Case PublicitárioNovo Classe “A” ( AAAAA Lelek lek )

Bruno Neri1PPM

UNASP-ECRogério Sorvillo

A EmpresaA Mercedes-Benz, empresa alemã é sem dúvida uma das maiores montadoras de automóveis e motores de todo o mundo. Situada em Stuttgar, cidade tradicional no automobilismo mundial, a Mercedes-Benz tem estado present nos diversos campos do automobilismo esportivo, comercial e urbano produzindo e vendendo desde simples peças, motores até carros, onibus, plataformas e motores de engenharia em massa. Atualmente é uma das mais bens sucedidas empresas, ocupando o segundo lugar em seu país de origem, atrás somente da Porsche. É uma empresa avaliada em bilhões de dollares e seu Chairman é Dieter Zeitsche

O conceitoA Mercedez-Benz como ja sabemos, é uma empresa que fabrica carros finos. Desde o princípio, do surgimento como empresa e durante sua existencia, este sempre foi o conceito transmitido pela marca, atrávez de sua publicidade e evidenciado em seus produtos. Os preços variam de cerca de R$ 50,000 até R$ 580,000. Até 2014, a proposta é fazer com que o mais barato seja o Classe “A” , por R$ 99,000.

Analise da campanha ( “A” Lelek )

Nos ultimos anos as vendas da Mercedes-Benz no Brasil e no mundo tem crescido significavelmente. O crescimento em 2010, foi de 41% em todo o globo terrestre, no Brasil somente10%, o que fez com que a empresa mudasse a estratégia de venda para algo mais dinâmico, neste momento surgiu a campanha “A” Lelek. Produzida pela agencia publicitária Adbat/Tesla, a campanha que tem com a trilha sonora um Funk se apoiou em alguns pontos que tem feito a diferença dentro das mídias no mundo inteiro, como:• A miscigenação de classes sociais ( por Ter um carro de alto

padrão e preço, com uma trilha sonora de funk, música de uma classe social distinta )

• Uso do humor na campanha ( por tratar-se de um filme criado com uma trilha sonora associada a uma classe, ter um produto com outra classe distinta e ter seu elo sendo somente uma letra, o “A” e também um trecho da letra que diz ”Girando, girando, girando pro lado, no passinho do volante “ que representaria o movimento do carro )

Podemos notar no filme produzido pela Adbat/Tesla e idealizado pela equipe de criação liderada por Bruno D’Angelo que o comercial segue os padrões de outras empresas, mostrando imagens panoramicas do carro, características expecíficas, porém tem o foco em mostrar a música em contraste com o carro. A função de fazer um filme que levantaria tantas opiniões diversificadas, negativas e positivas, foi para que ele virasse um “viral” na web, ou seja, um acontecimento/video que chamasse a atenção de todos por suas características incomuns, como no caso de músicas como PSY - Gangnam Style, ou o vídeo de Ana Maria Braga sendo atropelada por um carro. A questão foi que a estratégia deu certo. O vídeo no Youtube em 24horas recebeu mais de 100mil vizualizações no canal da Mercedes-Benz no video-site. Isso voltou os olhos para o contraste social no Brasil, para os artistas “Mc Federados” e sua música ”No passingo Do Volante”. Aquilo o que começou com uma simples música dançada por Neymar em uma comemoração de um gol, resultou em um dos filmes mais assistidos da hístória do Brasil.

Análise de Mídia e Resultados

Produto e Público AlvoNovo Classe “ A “ da Mercedes-Benz é uma reformulação

do antigo automóvel da empresa, que traz um novo visual, mais jovem e esportivo com melhoras no motor, interior, acompanhado o desenvolvemento dos outros carros. O automóvel está na categoria Hatch e está saindo com o valor de R$99,000 ( Style por R$ 107,000 ). As principais concorrentes são A BMW (U.K), a Peugeot(França), a Nissan (Japão) e a Hyundai. (Coréia do Sul)

O Público alvo que a Mercedes pretende atingir é o mesmo target dos modelos anteriores, o público jovem. Homens, em sua grande maioria da classe alta ( Classe A, daí o nome ) que estejam dispostos a pagar o valor do carro. De idade entre 19 - 30 anos, com um perfil arrojado com disposição e características urbanas, porém descoladas, o que reponde a questão da escolha a música, que é comum em bares e baladas da alta sociedade, que não tem mais escolhido discriminar o funk em suas playlists. Jovens que estejam presentes nas redes sociais ( Facebook, Twitter, Youtube )

Filme de 30 segundos primeiramente no Youtube dia 03/04/2013 e tem 2.460.352, posteriormente na TV

Outdoores pela região metropolitana de SP, nos bairros nobres.Propaganda no Rádio de 15 segundos, com a música dos “Mc Federados – No passinho do Volante “Web banners, inserções curtas no Facebook e no próprio Youtube ( Ad Storyes )

ContrasteO clipe dos Mc Federados – No Passinho do

Volante foi filmado em uma comunidade com um iPad, e o custo total do clipe foi de R$ 70,00 para fazer um churrasco para o grupo que participou do clipe.

Para comprar um espaço no horário nobre da Rede Globo as 20:00 de 10’ 15’ ou 30‘ os valores são:Jornal Nacional - R$ 328,800

Novela - R$ 324,300

Ambos valores correspondem a R$ 0,25 segundos por habitante na cidade de São Paulo

Link do filme no Youtube

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=skHkv7kMAv8