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casas coelho

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manual da marca

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MANUAL DE USO DA MARCA

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MANUAL DE USO DA MARCA

1.01 REVITALIZAÇÃO DO LOGOTIPO

Elementos gráficos

De Casa Coelho, empresa familiar do ramo de materiais de construção, para Casas Coelho, rede de lojas em expansão no sul de Minas, 20 anos se passou.

Com o objetivo de inaugurar uma nova fase e acompanhar a mudança no posicionamento da empresa, que está trabalhando para se tornar a maior e mais moderna loja de materiais de construção da região, a Canal Comunicação propõe uma revitalização da logomarca, tornando-a ainda mais forte no mercado local.

A nova logomarca tem como elemento chave um coelho estilizado, que remete diretamente ao nome da empresa e aos traços principais de uma casa, relacionando-se ao ramo do negócio, conservando o link com a logomarca anterior e, de certa forma, representando a tradição das Casas Coelho. A ilustração é composta por linhas e formas modernas, assim como serão as novas instalações da matriz e das filiais na região. Ao mesmo tempo, o coelho e a casa têm forte apelo emocional, “humanizando” a logomarca e relembrando ao público que, apesar do crescimento da empresa, a forma acolhedora com que sempre foram recebidos e atendidos na loja não mudará.

Associação de cores

Quanto às cores designadas para a nova logomarca, o laranja representa o artesanal, o tijolo, a base da construção. O preto remete ao acabamento, ao projeto finalizado, ao luxo e ao equilíbrio. O contraste entre as cores escolhidas é chamativo e pode ser notado mesmo à distância, detalhe importantíssimo para a fachada das lojas. O uso de uma cor quente, acolhedora, que é o Laranja e uma cor neutra, o preto. Além disso, o laranja inspira entusiasmo, confiança e transmite a sensação de um ambiente convidativo e agradável, exatamente como queremos que as lojas sejam. De caráter alegre, representa, ainda, a prosperidade.Já o preto, no ambiente empresarial, representa a seriedade, a solidez. Transmite também equilíbrio e força.Laranja e preto é a combinação perfeita para transmitir o atendimento personalizado, amigável e intimista do interior misturado ao profissionalismo e à seriedade de uma empresa sólida, que se tornará referência em toda a região do sul de Minas.

Page 3: casas coelho

Para complementar o novo posicionamento, criamos um slogan que sempre acompanhará a logomarca. Uma mensagem curta, direta e de sonoridade agradável. O slogan “A toca da construção” utiliza da ludicidade para fazer a ligação do nome da empresa com o tipo de serviço prestado por ela. A união de todos esses elementos certamente facilitará a memorização do novo slogan e a familiarização do público com as mudanças planejadas para as Casas Coelho.

MANUAL DE USO DA MARCA

1.02 SLOGAN

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MANUAL DE USO DA MARCA

1.03 LOGOTIPO INSTITUCIONAL

Pantone® 144 PCC0 M50 Y100 K0R247 G148 B30

Pantone® BLACK PCC0 M0 Y0 K100R35 G31 B32

Tamanho mínimo de logotipo vertical

20 mm

Tamanho mínimo de logotipo horizontal

35 mm

CORES

REDUÇÃO DO LOGOTIPO

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MANUAL DE USO DA MARCA

1.04 ÁREA DE PROTEÇÃO DO LOGOTIPO

Independente do tamanho que seja aplicado o logotipo CASAS COELHO deve respeitar a área de segurança. Essa área de segurança é uma área imaginária. Dentro dela não pode ter nenhum elemento gráfico ou texto.Veja a ilustração ao lado.

1/2x

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printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum.

Page 6: casas coelho

MANUAL DE USO DA MARCA

1.05 TIPOGRAFIA DO LOGOTIPO

TIPOGRAFIA DE APOIO

Para todo material de divulgação CASAS COELHO escolhemos uma fonte de apoio forte com traços retos e que tenha equilibrio com o logotipo. Veja a seguir.

Em associação a esses elementos gráficos, escolhemos uma tipografia sem serifa, simples, moderna e direta que, aplicada em bold, confere mais peso à marca.

TW CEN MT REGULARABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789( / , ? ; ! ‘ & : @ . )

TW CEN MT ITALICABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789( / , ? ; ! ‘ & : @ . )

TW CEN MT BOLDABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789( / , ? ; ! ‘ & : @ . )

TW CEN MT BOLD ITALICABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789( / , ? ; ! ‘ & : @ . )

VEGUR REGULARABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789( / , ? ; ! ‘ & : @ . )

VEGUR MEDIUMABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789( / , ? ; ! ‘ & : @ . )

VEGUR LIGHTABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789( / , ? ; ! ‘ & : @ . )

VEGUR BOLDABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789( / , ? ; ! ‘ & : @ . )

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MANUAL DE USO DA MARCA

1.06 USO NÃO AUTORIZADODO LOGOTIPO

Utilização de partes do logotipo: PROIBIDA Modificação da composição: PROIBIDA Modificação das proporções: PROIBIDA

Modificação das cores: PROIBIDA Modificação da tipografia: PROIBIDA Aplicação sobre cor e formas: PROIBIDA

CASAS COELHO

Page 8: casas coelho

A utilização do logotipo em P&B é autorizado onde não é possível o uso do logotipo colorido, por razões de ordens técnicas, custos financeiros ou custos de mídia.A área de proteção e o tamanho mínimo do logotipo são identico a versão colorida.

Depedendo das limitações do material, quanto à cor de fundo, é permitido o uso do logotipo sobre outros fundos, preservando sempre a área de segurança do logotipo. Veja abaixo as aplicações permitidas

MANUAL DE USO DA MARCA

1.07 LOGOTIPO P&B E OUTRAS APLICAÇÕES

LOGOTIPO P&B

OUTRAS APLICAÇÕES

Logotipo monocromático Logotipo positivo delineado Logotipo negativo delineado

Aplicação sobre cor idêntica ao(s) elemento(s) do logotipo Aplicação colorida do logotipo sobre fundo pretoAplicação sobre outras cores: é obrigatório o uso do box branco, nas medidas da área de segurança do logotipo.

Page 9: casas coelho

O logotipo CASAS COELHO 3D é utilizado em materiais institucionais; catalogos, vt’s, anúncios entre outros.

MANUAL DE USO DA MARCA

1.08 LOGOTIPO 3D

APLICAÇÃO VERTICAL APLICAÇÃO HORIZONTAL

Page 10: casas coelho

PAPELARIA, UNIFORME E FROTA

Page 11: casas coelho

PAPELARIA, UNIFORME E FROTA

2.01 PAPELARIA

PAPEL CARTA

Formato: 216x280 mm (formato carta)Papel: alto alvura 75gimpressão: offset, 4x0

Rua Benjamin Constant, 1605 - JD. São Carlos37540-000 Alfenas / MG

[email protected]

T. (35) 3291 9900 | 3291 4468 F. (35) 3291 4057

15mm

216mm

280 mm

15mm

7,5mm

7,5mm

15mm

Rua Benjamin Constant, 1605 - JD. São Carlos37540-000 Alfenas / MG

[email protected]

T. (35) 3291 9900 | 3291 4468 F. (35) 3291 4057

Page 12: casas coelho

PAPELARIA, UNIFORME E FROTA

2.02 PAPELARIA

CARTÃO DE VISITA

Formato 90x55mmPapel: Couchê Fosco 240gImpresão: off set, 4x4Acabamento: Verniz UV parcial

Rua Benjamin Constant, 1605 - JD. São Carlos37540-000 Alfenas / MG

ALYSSON DE MORAESENGENHEIRO CIVIL

[email protected]

T. (35) 3291 9900 | 3291 4468 F. (35) 3291 4057

Page 13: casas coelho

PAPELARIA, UNIFORME E FROTA

2.03 PAPELARIA

ENVELOPE OFÍCIO

Formato: 114X229mmPapel: alta alvura alcalina 90g Impresão: off set, 4x2

Rua Benjamin Constant, 1605 - JD. São Carlos37540-000 Alfenas / MG

ALYSSON DE MORAESENGENHEIRO CIVIL

[email protected]

T. (35) 3291 9900 | 3291 4468 F. (35) 3291 4057

Page 14: casas coelho

PAPELARIA, UNIFORME E FROTA

2.05 PAPELARIA

ENVELOPE GRANDE

Formato: 249X340mmPapel: alta alvura alcalina 150g Impresão: off set, 4x2

Rua Benjamin Constant, 1605 - JD. São Carlos37540-000 Alfenas / MG

ALYSSON DE MORAESENGENHEIRO CIVIL

[email protected]

T. (35) 3291 9900 | 3291 4468 F. (35) 3291 4057

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PAPELARIA, UNIFORME E FROTA

2.06 PAPELARIA

NOTA FISCAL

Formato: 249X340mmPapel: alta alvura alcalina 150g Impresão: off set, 4x2

R.S.: CASAS COELHO MATERIAIS PARA CONSTRUÇÃO LTDARua Benjamin Constant, 1605, Jardim São Carlos, Alfenas/MG - C.E.P.: 37130-000 www.casascoelho.com.br - [email protected] - T. (35) 3291 9900

NOTA FISCAL

DESTINATÁRIO/REMETENTE

DADOS DO PRODUTO

CÁLCULO DO IMPOSTO

C.N.P.J.

NATUREZA DA OPERAÇÃO

DATA LIMITE PARA EMISSÃO 00/00/00 NUMERO

ENTRADA SAÍDA 2329

41.728.874/0001-47INSC. ESTADUAL

016.645995.0049

NOME/RAZÃO SOCIAL C.N.P.J./CPF DATA DA EMISSÃO

ENDEREÇO BAIRRO/DISTRITO CEP

INSCRIÇÃO ESTADUALMUNICÍPIO UF FONE/FAX

DATA SAÍDA/ENTRADA

HORA DA SAÍDA

CFOP INSC. EST. DO SUBST. TRIBUTÁRIO

RECEBI(EMOS) DE CASAS COELHO MATERIAIS PARA CONSTRUÇÃO LTDA.: OS PRODUTOS CONSTANTES DESTA NOTA SÉRIE 1 INDICADA AO LADO

BASE DE CÁLCULO DO ICMS VALOR DO ICMS SUBSTITUIÇÃO VALOR TOTAL DOS PRODUTOSBASE DE CÁLC. DO ICMS SUBSTITUIÇÃOVALOR DO ICMS

VALOR DO FRETE VALOR TOTAL DO IPI VALOR TOTAL DA NOTAOUTRAS DESP. ACESSÓRIASVALOR DO SEGURO

TRANSPORTADOR/VOLUMES TRANSPORTADOS

DADOS ADICIONAIS RESERVADO AO FISCO N. DE CONTROLE DO FORMULÁRIO

NOME/RAZÃO SOCIAL FRETE P/ CONTA

COD. PROD. CST UNID. QUANTIDADE VALOR UNIT. VALOR TOTAL ALIQ.ICMSDESCRIÇÃO DOS PRODUTOS

1- EMITENTE2- DESTINATÁRIO

PLACA DO VEÍCULO UF C.N.P.J./CPF

ENDEREÇO MUNICÍPIO UF INSCRIÇÃO ESTADUAL

QUANTIDADE

DATA DO RECEBIMENTO IDENTIFICAÇÃO E ASSINATURA DO RECEBEDOR

ESPÉCIE MARCA NÚMERO PESO BRUTO PESO LÍQUIDO

NOTA FISCAL

SÉRIE 1

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PAPELARIA, UNIFORME E FROTA

3.01 UNIFORME

ADMINISTRATIVO

Camisa social

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PAPELARIA, UNIFORME E FROTA

3.02 UNIFORME

VENDAS

Camisa Polo

Page 18: casas coelho

PAPELARIA, UNIFORME E FROTA

3.03 UNIFORME

ESTOQUE

Camisa com gola italiana

Page 19: casas coelho

PAPELARIA, UNIFORME E FROTA

3.04 UNIFORME

AVENTAL E BONÉ

Opção para uso sem uniforme

Page 20: casas coelho

PAPELARIA, UNIFORME E FROTA

4.01 FROTA

CAMINHÕES

Page 21: casas coelho

PAPELARIA, UNIFORME E FROTA

4.02 FROTA

DOBLO

Page 22: casas coelho

PAPELARIA, UNIFORME E FROTA

4.03 FROTA

EMPILHADEIRAS

Page 23: casas coelho

PAPELARIA, UNIFORME E FROTA

4.04 FROTA

MOTOS

Page 24: casas coelho

PAPELARIA, UNIFORME E FROTA

4.05 FROTA

PÁ MECÂNICA

Page 25: casas coelho

PAPELARIA, UNIFORME E FROTA

4.06 FROTA

PICK-UP

Page 26: casas coelho

PROPAGANDA E COMUNICAÇÃO

4.07 FROTA

CAMINHÕES

Page 27: casas coelho

PAPELARIA, UNIFORME E FROTA

5.01 MASCOTE

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