7
Mamães organizam "mamaço" em protesto a um episódio de proibição da amamentação. Pág. 5 Virada sustentável dos dias 4 e 5 de junho passa pela avenida. Pág. 6 O melhor da Avenida Paulista em 1 Click Boletim quinzenal da Associação Paulista Viva - Ano 1 / Maio 2011 / nº 13 Imagem: www.viradasusntentavel.com Programa de proteção ao pedestre lançado pelo prefeito Gilberto Kassab contempla cruzamentos da Avenida Paulista. Pág. 4 Foto: Soledad Alonso Foto: João Luiz / Secom

Click Paulista 13

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Boletim eletrônico da Associação Paulista Viva

Citation preview

Page 1: Click Paulista 13

Mamães organizam "mamaço" em protesto a um episódio de proibição da amamentação. Pág. 5

Virada sustentável dos dias 4 e 5 de junho passa pela avenida. Pág. 6

O melhor da Avenida Paulista em 1 Click Boletim quinzenal da Associação Paulista Viva - Ano 1 / Maio 2011 / nº 13

Imag

em: w

ww.vi

rada

susn

tent

avel.

com

Programa de proteção ao pedestre lançado pelo prefeito Gilberto Kassab contempla cruzamentos da Avenida Paulista. Pág. 4

Foto

: Sole

dad

Alons

o

Foto

: Joã

o Lu

iz / S

ecom

Page 2: Click Paulista 13

Ato ou processo de tentar causar uma reação; estimulação, inci-tamento, tentação. Segundo o Dicionário Houaiss da Língua Portu-guesa, essas são algumas das acepções do vocábulo “provocação”.

Nos conglomerados urbanos cada vez mais carentes de espaços públicos, onde se exercita o “con-viver”, restam pou-cas alternativas para que os cidadãos realizem ações que, se não conduzem a uma mudança concreta, ao menos provocam reflexões. A provocação é, pois, necessária: questiona o es-tablishment — os grupos que se firmam no poder e mostram pouca propensão à mudança —, o mainstream — que se impõe à cultura para a massa em programas televisivos e no “cine-mão”, repetindo clichês do senso comum, o saber acrítico, que apenas aceita e continua vagando pelo pasto, enquanto alguns poucos fazendeiros tomam as decisões — e a acomodação.

Sim, questionar é incômodo e desconfortável. No entanto, quase sempre traz benefícios também, além da sensação de pertencimento ao universo da cidadania. O pertencimento é o entendimento do próprio papel e do seu lugar no mundo. A Avenida Paulista já encontrou o seu lugar na cidade. Aqueles que a usam como palco de provocações também entenderam a importância do seu papel no mundo.

Esses momentos — que remetem a uma quase “contracultu-ra” — mostram que muitos não se contentam com o papel de meros observadores. Não querem o senso comum, como não queriam os primórdios dos movimentos de contracultura na Eu-ropa, os Provos, abreviação de “provokatie”, “provocação” em holandês. Dos Provos da Holanda, de 1965 a 1967, ao maio de 1968 em Paris, quando 10 milhões de trabalhadores protestaram nas ruas, ao movimento hippie e à liberação sexual, os “provos de hoje” usam a Paulista e seus espaços construídos para mos-

2

Publisher: Carlos Alberto Silva

Jornalista Responsável e Editora: Maria Consolação da Silva

Subeditor e Projeto Gráfico: Ricardo Chachá

Reportagem: Ricardo Chachá, Mariliz Torres, Sofia Kreutz Marina de Abreu Sodré, Juliana Meirelles, Brenda Nunes, Ariane Mastropietro e Talita Ramos

Departamento Comercial:

Megahub Marketing Digital - Tel: (11) 3074 0533R. Prof. Carlos de Carvalho, 164 – 1º andar 04531-080 – São Paulo - SP

B Books – Divisão Editorial da Blue Comunicaçã[email protected]

Expediente - BOLETIM CLICK PAULISTABoletim Informativo Eletrônico Quinzenal da Associação Paulista Viva

editorialPalco de manifestações coletivas, a Paulista é instrumento de provocações que levam a reflexões e mudanças de comportamento

DICA Café e acolhimento

Para quem procura um lugar tranquilo,relaxante e longe de quaisquer barulhos típi-cos de São Paulo, vale a pena ir ao MF CAFÉ. Dentro da livraria Martins Fontes, em um cantinho reservado do piso superior, fica a cafeteria. Seu formato arredondado lembra uma caverna e traz um ar de acolhimento.

Cerca de 150 cafés expressos são vendi-dos por dia, mas não é só o café que agrada não, o que difere a MF CAFÉ dos outros es-tabelecimentos da região são os salgados e bolos caseiros.

SERVIÇO: A MF CAFÉ fica dentro da Livraria Martins Fontes, na Avenida Paulista, 509, e funciona de se-gunda a sexta, das 9h às 22h, aos sábados, das 9h às 19h, e aos domingos, das 13h às 19h.

trar que pensar é fundamental. A escala e a reper-cussão, embora menores, convergem para o mesmo objetivo: provocar. Foi assim que novas mamães se reuniram num “mamaço” coletivo, numa instituição localizada na avenida. É assim que, em 4 e 5 de ju-nho, a capital recebe a Virada Sustentável, com eventos que passarão pela Paulista. A “provokatie” paulistana encontra, então, seu lugar na cidade. É um dos poucos que restam nesta metrópole. Que se o preserve, para que o pensamento gere o maior convívio e o maior entendimento do que é diverso, essencial para a compreensão de si mesmo.

PROVOKATIE

Foto: Nelson Kon

Page 3: Click Paulista 13

3

notaClick Paulista foi conferir o evento realizado no instituto, em prol da amamentação

MAMAÇO no ITAÚ CULTURAL

exposição no local. O fato aconteceu no final de março. Marina foi ao Instituto ver obras do artista Leonilson com seus dois filhos, um de 2 anos e outro de 3 meses. Logo que chegou, o bebê começou a chorar e, então, ela resolveu amamentá-lo. Uma monitora, ao ver a cena, aproximou-se e informou que era proibido dar de mamar no local.

Em entrevista ao Click Paulista, Marina relatou o ocor-rido. “Quando ela me disse que era proibido amamentar, eu questionei. Ela disse que não sabia quem havia criado essa regra, mas teria que segui-la. Diante da minha reação, ela sugeriu que eu fosse amamentar em uma sala dos bombei-ros, mas eu falei que me sentiria mais a vontade na exposi-ção. Foi aí que ela disse que se eu não aceitasse, ela teria que chamar o segurança.”

A mãe foi encaminhada a uma sala de enfermaria que estava trancada. Com a demora para localizar a chefe dos bombeiros, que abriria a tal sala, a criança acabou sendo amamentada na escada mesmo.

A mãe repreendida ficou indignada e comentou o episó-dio na página de um grupo do Facebook. Outras mães, ao lerem o relato, ficaram revoltadas e resolveram marcar um protesto no Itaú Cultural. Porém, antes que isso ocorresse,

o instituto ficou sabendo, retratou-se publica-mente e se ofereceu para abraçar o ato.

Com o apoio, o protesto virou um evento de conscientização. O Instituto Itaú Cultural promoveu um encontro, durante o qual as mães puderam disseminar a importância da amamen-tação. “A ideia de fazer o mamaço foi signifi-

cativa para podermos defender essa causa. No período de amamentação, o peito deixa de ser um órgão feminino para ser uma fonte de ali-mentação dos nossos filhos. E isso tem que ser respeitado”, disse Priscila Castanho, uma das mães que participaram do evento.

O diretor do Itaú Cultural, Eduardo Saron, fez um pronunciamento com pedido de des-culpas e afirmou que houve um erro de orien-tação. Segundo ele, a regra é que as pessoas não podem se alimentar nos espaços exposi-tivos, mas que a amamentação está fora des-ta proibição. O ponto forte do encontro foi quando as mães, posicionadas em círculo, al-gumas sentadas em cadeiras, outras no chão, amamentaram seus filhos.

Em meio a esse momento de afeto, artistas do projeto Matilha fizeram uma intervenção poéti-ca, com a performance "Leite de Mãe", encenada por duas mulheres. Ainda foi exibido um vídeo sobre a amamentação e aberto um debate no auditório do instituto.

O Instituto Itaú Cultural, na Avenida Paulista, abriu suas portas no dia 12 para as mães reivindicarem o direito de amamentar seus filhos em qualquer lugar público. Cerca de 50 mamães participaram do evento, batizado de Mamaço.

A ideia de fazer o Mamaço surgiu da revolta das mães que souberam que a antropóloga Marina Barão foi proibida de amamentar seu filho de 3 meses, enquanto visitava uma

Detalhe de obra da artista alemã Paula Modersohn-Becker (1876-1907),precursora do expressionismo alemão

Page 4: Click Paulista 13

4

capaPaulista faz parte do Programa de Proteção ao Pedestre, lançado este mês e coordenado pela Secretaria Municipal de Transportes

PROTEÇÃO ao PEDESTRE

Numa tentativa de reduzir o número de atropelamentos e reeducar motoristas e pedestres em como se portar me-lhor no trânsito, o prefeito Gilberto Kassab e o secretário de Transportes, Marcelo Branco, implantaram o Programa de Proteção ao Pedestre, lançado no último dia 11, na capital, por meio das ZMPPs — Zonas de Máxima Proteção ao Pedestre.

Já faz parte do Código de Trânsito Brasileiro a obrigação de o motorista parar diante de um pedestre que inicie a travessia da faixa. Em Brasília (DF), essa realidade já faz parte do co-tidiano de qualquer cidadão, seja ele pedestre ou motorista.

O programa é acompanhado por agentes da CET — Com-panhia de Engenharia de Tráfego — e de orientadores, que

ficam nos faróis, sinalizando, com uma bandeira, aos mo-toristas que devem parar, sempre que houver um pedestre atravessando, ou, ao contrário, impedindo os pedestres de atravessar, quando for a vez dos carros passarem.

As ações estão acontecendo em oito regiões de São Paulo, sendo o cruzamento da Avenida Brigadeiro Luís Antônio com a Paulista um dos mais críticos em casos de atropelamentos, atingindo uma média de até três por semana.

Incorformados com essa situação, trabalhadores dessa região comumente enviam cartas à CET, com reclamações sobre a má sinalização e a falta de segurança. Já no primeiro

dia da campanha, um aposentado de 81 anos foi atropelado, próximo à Brigadeiro. O gerente de um dos estabelecimentos na esquina desse cru-zamento afirma que, mesmo com o Programa das Zonas de Proteção, continua não se sentin-do totalmente seguro para atravessar essa via, apesar de os atropelamentos terem diminuído. “Tem dia que os carros param em cima, quando faz barulho eu me assusto e penso: 'Meu Deus será que é mais um?' E graças a Deus que não é”, afirma Benedito Laerte da Silva.

Inicialmente, os motoristas só estão respei-

tando os pontos onde ficam os agentes da CET, porém, a partir de junho, o desrespeito ao direi-to do pedestre acarretará multa. O programa ainda ganhará um ombudsman, que vai receber reclamações sobre a campanha.

As próximas áreas que receberão o programa são os bairros de: Santana, Penha, Brás, Santo Amaro, Lapa e Pinheiros. A campanha publicitá-ria da agência NovaS/B, começará a ser veicu-lada em junho, com o slogan “No trânsito, dê preferência à vida”. Posteriormente o objetivo é expandir essas ações pelo Estado de São Paulo.

Foto: Ciclocidade - Associação dos Ciclistas Urbanos de São Paulo

Tem dia que os carros param em cima, quando faz barulho eu me assusto e penso meu Deus será que é mais um? E graças a Deus que não é.

Benedito Laerte da Silva, gerente de um esta-belecimento no cruzamento com a Brigadeiro

Page 5: Click Paulista 13

5

Bicicletada

sustentabilidadeAções da data culminam com a virada sustentável, que leva entretenimento e conscientização aos paulistanos

DIA MUNDIAL do MEIO AMBIENTE

No dia 5 de junho é comemorado o Dia Mun-dial do Meio Ambiente. Criada em 1972 pela Organização das Nações Unidas (ONU), a data celebra ações ambientais, envolve pessoas de todo o mundo em atos em prol de uma vida mais saudável e busca conscientizar para a ne-cessidade de ações políticas concretas em re-lação ao meio ambiente.

Com o Dia Mundial do Meio Ambiente, o Programa das Nações Unidas para o Meio Am-biente (PNUMA) espera transformar as pessoas em agentes de mudança para um desenvolvi-mento sustentável e igualitário no mundo, pois qualquer ação, por menor que seja — como lim-par um bairro, coletar sacolas plásticas, plantar uma árvore ou limpar bueiros —, tem caráter fundamental. A intenção é que esses atos se tornem um hábito na vida das pessoas, não fi-cando restritos ao 5 de junho.

O site do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (www.unep.org/wed), permite que todos compartilhem os seus projetos am-bientais, como forma de incentivar outros agen-tes. Um exemplo bem-sucedido, em São Paulo, foi a campanha contra a fragmentação das Mon-tanhas de São Lourencinho, compartilhada no site.

Neste ano, a cidade de São Paulo vai receber, nos dias 4 e 5 de junho, a primeira edição da Virada Sustentável, evento cultural sem fins lucrativos, voltado a temas que desen-volvam a consciência das pessoas para o meio ambiente e a sustentabilidade na cidade.

O evento contará com atrações gratuitas ao público, como oficinas, shows musicais, teatro, além de várias es-culturas e painéis de grafite instalados pela cidade. Um dos destaques será o artista Guto Lacaz, que irá expor piscinas no Rio Pinheiros, em contraste ao curso d'água poluído.

As atrações estarão espalhadas por toda a São Paulo, em sete parques e vários centros culturais, entre eles a Casa das Rosas, na Avenida Paulista, que receberá a feira de troca de livros infantis e adultos e a montagem de brinque-dos com materiais recicláveis, visando resgatar a pureza da criança que há dentro de cada adulto.

Apesar do nome, a Virada Sustentável não terá eventos virando a noite. Conta com parcerias da Secretaria do Meio Ambiente do Estado de São Paulo (SMA), Secretaria do Ver-de e do Meio Ambiente da Prefeitura de São Paulo (SVMA), da Secretaria Especial dos Direitos da Pessoa com Deficiên-cia, além de algumas agências de publicidade e ONGs rela-cionadas ao assunto. A programação completa do evento está no site www.viradasustentavel.com, onde existe até um vídeo sobre o evento.

Ainda agindo para preservar o meio ambiente e dimi-nuir o caos no trânsito das grandes cidades, foi criado o movimento Bicicletada, realizado em diversos Estados do Brasil, que reúne ciclistas para reivindicar seus espaços nas ruas e apresentar a bicicleta como um meio de transporte viável e sustentável.

O movimento tem como lemas: “um carro a menos” e “nós somos o trânsito”. Enquanto trafegam pela cidade, os ciclis-tas aproveitam para fazer panfletagem. Organizam também corridas a fantasia, caçadas e diversos eventos que chamem a atenção para a causa.

Em São Paulo, a Bicicletada ocorre há mais de seis anos, toda última sexta-feira do mês. A partir das 18h, partici-pantes animados se reúnem na Praça do Ciclista, localizada na esquina da Avenida Paulista com a Rua da Consolação. Qualquer pessoa pode participar da ação. Basta comparecer com um meio de transporte não motorizado e ter disposi-ção para se exercitar um pouco.

Page 6: Click Paulista 13

6

NEGÓCIOS SUSTENTÁVEIS

sustentabilidadeAssociação Paulista Viva apoia evento que traça perfil do líder sustentável

O Top Center Shopping e o edifício Top Center estão ao lado do prédio da Fundação Casper Líbero

A sustentabilidade tem sido um tema em alta nos últimos tempos, e algumas empresas já pos-suem políticas e práticas voltadas ao meio am-biente. Porém, esse conceito ainda é nebuloso e não está tão disseminado quanto parece. Líderes de organizações corporativas precisam agir de forma marcante nessa área, cumprindo os seus papéis na mobilização de negócios responsáveis.

A Associação Paulista Viva, que se preocupa com a sustentabilidade da Avenida Paulista, está apoiando o evento “Conversas com Líderes Sus-tentáveis”, que será realizado no dia 2 de junho, no Cine Livraria Cultura, do Conjunto Nacional.

No evento, será lançado o livro “Conversas com Líderes Sustentáveis - o que aprender com quem fez ou está fazendo a mudança para a sustentabilidade“, escrito pelo jornalista Ricardo Voltolini (Editora Senac São Paulo). A obra apre-senta entrevistas inéditas com dez dos mais im-portantes empresários que atuam no país, e pro-cura traçar o perfil do líder em sustentabilidade.

Na mesma noite, a consultoria Ideia Susten-tável, de Voltolini, apresentará o projeto Plata-forma Liderança Sustentável 2011, que pretende realizar, até o final do ano, cinco encontros simi-lares em outras capitais brasileiras.

Fonte: www.topcentershopping.com.br

roteiroShopping ao lado do edifício da Gazeta combina compras a um espaço gastronômico convidativo

TOP CENTER SHOPPING

Com projeto dos arquitetos Jorge Zalszupin e José Gu-gliota, o Edifício Top Center, situado na Avenida Paulista, foi inaugurado em 1975. O local reúne 17 pavimentos de es-critórios conjugados e inclui ainda, o Top Center Shopping, que dispõe de uma grande diversidade de lojas e serviços.

Além da localização privilegiada, as opções de compras e alimentação que o Top Center Shopping oferece privilegiam tanto as pessoas que trabalham na região e que vivem inten-samente a correria do dia a dia, quanto aquelas que buscam somente um ótimo lugar para passear e fazer compras.

O espaço possui 59 lojas, entre vestuário, calçados, acessórios, alimentação, e várias opções de serviços como: agência de viagem, cabeleireiro, academia de ginástica, casa lotérica e casa de câmbio. A Praça Gourmet do shopping conta uma ampla variedade de restaurantes e, para quem gosta de relaxar ouvindo boa música, gratuitamente, os mo-mentos de happy hour poderão ser bem mais aproveitados. Além disso, o projeto de iluminação da praça privilegiou a luz indireta, o que dá maior sensação de conforto, convidan-do os usuários a permanecerem por mais tempo no local.

Page 7: Click Paulista 13

7

ASSOCIADOPAULISTA VIVA

Você tem algum acontecimen-to ou informação sobre a sua empresa, instituição ou sobre a região da Avenida Paulista que pode se tornar notícia? Escreva para nós:

[email protected]

Fotos e imagens enriquecerão suas sugestões, portanto, ao entrar em contato, comece a pensar em como ilustrar suas sugestões para o leitor.

SEJA ANUNCIANTE DO BOLETIM CLICK PAULISTA!

O boletim eletrônico CLICK PAULISTA nasceu da vontade e da necessidade de divulgação do trabalho da Associação Paulista Viva, e também para mostrar aos cidadãos a história recente e antiga da Avenida Paulista, por cuja preserva-ção e melhorias a Associação luta, resgatando a memória da cidade.

Anuncie no boletim quinzenal CLICK PAULISTA. Assim, você:- contribui para o trabalho de preservação e mel-horias da Paulista;- projeta uma boa imagem da sua empresa para mais de 8.000 contatos atualizados, compostos pelos leitores que recebem, por e-mail, o boletim.

Tamanho dos anúncios Preço (em reais)7,90 x 4,00 cm 180,00

7,90 x 6,00 cm 250,00

7,90 x 8,00 cm 340,00

7,90 x 10,00 cm 460,00

9,90 x 4,00 cm 270,00

9,90 x 6,00 cm 390,00

9,90 x 8,00 cm 530,00

9,90 x 10,00 cm 660,00

18,60 x 4,00 cm 600,00

18,60 x 6,00 cm 800,00

18,60 x 8,00 cm 1.100,00

18,60 x 10,00 cm 1.400,00

Condições especiais e descontos para anúncios em edições consecutivas do boletim. Consulte-nos.

Os preços acima não incluem a criação da arte e/ ou layout dos anúncios. Caso solicite esse ser-viço para o seu anúncio, o valor é de 70% sobre o preço do tamanho do anúncio contratado.

CONTATO: Blue Comunicação - Kelly Borges Tel: 30 74 0533 - ramal 200 [email protected]

Planejamento decomunicação corporativa:- identidade e imagem da empresa para os mais diversos públicos e ve-ículos midiáticos; auditoria interna e externa de imagem.

Treinamento de porta-vozes

Pesquisas de percepção

Divulgação de produtos e serviços

Gestão de relações com formadores de opinião e gestão de crises

Análise de clipping e monitoramento de mídia e de redes sociais

www.bluecomunicacao.com