CENTRO DE ENSINO SUPERIOR DO PARÁ CESUPA BELÉM - PA - 2006 CURSO “FUNDAMENTOS LEGAIS E PRÁTICOS PARA PROTEÇÃO DA PROPRIEDADE INTELECTUAL” Período: 13 A

CENTRO DE ENSINO SUPERIOR DO PARÁCESUPA

BELÉM - PA - 2006

CURSO “FUNDAMENTOS LEGAIS E PRÁTICOS PARA PROTEÇÃO DA PROPRIEDADE

INTELECTUAL”

Período: 13 A 17/03/2006

Francisca Dantas Lima

CRIATIVIDADE, SEUS FRUTOS E FORMAS DE PROTEÇÃO:

DIREITO DO AUTOR E PROPRIEDADE INDUSTRIAL;

A LEI DO DIREITO AUTORAL;

A LEI DA PROPRIEDADE INDUSTRIAL.

PROPRIEDADE INTELECTUAL

Propriedade Intelectual - Marcas

PROPRIEDADE INTELECTUAL – “é a soma dos direitos relativos as obras literárias, artísticas e científicas, as interpretações dos artistas e interpretes e as execuções dos artistas executantes, aos fonogramas e as emissões de radiodifusão, as invenções em todos os domínios da atividade humana, às descobertas científicas, aos desenhos e modelos industriais , as marcas industriais, comerciais e de serviços, bem como as firmas comerciais e denominações comerciais, a proteção contra a concorrência desleal e todos os outros direitos inerentes a atividade intelectual nos domínios industrial, científico, literário e artístico. ” (OMPI, 1967).

CONCEITUAÇÃO BÁSICA


DIREITO DE AUTOR – é o direito que todo criador de uma obra intelectual, tem sobre a sua criação;

PROPRIEDADE INDUSTRIAL – é um nome coletivo para um conjunto de direitos relacionados com as suas atividades industriais ou comerciais do indivíduo ou companhia;

PATENTE – refere-se a concessão de direito exclusivo de propriedade, concedido pelo Estado, para exploração privativa de idéias, invenções e inovações tecnológicas.

CONCEITUAÇÃO BÁSICA


Sinais perceptíveis, não compreendidos nas proibições legais – Sinais perceptíveis, não compreendidos nas proibições legais – art. 122, da LPI 9279/96.art. 122, da LPI 9279/96.

Quaisquer Símbolos, Nomes, Figuras, Formas Tridimensionais ou Sinais visualmente perspectiveis utilizados por fabricantes, comerciantes, profissionais autônomos, entidades ou empresas para identificar os produtos ou serviços de suas atividades.

MARCA


TITULAR DA MARCA

Titular da marca e aquele a quem foi devidamente concedido o registro, que lhe garante a sua propriedade e uso exclusivo.

“Marcas Idênticas ou Semelhantes poderão pertencer a proprietários diferentes, desde que eles não

desenvolvam uma mesma atividade econômica ou tenham alguma afinidade

de negócios.”


POR QUE É IMPORTANTE REGISTRARREGISTRAR A MARCA ?

Proteção contra apropriação indevida;

Campanhas Publicitárias;

Confiança que se deposita na

marca registrada pelo Consumidor

e Fornecedor.


QUAL A DURAÇÃODURAÇÃO DA MARCA ?

O prazo legal é de 10 anos, contados a partir da data da expedição

do certificado de registro, podendo ser prorrogado por períodos

iguais, indefinidamente.


O QUE É REGISTRÁVEL REGISTRÁVEL COMO MARCA ?

Quaisquer palavras, formas, desenhos, sinais, entre outros que:

Não sejam idênticos ou semelhantes a outras marcas que já

pertençam a alguém, no mesmo ramo de atividade;

Não estejam incluídos nas proibições da lei.


O QUE É NÃO REGISTRÁVEL NÃO REGISTRÁVEL COMO MARCA ?

Segundo a LPI 9279/96, art. 124, existem marcas que não são

registáveis, como:

Símbolos Oficiais, Expressões e Figuras

que possam ofender ou ser contrários à

moral, são alguns exemplos.


QUAIS OS TIPOS DE MARCA REGISTRADA ?

1º. MARCA DE PRODUTO OU SERVIÇO



2º. A MARCA DE CERTIFICAÇÃO



3º. A MARCA COLETIVA



A MARCA DE ALTO RENOME – Ex. Coca-Cola


COMO A MARCA SE APRESENTA ?

1º. NOMINATIVA



2º. FIGURATIVA



3º. MISTA


COMO PEDIR O REGISTROPEDIR O REGISTRO DA MARCA ?

Formulário Próprio fornecido pelo INPI;

Anexados ao formulário, devem constar informações sobre a marca a ser registrada, tipo, apresentação e sobre o titular (depositante);

Nas marcas Figurativa e Mista, anexar etiquetas apresentando desenhos e indicações de cores, se for o caso;

Documento que comprove o ramo de atividade ao qual a marca se aplica.


Classe 1: Substâncias químicas destinadas à indústria, às ciências, à fotografia, assim como à agricultura, à horticultura e à silvicultura.

Classe 2: Tintas, vernizes, lacas; preservativos contra oxidação e contra deterioração da madeira; matérias tensoriais; mordentes; resinas naturais em estado bruto; metais em folhas e em pó para pintores.

Classe 3: Preparações para branquear e outras substâncias para uso em lavanderia; produtos para limpar, polir e decapitar; produtos abrasivos; sabões; perfumaria, óleos essenciais, cosméticos, loções para os cabelos; dentifrícios.

Classe 4: Graxas e óleos industriais; lubrificantes; produtos para absorver, molhar e ligar pó; combustíveis (incluindo gasolina para motores) e materiais para iluminação; velas e pavios para iluminação.

Classe 5: Preparações farmacêuticas e veterinárias.

Classe 6: Metais comuns e suas ligas; materiais de metal para construção; minérios.

Classe 7: Máquinas e ferramentas mecânicas; motores (exceto para veículos terrestres).

Classe 8: Ferramentas e instrumentos manuais (propulsão muscular); cutelaria; armas brancas.

Classificação – NICE - Produtos


Classe 9:

Aparelhos e instrumentos científicos, náuticos, geodésicos, fotográficos, cinematográficos, ópticos, de pesagem, de medição, de sinalização, de controle (inspeção), aparelhos e instrumentos para conduzir, interromper, transformar ou controlar eletricidade; aparelhos para registrar, transmitir ou reproduzir som ou imagens; suporte de registro magnético, discos acústicos; máquinas de calcular, equipamento de processamento de dados e computadores.

Classe 10: Aparelhos e instrumentos cirúrgicos, médicos, odontológicos e veterinários.

Classe 11: Aparelhos para iluminação, aquecimento, produção de vapor, cozinhar, refrigeração, secagem, ventilação.

Classe 12: Veículos; aparelhos para locomoção por terra, ar ou água.

Classe 13: Armas de fogo; munições e projéteis; explosivos; fogos de artifício.

Classe 14: Metais preciosos e suas ligas e produtos nessas matérias ou folheados; jóias, bijuteria, pedras preciosas.

Classe 15: Instrumentos musicais.

Classe 16: Papel, papelão e produtos feitos desses materiais; material impresso; artigos para encadernação; fotografias; papelaria; jornais e revistas.

Classe 17: Borracha, guta-percha, goma, amianto, mica e produtos feitos com estes materiais;produtos em matérias plásticas semiprocessadas; materiais para calafetar, vedar e isolar; canos flexíveis, não metálicos.

Classe 18: Couro e imitações de couros, produtos nessas matérias não incluídos em outras classes; peles de animais.


Classe 19: Materiais de construção (não metálicos); canos rígidos não metálicos para construção; asfalto, piche e betume.

Classe 20: Móveis, espelhos, molduras; produtos (não incluídos em outras classes), de madeira, cortiça, junco, cana, vime, chifre, marfim, osso, barbatana de baleia, concha, tartaruga e sucedâneos.

Classe 21: Utensílios e recipientes para a casa ou cozinha (não de metal precioso ou folheado); pentes e esponjas; escovas (exceto para pintura); materiais para fabricação de escovas.

Classe 22: Cordas, fios, redes, tendas, toldos, oleados, velas, sacos, sacolas; matérias de enchimento (exceto borrachas e plásticos); matérias têxteis fibrosas em bruto.

Classe 23: Fios para uso têxtil.

Classe 24: Tecidos e produtos têxteis, não incluídos em outras classes; coberturas de cama e mesa.

Classe 25: Vestuário, calçados e chapelaria.

Classe 26: Rendas e bordados, fitas e laços; botões, colchetes e ilhós, alfinetes e agulhas; flores artificiais.

Classe 27: Carpetes, tapetes, capachos e esteiras, linóleo e outros revestimentos de assoalhos; colgaduras que não sejam em matérias têxteis.

Classe 28: Jogos e brinquedos; artigos para ginástica e esporte não incluídos em outras classes.


Classe 29: Carne, peixe, aves e caça; extratos de carne; frutas, legumes e verduras em conserva, secos e cozidos; geléias, doces e compotas; ovos, leite e laticínio; óleos e gorduras comestíveis.

Classe 30: Café, chá, cacau, açúcar, arroz, tapioca, sagu, sucedâneos de café; farinhas e preparações feitas de cereais, pão, massas e confeitos, sorvetes; sal, mostarda; vinagre, molhos.

Classe 31: Produtos agrícolas, hortícolas, florestais e grãos; animais vivos; frutas, legumes e verduras frescos; sementes, plantas e flores naturais; alimentos para animais, malte.

Classe 32: Cervejas; águas minerais e gasosas e outras bebidas não alcoólicas; bebidas de frutas e sucos de fruta; xaropes e outras preparações para fabricar bebidas.

Classe 33: Bebidas alcoólicas (exceto cervejas).

Classe 34: Tabaco; artigos para fumantes; fósforos.


Classificação – NICE - Serviços

Classe 35: Propaganda; gestão de negócios; administração de negócios; funções de escritório.

Classe 36: Seguros; negócios financeiros; negócios monetários; negócios imobiliários.

Classe 37: Construção civil; reparos; serviços de instalação.

Classe 38: Telecomunicações.

Classe 39: Transporte; embalagem e armazenagem de produtos; organização de viagens.

Classe 40: Tratamento de materiais.

Classe 41: Educação, provimento de treinamento; entretenimento; atividades desportivas e culturais.

Classe 42: Serviços científicos e tecnológicos, pesquisa e desenho relacionados a estes; serviços de análise industrial e pesquisa; concepção, projeto e desenvolvimento de hardware e software de computador; serviços jurídicos.

Classe 43: Serviços de fornecimento de comida e bebida; acomodações temporárias.

Classe 44: Serviços médicos; serviços veterinários; serviços de higiene e beleza para seres humanos ou animais; serviços de agricultura, de horticultura e de silvicultura.

Classe 45: Serviços pessoais e sociais prestados por terceiros, para satisfazer necessidades de indivíduos; serviços de segurança para proteção de bens e pessoas.


OBRIGAÇÕES DO PROPRIETÁRIO DA MARCA ?

1º. Pagamento do Decênio e de cada prorrogação que for requerida;

2º. Colocação da marca no mercado.


É POSSÍVEL SER PROPRIETÁRIO DE MARCA

EM OUTROS PAÍSES ?


MARCAS-PATRIMÔNIO DAS EMPRESAS

Bem intangível – ativo patrimonial

Aumento no Valor das Marcas – deriva da concorrência, crescimento da

comoditizaçao dos produtos e serviços e da banalização das tecnologias de

produção e gestão.

Vantagem competitiva sustentável - e a construção e manutenção de

marcas fortes, que acabam sendo únicas e atribuíveis apenas a

determinado produto ou serviço, linha ou empresa. Ex. Coca-Cola, Intel,

Unilever adquiriu a Kibon R$ 900 milhões, valor da marca do sorvete, etc.



Analise do conceito de marca, a partir das duas pontas do mercado: o

consumidor e a empresa.

A Marca Vista pelo Consumidor – e a síntese das experiências reais e

virtuais, objetivas e subjetivas, vividas em relação a um produto, serviço,

empresa, instituição ou, mesmo, pessoa. Ela representa fatos,

sentimentos, atitudes, crenças e valores, que se relacionam com um

conjunto de nomes ou símbolos, que fazem parte do universo vivencial. A

Marca e a síntese da experiência vivida pelos consumidores em relação a

um um dos inúmeros produtos, serviços, empresas ou pessoas.



A Marca Vista pelas Empresas e Instituições – e a síntese de sua

franquia junto ao mercado de seus produtos e serviços.

Assim como no caso dos consumidores. Ela representa fatos, sentimentos,

atitudes, crenças e valores, que se relacionam com um conjunto de nomes

ou símbolos, que fazem parte do universo vivencial. A Marca e a síntese da

experiência vivida pelos consumidores em relação ao universo

mercadológico dos inúmeros produtos, serviços, empresas e pessoas, que

atuam como “produtos”.



O Conceito de Branding – A palavra em si foi cunhada para designar a

ação de marcar o gado nas fazendas.Com o aumento da importância do

conceito de marca e de gestão de marcas, alguns autores passaram a

empregar a mesma expressão.

Branding pode ser definido como o conjunto de tarefas de marketing

destinadas a otimizar a gestão de marcas. Ex. Coleções de moda, no qual

o branding e empregado. Tudo e importante, a empresa, os produtos, as

coleções, os criadores, modelos e a valor de mercado, na medida de seu

valor de marca.


FUNÇOES DA MARCA–MODELOS DE NEGOCIOS

Modelo Extrativista – explora recursos naturais e acrescenta valor ao disponibiliza-los. A marca designa a procedência.

Modelo Agrícola – cultiva recursos naturais e acrescenta valor alterando o meio ambiente. A marca define e garante a qualidade.

Modelo Mercantil – promove o intercambio de mercadorias e acrescenta valor ao amplificar o raio de ação do vendedor e do comprador. A marca identifica e qualifica o mercador.

Modelo Artesanal – transforma matérias-prima em pequena escala e acrescenta valor explorando necessidade e mercado. A marca define procedência e garante a qualidade.



Modelo Industrial – transforma matérias-primas em larga escala e

acrescenta valor inventando produtos, necessidades e mercados. A marca

tem duas funções: 1) Identifica e garante a origem e a qualidade; 2) Cria e

define imagem e posicionamento exclusivo.

Modelo de Serviços – profissionaliza serviços e acrescenta valor

melhorando produtos e inventando serviços. Necessidades e mercados. A

marca tem duas funções: 1) Identifica e assegura padrões de eficácia e

qualidade; define expectativas de tratamento e nível de personalização; 2)

Cria e define imagem e posicionamento exclusivo.



Modelo Conectado (Networking) – incorpora todos os modelos e

multiplica valor somando capacidades. Acrescenta valor criando e

atendendo mercados de forma personalizada. A marca tem duas

funções: 1) Garante a eficácia e integridade do sistema e seus

processos; 2) Orienta e edita o processo de busca de consumidores.


1. De produtos e serviços: Coca-cola, Leite Ninho, Bombril, Brastemp, Nike, Levi’s, Baby, Realmaster, O Estado de São Paulo, Veja, Vectra, Santana, Sedex.

2. De Empresas: Varig, Unilever, Bradesco, General Motors, Editora Abril, McDonald’s, Sofitel, Petrobrás.

3. Comuns a empresas e seus produtos ou serviços: Nestlé, Bauducco, Sadia, Volkswagen, Philips, Rede Globo de Televisão.

4. De linhas, famílias ou “bandeiras” de produtos e serviços (também chamadas “umbrella” ou guarda-chuva): Brahma, Bic, Knorr, Audi, Ticket, Pão de Açúcar, Barateiro.

TIPOS DE MARCA–MODELOS DE NEGÓCIOS


TIPOS DE MARCA–MODELOS NEGÓCIOS

5. De sistemas ou redes (inclusive multiempresas, multiprodutos e multisserviços), também chamadas de “bandeiras”: Visa, Shell, Hotelaria Accor, Postos BR.

6. De instituições públicas ou privadas: Embratur, USP, SOS Mata Atlântica.

7. De movimentos civis, sociais, comunitários e culturais: “Criança Esperança”, “Amigo da Escola”, “Natal sem Fome”.

8. Submarcas (ou extensões de marcas): Moça Fiesta, Havaianas Fashion, Cheque Estrela Itaú, Sadia Kids, MacFesta, BigMac.

9. Próprias (de empresas varejistas): Qualittá (dos supermercados Pão de Açúcar).


TIPOS DE MARCA–MODELOS NEGÓCIOS

10. Conceituais (que definem uma atitude e comportamento diante do

mercado): Virgin (que está em discos, lojas, empresas aéreas e

refrigerantes).

11. De origem (assegurando a procedência de produtos agrícolas ou

industrializados): Champagne, Lycra, Intel Inside, Bacalhau da Noruega.

12. De endosso (que garantem padrões de qualidade e comportamento

ético): Fundação Abrinq, ISO 9000.

13. De combate: marcas de produtos ou redes de serviços que trabalham

com preços inferiores e ajudam a segurar a posição da marca principal.


Marca 2003 2004

Coca-Cola 70,4 67,4Microsoft 65,1 65IBM 51,7 53,8

GE 42,3 44,1

Intel 31,1 33,5

Nokia 29,4 24,0

Disney 28,0 27,1

McDonald´s 24,6 25Marlboro 22,1 21

Toyota - 22,7 Mercedes 21,3 -

Fonte: Blue Bus – julho 25, 2003/04http://www.reflectivesurface.com/recall

Em US$ Bilhões

MARCAS GLOBAIS MAIS VALIOSAS


Sem camisa nem nomePelé decidiu abrir mão de seu principal ativo, o nome. Na semana passada, o craque vendeu a exploração da marca Pelé a um pool de empresas lideradas pela Inpar, incorporadora imobiliária. Em troca, o ex-jogador embolsou US$ 2 milhões. Além disso, vai receber US$ 400 mil por ano até 2024. O Atleta do Século ainda é uma personalidade de prestígio na cena mundial. Prova disso é a mobilização em torno do leilão da camisa usada por ele na Copa de 58. A peça será vendida na terça-feira 21 na Christie’s. O lance mínimo é de US$ 130 mil.

Fonte: Isto É Dinheiro n. 368, 22/09/04

MARCA VALIOSA


Eis o Judá (cola e Guaraná), primeira bebida “evangélica” do País. Seu criador, Moisés, está de olho em um rebanho de 45 milhões de consumidores. A Coca-Cola se tornou uma potência global licenciando sua fórmula para empresas conveniadas e recolhendo royalties pelo uso de seu famoso xarope. O empresário Moisés Novais Magalhães, dono da consultoria Alfa Gold, copiou a estratégia da gigante de Atlanta (EUA) para ingressar no setor de bebidas e adicionou um toque bíblico à sua criação. Deu a ela o nome de Judá e afixou salmos bíblicos (“Feliz a nação cujo Deus é o Senhor”) nos cartazes dos ponto-de-venda. Com isso ele esperava tocar o coração (e o bolso!) da massa de 45 milhões de evangélicos.

Fonte: Isto É Dinheiro n. 438, 08/02/06

O REFRIGERANTE DA FÉ

R$ 6 milhões mensais


MARCAS BRASILEIRAS MAIS VALIOSASMARCA Valor em 2005

(Em US$ Milhões)Crescimento

(Em relação a 2004)

Itaú 1.342 11%

Bradesco 859 4%

Banco do Brasil 601 16%

Natura 573 7%

Skol 562 10%

Petrobrás 554 14%

Brahma 416 18%

Gol 326 -

Unibanco 235 6%

TAM 230 -

Vivo 218 -

Antarctica 214 12%

Sadia 189 21%

Banco Real 187 10%

Embraer 185 16%

Fonte: Isto E Dinheiro, n. 410, 20/07/05


VALOR PARA REGISTRO NO EXTERIOR

PAÍS BUSCA PRÉVIA U$S

PEDIDO DE REGISTRO U$S

Portugal 398 2.268

Japão 769 3.276

França 526 2.227

Estados Unidos 470 2.486

Argentina 362 2.041

Venezuela 384 2.554

Bolívia 432 1950

Colombia 576 2.719


O QUE É INDICAÇÃO GEOGRÁFICA ?

É todo nome geográfico ou sua representação gráfica, que

passe a identificar, pelo uso, um produto oriundo de uma

determinada região ou país.


TIPOS DE INDICAÇÃO GEOGRÁFICA

Denominação de Origem

Nome geográfico de país, cidade, região ou localidade que designe produto

ou serviço cujas qualidades ou características se devam exclusiva ou

essencialmente ao meio geográfico, incluídos fatores naturais e humanos.

Exemplos: Bordeaux - Vinho Roquefort – Queijo Bahia/Cuba - Charuto

Cerrado - Café


Indicação de Procedência

Nome geográfico de pais, cidade, região ou localidade que se tenha tornado conhecido como centro de extração, produção ou fabricação de determinado produto ou de prestação de determinado serviço.

Exemplos: Franca - Calçados

Cachoeiro do Itapemerim - Mármore

Vitória - Panela de barro

França - Perfume

TIPOS DE INDICAÇÃO GEOGRÁFICA


QUEM PODE PEDIR INDICAÇÃO GEOGRÁFICA ?

Uso da Indicação Geográfica é restrito aos produtores e prestadores de

serviços estabelecido no local.


INDICAÇÃO GEOGRÁFICA

As primeiras Indicações Geográficas Nacionais

Produtores do Vale dos Vinhedos – Bento Gonçalves/RS;

Fabricantes de Café – Cerrados de Minas Gerais;


ONDE OBTER INFORMAÇÕES ADICIONAIS SOBRE O REGISTRO DE MARCAS ?

INPI – www.inpi.gov.br;

Delegacias;

Representações – SEPLAN - 2126-1200

Escritórios Especializados.


FRANCISCA DANTAS LIMA

Ag. de Propriedade Industrial/Mestra em Gestão e Auditoria Ambiental

[email protected]

[email protected]

Fone: 3614-3090

Fax: 3613-2699

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