Denise Berruezo Portinari. – 2016.

163 f. : il. color. ; 30 cm Tese (doutorado)–Pontifícia Universidade Católica do Rio

de Janeiro, Departamento de Artes e Design, 2016. Inclui bibliografia 1. Artes e Design – Teses. 2. Grafite. 3. Transgressão. 4.

Cooptação. 5. Cartografia. 6. Rio de Janeiro. I. Portinari, Denise Berruezo. II. Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Departamento de Artes e Design. III. Título.

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A meus pais, Hely e Aparecida,

fonte inesgotável de inspiração, por todo

amor, respeito e ensinamentos.

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Agradecimentos À PUC-Rio e à Capes pela bolsa VRAC, que possibilitou os estudos

de Doutorado e a realização dessa pesquisa.

À Denise Portinari, minha orientadora, pelas aulas e discussões

enriquecedoras, confiança em meu trabalho, compreensão e

respeito nos momentos difíceis, críticas e observações atentas

sobre a pesquisa.

Ao Professor Alberto Cipiniuk, pelas incríveis aulas e sua

generosidade nos ensinamentos, críticas, observações sobre a

pesquisa. Bem como sua participação na qualificação e defesa.

À Professora Denise Siqueira, por suas aulas na UERJ, e sobretudo

pela atenção na leitura do texto, críticas e apontamentos no exame

de qualificação.

Aos membros da banca Cintia Sanmartin, Simone Wolfgang, Patrícia

Ferreira e Daniela Romão pela disponibilidade e atenção na leitura da

tese.

A Diego Pimenta, pela atenção e competência no atendimento junto

à secretaria do programa de Pós Graduação em Design da PUC-Rio.

Às alunas Ana Sanches e Júlia Guedes, pelo empenho no projeto de

iniciação científica da Universidade Estácio, que com entusiasmo e

dedicação, colaboraram imensamente com a pesquisa.

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A meus pais, Hely e Aparecida, por todo amor, ensinamento,

exemplo e apoio em todos os momentos.

A meus irmãos Ângelo, Luiz, Andrea e Renata, elementos

fundamentais em minha formação e caráter; a meus sobrinhos

Arthur, Thiago, Lucas, Laura, Heloísa, Henrique, Miguel e Amanda

por toda alegria que me proporcionam; e também cunhados e

cunhadas, Dora, Andrea, Joaquim e Virgílio por completarem a

família e estarem sempre juntos.

À Olny Freitas, pelas palavras acolhedoras, puxões de orelha e apoio

psicológico.

A amigo Flávio Vieira, pelo apoio, atenção e cuidado nos momentos

delicados.

À amiga Rita Lopes, pelo olhar atento, pela leitura cuidadosa e

valiosas correções.

Aos amigos que mesmo distante fisicamente, estiveram sempre

próximos e presentes: Júnia, Cathy, Mônica, Fran, Pedro, Bruno,

Pierre, Viviane, Luigi e Rômulo.

Aos amigos encontrados em terras cariocas, que tornaram estes

anos mais doces e divertidos: Léo, Drico, Marcos, Camilinha, Naza,

Giovanni, Fernando e Thigu.

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Resumo

Costa Júnior, Hely Geraldo; Portinari, Denise Berruezo. Cartografia do grafite carioca: transgressão, cooptação e mercado na Zona Sul do Rio de Janeiro. Rio de Janeiro, 2016, 163p., Tese de Doutorado – Departamento de Artes & Design, Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

Esta pesquisa propõe uma leitura cartográfica do processo de

transformação, legitimação e cooptação da prática do grafite na

cidade do Rio de Janeiro. Para além de toda aceitação e

popularidade que o grafite alcança na atualidade, sua prática

esteve, por muito tempo, guiada pela transgressão e pela

marginalidade. Hoje, a subversão parece sair de cena e o grafite

adequa-se, pouco a pouco, ao modo de produção capitalista. As

esferas econômica e subversiva, aparentemente contraditórias,

passaram a combinar-se de forma inseparável. Cooptado pelo

mercado, reconfigurou-se e adquiriu novas funções e significados: o

grafiteiro, sujeito produtor do grafite, abandonou a clandestinidade,

ganhou fama, status de artista e/ou designer e tornou-se um corpo

dócil, uma força útil e produtiva para a sociedade. Além dos muros,

passou a produzir estampas, produtos, ilustrações e pinturas com

objetivos comerciais e a serviço do capitalismo. Assim, ao analisar o

grafite e seus desdobramentos na Zona Sul do Rio de Janeiro, esta

pesquisa busca um novo olhar e um entendimento mais amplo sobre

essa atividade, que ocupa cada vez mais espaço, não só nos muros

e paredes, mas também no design, na mídia, em galerias e museus.

Palavras-chave

Grafite; transgressão; cooptação; cartografia; Rio de Janeiro.

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Abstract

Costa Júnior, Hely Geraldo; Portinari, Denise Berruezo. Carioca’s grafitti cartography: transgression, cooptation and market on Rio de Janeiro’s South area. Rio de Janeiro, 2016, 163p., Doctoral Thesis – Departamento de Artes & Design, Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

This research proposes a cartographic reading on the process of

transformation, legitimation, and cooptation of graffiti in the city of Rio

de Janeiro. Beyond all the acceptance and popularity that graffiti has

reached nowadays, its practice was, for a long time, guided by

transgression and marginality. Today, its subversion seems to leave the

scene and graffiti is gradually adapting itself to the capitalist

production. However, today, the economic and subversive areas,

apparently contradictory, started to become inseparably merged. Thus,

graffiti began to be defined by economic and political models of

negotiation, exchange, and value. Assimilated by the market, it

restructured itself and got new functions and meanings: the graffiti

writers, abandoned clandestinity, gained fame, status of artist and/or

designer, becoming a docile body, an useful and productive force of

society. Beside the walls, he/she started to produce patterns,

products, illustrations, and paintings with commercial purposes, serving

capitalism. So, when analyzing graffiti and its developments in

contemporaneity, this research looks for a new perspective and broader

understanding on this activity that takes more and more space, not

only on the walls, but also in design, media, galleries, and museums.

Keywords

Graffiti; transgression; cooptation; cartography; Rio de

Janeiro

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Sumário 1. Introdução.............................................................................. 14

2. A cartografia como método.................................................. 21

3. Jardim Botânico..................................................................... 30

4. Lagoa Rodrigo de Freitas....................................................... 53

5. Leblon.................................................................................... 77

6. Porto Maravilha...................................................................... 103

8. Considerações finais............................................................. 146

9. Referências bibliográficas...................................................... 153

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Lista de Figuras Figura 01 – Funcionário pinta o muro do Jockey Club Brasileiro, apagando os grafites ali existentes desde o início dos anos 2000 (fonte Jornal O Globo). ................................. 31

Figura 02 – Pintura de Marcelo Ment no muro do Jockey Club Brasileiro (foto Ivo Korytowski). ............................................. 34

Figura 03 – Trecho do muro do Jockey Club Brasileiro antes da pintura de revitalização (foto Ivo Korytowski). ................ 37

Figura 04 - Trecho do muro do Jockey Club Brasileiro antes da pintura de revitalização (fonte Jornal O Globo). .............. 42

Figura 05 – Protestos sobre a pintura do muro do Jockey Club Brasileiro, na rede social Twitter (fonte www.twitter.com). .......................................................................... 43

Figura 06 – Muro do Jockey Club Brasileiro após a pintura que apagou os grafites (arquivo pessoal). ...................................... 50

Figura 07 – Parte da novo mural no muro do Jockey Club Brasileiro, na Av. Borges de Medeiros, em frente à Lagoa Rodrigo de Freitas (fonte www.intitutorua.org.br). ........................ 55

Figura 08 – O grafiteiro Marcelo Eco, pinta parte do novo muro do Jockey Club (fonte www.institutorua.org.br). .................. 57

Figura 09 – Grafiteiro durante a pintura parte do novo muro do Jockey Club Brasileiro (fonte www.institutorua.org.br). ............................................................... 58

Figura 09 – Votação virtual na rede social Facebook, para escolha do tema do painel que viria a ser pintado pelo grafiteiro Toz (fonte www.facebook.com). .................................... 77

Figura 10 – Foto de divulgação do grafiteiro Toz e o painel pintado na lateral do Hotel Marina Palace, no Leblon, aclamado como o maior painel do Rio de Janeiro (fonte Jornal O Globo). .............................................................................. 78

Figura 11 – Personagem Shimu, criado pelo grafiteiro Toz, transformado em Toyart pela Galeria Movimento (fonte www.toz.com.br). ........................................................................... 80

Figura 12 – Painel de grafite no bairro da Lapa, projeto organizado pelo jornalista e marchand André Bretas, criador do Instituto Rua (fonte www.institutorua.com.br). ............ 90

Figura 13 – Casa Fenomenal, ação de marketing da Nike durante a copa do mundo de 2014, que envolveu a participação de diversos grafiteiros na ambientação (fonte www.nike.com.br). .......................................................................... 99

Figura 14 – Grafiteiro BR personalizando jaquetas de couro da grife Patrícia Vieira (fonte https://partyof30.com). ............... 100

Figura 15 – Grafiteiro pintando painel durante a primeira Art Rua, em 2011 (fonte www.institutorua.org.br). .................... 103

Figura 16 – Painel do grafiteiro Gais Ama em Miami, projeto capitaneado pelo jornalista e marchand André Bretas (fonte www.institutorua.org.br). ....................................... 104

Figura 17 – Painéis de grafite em exposição durante a edição de 2013 do Art Rua (arquivo pessoal). ............................. 105

Figura 18 – Visão geral da edição 2014 do Art Rua (arquivo pessoal). ......................................................................... 107

Figura 19 – Visitantes da edição 2015 do Art Rua, em uma das diversas galerias montadas no local (arquivo pessoal). ....................................................................................... 109

Figura 20 – Ônibus grafitado pelos grafiteiros do FleshBeck Crew para a edição 2014 do Arte Core, no Museu de Arte Moderna do Rio (arquivo pessoal). ....................... 110

Figura 21 - Projeto Gentileza Urbana: pinturas para recuperar áreas ainda deterioradas na região portuária do Rio de Janeiro (fonte www.institutorua.org.br). ........................... 114

Figura 22 – Mural de grafite pintado na lateral de um prédio, na zona portuária do Rio de Janeiro (fonte www.institutorua.org.br). ............................................................. 115

Figura 23 – Inscrição em um muro do bairro de Botafogo (arquivo pessoal). ......................................................................... 123

Figura 24 – Inscrição em um muro do bairro de Botafogo (arquivo pessoal). ......................................................................... 124

Figura 25 – Estêncil em um muro do bairro de Botafogo (arquivo pessoal). ......................................................................... 126

Figura 26 – FuDeus, inscrição em fachada no bairro de Botafogo (arquivo pessoal). ......................................................... 130

Figura 27 – Estêncil da intervenção #oraculoproject, em uma calçada do bairro de Botafogo (arquivo pessoal). ................ 133

Figura 28 – Estêncil em um canteiro do bairro de Botafogo (arquivo pessoal). ......................................................................... 136

Figura 28 – “Não fui eu”, frase sobre um muro no bairro de Botafogo (arquivo pessoal). .................................................... 137

Figura 29 – Intervenções sobre frases grafadas nos muros no bairro de Botafogo (arquivo pessoal). ..................................... 141

Figura 30 – “Deixa ela em paz”, cartaz encontrado nos muros de Botafogo (arquivo pessoal). .......................................... 144

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“Caminhante, são tuas pegadas o caminho e nada mais;

caminhante, não há caminho, se faz caminho ao andar”

Antônio Machado, Cantares