Clipping do Varejo

Junho 2010

Caros Leitores

Copa do Mundo e vendas em alta nas lojas, parecem motivos suficientes para deixarmos de lado asatividades de planejamento e reposição de novos conhecimentos.

Está mais fácil nos envolvermos com as atividades do dia-a-dia do que pensarmos no momentoseguinte a esta quase euforia de atividades que vivemos. E é aí que mora o perigo!

O Núcleo de Estudos do Varejo desenvolveu cinco novos programas intensivos com temas que irãoatualizá-los com o que há de mais moderno na gestão de marketing de varejo. São programasobjetivos, rápidos e concentrados em poucas noites sempre dentro da mesma semana, ideal paraquem não pode perder tempo e para quem vem de outras cidades durante alguns raros dias de férias.

Conheça com mais detalhes os programas e entre em contato conosco.

No mais, é continuar torcendo para a nossa seleção e não deixar faltar mercadoria pois as vendasestão aquecidas.

Boas vendas e bom curso.

Atenciosamente,

Ricardo Pastore, Prof. Msc.Coordenador do Núcleo de Estudos do Varejo da ESPM

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Economia

DURANTE JOGO DO BRASIL, VAREJO REGISTRA QUEDA DE ATÉ 97%, DIZ ACSPDurante o jogo do Brasil, na última terça-feira (15), o varejo da cidade de São Pauloregistrou queda de até 97% no movimento, na comparação com a terça-feira da semanaanterior, segundo um levantamento realizado pela ACSP.(...) De acordo com a entidade, o recuo nas vendas foi se intensificando a partir das 10h.(...) O estudo indica também que os consumidores anteciparam as compras para poderassistir ao jogo, já que as consultas ao SCPC das 7h às 9h aumentaram entre 20% e 50%,na comparação com a terça-feira da semana passada. Apesar das quedas registradas, aACSP acredita que esses percentuais não anulam o chamado “efeito Copa”, quecontinuará estimulando as vendas em junho. (InfoMoney - 16/06/2010)

CONSUMIDOR: OTIMISMO COM ECONOMIA BRASILEIRA IMPULSIONA CONFIANÇAO bom humor do consumidor em relação à atual situação da economia brasileiraimpulsionou a alta de 1,9% no Índice de Confiança do Consumidor (ICC) em junhoante maio, informou hoje a Fundação Getúlio Vargas (FGV).

A entidade acrescentou que a boa percepção do brasileiro quanto à situação daeconomia também já havia sido observada no mês passado.

A parcela de consumidores entrevistados que avaliam a situação econômica atualcomo boa aumentou de 22,3% para 23,6%, de maio para junho.(Agencia Estado - 23/6/2010)

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do Varejo

VENDAS DE COMPUTADORES VÃO AUMENTAR 20%Só no primeiro trimestre, a alta noconsumo foi de 40%, totalizando2,9 milhões de computadorescomercializados. A previsão é deque até o final de 2010 estemercado cresça 20% em relaçãoao ano passado e atinja a marca13,2 milhões de unidadesvendidas. Os dados são de umapesquisa divulgada nesta semanapela consultoria IDC, especializadanos mercados de tecnologia dainformação e telecomunicações.

A pesquisa destaca o aumento nacomercialização de notebooks(computadores portáteis) nomercado doméstico, que registroualta de mais de 50% nas vendaspara o segmento. (....)(DCI - 23/06/2010)

BRASILEIROS PREFEREM CARTÃO DE CRÉDITO A FINANCIAMENTOO financiamento direto na loja tem perdido espaço para os cartões de crédito. Segundo a pesquisa

anual sobre crédito, realizada pela Fecomércio-RJ/Ipsos, o cartão é a opção de 44% dos

entrevistados na hora de parcelar suas compras, enquanto 35% preferem a loja. No ano passado,

56% dos pesquisados afirmaram financiar com as lojas, enquanto apenas 26% dividiam no cartão.

O empréstimo pessoal em banco aparece em terceiro lugar, sendo preferido por 16%. Esse

comportamento foi impulsionado, principalmente, pelas classes C, D e E.

(Mundo do Marketing – 24/06/2010)

Economia

A família brasileira gastou, em média,R$ 2.626,31 por mês em 2009. NoSudeste, o gasto médio mensal é maior,de R$ 3.135,80 ou quase o dobro dogasto médio de famílias no Nordeste,que têm a menor despesa mensal, deR$ 1.700,26, segundo a Pesquisa deOrçamentos Familiares (POF) divulgadanesta quarta-feira, 23, pelo InstitutoBrasileiro de Geografia e Estatística(IBGE). (...)

A POF revela também que acomposição de despesas entre asfamílias varia bastante, dependendo dafaixa de renda. Enquanto para os maispobres (até dois salários mínimos) aalimentação, habitação e aluguel lideramo ranking das despesas totais mensais,os mais ricos (acima de 25 saláriosmínimos) gastam mais com habitação,transporte e aquisição de imóveis. (...)(Agencia Estado - 23/6/2010)

GASTO MÉDIO MENSAL DAS FAMÍLIAS BRASILEIRAS

SOMOU R$ 2.626,31 EM 2009, DIZ IBGE

Super & Hiper

POSTO EM SUPERMERCADO ACIRRA DISPUTA

A concorrência na comercialização de combustíveis entre postos convencionais e supermercados não data de hoje,

no entanto, tem se acirrado nos últimos tempos. Com preços cerca de 20% menores, os varejistas têm tomado

dianteira na disputa e obrigado concorrentes, que possuem postos nas proximidades, a rever custos para não perder

clientes.

Para esquentar ainda mais a competição, o Supremo Tribunal Federal deverá julgar, nos próximos dias, a

constitucionalidade de lei, já em vigor no Distrito Federal, que proíbe venda de combustíveis pelos supermercados.

Caso confirme a validade da norma, estará aberta a possibilidade de contestação sobre a concorrência em todo o

País.

A ação está pronta para ser julgada e foi proposta pelo Ministério Público contra a Lei Complementar nº 294,

aprovada pela Câmara Distrital em junho de 2000. A regra teve o apoio do Sindipetro-DF, que, um ano antes, se

sentiu ameaçado pelo anúncio de que uma rede de supermercados entraria no setor.

Apesar do posicionamento do sindicato, o Cade se posiciona a favor à comercialização de combustíveis em

supermercados e até shopping centers em seus estacionamentos e já articula para revogar a regra. O intuito, de

acordo com a entidade, é aumentar a competição e proporcionar preços melhores aos consumidores.

(Diário do Grande ABC – SP - 23/06/2010)

EXTRA FÁCIL ABRE

LOJA EM SPO Grupo Pão de Açúcar

inaugurou a 56ª unidade da

bandeira Extra Fácil na cidade

de São Paulo, localizada no

bairro da Lapa, zona oeste da

capital paulista. O pdv recebeu

investimentos de R$ 700 mil e

possui 269 m² de área de

vendas, com três checkouts,

nove funcionários e quatro

vagas de estacionamento. O

mix de produtos conta com

quatro mil itens, entre

alimentícios, perecíveis e

mercearia em geral, além de

higiene e limpeza.(Giro News - 23/06/2010)

Super & Hiper

CARREFOUR TERÁ LOJA EM NATAL (RN)

O Carrefour confirmou a inauguração da segunda loja em Natal na primeira

quinzena do próximo mês. A unidade, que será construída no bairro de

Soledade I, terá investimento na ordem de R$ 30 milhões. O novo

hipermercado terá um salão de vendas com uma área de seis mil metros

quadrados. O Carrefour é o primeiro empreendimento desse setor a instalar-se

na zona Norte de Natal e a sexta loja da rede na região Nordeste. A previsão é

que sejam construídas 15 lojas no Nordeste em 2010. (Giro News - 23/06/2010)

PÃO DE AÇÚCAR - NOVA LOJA PARA CLASSE AA EM SP

O Pão de Açúcar vai inaugurar na próxima quinta-feira (24/06) uma unidade no

bairro do Panamby, zona sul da cidade de São Paulo. O ponto de venda vai

contar com 1 mil m² e terá um mix de alto valor agregado para atender ao

consumidor de classe AA, que norteia a região. A loja segue os preceitos das

unidades de terceira geração da rede, que contam com gôndolas

estrategicamente posicionadas de forma diagonal e ilhas de soluções

integradas. Uma das novidades já disponíveis aos clientes é o atendimento por

profissionais especializados na seção de queijos. (Giro News - 22/06/2010)

CASINO AUMENTA

PARTICIPAÇÃO NO

GRUPO PÃO DE AÇÚCARDe 33,4% a participação

societária do grupo francês

Casino Guichard-Perrachon

passou para 33,7%,

conforme informou a varejista

ontem em comunicado

publicado em seu website

corporativo. A assembleia de

acionistas do Grupo Pão de

Açúcar aprovou a emissão de

1,1 milhão de ações

preferenciais para o Casino por

um montante de R$ 67

milhões, de acordo com o

comunicado.(Brasil Econômico - 22/06/2010)

Super & Hiper

EXTRA INAUGURA NOVO SUPERMERCADOO Grupo Pão de Açúcar inaugura hoje, em São Bernardo, um novo formato de lojacom mais oferta de produtos em um espaço multicanal, o que faz com que clientesencontram no espaço os mais diversos serviços. A novidade chega à antiga loja doCompreBem na Av. Caminho do Mar, n. 3629.

Com investimentos de R$ 4 milhões, o Extra Supermercado Rudge Ramos contarácom 1.400 m² de área de vendas e layout mais moderno, serviços e maior variedadede produtos para toda a família. (...)(Diário do Grande ABC – 23/06/2010)

MAXXI ATACADO “POTENCIALIZA” BANCO DE DADOS

A Endereço Certo – Soluções em Operações de Marketing foi escolhida para

realizar a “potencialização do banco de dados” para Maxxi Atacado. A empresa

irá cadastrar novos varejistas localizados nas cidades gaúchas de Guaíba,

Eldorado do Sul, Barra do Ribeiro, Charqueadas e São Gerônimo. A operação

está programada para ocorrer durante o mês de junho e julho. O objetivo é

utilizar o cadastro em posteriores ações de marketing do Walmart Brasil.

(Portal Fator - 24/06/2010)

COOP REFORÇA

SERVIÇO DE GARANTIA

ESTENDIDAA rede Coop reforçou o serviço

de Seguro de Garantia

Estendida para a linha de

eletroeletrônicos e

eletrodomésticos. Este serviço

é uma modalidade de seguro

que amplia a garantia do

fabricante para 12, 24 ou 36

meses, dependendo do

produto e plano escolhidos

pelo cooperado. Somente no

1º trimestre deste ano, a Coop

registrou aumento de 30% na

procura por garantia estendida.(Giro News - 21/6/2010)

Mercado

Para entender melhor o consumidor e,com isso, alavancar as vendas, aindústria intensifica o investimento emlojas próprias, "pulando" a intermediaçãodo varejo.

Na maioria dos casos, os preços dosprodutos são os mesmos, com ajustificativa dos fabricantes de que oobjetivo não é acirrar a concorrência,mas apenas experimentar formas maiseficazes de conquistar o cliente. (...)

A Sony abre na próxima semana a sextaunidade no Brasil, em Porto Alegre. Nomundo, são mais de 200. (...)

CONSULTORES - Vendedoresdiferenciados, chamados de"consultores" pelo conhecimento do mixde produtos, assim como a possibilidadede controlar o ambiente de exposição,são apontados como a razão de ser daslojas próprias.

De olho nessa ligação direta, o grupoArezzo começou a homologar empresaspara terceirizar parte da produção em1996 e, agora, concentra 30% dafabricação do mix -que inclui a marcaSchutz. Com as três inauguraçõesprevistas, serão 13 lojas próprias daArezzo e outras 11 da Schutz até o finalde julho. (...)

PORTA A PORTA - Outra forma devenda direta foi posta em prática pelaNestlé em 2005, quando começou acomercialização porta a porta paraestreitar os laços com a baixa renda.Hoje, são quase 8.000 revendedoras em15 Estados. (...)(Folha de S.Paulo - 22/06/2010)

INDÚSTRIAS APOSTAM EM LOJAS PRÓPRIAS

MARISA QUER AMPLIAR

REDE DE

FORNECEDORES

Por causa da expansão prevista

para este ano, que contará com a

abertura de 39 lojas, a varejista

Marisa está em busca de mais

fornecedores.

Em comunicado, a companhia

informa que vai abrir quatro

empresas nos Estados do Rio de

Janeiro, de Minas Gerais, de Goiás

e do Ceará para desenvolver

pequenos e médios fornecedores

que, "individualmente, não teriam

capacidade" de atender a rede.

Nesse processo, a Marisa cria

quatro empresas para gerenciar a

cadeia produtiva nesses Estados.

(Folha de S.Paulo - 23/06/2010)

DANONE FAZ PARCERIA COM MARS E LANÇA DANETTE MIX M&M’S

A Mars e a Danone fazem uma parceria para o lançamento do Danette Mix M&M’s. A

nova versão do produto une a sobremesa láctea de chocolate aos confeitos M&M’s,

como sugestão para serem misturados antes de comer. A novidade chega aos

pontos-de-venda a partir deste mês, em embalagem com dois potes e preço sugerido

de R$ 3,49. (Mundo do Marketing – 24/06/2010)

Mercado

A unidade de Maracanaú, regiãometropolitana de Fortaleza (CE), vemrecebendo investimentos de R$ 60milhões para voltar a produzir.Segundo Mariano Lozano, presidenteda Danone Brasil, as obras demodernização e ampliação já estãoem andamento. A previsão deinauguração é para o mês que vem.(...)

Em Maracanaú, além de Activia,devem ser produzidos Danoninholíquido, Corpus e toda linha deprodutos líquidos. (...)

A estratégia visa ampliar adisponibilidade dos produtos para oNordeste e parte da região Norte. (...)(Valor Econômico - 23/06/2010)

FÁBRICA DA DANONE NO NORDESTE SERÁ

REATIVADA EM JULHO

TRAKINAS INTEGRAL É ESTRATÉGIA DA KRAFT PARA ATRAIR MÃESO biscoito passou por umareformulação e chega às prateleirascom 20% de farinha integral em suacomposição, além de um combinadonutricional de vitaminas e mineraisem sua composição. O objetivo éconquistar a mãe que se preocupacada vez mais com a obesidadeinfantil.Na Europa, a Kraft percebeu umapreferência clara do consumidor porprodutos de alto valor agregado,tendência que também cresce a cadadia no País. Por conta disso, há doisanos, a empresa passou a fazerpesquisas no Brasil. A novidade,aparentemente simples, pode ser oprimeiro passo para a reinvenção daindústria nacional de biscoitos. (...)(Brasil Econômico - 24/06/2010)

Mercado

Antes restrita a roupas, a estratégiadas indústrias de lançar uma segundamarca do mesmo produto vemganhando cada dia mais adeptos. Dechocolates a torneiras, passando porsapatos femininos, é crescente onúmero de empresas donas demarcas tradicionais que decidiramapostar numa outra marca paraconquistar a nova classe médiabrasileira, que ascendeu das camadasD e E para a C.

Depois da crise, a segunda marcatambém virou alternativa para ampliaras vendas das companhias em paísesdesenvolvidos, mas no sentidooposto. No mês passado, porexemplo, a Starbucks Corp. anunciouque vai lançar nos Estados Unidos

uma segunda marca de café maisbarata, a Seattle"s Best Coffee. Aintenção é atrair consumidores queperderam poder aquisitivo por causada recessão. (...)

A Fortti, cria da quase centenáriaLorenzetti, é outra marca que acabade estrear no mercado da classe C.De carona no boom do mercadoimobiliário, em abril deste ano acompanhia decidiu fabricar torneiras,válvulas sanitárias, assentossanitários e acessórios de banheiroem plástico de engenharia, materialmais resistente que o plástico comum.(...)(O Estado de S.Paulo - 21/06/2010)

EMPRESAS APOSTAM EM 2ª MARCA PARA CLASSE C

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MÁQUINA DE VENDAS

CONFIRMA FUSÃO COM

CITY LARA Máquina de Vendas, formada

pela união de Insinuante e

Ricardo Eletro, firmou um acordo

de fusão com a rede de

eletrodomésticos City Lar, da

região Centro-Oeste, que

também tem forte presença no

Norte e Nordeste do país. O

acordo anunciado nesta quarta-

feira acontece cerca de três

meses após a mineira Ricardo

Eletro se unir à baiana

Insinuante, dando origem à

segunda maior varejista de

móveis e eletrodomésticos do

país, com faturamento anual de

cerca de 5 bilhões de reais.(Portal Exame - 24/06/2010)

Mercado

O martelo já teria sido batido pelos

principais executivos das três

companhias, Luiz Carlos Batista

(Insinuante), Ricardo Nunes (Ricardo

Eletro) e Erivelto Gasques (City Lar).

Segundo o jornal O Estado de S.

Paulo, fontes próximas às companhias

teriam dito que seria necessário

acertar apenas números finais, ainda

sob o crivo da auditoria que dá

subsídios para a conclusão dos

detalhes do negócio.

Até o momento, o acordo negociado

prevê uma união parcial da City Lar

com a Máquina de Vendas – união da

baiana Insinuante com a mineira

Ricardo Eletro. Isso quer dizer que

entram na fusão as lojas localizadas

no Norte e Nordeste, ficando de fora

as unidades do Centro-Oeste, onde a

companhia começou. A empresa foi

fundada em Cuiabá, em 1992, e hoje

reúne 170 lojas, espalhadas por 14

Estados de três regiões e com

faturamento anual perto de R$ 800

milhões.

Um dos atrativos da empresa para

integrar a Máquina de Vendas é a

forte presença no Norte/Nordeste,

mercado praticamente inexplorado

pelas grandes redes varejistas. (...)(O Estado de S. Paulo - 23/06/2010)

RICARDO ELETRO E INSINUANTE MIRAM NOVA FUSÃO

CONFIANÇA DO "E-CONSUMIDOR" SEGUE EM ALTA O Índice de Confiança do "e-consumidor" pela primeira vezapurou resultados semelhantesem dois meses consecutivos. Nomês passado, 86,3% daspessoas se mostraramconfiantes nas compras feitas viacomércio eletrônico (e-commerce), percentual este queé igual ao de abril.(...) Segundo Marinês, coorde-nadora do MIS, o índice épositivo para as empresas dosegmento e fica mais de umponto percentual acima dopatamar considerado deexcelência pela camara-e.net,que é 85%. (...)(DCI - 24/06/2010)

E-Commerce

MASTERCARD LANÇA SERVIÇO DE PAGAMENTO MÓVELA Mastercard Worldwide e a Smart Hub fecharam uma parceria para fornecersoluções de pagamentos móveis para consumidores do mundo todo. A iniciativaresulta na apresentação da plataforma Gateway de Pagamentos Móveis daMastercard, que será lançada no Brasil com o Itaú Unibanco, a Redecard e a Vivo.Os serviços via celular disponíveis serão: pagamentos de compras; envio erecebimento de dinheiro a terceiros; transferência de valores; pagamento de contas;depósito de valores para quitação de produto, serviços e benefícios sociais; recargade celular; inserção de créditos em contas pré-pagas; saques de dinheiro em caixaseletrônicos; e controle dos saldos. (Mundo do Marketing - 23/06/2010)

WALMART DÁ CRÉDITOS PARA CELULARES PRÉ-PAGOSO Walmart fechou parceria com a Minucom para oferecer benefícios aosconsumidores. Todos os clientes que fizerem compras acima de R$ 299,00 naloja virtual da rede e pagarem com os cartões Ourocard (Banco do Brasil),Hipercard ou da Caixa, receberão um crédito de R$ 30,00 em seus celularespré-pagos para fazer ligações, enviar torpedos SMS e baixar ringtones ewallpapers. Os créditos recebidos podem ser utilizados em qualquer operadorabrasileira e também permitem ligações para clientes de todas as empresas detelefonia.(Mundo do Marketing - 22/06/2010)

DROGARIA SÃO PAULO CONFIRMA COMPRA DA DROGÃOA Drogaria São Paulo confirmoua compra da Drogão, conformeantecipou iG no dia 2 de junho.Com a compra, a rede passa ater uma elevada participação emshoppings centers, o maior focoda rival adquirida pela DrogariaSão Paulo. (...)A Drogão possui 72 unidades,todas na Grande São Paulo, dosquais cerca de 40 farmáciasestão em shopping centers. Ofaturamento da Drogaria SãoPaulo, controlada peloempresário Ronaldo Carvalho,deve crescer de R$ 1,7 bilhãopara R$ 2,5 bilhões.(iG - 22/06/2010)

Farmácia

Enquanto se discute a restrição davenda de produtos de auto-serviçonas farmácias e drogarias, pordecorrência da Resolução da DiretoriaColegiada RDC 44, que limita acomercialização de alguns itens naslojas – como perfumaria e cosméticos–, redes do varejo farmacêuticocontinuam a oferecer produtos comoesses a seus clientes. Elas entraramcom liminar na justiça e reforçaramsua linha de produtos de higienepessoal, perfumaria e cosméticos(HPC) para garantir rentabilidade, poisesses produtos representam emmédia 30% do faturamento.

(...) Segundo a Associação Brasileirada Indústria de Higiene Pessoal,Perfumaria e Cosméticos, o

faturamento do segmento decosméticos e higiene pessoal noBrasil, como um todo, atingiu R$ 21,6bilhões em 2008, com taxa decrescimento de 13,5% nos últimoscinco anos. Diante deste cenáriopromissor e da concorrência comgrandes redes de supermercados,como Grupo Pão de Açúcar (GPA),Carrefour e Walmart, que disparamem abertura de drogarias próprias, astradicionais redes do setor, comoOnofre, investem em agregarserviços de beleza, por meio de lojasdenominadas megastores, que têmgrifes nacionais e importadas deprodutos de HPC e dermoconsultorespara auxiliar clientes. (...)(DCI - 22/06/2010)

VAREJO FARMACÊUTICO MANTÉM FOCO EM BELEZA

BR MALLS E CYRELA FAZEM PARCERIA EM SHOPPING DE BHA BR Malls e a Cyrela serãoparceiras em projeto de shoppingem Belo Horizonte. A partir doacordo celebrado entre as partes, aCyrela terá, indiretamente, umaparticipação de 40% no projeto. Oprojeto do shopping Estação BHpossui 35.110 metros quadradosde área bruta locável (ABL) e estácom entrega prevista para osegundo trimestre de 2012.O projeto está localizado na zonanorte de Belo Horizonte. Ele serádesenvolvido sobre a EstaçãoVilarinho do metrô da cidade, poronde transitam cerca de 3,6milhões de passageiros por mês,segundo as empresas.(EXAME - 23/06/2010)

Shopping Center

As vendas nos shopping centers

cresceram 15,4% no primeiro

quadrimestre deste ano, e este é o

maior aumento dos últimos sete anos,

segundo a Associação Brasileira de

Shopping Centers (Abrasce). Em abril

o incremento foi de 18% em relação

ao mesmo mês do ano passado.

O segmento que mais cresceu em

abril, segundo pesquisa da

associação, foi o de artigos para o lar

que responderam pelo acréscimo de

31% no mês por causa do fator Copa

do Mundo que alavancou as vendas

de televisores no varejo. A Abrasce

destaca que produtos eletrônicos e

computadores tiveram importância

para o aumento das vendas no setor,

isso graças à redução dos preços e

ao aumento da oferta.

O resultado de crescimento nas

vendas nos shopping centers no País

seguem em alta desde o primeiro

bimestre deste ano, que registrou

incremento de 14,4%, seguido de

março com acréscimo de 14,6% em

comparação a igual período do ano de

2009. O monitoramento dos shopping

centers é realizado mensalmente pela

TNS Research International, com

exclusividade para a Abrasce.

(DCI - 22/06/2010)

SHOPPINGS TÊM O MELHOR PERÍODO EM SETE ANOS

AMERICANA KOHL’S JÁ

GERA 47% DAS VENDAS

COM MARCAS PRÓPRIASA rede americana de lojas de

departamentos Kohl’s disse que no

primeiro trimestre de 2010 as vendas

de produtos de marcas próprias

responderam por 47% do

faturamento da empresa, contra

42,7% um ano antes, reforçando um

comportamento que já é visto no

mercado brasileiro nas grandes redes

de vestuário. A empresa também

anunciou um acordo com o Aldo

Group International para a produção

de uma linha exclusiva de calçados,

mais uma iniciativa para se

diferenciar dos rivais e aumentar as

margens das operações.

( Mercado & Consumo – 23/06/2010)

MARCA PRÓPRIA CARREFOUR LANÇA CARNE PREMIUM

O Carrefour investiu na ampliação do seu portfólio de produtos premium e anunciou o

lançamento da Carne Carrefour Selection. A linha é composta de cortes nobres como

picanha, filé mignon, fraldinha, contra-filé e alcatra. A expectativa da rede é que em seis

meses a nova linha represente 50% das vendas de carnes premium dos hipermercados e

supermercados da rede. A ampliação reforça o crescimento de 15% da categoria nas

vendas em 2009, em relação ao ano anterior. (Giro News - 18/06/2010)

Marca Própria

Um estudo realizado pela Planet Retailrelacionou o nível de penetração dosprodutos de marca própria à concentraçãodo varejo alimentar (participação demercado dos cinco maiores operadores). Demodo geral, quanto mais cresce aconcentração, maior o nível de penetraçãodas marcas próprias, com dois clusters bemdefinidos. O primeiro reúne países comoÍndia, Japão, Brasil, México, Rússia e Itália,em que a participação dos cinco maiores éinferior a 40% do mercado e a penetraçãodas marcas próprias fica abaixo de 15%.

Outro grupo é formado por países comoHolanda, Espanha, Alemanha, França eBélgica, em que a participação dos cincomaiores ultrapassa os 50% e a penetraçãofica entre 20% e 35%. Os destaques sãoReino Unido e Suíça, em que aconcentração do mercado fica entre 60% e80%, mas a presença dos produtos demarca própria ultrapassa os 40%, por contade estratégias bem estruturadas e de longoprazo desenvolvidas pelos maioresvarejistas locais.( Mercado & Consumo – 23/06/2010)

REINO UNIDO E SUÍÇA SE DESTACAM EM RANKING DE

MARCAS PRÓPRIAS

Redes Sociais

INTERNAUTAS PASSAM 60% DO TEMPO EM REDES SOCIAISOs brasileiros são os recordistas em permanência na internet, de acordo com as mais recentes pesquisas do

Ibope Nielsen Online. E a maior parte desse tempo de navegação é passada em redes sociais, como o

Twitter, Orkut e Facebook.

O resultado faz parte de uma pesquisa de hábitos de consumo de internet feito pela rede social byMK feita

com internautas de diversos locais do Brasil. Segundo os resultados do estudo, 60% dos entrevistados ocupa

a maior parte do tempo na internet em redes sociais.

Desses internautas, 85% dizem acessar sempre o Orkut; 48% são usuários assíduos do Twitter e 42%

utilizam o Facebook. Outros 56% dos entrevistados dizem que utilizam as ferramentas de conversas

instantâneas (como Messenger, GTalk e outras) com freqüência.

A pesquisa foi realizada por meio de entrevistas online com um universo de 1.193 internautas. Os

entrevistados possuem entre 20 e 40 anos são das classes sociais A e B.

(Supermercado Moderno – 22/06/2010)

SKOL AUMENTA

PATROCÍNIO AOS

FESTEJOS DE SÃO

JOÃO NO NORDESTE

A Skol amplia o seu mercado no

nordeste. Presente nos festejos

juninos como patrocinadora oficial

nas principais cidades da região, a

expectativa é atingir mais de três

milhões de pessoas. Para isso, a

marca investiu 50% a mais em

patrocínio do que em 2009.

Entre as ações espalhadas pelo

nordeste, a Skol realiza a Roda da

Paquera, a Lata Elétrica Skol - um

trio elétrico em forma de lata de

cerveja -, o Casamento Redondo, o

Kamikaze e o Palhoça Skol - jogos

e brincadeiras como barraca do

beijo, pau de sebo e tiro ao alvo.

(Mundo do Marketing – 24/06/2010)

HÄAGEN-DAZS ABRE LOJA NO SHOPPING IGUATEMI COM SABORES DE INVERNOA Häagen-Dazs substitui o seu antigo quiosque do Shopping Iguatemi por uma novaloja. O espaço conta com mesas para atender 12 pessoas e segue o padrãomundial da rede. No local, os clientes também podem encontrar os novos saboresde inverno da marca: Sorbet de Romã, Pêssego Branco & Flor de Laranjeira eChocolate, Pralinés & Caramelos. (Mundo do Marketing – 24/06/2010)

Marketing Mix

A embalagem foi criada em

comemoração à Copa 2010 e o

lançamento é exclusivo para o Brasil.

O torcedor sul-africano, que torce a

caráter vestindo a Makarapa,

acessório feito para comemorar,

serviu de inspiração para a garrafa.

Assim como muitos torcedores

preparam bandeiras e outros materiais

para torcer nos estádios, a Makarapa

pode ser feita a mão e ter a assinatura

de seu dono ou ainda ser comprada

na entrada da partida.(Portal Exame - 22/06/2010)

COCA-COLA LANÇA GARRAFA DE ALUMÍNIO

Este informativo é destinado à comunidade de interesse

sobre varejo, formada por alunos, ex-alunos,

professores e funcionários de empresas parceiras do

Retail Lab, o laboratório de Varejo do

Núcleo de Estudos de Varejo da ESPM.

PRODUZIDO POR:

Leonardo Milanês

Tatiana Fagundes

COORDENAÇÃO:

Prof. Ricardo Pastore

17/06/2010