Centro Universitário de Brasília - UniCEUB

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TÓPICOS ESPECIAIS EM COMUNICAÇÃO II

2º SEMESTRE DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA - COMUNICAÇÃO SOCIALPROFESSORA: MARIA GLÁUCIA MAGALHAES

Tópicos especiais em Comunicação II

JornalismoAtividade profissional que tem por

objeto a apuração, o processamento e a transmissão periódica de informações da

atualidade, para o grande público, através de veículos de difusão coletiva (jornal, revista, rádio,

televisão, internet, cinema etc.).


Jornalismo

Matéria-prima: Notícia (informação)

Instrumento/Veículos de Comunicação de Massa


COMUNICAÇÃO DE MASSA:

Tem a finalidade de transmitir ou de conduzir informações para

estabelecer comunicação rápida, universal e transitória com um

grande número de pessoas heterogêneas e anônimas


Veículos de comunicação de massa:

Jornal (impresso)Rádio (instantaneidade)Televisão (imagem)Revistas (interesses segmentados)Internet (JN on line/interatividade/tempo

real)


NOTÍCIA: Relato de fatos ou acontecimentos

atuais, de interesse e importância para a comunidade, e capaz de ser compreendido pelo público.


• Notícia requer um tratamento apropriado, que envolve:

apuração, pesquisa, comparação, interpretação, seleção, e uma redação adequada, de acordo com as peculiaridades do veículo (impresso, televisivo, on-line etc.).


Atributos/ Notícia: Para que, como toda a técnica jornalística,

se produza uma boa notícia, é essencial que o fato reuna determinados atributos, como: atualidade, veracidade, oportunidade, interesse humano, raridade, curiosidade, importância e conseqüência para a comunidade, proximidade etc.


Gêneros jornalísticos:

.Informativo — ênfase à notícia objetiva, à informação pura, imparcial, impessoal e direta, limitando-se a narrar os fatos;

.Interpretativo — a interpretação é constituída de elementos adicionais que tornam a informação mais explícita e contextualizada;


Cont. Gêneros jornalísticos:

.Opinativo — opinião é o ponto de vista expresso, é o juízo que faz do assunto. O jornalismo opinativo está representado principalmente nos editoriais, em alguns artigos e crônicas;

.De entretenimento — representado pelas matéria recreativas (passatempos, tiras, etc.)


MATÉRIA

Todo material jornalístico publicado ou

feito para ser publicado por um jornal ou revista, incluindo texto e ilustrações. Qualquer notícia, artigo, reportagem, crônica, nota, etc., recebe genericamente o nome de matéria.


ARTIGO

Texto jornalístico interpretativo e opinativo, que desenvolve uma idéia ou comenta um assunto a partir de uma determinada fundamentação. Sempre assinado, o artigo não representa necessariamente a opinião da empresa jornalística.


COLUNA Seção especializada de jornal ou revista,

publicada com regularidade, geralmente assinada, e redigida em estilo mais livre e pessoal do que o noticiário comum. Compõe-se de notas, crônicas, artigos ou textos-legendas, podendo adotar, lado a lado, várias dessas formas.


As colunas mantêm um título ou cabeçalho constante e são

publicadas, geralmente, em posição fixa e sempre na mesma página, o

que facilita sua localização imediata pelos leitores habituais


CRÔNICA

Texto jornalístico desenvolvido de forma livre e pessoal, a partir de fatos e acontecimentos de atualidade, com teor literário, político, esportivo, artístico etc. A crônica é um meio termo entre o jornalismo e a literatura.


EDITORIAL

Texto jornalístico opinativo, escrito de maneira impessoal e geralmente sem

assinatura, sobre assuntos ou acontecimentos locais, nacionais ou

internacionais de maior relevância. Define e expressa o ponto de vista do veículo (jornal, revista, TV, rádio entre outros).


Relações PúblicasAtividade e esforço deliberado, planejado e

contínuo para estabelecer e manter a compreensão mútua entre uma

instituiçãopública ou privada e os grupos de pessoas

a que esteja direta ou indiretamente ligada.

(definição da ABRP)


Relações Públicas

Matéria-prima: relacionamento com o público

Instrumentos/Veículos: Comunicação Dirigida

COMUNICAÇÃO DIRIGIDA:

São instrumentos de comunicação por meio dos quais são transmitidas

as mensagens com a finalidade específica de atingir determinado

público

Instrumentos/ Veículos de Comunicação Dirigida - Relações Públicas:

Escritos (correspondências, periódicos, relatórios, mala direta, publicações etc.)

Orais (discursos, alto-falante, telefone etc.)

Audiovisuais / auxiliares (vídeos institucionais, internet, intranet, filmes etc.)

Aproximativos (visitas, congressos, convenções, reuniões, etc.)

PÚBLICO:

Grupo de pessoas direta ou indiretamente ligados à instituição

Grupo de pessoas que se distinguem das outras por uma ou mais características em comum


Relações Públicas X Responsabilidade Social:

“Relações Públicas têm como objeto de estudo os públicos e a opinião pública, que possuem por si mesmas um caráter social. Daí a obrigação a elas (Relações Públicas)

reservada de contribuírem para que as organizações norteiem sua dinâmica pela

temática humana” Margarida Kunsch


Opinião Pública - Agregado das

opiniões predominantes em uma comunidade. Juízo de valor (subjetivo) que advém de uma situação objetiva (um fato concreto) e se manifesta objetivamente.


A opinião pública manifesta-se e se modifica coletivamente sem ser

necessariamente condicionada pela aproximação física dos indivíduos, e

não implica o conhecimento do assunto sobre o qual se opina. Nela

interferem fatores psicológicos, sociológicos e históricos.


Opinião Pública “É todo o fenômeno que, tendo origem em

um processo de discussão coletiva e que se refira a um tema de relevância pública (ainda que não diga respeito a toda a sociedade), esteja sendo expresso publicamente, seja por sujeitos individuais em situações diversas, seja em manifestações públicas”

Figueredo e Cervellini, 1995


Públicos de umaOrganização:

DiretoriaAcionistasEmpregadosFornecedoresRevendedores

ConcorrentesConsumidoresComunidadeImprensaSindicatosGovernoOutros

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