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*Trabalho sobre a construção de marca Chilli Beans e como ela conseguiu consolidar sua marca através de seus produtos e de campanhas publicitárias com ajuda de estímulos sensoriais.
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● Origem: Brasil● Fundação: 1998● Fundador: Caíto Maia● Sede mundial: São Paulo, Brasil● Proprietário da marca: Chilli Beans Ltda.● Lojas: + 300● Presença global: 3 países● Presença no Brasil: Sim● Funcionários: 2.000● Segmento: Moda● Principais produtos: Óculos e acessórios● Ícones: A pimenta vermelha● Slogan: E se colocar pimenta?● Website: www.chillibeans.com
Dados Corporativos
Iniciou suas atividades em 1996, sob o comando do empresário Caito Maia que abriu um pequeno estande numa feira de moda voltada para o público jovem em São Paulo;
Em 1997, inaugurou sua primeira loja na Galeria Ouro Fino em SP;
Em menos de um ano, mais de 20 novos pontos-de-venda foram abertos;
Em pouco tempo as vendas saltaram dos 200 óculos comercializados por mês para 1.200 peças. Bastou um pouco de cor para mudar. Como os óculos de lentes amarelas, rosas e azuis viraram mania no exterior, a marca apostou na nova tendência no Brasil.
História
Em 2000 foi inaugurado o primeiro quiosque dentro de um shopping center;
Somente a partir de 2002 a empresa começou a investir no formato de lojas, mas sem nunca abandonar os tradicionais quiosques;
No cenário internacional, inaugurou a primeira loja em Lisboa (Portugal) em 2005 e em 2006 inaugurou o primeiro ponto de venda nos Estados Unidos;
Em 2010, a marca inova mais uma vez e apresenta ao mercado a primeira vending machine de óculos do mundo.
História
A maior rede brasileira de óculos escuros e acessórios;
É a marca da pimenta.: provocativa, ardente e envolvente;
Oferece óculos de sol a um preço acessível e com grande variedade de cores e estilos, que se renovam constantemente;
Revolucionou o mercado ao inovar na forma de vender óculos escuros, tornando-se um ícone em seu segmento;
A receita do sucesso da CHILLI BEANS era simples: uma marca jovem, que lançava 12 modelos de óculos por semana, com preços populares, e que crescia com a melhor e mais barata forma de publicidade, a propaganda boca à boca;
A Marca
Atende do público infantil ao adulto, com grande receptividade entre os jovens;
São cerca de 80 modelos de óculos expostos em cada ponto-de-venda, sendo dez lançamentos por semana;
As linhas são divididas em Kids, Clássico, Metal e Esporte;
Oferece também spray limpa-lentes, estojo rígido, flanela, sicurezza (cordão) e presilha porta-óculos para carro.
Produtos
Destaca-se por sua linha de relógios com modelos exclusivos que combinam design moderno com tecnologia;
É uma marca diversificada, com uma linha de produtos que inclui, além dos óculos escuros, relógios, chapéus, bonés e armações de óculos de grau;
A marca lança produtos com edição limitada como bonés, camisetas, bolsas e outros acessórios.
Produtos
Possui mais de 340 pontos de venda exclusivos no Brasil, Estados Unidos, Portugal e Angola;
Trabalha com dois formatos de ponto-de-venda: quiosque e loja.
O modelo de loja
Em vez de óculos expostos em vitrines, balcões self-service;No lugar de produtos de marcas diversas, apenas uma marca própria. Pequenas tiragens e óculos novos na prateleira a cada dez dias. No lugar de espelhos, um sistema de câmeras e monitores filma o rosto do cliente e o exibe em quatro ângulos diferentes
Pontos de Venda
Quiosques
Lojas
Lojas
Em 2010 a instalou a primeira Máquina automática (vending machine) de óculos escuros em São Paulo no Aeroporto Internacional de Guarulhos/Cumbica . O consumidor pode experimentar os modelos a partir da tecnologia de realidade aumentada que projeta os óculos em 3D em seu rosto. As demais serão posicionadas em pontos estratégicos como resorts, parques temáticos, academias, estações de metrô e casas noturnas.
Máquina Automática
Máquina de Óculos
A CHILLI BEANS também se preocupa com a renovação de sua identidade visual. Ao longo dos anos o logotipo da marca passou por algumas modificações, mas sempre manteve como elemento principal de identificação a tradicional “pimenta vermelha”, que de tempos em tempo se posiciona de maneira diferente em sua identidade visual.
Identidade Visual
E se colocar pimenta? (2010)Ser inconstante é ser humano.Sua vida pede muitos. (2008)Para todas as espécies.
Os Slogans
A Chilli Beans em suas campanhas se utiliza de ousadia e irreverência para chamar atenção, envolvendo sensualidade e cultura pop.
Ela propõe mostrar a diversidade da marca e de que seus produtos são para todos os públicos.
Comunicação da Marca
Está presente em diversos eventos como Convenção Chilli Beans e Rock In Rio, apóia grandes festas e shows internacionais participou no reality show Big Brother Brasil.
Também incentiva ao esporte, como o projeto "Skate na Febem - A Manobra do Bem", que ensina o esporte, proporcionando lazer, educação, conscientização e contribui na reintegração dos jovens internos da CASA (antiga Febem) de São Paulo.
A marca também patrocina atletas de outras modalidades, como downhill, surf, kitesurf, le parkour e corrida
Presença
Presença
Pornochanchada
Relógios
Special
Sua vida pede muitos
Sua vida pede muitos
Sua vida pede muitos
E se colocar pimenta?
E se colocar pimenta?
E se colocar pimenta?
California Fever
Desconstrução da Marca
Martin Lindstrom
Lindstrom acredita que a marca é algo que vai muito além do logotipo,para o autor, se ele não combinar com a identidade da marca, deverá ser reconstruído para que possa ser integrado a identidade dela, completando-a.O autor acredita que existe alguns tópicos que pode ser abordados para construir a imagem da marca.
Sobre o autor, podemos dizer que a Chilli Beans, utiliza, alguns temas ressaltados por Lindstrom,como podemos ver:
Martin Lindstrom
Nome da marca:-Inovação;-Descolado;-Único. Forma:-Pimenta;-Caixa compacta com ícone e/ou nome da marca em relevo.
Martin Lindstrom
Ícone:-Pimenta;-Ligação com o slogan;-Identidade da marca;-Maior flexibilidade para explorar novas formas de divulgação. Cor:-Vermelho: simboliza desejo, poder e amor.-Verde: significa vigor, juventude, frescor.As cores são parte do símbolo da marca(pimenta), mas, de forma indireta, transmitem sensações que podem ser identificadas por seus consumidores.
Martin Lindstrom
Som:-Descolado;-Alternativo;-Relacionado com o estilo de vida de seu público-alvo. Textura/Toque:-Pimenta em relevo na caixinha dos óculos.
Nossa Proposta
Tato
Criar produtos que sejam no formato de uma pimenta como por exemplo:• Chaveiros• Brincos• Pingentes
Olfato
Utilizar um cheiro que se torne referência da loja . Além deste cheiro estar presente na loja, pode também ter a mesma fragrância estar inserida nos seus produtos.
• Caixa do óculos• Produto de limpeza da lente
Nossa Proposta
Audição
No interior das lojas tocar músicas de vários estilos que agradem todos os públicos que lá estão presentes.Deixar que o próprio consumidor escolha a música que irá tocar clicando em um painel e decidindo a próxima.
Paladar
Criar um batom para vender que tenha um gosto exótico e que lembre a marca.
http://guitarfreaks.buzznet.com/user/journal/122009/chilli-beans-hist-ria-da/
http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/08/chilli-beans-para-todas-as-espcies.html
http://chillibeans.com.br/amarca#!historia
http://pt.wikipedia.org/wiki/Chilli_Beans
Referências